GIFT ™ 2022

2022 GIFTTM 全球无形金融追踪器(GIFT™) -对世界无形价值的年度回顾 2022年11月 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 10 趋势16 值26 披露无形资产28 宣言30 32 ©2022保留所有权利。BrandFinancePlc.品牌金融GIFT20222022年11月3 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 洞察力 Strategy 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 如有业务查询，请联系：AnnieBrown 伦敦咨询公司总经理a.brown@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副通信总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 版税费率 资本成本分析 客户研究结果 Education 通信 理解 4品牌金融GIFT202211月2022brandfinance.com 竞争对手基准 Brandirectory.com 是目前世界上最大的数据库 brandirectory.com/gift-2022品牌金融GIFT20222022年11月7 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌36个国家andover29 个部门覆盖 超过100,000受访者每年调查一次 我们现在在我们的6th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 品牌金融集团。 和历史品牌价值，可以轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究参观了解更多。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景 ，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 6品牌金融GIFT202211月2022brandfinance.com 前言. 25年前，1st1996年4月，我推出了品牌金融，以“弥合营销与金融之间的差距”。我认为，随着财务人员了解营销对推动增长的重要性，以及营销人员了解财务责任的必要性，孤岛之间的差距将逐渐消失。 已经取得了进展，但差距仍然存在，我们现在正在努力通过我们的出版物，排名，论坛和品牌金融学院的培训计划来缩小差距。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 在过去的25年里，我们经历了四次大衰退：2001年，互联网泡沫破裂；2009年，金融大崩溃席卷了我们；2013年，欧元在欧洲造成了崩溃，2020年，Covid大流行使世界陷入停顿。 在过去的25年里,我们在市场上不断创新,透明地分享创新、知识和技术来帮助市场增长，最明显的是通过ISO关于品牌评估和品牌评估的全球标准。 在过去的25年中，我们一直在培训和专业化方面投入大量资金，在研究方面为我们的工作带来更大的洞察力，并在高调的营销和沟通方面。我们实践我们向客户宣讲的内容。 对品牌作为资产以及对其进行价值管理的需求的认识从未如此高。随着首席执行官和董事会意识到更好地管理品牌的需求，我们有望实现显着增长。 我在Teddington的备用卧室开始了BrandFinance。我们现在从伦敦市中心和全球25个城市的 BrandExchange大楼开始运营。 但是，尽管可能会出现波动，但品牌对于国家，公司，产品和服务而言从未如此重要。在品牌金融的推动下，甚至足球队和君主制现在也认识到他们拥有有价值的品牌。 我希望接下来的25年能像过去一样有趣和有趣。我要感谢在过去25年中帮助BrandFinance的所有客户，员工和合作伙伴。 8品牌金融GIFT202211月2022品牌金融GIFT20222022年11月9 Definitions. Definitions. 无形资产可以分为三大类 -权利、关系和知识产权： 1Rights.租赁、分销协议、雇佣合同、契约、融资安排、供应合同、许可证、认证、特许经营。 2关系。培训和集结的劳动力，客户关系和分销关系。 3知识产权。专利；版权；商标；专有技术（例如，配方，配方 ，规格，配方，培训计划，营销策略，艺术技巧，客户名单， 人口统计 研究，产品测试结果）；商业知识-例如供应商的交货时间，成本和定价数据，商业秘密和技术知识。 内部产生的无形资产不能在资产负债表上披露，但价值往往很大，应该适当理解和管理。根据IFRS3，只有已收购的无形资产才能在收购公司的合并资产负债表（已披露的无形资产）上单独披露。 下图说明了无形价值是如何由公开价值和未公开价值组成的。 像过去一样笼统地称为“商誉”。但是，由于只能将收购的无形资产而不是内部产生的无形资产记录在资产负债表上，因此这导致了对公司价值的偏见。而且，这些资产的价值只能保持不变 或在随后的每一年向下修订，从而无法反映新的管理人员应该创造的额外价值。 IFRS3下的无形资产类别 因此，显然，无论会计准则的要求如何，公司都应定期衡量其所有有形资产和无形资产（包括品牌和专利等内部产生的无形资产）和负债，而不仅仅是那些必须在资产负债表上报告的资产。资产负债表上“未公开价值”的比例越高，稳健的估值就越关键。 与营销相关的无形资产 与客户相关的无形资产 基于合同的无形资产 基于技术的无形资产 与艺术相关的无形资产 商标、商品名 服务标志、集体标志、认证标志 贸易礼服 （独特的颜色，形状，或包装设计)报纸 Internet域名刊头不竞争协议 客户名单 订单或生产积压 客户合同及相关客户关系非契约性客户关系 许可，版税，停顿协议 广告、建筑、管理、服务或供应合同 施工许可证特许经营协议Operating 和广播权 使用权利，如钻井，水，空气，矿物，木材砍伐和路线当局 服务合同，如抵押服务合同 劳动合同 专利技术 计算机软件和面具的工作原理 非专利技术数据库 商业秘密，如秘密公 式， 流程,食谱 戏剧，歌剧和芭蕾舞 书籍，杂志，报纸和其他文学作品 音乐作品，如作曲，歌词和广告叮当声 图片和照片视频和视听材料，包括电影，音乐， 视频等。 公司资产细分，包括无形资产 企业价值 权益账面价值 债务账面价值 市场溢价与账面价值之比 有形资产 披露的无形资产 未披露的无形资产 公司商誉声誉（一般在收购时计算） “未披露的无形资产”通常比已披露的无形资产更有价值。该类别包括“内部产生的商誉”，它考虑了企业的公平市场价值与其可识别的有形资产和无形资产的价值之间的差额。 虽然不是严格意义上的无形资产——即预期提供未来经济利益的受控“资源”(见下文)——但在收购公司的资产负债表上，这种剩余商誉价值在企业合并中被视为无形资产。当前的会计惯例不允许在资产负债表上披露内部产生的无形资产。根据现行国际财务报告准则，只能确认收购的无形资产的价值。 在会计术语中，资产被定义为资源由相关实体控制的 国际会计准则委员会对无形资产的定义要求它是非货币的，没有实物和“可辨认的”。 为了“可识别”，它必须是可分离的(能够与实体分离并出售、转让或许可)，或者它必须来自合同或法律权利(无论这些权利本身是否“可分离”)。因此，根据国际财务报告准则，可以在资产负债表上确认的无形资产只是通常被认为是更广泛意义上的“无形资产”的一小部分。 然而，自2001年以来，情况有所改善，当时欧洲的IFRS3和美国的FAS141开始要求公司将因收购而获得的无形资产的价值分为五个不同的类别-包括客户和市场相关 特许经营协议以另一家公司的名义经营的法定权利 父母制造、销售或使用特定发明的专有权 版权复制和销售软件，书籍，期刊等的广泛权利。 商标对企业名称，徽标或其他品牌商品的合法权利 许可证允许被许可人通过许可证使用商标、专利或版权。 广播权允许广播组织展示产品/活动 政府拨款政府提供的财政援助，以促进企业 防止一方与竞争对手合作或成为竞争对手 无形资产类 Internet域名对Internet域的所有权或控制权 主要客户列表 订单积压企业尚未完成的订单 艺术的工作重要性音乐或戏剧舞台作品，视听作品，图形小说和漫画以及绘画艺术作品和摄影作品 服务合同企业与其员工、客户或顾客之间的协议 商业秘密和知识How贸易中使用的提供竞争优势的专有信息或材料 对产品或服务进行计划和详细的调查，以获得科学或技术知识，并将其应用于 预计将为其提供未来的经济利益。无形资产-而不是将它们集中在一起研究与开发开发新的更好的产品和服务 10品牌金融GIFT20222022年11月brandfinance.combrandirectory.com/gift-2022品牌金融GIFT20222022年11月11 财务报告：背景。 财务报告：背景。 2001年，FAS141引入了美国公司在收购后将收购的无形资产资本化的要求。无形资产应在收购公司的合并资产负债表上单独披露。2004年，IFRS3引入了与全球标准相同的要求。 2005年，欧盟成员国的所有上市公司各国采用了国际财务报告准则。 目前，大约有90个国家完全符合《国际财务报告准则》，还有30个国家和报告管辖区允许或要求国内上市公司遵守《国际财务报告准则》。 采用IFRS会计准则意味着披露的无形资产的价值在未来很可能会增加。“公允价值报告”的有力倡导者认为，这些要求应该走得更