2024年科学洗护发市场洞察

青眼情 青眼情报 青眼情报 青眼情报 青眼情报 2024年科学洗护发市场洞察 眼情报 青眼情报 青眼情报出品 PartOne 中国洗护发市场现状 PartTwo 青眼情报 青眼情报 消费者头皮头发状况与需求 PartThree 消费者洗护发行为与误区 PartFour 青眼情报 洗护发市场未来发展趋势 青眼情 青眼情报 青眼情报 本PPT相关数据和消费者调研内容由青眼情报提供。 眼情报 青眼情报定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的市场洞察和美妆消费者研究，每年为数百家中外美妆公司提供超100万字的行业研报和消费洞察报告。 中国洗护发市场现状 青眼情报 青眼情报 眼情报 青眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 ●随着人均可支配收入增多、消费者受教育程度提高，人们对生活品质的要求也不断提高，对自身形象管理也越来越严格。“颜值经济”的盛行催生了消费者对洗发护发产品的全新需求，中国洗发护发市场稳步发展。 ●2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模将突破700亿元。 青眼情报 2022-2026年洗发护发市场规模 13.4% 668 703 607 559 493 0.8% 8.6% 10.0% 5.2% 202220232024E2025E2026E 青眼情报 青眼情报 销售额（亿元）同比增速 青眼情报 眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 青眼情报 ●根据2024年1-5月数据，淘系和抖音平台上TOP20的品牌贡献了接近一半的销售额，市场集中度偏高。尤其是淘系平台TOP3品牌销售额占比超过20%，顶尖品牌具有强优势。 ●相比之下，抖音市场集中度较低，品牌仍然处于激烈竞争中，为国产品牌、尤其是国产新锐品牌的弯道超车提供了市场空间。 青眼情报 各平台洗发护发品牌集中度 48.3% 44.0% 38.6% 29.1% 23.3% 11.1% 青眼情报 眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 ●虽然洗发护发市场仍被外资品牌占据，但随着国产洗发品牌从细分赛道切入、从新型渠道切入也正在快速抢占市场。 青眼情报 青眼情报 ●诗裴丝干发喷雾免洗蓬松喷雾、蜂花九樽植萃固发防脱洗发露、若也三重微囊去屑洗发露等国货赢得消费者喜爱。 各平台洗发护发类热销品牌TOP10 排名 淘系 抖音 京东 快手 1 卡诗 高缇雅 海飞丝 草本熙 2 欧莱雅 KONO 卡诗 凯洛菲 3 潘婷 海飞丝 潘婷 江南印象 4 海飞丝 天淑 欧莱雅 研姜 5 施华蔻 蜂花 清扬 沙宣 6 诗裴丝 清扬 沙宣 柏肤源 7 芬浓 卡诗 施华蔻 育草堂 8 维特丝 若也 蜂花 欧莱雅 9 沙宣 欧莱雅 阿道夫 菲诗蔻 10 吕 墨雪 吕 宾诺 青眼情报 ●以小红书平台为例，月均增加洗发相关内容约5万篇，护发相关内容约3万篇。 青眼情报 ●在社会环境、作息不健康等因素的影响下，消费者洗发护发需求更加多元化，覆盖多种问题、多种品类、多种功效、不同价格段…… 4.58% 3.26% 3.12% 2.96% 2.85% 2.44% 2.09% 1.88% 1.28% 青眼情报 洗发相关热门话题 护发相关热门话题 5.29% 2.63% 2.36% 1.87% 1.57% 1.49% 1.47% 1.25% 1.20% 青眼情报 眼情报 青眼情 #洗发水#控油洗发水#去屑洗发水#防脱洗发水 #头发扁塌必入蓬松洗发水 #洗护推荐#控油蓬松#头发护理 #掉发#平价洗发水 9.23% #护发#护发养发#洗发水 #护发心得分享 青眼情报 #养发#护发精油#护发素 #头皮护理 #发膜#脱发 6.37% 消费者头皮头发状况与需求 青眼情报 青眼情报 眼情报 青眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 青眼情报 青眼情报 ●超过半数消费者认为自己是油性发质，消费者人均选择3.8个头发头皮问题，用户面临多种问题困扰，因此对洗发产品的功效需求也呈现出多元化，能够同时解决消费者多方面头发头皮状况的洗发产品将更被消费者青睐。 青眼情报 消费者发质类型消费者头发头皮状况TOP5 19.7% 10.9% 6.5% 4.8% 3.4% 眼情报 青眼情 油性发质 干性发质 青眼情报 中性发质 混合型发质 受损发质（烫/染/漂等） 细软发质 54.8% 易出油 脱发掉发 青眼情报 头屑 头皮发痒 头发开叉 27.2% 34.0% 43.9% 55.8% 52.4% 青眼情报 青眼情报 ●相比其他年龄段用户，18-30岁消费者更焦虑发际线高/上移、头皮长痘、发尾开叉的问题；40岁以上年龄较长用户则更受到头发灰白、脱发掉发、头皮发痒问题困扰。 48.3% 219 43.3% 30.0% 109 123 18-30岁更为严重的头发/头皮问题TOP340岁以上更为严重的头发/头皮问题TOP3 31.0% 129 24.1% 121 青眼情报 133 37.4% 青眼情报 眼情报 青眼情 青眼情报 发际线高/上移头皮长痘发尾开叉 18-30岁选择占比18-30岁选择TGI 头发灰白脱发掉发头皮发痒 40岁以上选择占比40岁以上选择TGI 眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 青眼情报 ●约9成的消费者表示头皮和头发问题对自己的生活造成比较严重的困扰（打分在6分及以上），大约一半的消费者表示对头皮和头发问题感到非常困扰（打分在8分及以上）。 ●解决头皮和头发问题，不仅是出于追求美丽，更是为了提升民众健康水平和生活幸福感。 头皮和头发问题对消费者困扰程度 25.2% 16.8% 13.1% 7.3% 4.6% .5% 2.7% 青眼情报 青眼情报 28.1% 0.2% 0.4%1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 青眼情报 青眼情报 ●消费者人均选择4个头皮和头发问题成因，其中生活习惯（如熬夜）、饮食习惯（如高糖/蛋白质缺乏）、洗护发产品选择不当、洗护发方法不当为选择占比最高的四个因素。 ●有4成消费者认为自己缺乏科学的洗发护发知识，导致在日常生活中无形地损伤了头皮和发质健康。 眼情 洗 青眼情 66.7% 51.8%48.6% 形成头皮和头发问题的原因 青眼情报 43.9%41.2%39.1%38.5% 青眼情报 生活习惯 饮食习惯 报 护发产品选择不当 洗护发方法不当 缺乏科学的洗发护发知识 环境原因 生理原因 青眼 烫/染/漂损伤 情报 遗传因素 运动原因 27.6%26.8%23.7% 青眼情报 选择合适的洗护发产品 调整生活习惯 眼情报 青眼情 调整饮食 优化洗发护发方法 学习科学洗发护发知识 运动后及时洗发护发 调整烫/染/漂习惯 旅游/出差时自行携带洗发护发产品 青眼情 报 头部防晒 服用保健品 就医服药 青眼情报 ●面对多样化的头发和头皮问题，选择合适的洗发护发产品是消费者最常用的解决方法。 青眼情报 青眼情报 主要采用哪些方法解决头发/头皮问题 65.1%61.1% 52.4%48.2% 43.9% 34.1% 27.2% 26.2% 22.9%18.7% 13.1% 青眼情报 ●18-30岁的年轻用户更勇于寻求医生帮助，并且在出差/旅行时更愿意自带洗发护发产品，乐于学习科学洗护发知识。 青眼情报 ●31-40岁消费者，更愿意从洗发/护发/美发的方法和习惯入手，使用更科学的洗发护发方法、调整美发习惯、运动后及时进行洗发护发。 18-30岁更为偏好的问题解决方法TOP3 124 31-40岁更为偏好的问题解决方法TOP3 青眼情报 108 青眼情报 52.0% 106 35.9% 28.9% 105 45.8% 113 29.6% 16.3% 104 眼情报 青眼情报 就医服药自行携带洗发护发产品学习相关知识18-30岁选择占比18-30岁选择TGI 优化洗发护发方法调整烫/染/漂习惯运动后及时洗发护发31-40岁选择占比31-40岁选择TGI 青眼情 数据来源：青眼情报问卷调研，N=203；调研时间：2024.6.21-6.24 TGI=某选项在某类人群中的占比/某选项在整体人群中的占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI>100表示高于平均水平 数据来源：青眼情报问卷调研，N=256；调研时间：2024.6.21-6.24 TGI=某选项在某类人群中的占比/某选项在整体人群中的占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI>100表示高于平均水平 青眼情报 ●成分/配方安全有效是促使消费者购买洗护发产品/更愿意付费的最关键因素，其次是产品具有多重功效、应用专利技术。 青眼情报 青眼情报 消费者愿意付费因素 47.4% 47.0% 43.4% 43.2% 39.5% 38.2% 28.9% 20.6% 14.6% 眼情报 青眼情 青眼情报 成分/配方安全有效具有多重功效 青眼情报 专利技术原料品质高品牌值得信赖 权威认证高人群契合度香味/留香能力 环境友好明星代言/达人推荐 60.7% 青眼情报 青眼情报 ●消费者对植物提取类、氨基酸类成分关注度较高，天然油脂、蛋白质类紧随其后。对于泛醇、酸类成分认知度相对较低。 青眼情报 青眼情报 情报 54.3%53.4% 消费者关注的洗护发成分类型 植物提取物 氨基酸 眼情报 天然油脂 青眼情 蛋白质 生物素（维生素B7） 矿物质 青眼 甘油 酸类 泛醇 45.5% 45.5% 35.3% 28.5% 26.8% 25.6% 23.7% 青眼情报 ●去屑、控油、止痒是消费者认为的头部清洁产品必有功效TOP3； 青眼情报 ●在具有以上基础功效的情况下，头部清洁产品如果还具有柔顺、修护、清爽功效，则更可能获得消费者青睐。 洗发产品基础功效TOP3 青眼情报 34.9%34.5% 26.40% 25.63% 27.75% 洗发产品附加功效TOP3 眼情报 青眼情报 青眼情 22.7% 青眼情报 去屑控油止痒柔顺修护清爽 青眼情报 青眼情报 ●在洗发产品基础功效上，男性对生发、去屑等功效要求更迫切，女性则更看重修护、蓬松等效果。 136 男性偏好的洗发产品基础功效TOP5 119 115115115 青眼情报 40.2% 126 女性偏好的洗发产品基础功效TOP5 青眼情报 118 18.4% 15.3% 15.6% 13.8% 10.6% 115113113 26.1% 20.6% 11.6% 13.6% 眼情报 青眼情 青眼情报 生发滋润去屑清爽止痒 男性选择占比男性选择TGI 修护柔顺亮泽蓬松滋养 女性选择占比女性选择TGI 消费者洗护发行为与误区 青眼情报 青眼情报 眼情报 青眼情报 青眼情 青眼情报 青眼情报 青眼情报 ●消费者洗头频率较为集中在每周3次及以上，时长主要在10分钟左右。 青眼情报 ●可根据个人头皮和头质来选择洗发频率，一般建议油性发质每1-2天洗一次头（每周3-7次），干性发质每3-4天洗一次头 （每周1-2次）。 消费者洗头频次 青眼情报 50.5% 消费者单次头部清洁时长 37.5% 14.0% 3.8% 3.4% 青眼情报 41.3% 眼情报 青眼情 23.9% 19.5% 4.1% 0.3% 1.7% 青眼情报 每天2次及以上每周5-7次每周3-4次每周1-2次每周不足1次不确定3分钟以内3-5分钟5-10分钟10-30分钟30分钟以上 青眼情报 ●指甲挠头皮、使用热水洗头发等是消费者在进行头部清洁时容易对发丝/头皮造成损伤的最主要行为。 青眼情报 消费者有以下行为占比 眼情报 青眼情报 青眼情 洗发时用指甲挠头皮 青眼情报 使用热水洗发 不梳头直接洗 洗发护发产品冲洗不够彻底 29.3% 47.4% 46.2% 青眼情报 44.1% 青眼情报 ●较多的消费者会持续使用高温吹头发，甚至使用热风将头发完全吹干，这并不利于发丝毛鳞片闭合。 青