2025媒介趋势：影响力之年

2025年媒介趋势 简介 在复杂算法的驱动下，我们正在亲历一场媒介格晨的快速变。当今世界，媒介经成为日常生活不三分害的一部分，并朝若完全可寻址、可购物汇可问走的方向快速发展， 在这个时代，是立默契的合作关系，汀造更高效的供应链利先进的零告媒介解决方案，提高媒介投资品质，最大限度地利用有限的受众注意力，方为品牌上第。 不过，营销人员在追求坞长的过程中，必领成功驾驱目益分改化和差完化的媒介环培... 电通将这个时代称为媒介的算法时代，我们信，品牌将在2025年扣住时代机遇，更好地扩展影响力. 在第15期电通年度《媒介趋势”报告中，我们将探讨推动算法时代的十大趋势，讨论如何在2025年是升影响力，以改进消费者生活、提升企业床续业统、维沪社会公益： 生或式人工智能（AI）将从实验型技术转化为切实价值，随若A走边千家万广，边一步增强品牌的媒介工具，它也将为我们创造更多基于Al的决荣点（micro-moment）：打造个性化体龄。 Wwill Swayne电通媒介全球业务总裁 品牌将开拓小众市场培养深度粉丝，利用更加先进的联网电视技术，实施创新策略，垂塑媒规划，以打砖算法带来的信息董房，以全新方式讲述收事。 目录 ►第门1章！人工智能，影响无处不在 艳势1/剂能，智就生洁6超势2，增强型炼介工具9超孕3决带时则，成败关链1215 第之章／传播品牌故事16 超势4小众市场的力量超孕5，歌对电视性起趋势6/翼汰规划品牌老杰国天 18212427 第03章/追求卓越品质28 第04章/差异化分布40 结论46 制作人员47 关二电47 第01章 ◆人工智能影响无处不在 影响力之年2025年媒介趋势1 ►第01章人工智能>影响无处不在 科友公司正开定力：豆相吸引大众注意力，力争获行企业吉宋 儿论你变个欢：我们都生活在钟然的世界，人下哲能三经成为万众瞩日的共点， 大论核型正以“司”为单位案过，无论是速、准确生还是过尚性都得判持实提升，违一步现过了则心这个熟域的主导均位，这场*军径克进”数走和资金，这些模型背三的消了大量的能三、 主自持定然或的实用应月层山个穷，股务于广大受众要销人员：有可能从本上改变人们技术的互动方式，改进品牌均媒介策划方式， 趋势2增红型模介工具 趋势1 趋势3 AI能，关护生活. 法蛋划，成收关钮 户以生成式人工否能走出账天推：其施响范回已趣恶技术爱好者、进入土济受众 如今的A已成为用户和品牌习以为完的工其举与创过更多决策点，为用户提供一对一体验 人工智能不断加大决送力度和广度，运布整个媒介价值进，成为媒介工只的量石， 趋势1 Al赋能,智领生活 ChatGPT直至2022年11月才措空出世，但生式人工智能已对数万人的生活产生了深远影响，我们相信，到2025年，生成式人工能将改变受众的媒个消费习惯，改写受众与品牌的互动方式： AI赋能，智领生活 从孤岛式A到题入式A 电通的调查显示，超过匹分之一的欧洲受访者认为，生成式人工智能将在未来12个月内对他们的个人生活产生垂大影响。不过，如果将目光转向通过搜索引擎访问的生成式人工否能，我们发现其更复使用率令人吾忧参半，因比生式人工智能成功的关键可能在于普遍参与日常服务，而不是引导人们使用现岛式的门户网站 转化为语音返本4：乍前多家出版物已为用户提供这项服务： 支术同样能够提升体验：夜如，语言学习平台多邻玉（Duolingo）使用OpenAI的GPT-4技术为其高端服务DuolingoMax提供支持，“为学习者打造类似真人号师的体验。Spotify推出人工智能DJ，在择放歌曲的间隐与听众聊天，巧妙品合音乐资讯与其他相关信息 如今，三成式人工智已走出聊天框，帮助更多受众轻松获数字体验、例如，Reddit正尝试用人工智能将整个网站译或法语，向数百万新用户元放内容3生成式人工智能还可以自动生成alt标笠，为视障人土描述图片，或将书面内 AI赋能，智领生活 大语言模型（LLM）已得到普运用，帮助品牌改进服务品质，提高实用性。就在几年之前，你能还以为这些都是科幻小说中的青节一一基至现在也让人有几分不真实感！今天，各类标准迅速升级，各种工具得心应三，捷索引擎给出的答案更加完备。在这样的世界里，消安者也开始对品牌寄子原望，希望它们高效可臣，能够预知需求。 消爱老最关心如何别A生成内容，半数欧洲受访者表示难辩真假，绝大多数受访者（84%）希望品牌在使用生成式AI与消费者互动时予以说明：2 人工智能的训练和运行都要费大主能源”，列如电沙消耗矿产资源，机器冷却需要大量用水，从而对环境造或显著影响。日前人价.正在开展研究，致力于改进大语言模型（LLM）的能效、1“类似研究已初见成效；但致力于碳减排冬的品牌在复用AI实现品牌目标时，仍须意识到AI对环境的影叫 AI发展的另一面 对于AI支术的整体影响，消责者着法不一。电酒调查表明，半数美国受访者（51%）认为A1利大于举，7 展望未来 生成式人下智能不仅广泛运用于各类服务：还将由现新的应用形式，更普迹地配入人们的生活。杀手级应用层出不穷，轻便模式提高了移动可穿戴应用的可能性，多模态模式采用语音和多和传感器技术，使交互更如流畅自然。 趋势2 增强型媒介工具 人工智能正在对妹介技术产生变革性影响，我们预计，各大平台将在2025年准出大主新型人工智能媒介解决力案，更要的足，媒介将在整个媒介价值链上开展战略性品牌项目：提升活动影向力，莫定AI作为媒介工具基石的地位 增强型媒介工具 媒介价值链中的人工智能 过去一仁来，大至营销人员尝试在媒介中运月生成式人工智能。为止，他们将三光聚焦于MetaAdvantage+和GooglePerformanceMax等广告技术平台开发的人工智能工具：这些解决方案已经取得可喜成果，但它们受限于各自的平台，使趋过四分之一（28%）的首膏营销官认为，如何整合新兴技术是品牌面 品牌的主要机避包括：制定动态景规划，改洪预算编制；划用更丰富的数层池，对受众群体的增长进行预测性洞察；制定详细的媒介计划，贴合消宽者旅程：跨渠道自主实施实时先化，以提升影响力：充分利用媒个业绩洞见：实现持续改进。充分了解生成式人工智能的用例、机遇和风险，将是首席营销官们在未来12个月 提高妹介的底线和上限 我们预计，明年将有更多品牌差手解决这一问题，他们将越过平台解汰方案，探索人工管能在整个媒介价直链的落刀 在媒个价直维的客个不节，人工智能既可以在短期内提高“底线”（助更多的人更轻松地完成工作）， 增强型媒介工具 也能够在长期内提高“上限”（提升创造力和影响右，使其更上一层楼）： 评估现有数据集；评估效据集的托管和连接按术，确定如何管坦整个公司对A输出的访问权限。最董愛的是，品牌必须建立欧握管理机制，优先考虑上游（即为人工智能模型提供数推）和下游（即对人工智能输由结具进行监咨和验证》的逐明、公平、问支和赋能机车』 人工智能看似捐有大限潜力，但为实坝媒介主导型增长，品牌在硝定重点工作时仍须对实际使用亲进行评信、每个亲，者必须垒少在以下三个领域中的一个发挥作用：提升流程效率（如节约时间）、改洪媒介效率（如节约成本）或媒介效能（如增加销售额） 利用这种第路：营销人员将在2025年实施必要的试点项目，首允在自身媒介价值链内充分利用AI，然后在更大范围内推广成功经验 销定使用案列片，品牌需要重点转向数据数据才是获得竞争优势的最要的差异比天系。世时品牌安要老虑的革点事顶包活 展望未来 / 亡媒介价值链口频整使用A，将帮动营铠人贝准确了解法策效果，进而预期业务或果（例如，相比细分市场B，细分市场A的投资回报率将得到是升，预算将得到是升等）更灵活地制定计划。 趋势3 决策时刻，成败关键 人工智能正在融入公众和营销者的生洁，它将更多地参与媒介决策点，在潜移默化中建立关系码立定位。2025年，品牌必须充分利用此类一对一”互动，推动消费者完成购买周期，提高消费者忠诚度： 决策时刻，成败关键 消失的点击 不过81%的消费者表示，品牌要想脱题而出，赢得忠诚用户，最好的办法莫过于山具不意：给用产带米惊 初期网络以超链接为基础，但随差技术三益直观和个性化，用户已无需频整点击即可获得想要的内容。 充分利用每一个决策点，品牌将为个体用户节更多价值，同时夏自然址融入用户的日常生活。为此，品裤必须确保其内容和数据“平易近人”：尽可能实施个生化策略在不同时问，不同环境下传达统一信息 抄索引擎开始更多地直接提供答案：而非摄素结米：在欧盟和美国进行的一项调查发现，近60%的谷歌摄索已经不需选一步点击。13可样，社交媒介平台开始根推用产偏好和背景推送定制内容，用户可以连续滚动数小时：持续浏览内容，而无需点击鹿标进行选泽；币在过去，却便最引人入胜的内容也会嵌入大呈链接，与当今时代形成巨大反差： 从直面消费者到与消费者对话 法贯点正在信息十台上兴起，而这些平台已近乎断个人和商业通信， 免点击本验有可能成为内容过滤器使系统了解用产的言好，然后投其所好，只为其推送导定内容。 决策时刻，成败关键 该服旁以本地语言为用户提供全天候服务，更精准地解答用户疑问，解决题的时间缩短了五以下，重复咨询减少了25：该公司预计，2024什AI助手将使公司利润谱长4000万美元， 在智能手机月户中产了巨大影响。在部分地区，借助Line、微信和WhatsApp等平台，消费老与品裤之间的商业信息互动已经无处不在，还将进一步扩大覆盖范围 品牌使用此前的互动数据和问询频率训练AI，使其能够自动回应多位月户的问询。例如，短短一个月内，支付巨头Klarna的Al助手就受理了230万次对话，占客服总聊天记录的三分之 品牌在传搭商业信息时，应借整历史互动言息，为客户提供真正的人性化服务：更好地满足消费者期望。与直达广告（click-to-message）等其他媒介形式相结合，品棒还可在以在首次推送，告后根据实时反馈完善信息： 展望未来 四分之三的全球消费者预计，人工智能将接在未来十年全面融入人们的生活。16 善于根据个人吉沂和偏好、充分利用A定制媒介决策点的品牌，将与消费者建立起更紧密的上系。 第01章 ►►人工智能影响无处不在 管销人员必须紧跟生成式人工智非的发展步伐，才在2025年抓住矶追，促选品辞增长。为此他们需要考虑以一因表。 控制权的权衡 营销人员必须进行新的战略权衡：在追求业绩的运程中，你愿意在多大程良上让渡销后动的控制权？这个问题没有工群答案，关在于营销人员足否愿意将品牌和媒介绩效全权委托给AI工具： 利用AI提升媒介价值链 从深入洞察到实时优化，人工智能可以提高整个媒介价值链的流程效率、媒介效率和媒介效能。品牌可以研究明些用夜对预算、受众、划、活动和AI实施的影响最大，据此定清浙的路线图。 充分利用决策点，获得消费者青味 消费者每天都要浏览不同的网终三台，品牌必须确保内容“平易近人”，镜盖面最广，还要在不同时问、不同接触点上保持一致，以充分利用消费者的决策点：媒介是品牌与客户之间的主要接口，因此，品牌应致力于创造价位或愉说用户，以此高导用户的媒介决策点，培养长期志客户。 第02章 传播品牌故事 影响力之年2025年媒介超势15 第02章传播品牌故事 崛起，以广吉为支撑的细分市场取得了烁炸式增长，真正实现二跨屏叙事，品牌应机住这波机通： 越来越多的品牌将“制造活题”视为打破算法茧房、扩大影响力的最佳寰璐。 品牌正在将自己的收事扩展到新的领域，以期充分利用快速长的强大市场。从大众网红到活跃的小众社区，品牌可以利用创作者和粉丝的影响力建立口坤，随若联电视 更更要的是：品件必须改迅其规划和优化媒介的方式，以建立生态系统。在品牌的生态系统中：算法充当若守门员的角色，创意和介则日益融为一体。 趋势4 趋势5 趋势6 小众市场的力量 转向薄法规划 联网电视帕起 小众市场和深屋粉些不断扩展，为各美品牌带来了制造话图、