2024《小红书小课堂》合作通案

小红书小课堂合作通案 SFE,)&F.OF73DI//, 小红书平台王牌IP2024再升级，一手掌握小红书平台内容种草的底层密码 小红书营销中心2024.06 小红书，跨越代际人群的「生活百科全书」 ——从海淘攻略，到变美宝典，如今的小红书，成为了大家的「生活百科全书」—— 小课堂 「海淘攻略」 买得更好 变得更美 活的更好 「跨代际的生活百科」 「变美宝典」 内容品类扩散至多元生活场景，陪伴一代人找到想要的生活 毕业照攻略 备婚清单 40+姐姐健身 精品海淘攻略迈出第一步 美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体 第一次做妈妈白领下班夜生活 美妆指南家居手册美食攻略旅行攻略养宠指南健康课堂 是小红书，也是____ ——海量优质UGC的生活经验，构建出了小红书社区在不同场景和人群中的不同角色—— 运动指南穿搭宝典学车攻略户外图鉴心理手册养育指南 小红书社区丰富「利他」活动，构建互助的社区生态 ——小红书社区遵循“利他”的内容守则，联合博主和专业人士，打造1个又1个实用的C端活动—— 3933w次解锁雪场新⼿⼲货 9.9w次搜索跟练明星妆 9099w次学习有效腮红画法 1133w次研修脱敏⼤法 1.6w⽤户打卡城墙⽪养成 4813w次互助养娃妙招 5242w次进修职场内功 1376w次探索潜⽔⼊⻔ 33.5w次搜索防晒经验 2.6w⽤户⾃发参与改妆 64.2w次避坑伤胃⾏为 3010w次浏览⾹港citywalk玩法 9963w次解决装修疑难杂症 1.4w⽤户分享育⼉灵感 小红书内容的流量密码： 在的社区 做的内容 用户在这些“利他”的内容中，被潜移默化种草 ——有用的内容分享中，用户被博主提及的好产品所种草—— 学习穿搭妙招种草马甲 浏览育儿经验种草辅食 积累抗老知识种草精华 学习腮红画法种草腮红 搜索如何补气血种草保健品 对比泊车功能种草智能电车 参考客厅装修种草0嵌冰箱 时尚叠穿神器 营养师育儿方法 30+肌肤年轻攻略 方圆脸腮红画法 气血感美人养成法 停车功能比拼 极简风客厅装修 小课堂 小红书小课堂IP重磅推出 与品牌共创「3亿人的生活指南」 ——小红书携手商业品牌，共创“利他”内容，种草好产品—— 在H2H的社区生态中，衍生B2H商业逻辑小红书小课堂IP解开小红书种草密码 小红书小课堂 （原健康生活小课堂） 小红书商业化爆款IP，火爆售卖 27 期 美妆 家居 美食 文旅 宠物 健康 小红书小课堂，匹配全行业需求 运动 时尚 汽车 教育 母婴 金融 ——好用的东西、实用的产品，都可以在这里找到和用户沟通的方式—— 小课堂 多种形式灵活匹配，为品牌打开多元的营销场景 ——在“利他”的底层逻辑下，灵活匹配活动主题和活动形式，满足品牌不同营销目标—— 行业教育 人群渗透 场景抢占 线下事件 明星营销 新品类的行业教育，或全新理念的普及教育 通过打造垂类小课堂，携品牌打入某一圈层人群 抢占时令季节场景/用户的真实生活场景 和小红书共创线下事件，线上炒作品牌和产品声量 借助明星影响力和口碑，进一步为产品背书和种草 口服胶原蛋白肽 汽车x户外人群 流感药x流感季 彩妆x线下改妆 母婴 胶原蛋白肽是不是智商税？ 松弛感露营指南 流感不慌手册 明星化妆师校园行 宝妈明星对话育儿专家 健康奶茶 胃药x职场人群 粉底x夏日场景 食饮X轻食店联动 彩妆 如何喝奶茶喝不胖？ 打工人如何养好胃 夏日不脱妆指南 健康就要吃出来 明星化妆公开课 床垫 护肤x瑜伽人群 家电x换新居场景 服装x女性沙龙 文旅 睡觉也要遵循人体工学？ 练瑜伽重新养自己一遍 新房改造第一步 女孩们如何打破舒适圈 明星路线打卡 …… …… …… …… …… 2024年9月起 小课堂特别企划重磅开启 小课堂 小课堂 早八5分钟，如何化出“伪素颜”? 猫猫1岁了，先绝育还是先打狂犬疫苗? 公司准备“优化”员工了，我该注意哪些维权细节? 家装ing，踢脚线多高最合适? 快手减脂餐，应该怎么做? 没有大道理，无需多课时。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常识性的琐碎杂症、课本上学不会的灵光一现，在小红书社区转转，超3亿人互相帮助，有问题轻松解决。 小红书，当代人的NEWSCHOOL 人生不是考试答题，生活没有标准答案。 面对难点、痛点时，以更轻巧容易的方式应对它们吧！ 小课堂·特别企划 易 100个生活“”题 ঌਙિŨӜਿਿন൏vɲਙөີʋࠚଛ຺Ӝ的ʄ֙؋ 亮点一 100堂公开课火热开启 大K/专家成为课程导师，下场开课 品牌合作方式：专属课程定制|大K/专家定向合作 小课堂 小课堂 月度活动主题拟邀课程导师 9月10月 专业类导师，权威内容输出 有口皆碑经验丰富的小红书博主，实用干货速递 一起开新生活 11月 制造欢乐 CHILLCHILL 的秋天 12月 热气腾腾 知名机构组织，进一步放大活动影响力 明星化妆师营养师医生 的我们 的生活 律师设计师 经济学教授 亮点二 线下课堂掀活动热潮 9节重磅大咖课程+百次体验课共同联动 品牌合作方式：定制线下品牌课，与用户产生真实交互 小课堂 平台重磅线下大咖课 小课堂 明公 星立 化化医 妆妆院 师入医门生课 劳服 动知 局职名 老场装 师维设权计 课师 心女金 理性融 专自博女教理家我主性授财 护认成入 肤知长门 课课课课 育咖运 知啡动 美名新大咖教科商婴手师啡练学提师妈入减 升妈门脂 课课课课 互动性 参与感 实用性 话题度 线下小店联动为用户提供全城体验活动 健身房瑜伽馆普拉提馆冥想课陶艺课油画课 亮点三 N场线上直播课高能来袭 和博主一起探讨生活“易”题 品牌合作方式：定制专属博主互动直播间，平台趋势玩法抢先体验 小课堂 小课堂 小红书互动直播爆款频出直播资源扶持贯穿直播前中后 活动H5预约直播官方薯笔记宣传直播banner引流直播wowcard活动push 向上管理VS向下兼容，打工人的职场生存法则服美役or脱美役? 《玫瑰的故事》，也是你我的故事为什么身边的优质青年都找不到对象了 徒步小白的野外生存指北 2024年最拥挤的赛道，竟是“离职博主”? 特邀主播参与小课堂易题探讨平台运营炒热直播间 亮点四 1场2024年度收官事件 诠释REDLIFENEWSCHOOL！ 品牌合作方式：小课堂合作品牌全体收录进年度特刊 小课堂 小课堂 100个生活易题小课堂年度特刊合作品牌导师证书 品牌专属定制导师证书，独一无二身份尽显 ·9-12月100个生活易题，内容精选 ·往期品牌合作课堂，内容精选 ·品牌主理人Q&A及年度寄语 小课堂往期合作品牌全面亮相 感谢官栈成为养生学院荣誉导师 感谢修丽可成为护肤学院荣誉导师 感谢霸王茶姬成为美食学院荣誉导师 ………… 品牌蓝V集体联动 易 100个生活“”题 IP活动节奏规划（9月） 小课堂 9/2-9/8 Week1 IP特别活动火热官宣引爆 9/9-9/17 Week2内容持续发酵 9/18-9/22 Week3 线下+线上二轮引爆 9/23-9/29 Week4内容持续发酵 活动信息流（原生笔记+wowcard） 活动开屏 活动开屏 活动开屏+火焰热搜 「小红书小课堂」活动话题页持续在线，承载活动内容；「小红书小课堂」活动专区持续拦截用户活动搜索 「小红书小课堂」活动H5持续在线，实时更新课程进度 N家线下小店联动，用户参与线下体验课 引流资源 活动阵地 •线下课海报发布 •W3线下及直播课导师单人海报 •活动海报发布 •概念海报发布 •线下课、直播课、线上课导师群像官宣 •9月活动手册发布 •W1线下及直播课导师单人海报 小红书薯号 •活动中期海报发布 线上课全面开启，博主持续参与小课堂内容产出 特邀直播课 重磅线下课 特邀直播课 重磅线下课 特邀直播课 课堂 •W2直播课导师单人海报 小课堂 与品牌共创“利他”小课堂 遵循平台内容底层逻辑、借势平台S级IP项目实现产品目标人群渗透&品牌突围 易 小课堂·特别企划100个生活“”题 品牌是美好生活的“解题者”，是用户的好朋友 让生活更容易的小妙招，品牌有办法 化妆品 面部护肤 食饮 家居家电 保健滋补 汽车出行 母婴育儿 宠物 鞋服珠宝 家清个护 3C数码 夏日不脱妆指南 重组胶原怎么用 懒人低脂营养餐 租房改造大作战 胶原蛋白肽是智商税吗 周末玩车攻略 水奶喂养有必要吗 猫主子冻干宝典 山野系穿搭公式 姨妈期无感攻略 如何实现随地大小拍 腮红大法好 黑科技淡纹大法 轻卡下午茶指南 小户型装修抄作业 益生菌怎么吃 爱车万能改装法 宝宝自护力公开课 幼犬选粮方法论 路冲入门必修课 牙齿白白研修课 高质感人像出片指南 修容大师课 屏障修护疗法 茶饮热量大公开 软装必修课 过度用眼怎么办 换胎大师课 宝妈的神奇药箱 养宠驱虫妙招 结婚钻石怎么选 洗脸巾为什么火了 演唱会怎么拍 毕业照怎么妆才上镜 换季敏皮急救课 益生菌小讲堂 阳台变身灵感 叶酸如何科学服用 新手车感提升法 超省力遛娃攻略 毛孩子清洁大法 内行人买金攻略 植物除菌实验室 电池焦虑终结篇 音乐节就要这样妆 声光电变美指南 不重样轻食秘籍 快手早餐搭配公式 发量告急怎么救 轻松拿捏自动泊车 屁屁肌柔软秘方 宠物美毛神器 雪场显眼包攻略 老手穿香信息差 上班摸鱼方案 寻香入门指南 干皮抗老公式 植物基到底是什么 牙齿怎么刷才干净 天然胶原怎么补 纯电续航开放麦 出门哄娃大法 一周不铲屎攻略 反焦虑穿搭指南 女性花园护理课 笔记本参数怎么看 牛奶肌底妆攻略 通勤偷懒防晒法 热夏零糖攻略 居家美容进阶法 慢性咽炎怎么办 自驾出片万能公式 香软宝贝养成计划 铲屎官急救锦囊 学院风穿搭灵感 防脱护法修炼营 如何搞定生图直出 夏日晒不黑有办法 极简主义护肤法 运动充个电 床垫里的人体工学 缺钙是种什么体验 专属座驾心动指南 DNA到底怎么吃 长寿小狗保健课 夏日运动怎么穿 全身嫩肤怎么做 谁是我的运动搭子 品牌合作主题方向参考 小课堂·品牌合作策略 品牌全程干货知识陪伴，持续紧抓用户关注力，实现品牌人群资产的沉淀和深化 PHASE1 PHASE2 PHASE3 PHASE4 PHASE5 导师官宣 大咖开课 互动玩法 线下课堂 刊物共创 引关注 品牌活动预热前置吸引用户关注 深种草 PGC及KOL 内容种草 聚人气 用户持续互动激励促产UGC 深体验 打造品牌深度体验反哺线上热度 久沉淀 品牌课程精华内容沉淀品牌资产 PHASE1 导师官宣·引关注 品牌活动预热，前置吸引用户关注 小红书与品牌共创课程主题，活动H5及话题同步上线 ——小红书与品牌共创单期活动主题，活动双阵地同时开启—— 定制活动主题词 活动话题上线 活动H5开启 结合品牌和产品需求，共创活动主题词 活动话题沉淀活动所有笔记 打造沉浸式活动内容阵地，并承载用户互动玩法 活动1、干货内容导向 主题2、表达上，直接、直观、用户能够快速看懂 要求3、用户可以直观感受到可以获得干货、有用的内容 怎么喝奶茶才能喝不胖？ 夏日不脱妆大法 流感不慌手册 如何睡个好觉？ 吃鱼油是不是智商税？ 松弛感露营指南 新房改造第一步明星宝妈对话育儿师 景德镇游玩攻略 打工人如何养胃明星化妆师改妆课 健康如何吃出来？ 女生如何打破职场瓶颈 *各行业活动主题可参考附录 课堂导师及课堂助教官宣预热，吸引垂直人群兴趣 ——品牌匹配小红书博主成为课堂导师及助教，平台官方薯号发布活动笔记为项目预热—— 根据品牌活动主题，匹配专属平台官方账号站台 导师&助教官宣 预热吸引博主粉丝关注 老师课程表发布 预告博主开课时间 活动奖品展示 激励用户与品牌互动 蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐 @Geek小哥哥@好好玩情报局@城市情报官@蜜桃小姐姐@娱乐制造机@辣妈成长日记 小课堂课程表更新，最新课程动态持续速递 ——小红书小课堂