GIFT™ 2024

关于品牌金融5前言6David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官 Annie Brown ， 品牌财务估值总监利用和报告11无形资产 ： 2024 年展望 Definitions 14 按无形总价值计算的前 100 家公司 32 我们的服务 35 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各类公司和组织将品牌与财务目标连接起来。 量化品牌的财务价值 我们每年会对全球数百个最大的品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：安妮 · 布朗估值总监 a. brown @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估准则委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并且由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Penny Erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助企业理解其品牌的价值以及品牌如何贡献于公司整体价值。这种重要的理解可以指导与市场营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以用于吸引投资者和获取融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中具有 usefulness，因为它可以帮助确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于竞争对手，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和留存率的提高。进而可以带来更高的销售额和收入。此外，一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量且可靠的品牌支付更多的费用。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且声誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业颠覆。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球范围内消费者对品牌的感知方面投入了更多资源，开展了多项原创研究，覆盖了数十个司法管辖区。您正在阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现将促进进一步的讨论。 如果您希望帮助构建一个更强的品牌，或者希望更深入地了解品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队或我本人。我很期待与您交流，并协助为您的品牌打造更加盈利的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究所需的所有假设、数据来源和计算的完整分解。 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包含专家建议，以提升品牌价值、驱动绩效并深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供细腻的见解以指导理解、维持和构建品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力。我们的品牌价值报告提供专家见解和建议，以推动您的品牌策略和估值。 战略洞察力 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手它所擅长的方面，以及推动顾客决策的因素，以便为您制定成功之路。 无形资产的利用和报告 ： 2024 年展望 作为Brand Finance继续强调无形资产价值的重要性，我们与包括广告从业者协会（IPA）、国际评估标准委员会（IVSC）和世界知识产权组织（WIPO）在内的组织合作，共同推动对无形资产更好的监控和理解。例如，Brand Finance GIFT™研究中衡量的国家无形资产强度已被纳入联合国支持的WIPO全球创新指数中的创新生产力指标。12 沉默的挑战 前期GIFT™报告和Brand Finance的咨询已经指出了会计和报告标准的局限性，以及由此导致的无形资产披露不足的问题。财务报表需要符合特定目的，并能够被投资者、贷款人及其他利益相关者使用，以降低风险并有效分配资本，从而最大化其投资回报。 安妮 · 布朗品牌财务估值总监 我们的2024研究估计，全球无形资产价值的79%未在资产负债表中披露。这主要是由于会计标准制定机构的历史限制，这些限制规定内部生成的无形资产，如品牌，不能在公司资产负债表中披露。 支出在品牌营销上的投入可以被视为资本支出，而非运营成本，这对寻求激励以进行长期品牌建设投资或希望内部理解并批准长期投资的营销团队来说是一项巨大的好处。 horizon上的变化优势。CMOs也是关键利益相关方，作为品牌的守护者，品牌是最重要的也是最为稳定的价值资产类别之一。 对于CFO和CMO，我们建议采取以下行动，以应对未来无形资产报告要求的变化，并充分利用无形资产管理带来的好处： 披露的财务报表与公司实际价值之间的差距如此之大，以至于资产负债表越来越不适用于评估世界上最大、最创新和最有价值公司的绩效。 该项目涵盖了广泛的无形资产范围，包括软件和研发。若项目范围扩展以涵盖持有的投资无形资产，则将包括加密货币。这将导致一份演化的资产负债表，成为投资者的相关信息来源。 1. 确定整个业务的关键无形资产 ， 包括内部产生的和收购的。 监管进展 国际会计准则理事会（IASB）于2001年4月采纳了关于无形资产的重要会计标准IAS38。自那时起，全球无形资产的总价值从20万亿美元增长到79万亿美元，但IAS 38尚未进行实质性修订。然而，这种情况可能不再持续。 2. 寻求专家意见以评估这些无形资产的价值，并考虑在财务报表附注中分享此信息。 知识产权势头 3. 监控企业的各种无形资产以及推动其价值的因素。 令无形资产专家们极为兴奋和期待的是，国际会计准则委员会（IASB）于2020年12月将无形资产项目纳入了其研究议程。3。他们已经发布了他们的摘要4，并且他们的下一步是针对利益相关方进行调查，包括对财务报表使用者的单独调查。更新后的总结将包括这项研究的结果，并在未来的IASB会议（日期待定）上呈现，随后由IASB分析反馈和证据。最后，委员会将提出关于项目目标、范围以及初步计划的建议。 此外，知识产权办公室的日程表提供了证据表明我们正朝着更好地理解无形资产价值的方向前进。 采取行动优化这些驱动因素，构建长期无形资产价值，并提升整体业务绩效。 知识产权办公室正与估值师、标准制定者、审计师和税务机关等利益相关方积极合作，以识别释放知识产权价值和融资渠道的途径。 品牌金融继续支持其客户在市场营销与财务之间搭建桥梁，并期待帮助其他希望通过最大化和发挥品牌价值来实现目标的公司。 由于无形资产的重要性以及该项目与其他正在进行的标准修订和发展的密切关联性，对IAS 38的审查很可能非常复杂。鉴于预期的复杂性，项目范围可以限于在当前以获取的无形资产为重点的框架内更新IAS 38。 银行包括RBC、JP Morgan、NatWest和HSBC等现在提供以知识产权作为抵押的贷款，这是一个特别吸引初创企业和成长型企业利用其独特无形资产获得融资的选择。 资料来源 ： 1https: / / www. wipo. int / web / global - innovation - index / w / blogs / 2024 / corporate - 无形资产4https: / / www. ifrs. org / content / dam / ifrs / meetings / 2024 / october / iasb / ap17 - innertable - assets - feedback. pdf2https: / / www. wipo. int / web - publications / global - innovation - index - 2024 / en /3https: / / www. ifrs. org / projects / work - plan / intellectual - assets / # current - stage 现在要采取的行动 然而，IASB显得较为开放。研究项目的范围有可能扩展至涵盖内部生成的无形资产投资。这将意味着公司可以披露其自身品牌的价值（该品牌是通过自身的努力构建的），以及任何作为并购活动一部分购入的品牌的价值。 鉴于无形资产已列入标准制定机构、知识产权办公室和金融机构的日程，明显 CFO 应确保他们做好准备处理相关事宜。 Definitions 显然，因此，无论会计标准的要求如何，公司应定期衡量所有有形和无形资产（包括内部生成的无形资产，如品牌和专利）以及负债，而不仅仅是那些需要在资产负债表上报告的资产和负债。而且，资产负债表上未披露价值的比例越高，稳健的价值评估就越关键。 形式化的产品配方、培训计划、营销策略、艺术技巧、客户名单、人口统计研究、产品测试结果；商业知识——如供应商的交货时间、成本和定价数据、商业秘密和技术诀窍。内部生成的无形资产无法在资产负债表上披露，但往往具有重要的价值，并且应当被适当理解与管理。 将它们一起归类为“ goodwill”这一笼统术语下，与过去的做法相同。但是，由于只有外购的无形资产才能记录在资产负债表上，而内部生成的无形资产则不能，这导致了对公司价值的一种失衡看法。更重要的是，这些资产的价值只能保持不变或在每年后续中被向下修正，从而未能反映新的管理者应当创造的额外价值。 无形资产可以分为三大类 - 权利 ， 关系和知识产权 ： 1 Rights. 租赁协议、分销协议、雇佣合同、担保条款、融资安排、供应合同、许可协议、认证、特许经营权。 根据国际财务报告准则第3号（IFRS 3），只有在并购中获得的无形资产才能单独在收购公司的合并资产负债表上披露（披露的无形资产）。 2 关系。 培训和组装员工、客户和分销关系。 © Brand Finance Plc. 2024 3 知识产权。 下图说明了无形价值是如何由公开价值和未公开价值组成的。 专利 ； 版权 ； 商标 ； 专有技术(例如 ， 配方 ， 配方， 规格 ， © Brand