2024国庆档电影市场洞察报告

2024年国庆档电影市场票房21.04亿，日均票房3.0亿，较去年同比降低，但档期首日票房4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但后续票房趋势持续性偏弱。冠军影片《志愿军：存亡之战》档期内票房8.05亿，领跑档期，其他三部影片票房在1-5亿区间。

用户画像：女性用户占比59.4%，35岁以上成熟用户占比提升；三四线城市票房占比再破四成，达到40%；人均观影1.19次，观影活跃度同比降低；单均购票1.90张，家庭结伴观影占比回升明显。

竞争格局：高口碑影片稳健领跑票房，TOP4影片票房贡献超八成，头部影片票房贡献均超10%，与2018、2016年情况接近。《志愿军：存亡之战》票房反超，《749局》口碑不佳高开低走。

影片三维购票画像：多数影片受众偏成熟，《749局》《浴火之路》相对年轻；高线观众偏爱《爆款好人》《只此青绿》，下沉市场偏好《熊猫计划》《浴火之路》《749局》；《爆款好人》在华北/东北区域偏好度更高，票房TOP3影片各区域分布均衡。

单片分析：《志愿军：存亡之战》高口碑带动稳健票房，类型用户高转化；《浴火之路》强现实主义受认可，亲新用户拉动排名靠前；《749局》高预售带动高开局，但口碑争议影响票房长尾；《熊猫计划》剧情搞笑、动作打斗受认可，家庭观影占比最高，单日票房逆跌四次；《危机航线》通过特殊版本点映强化观感认知。

平台宣发：淘票票/映前想看与首日票房正相关，口碑和类型优势影响票房长尾；大麦「影演联动」助力《只此青绿》票房持续突破；微博平台《749局》引发规模性讨论；小红书平台《749局》《浴火之路》热度突出；抖音平台话题播放量约为去年四成，《志愿军：存亡之战》热度高。

城市影院分析：上海票房破亿领跑城市榜，TOP1影城票房破200万；流入流出城市TOP10中，三亚、衡阳、湘潭位列流入前三，湘潭是流出城市榜第一名，珠海、遵义分列流出二三名。