银发人群美妆需求

S I G H T R E P O R T T R E N H T R E P O R T T R E N D I N 热 D I N S I G TRENDINSIGHTREPORT 㤬贊猚噀憡瀋 䂠咼鉑鎛鍽兟䊫熽 预计2025年银发美妆市场规模将突破2000亿元 报告出品时间：2024/04/18 CONTENTS目录 01发展背景与现状 ......P01 1.社会老年化程度加深 2.银发人群生理现状 3.银发人群成长背景 4.银发人群相关政策 5.国内银发经济发展情况 02需求洞察 ......P10 1.银发人群画像 2.产品使用情况 3.产品购买情况 4.未来预期 03发展趋势洞察P34 1.市场广阔 2.消费能力分化 3.需求精细化 4.国货有潜力 发展背景与现状 社会老年化程度加深 根据国家统计局数据，2010-2023年，60周岁及以上人口数量及其在全体人口中的占比均呈现上升趋势。2023年年末全国人口140967万人，其中60周岁及以上人口超过2.9亿，占比21.1%，65周岁及以上人口超过2.1亿，占比15.4%。这一巨大的人口基数是推动银发经济发展的根本因素，老年人群体的增长直接带动了对医疗保健、养老服务、适老生活产品和旅游等领域的需求增加。 2010-2023年60周岁及以上人口数量和占比 18.7% 13.3% 17765 26400 18.9% 26736 19.8% 28004 21.1% 29697 2010年 2020年 2021年 2022年 60周岁及以上人口占比 2023年 60周岁及以上人口数（万） 数据来源：国家统计局 01 银发人群生理现状 相比中青年时期，老年人皮肤具有代谢减慢、保�能力下降等特征，这些因素共同作用，造成老年人皮肤呈现干燥粗糙、松弛和皱纹、色素沉着、敏感等情况，头发也逐渐变得灰白。 皮肤代谢减慢 老年皮肤角质细胞层次减少，代谢速率降低。真皮成纤维细胞数目减少，寿命缩短，合成胶原纤维能力下降。研究发现，表皮细胞的寿命由儿童的约100D，减少到老年人的约46D。皮肤中的胶原蛋白和弹性纤维逐渐减少，导致皮肤失去弹性和紧致度，形成皱纹和细纹。 皮肤保湿能力下降 随着年龄的增加，身体总含水量逐渐减少，占体重的百分比也逐渐下降。水分是角质层最重要的塑形物质之一，随着年龄的增长，皮肤含水量逐渐下降，造成皮肤表面粗糙干燥没有光泽。 维持皮肤水合保�能力的主要因素是天然保�因子（NMF），实验证明老年人皮肤NMF水平仅为青年人的75%，很难保持皮肤的正常水分。另外有研究发现，皮肤中透明质酸（HA）的含量占机体总储量的50%以上，HA结合水的特性使其成为皮层水含作用的重要标志，皮肤老化程度和HA含量减少成平行关系。 02 皮脂分泌减少 皮脂是皮肤的一种天然油脂，主要由皮脂腺分泌，对皮肤有保 �、抗炎和保护作用。随着年龄的增长，皮脂腺的功能逐渐减弱，皮脂分泌量减少，同时衰老皮肤表面皮脂的成分发生改变，如胆固醇和鲨烯增加。这会导致皮肤失去原有的光泽和弹性，变得干燥、粗糙，容易出现皮肤瘙痒、脱皮等现象。此外，皮脂分泌减少还使得皮肤的天然屏障功能降低，容易受到外界有害物质的侵袭，增加皮肤病的风险。 皮肤屏障受损 虽然老年人皮肤的角质层表面看来还是完整的，但其屏障功能已受到损害。有研究资料显示，由于真皮细胞外基质血管分布的减少，真皮间隙吸收物质也有所减少。 头发变白 在年轻时，头皮的毛囊细胞会生成大量的黑色素，使头发呈现出天然的色泽。然而，随着时间的推移，这些细胞的功能会逐渐衰退，导致黑色素的产生量减少，头发就会开始呈现出灰白色。 03 银发人群成长背景 社会经济快速发展 改革开放以来，我国经济快速发展，城乡居民消费水平快速提升。尤其近十几年消费水平提升迅猛，根据国家统计局数据，2010年我国居民消费水平即超过1万元，2022年居民消费水平约为3.2万元。这也是45岁以上人群参与经济建设，积累家庭与个人资产的重要时期。 2010-2022年中国居民消费水平变化（元） 31013 31718 27439 18857 10575 2010年 2015年 2020年 2021年 2022年 数据来源：国家统计局编《中国统计年鉴（2023）》 04 75767972 6858 5879 47455300 36713987 27593127 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 市场规模（亿元） 同比增速 美妆意识增强 随着经济发展、人民生活水平提高，以及对于健康美丽生活的追求。中国化妆品市场规模呈现增长趋势，从2014年的2759亿元增长至2023年的7972亿元，年均复合增长率为7.32%。2023年，中国线上渠道化妆品销售额为4045.9亿元，同比增长9.96%；线下渠道化妆品销售额为3936.1亿元，同比微增0.76%，线上渠道市场规模反超线下渠道。 2014-2023年中国化妆品市场规模变化 数据说明：1.数据来源：青眼情报，本文所提到的化妆品是按照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪，美容仪只是作为市场分析之一。 2.在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析。 05 银发人群相关政策 面对我国老年人口增多、老龄化程度加深的现状，相关部门采取多种方式，保障老年人合法权益，推动老年人老有所养老有所医，建设老年人宜居环境，提升老年人社会参与。 在此基础上，《关于加强新时代老龄工作的意见》、《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》均提出培育发展银发经济。 2024年国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出“深化皮肤衰老肌理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。”加强对银发人群的关注和研究，为银发人群提供更符合其生理特征和人群审美的美妆产品，既符合我国增进老年人福祉的政策要求，也是顺应我国老年化程度加深趋势，满足银发人群追求健康美好生活期望的必然选择。 归纳 时间 政策 规划 2016年 中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》对健康老龄化作出系统部署。 2017年 “十三五”期间印发实施《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》。 2019年 中共中央、国务院印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》。 2022年 国家卫生健康委等发布《“十四五”健康老龄化规划》。 06 归纳 时间 政策 保障合法权益 2018年 《中华人民共和国老年人权益保障法》进行修订，为老年人提供坚实的法律制度保障。 老有所养/老有所医 2016年 国务院办公厅印发《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》。国务院出台《关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见》。 2019年 国务院办公厅发布《关于推进养老服务发展的意见》。 国家卫生健康委等印发《关于深入推进医养结合发展的若干意见》。 国家卫生健康委员会老龄健康司发布《关于建立完善老年健康服务体系的指导意见》。 2020年 国务院办公厅印发《关于建立健全养老服务综合监管制度促进养老服务高质量发展的意见》。国务院办公厅印发《关于促进养老托育服务健康发展的意见》等文件。 2023年 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进基本养老服务体系建设的意见》。 老有所乐/尊老适老 2016年 国务院办公厅印发实施《老年教育发展规划（2016—2020年）》。全国老龄办、发展改革委等25部门联合印发实施《关于推进老年宜居环境建设的指导意见》。 2017年 国务院办公厅印发《关于制定和实施老年人照顾服务项目的意见》。 2020年 民政部、财政部等部门发布《关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见》。 07 归纳 时间 政策 2021年 中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，提出积极培育银发经济，培育适老产业。国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规 繁荣银发经济 2022年 划》，提出大力发展银发经济：发展壮大老年用品产业，促进老年用品科技化、智能化升级，有序发展老年人普惠金融服务。国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出“深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健 2024年 康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。” 青眼情报根据公开资料整理 国内银发经济发展情况 银发经济规模 根据《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中的定义，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。这表示，虽然老年人是银发经济活动的主体，但发展银发经济兼顾“为老”和“备老”，具有很强的前瞻性。据相关数据，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元左右，潜力巨大。 08 银发美妆市场规模 本报告所称银发人群为46岁及以上的已经进入老年阶段或即将进入老年阶段的人群，本文所提到的化妆品（美妆产品）按照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪。 根据相关数据预测，2025年46岁及以上人群规模超过5.7亿，银发美妆人群规模近5000万，人均美妆年消费约4800元，结合不同年龄段美妆人群规模及消费能力差异情况，预计2025年银发美妆市场规模将突破2000亿元，约为2016年的3.68倍，年均复合增长率为15.6%。 2016-2025年中国银发美妆市场规模及预测 2206 1879 1296 1665 1500 829 958 1081 599 673 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 同比增速 2023年 2024年E2025年E 市场规模（亿元） 数据说明：青眼情报测算，本报告所提到的化妆品是按照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪。 09 需求洞察 为了更好地了解银发人群美妆产品使用体验、购买需求，青眼情报在2024年4月以问卷形式对46岁及以上女性消费者展开了调研，本次调研共回收有效问卷209份。 银发人群画像 年龄及城市等级 本次调研受访者均为46岁及以上女性用户，其中46-50岁用户占比最高，接近60%。65%的受访者为一线/新一线/二线城市用户，三线及以下城市用户占比35%。 年龄 61岁及以上5.7% 56-60岁11.0% 51-55岁23.9% 46-50岁59.3% 10 城市等级 34.9% 23.9% 23.0% 18.2% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 职业 职业分布TOP3分别是民企从业者、已退休人员、国企从业者。 职业 民企从业者 35.4% 已退休国企从业者 个体工商户/自由职业 公务员/事业单位从业者 18.7% 16.3% 12.9% 11.0% 外企从业者 2.4% 11 年收入 年收入方面呈现出“双峰”形态，年收入在5-8万、10-15万的用户占比均在20%以上。整体看收入水平较为集中于3万元至15万元之间。 23.4% 年收入 25.8% 16.8% 12.4% 6.2% 8.6% 3.8% 2.9% 3万元以下 3-5万 5-8万 8-10万 10-15万 15-20万 20-30万30万元以上 生理状况 白发、皱纹、面部松弛、肤色暗沉是银发人群最广泛面临的状 况。 选择白发、皱纹的银发人群占比在60%以上，另外，选择面部 松弛、肤色暗沉的用户占比也均在55%以上