2024沙特阿拉伯的奢侈品新准则报告

第一部分：沙特奢侈品消费格局

• 沙特奢侈品市场由多元化的受众构成，包括超高净值人士（U/HNWIs）、高净值人士（HNWIs）、庞大的年轻人口以及赋权的女性。
• 沙特消费者非常精明，受教育程度高，并且长期旅行，对奢侈品及其他领域的品牌和服务有深入的了解。
• 超高净值人士（U/HNWIs）和高净值人士（HNWIs）数量的增长，正在塑造新的超豪华和定制化体验标准。
• 女性在劳动力市场及更广泛领域的经济影响力增强，扩展了她们购买的奢侈品产品类别——从时尚到汽车。
• 沙特拥有年轻的人口，其中63%的人年龄在30岁以下，这对创意和奢侈品行业产生了影响。年轻人优先考虑奢侈体验、数字化参与以及本地和全球文化身份。

第二部分：沙特奢华的总体心态

• 沙特奢华的总体心态正在发生转变，受到技术创新、旅游和Hospitality项目发展以及可持续发展等因素的影响。
• 消费者越来越寻求无缝体验，便利性和个性化成为重要趋势。
• 沙特阿拉伯的数字化跃升将在多个领域展开，包括可持续连接解决方案、创业文化等，所有这些都将颠覆对奢侈品的传统认知。
• 健康与福祉的趋势正在悄然改变沙特的奢侈品概念。沙特王国致力于促进健康复兴，高端疗养Retreat 和整体美容品牌正日益兴起。
• 沙特的城市景观正在被彻底重新设计。王国正利用 visionary 建筑和规划来实现新时代的到来，从而创造出未来主义的浮动城市、宏伟的新文化中心以及前所未有的大规模交通系统。
• 沙特阿拉伯继续提高其游客目标，王储穆罕默德·本·萨勒曼表示，希望到2030年每年迎来1.5亿游客。
• 沙特阿拉伯正大力推动其文化领域的发展。像利雅得季节、Diriyah双年展、沙特设计周、诺尔·利雅得以及杰赫拉姆红海国际电影节等事件，正在显著推进沙特阿拉伯成为休闲 powerhouse 的地位。
• 食品和饮料的地震变化。该国正见证咖啡馆数量的大幅增长，这充分证明了这是一种文化潮流而非功能性需求。
• 体育是另一个增长领域。体育 ministry 的目标是在本十年结束前将王国的体育活动水平提高到 40%，从而为这一领域铺平道路。
• 时尚已经引领了许多奢侈品消费。王国。我们的调研显示，50%的沙特国民对本地品牌持开放态度，主要购买时尚和服饰类产品（占比40%），其次是珠宝（40%）和美容及 Wellness 产品（40%）。

第三部分：打造未来沙特奢侈品体验、目的地和品牌

• 专注于复兴文化遗产在将过去带入未来并促进代际自豪感方面发挥着重要作用。
• 通过激活并推广其最有价值的文化遗产资产，沙特可以创造新的文化遗产。
• 促进敬畏感作为新的奢侈标准不仅限于自然，还将扩展到全新智能城市的宏伟规模与设计及其天际线。
• 沙特阿拉伯正在制定一项强有力的品牌策略，将王国定位为独特沉浸于令人惊叹的空间和地点的顶级目的地。
• 沙特阿拉伯对科技的拥抱将迅速改变奢侈品领域并超越其传统边界，创造创新、沉浸式的叙事方式和全方位的消费者体验。
• 投资于具有全球共鸣性的“沙特制造”品牌将引领下一代奢侈品潮流。
• 沙特的软实力将导致奢侈品品牌之间的竞争加剧——无论是新兴的沙特品牌还是进入市场的品牌。
• 品牌需要不断创新，迅速适应不断变化的趋势，并找到新的方式为消费者创造价值。