2023国庆档电影行业市场洞察报告：升腾跌宕，蓄力薄发

2023国庆档电影市场洞察报告 升腾跌岩 蓄力薄发 联合出品(）灯塔研究院」抖音 数据支持灯塔专业版 2023国庆档电影市场大盘回顾 27.34亿收官，日均票房同比提升59.6% 连续两天票房逆跌 2023年国庆档27.34亿票房收官，日均票 房同比提升59.6% 2023年国庆档（9月29日-10月6日）票房27.34亿，日均票房同 比提升59.6%；场次达353.5万，刷新国庆档场次纪录； 2016-2023年国庆档票房/亿 票房日均票房〇一日均票房年同比变化 -14.6% 46.2% 134.1% -17.9%-22.3% 26.4%59.6% O -65.8% 44.743.9 39.7 26.6 15.0 27.3 19.1 15.96.46.3 2.33.32.7 5.0 3.4 2.1 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 (7天) (8天) (7天) (7天) (8天) (7天) (7天) (8天) 场次/万观影人次/万 262 316 245 273 354 11848 S6669368 3619 6510 2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年 平均票价/元上座率 37.739.7 46.8 41.442.036.0% 25.5% 31.2% 11.1% 14.8% 2019年2020年2021年2022年2023年 数据来源：国家电影局、灯塔专业版()灯塔研究院|」抖音 米 档期第2、第第3天票房连续逆跌，档期内 连续6天单日票房在3亿以上 2023年国庆档第1天票房3.7亿，随后第2、第3天票房连续逆跌，在10月1日达到4.3亿峰值，档期内连续6天票房在3亿以上; 2019-2023年国庆档分日票房/亿 O—2019年—0—2020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年 9.0 8.1 8.0 7.8 7.0 6.7 d Q6.8 6.9 6.6 6.56.5 O 6.0 5.0 36.3 4.2 6.2 Q 5.95.9 5.6 4.35.14.3 3.9 5.0 4.1 4.03.73.7 3.4 3.1 Q3.7 3.0 2.0 1.90 2.8 2.7-2.7 2.5 2.2 2.0 1.8 2.9 2.6 1.22.1 .3 1.0 0.0 0.9 期1前天 档期第6天档期第7档天期第8天 档期 档期第1 档期第2天 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院|」抖音 2023国庆档电影市场用户画像 性别比例分布均衡 三四线城市票占首破四成 档期内女性用户占比54.2%，分布均衡 近三年年龄分布基本持平 历年国庆档性别分布多相对均衡，近三年年龄分布稳定； 2019-2023年国庆档购票用户性别分布 ■女性■男性 2023年54.2%45.8% 2022年60.1%40.0% 2021年52.3%47.7% 2020年54.8%45.2% 2019年58.4%41.6% 2019-2023年国庆档购票用户年龄分布 青少年20-2425-2930-3435-3940岁及以上 2023年4.9%17.8%25.2%19.3%13.9%18.9% 2022年4.7%18.3%25.3%19.8%15.8%16.2% 2021年4.3%17.8%21.6%19.9%16.5%20.0% 2020年5.9%26.7%24.6%17.1%12.4%13.3% 2019年7.6%26.2%22.7%16.4%12.7%14.4% 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 国庆档分线城市票房分布下沉明显三四 线票房占比首破四成 2023年国庆档一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分 点，三四线票房占比首破四成； 2019-2023年国庆档分线城市票房分布 一线城市量二线城市三线城市四线城市 2023年14.1%44.1%19.6%22.2% 2022年16.5%46.6%18.2%18.6% 2021年15.7%44.7%19.0%20.6% 2020年16.1%45.2%18.5%20.2% 2019年16.4%46.8%17.9%18.9% 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 异地购票占比提升明显，快速涨至近三成 2023年国庆档异地购票占比为27.6%，不仅较去年和前年有 大幅提升，也是近五年来的最高值； 2019-2023年国庆档异地购票占比 异地购票■本地购票 2023年27.6%72.4% 2022年22.2%77.8% 2021年20.8%79.2% 2020年25.2%74.8% 2019年25.3%74.7% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院「」抖音 米 档期内人均观影1.19次，观影两次及以上 的用户占比为近三年最高，活跃度回升 2023年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观 影两次及以上的用户占比为近三年最高； 2019-2023年国庆档人均观影次数 1.201.181.19 1.13 1.07 2019年2020年2021年2022年2023年 2019-2023年国庆档不同观影次数用户分布 ■1次2次■3次及以上 3% 2023年86%11% 1% 2022年94%5% 2021年 90% 9%1 2% 2020年86%12% 3% 2019年83%14% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院「」抖音 单均购票1.85张，单人观影占比提升明显 2023年国庆档单均购票张数1.85张，单人观影占比提升明显； 2019-2023年国庆档单均购票张数 2.04 2.012.01 1.98 1.85 2019年2020年2021年2022年2023年 2019-2023年国庆档结伴观影分布 单人观影双人观影■多人观影 2023年33%54%13% 2022年26%58%16% 2021年29%51%21% 2020年23%59%19% 2019年24%59%17% 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群 偏爱战争/动作类型 年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群偏爱战争/动作类型； 女性观众在自身观影需求的基础上，更注重孩子诉求； 2023年国庆档不同人群最偏爱的T0P3影片 女性男性 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险志愿军：雄兵出击 贝肯熊：火星任务前任4：英年早婚 莫斯科行动好像也没那么热血沸腾 青少年20-24岁25-29岁 前任4：英年早婚前任4：英年早婚前任4：英年早婚 坚如磐石坚如磐石好像也没那么热血沸腾贝肯熊：火星任务好像也没那么热血沸腾坚如磐石 30-34岁 35-39岁 40岁及以上 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 贝肯熊：火星任务 志愿军：雄兵出击 贝肯熊：火星任务莫斯科行动 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 志愿军：雄兵出击 莫斯科行动贝肯熊：火星任务 二线城市 三四线城市 莫斯科行动 贝肯熊：火星任务 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险前任4：英年早婚 志愿军：雄兵出击坚如磐石 仅统计国庆档票房超过5000万的新片 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 2023国庆档电影市场竞争格局 多片高口碑领跑 逆袭&逆跌频现 《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志 愿军：雄兵出击》领跑国庆档 2023年国庆档，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军， 雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑； 十年前任9.28就爱吧 爱情喜剧 剧情犯罪悬疑 剧情历史战争 票房6.2亿 票房8.8亿 票房5.0亿 淘票票评分9.2 淘票票评分9.0 淘票票评分9.5 前任4：英年早婚坚如磐石志愿军：雄兵出击 排名影片类型票房 淘票票 评分 4莫斯科行动剧情犯罪动作4.1亿9.2 5好像也没那么热血沸腾喜剧剧情1.1亿9.3 9519万 9.2 5790万 9.1 1478万 9.6 1466万659万 7.7 6汪汪队立大功大电影2动画 超能大冒险 7贝肯熊：火星任务喜剧冒险动画 8奥本海默剧情传记历史 9我是哪吒2之英雄归来动画喜剧奇幻 潜艇总动员 10环游地球80天 喜剧冒险动画 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 TOP4头部影片票房贡献均超15%，共同 贡献档期内近九成票房 2023年国庆档影片上映数量超过10部，TOP4头部影片票房 贡献均超15%，共同贡献近九成票房 头部影片票房贡献分布情况与2018年和2016年接近： 2016-2023年国庆档影片票房贡献 第一名第二名第三名第四名第五名其他 2023年 莫斯科行动 坚如馨石 前任4：英年早婚 志愿军：雄兵出击 32% 23% 18% 15% 4%8% 新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友 4% 2022年 万里归途平凡英雄 11% 68% 8% 哥，你好 5% 长津湖我和我的父辈 2021年73%22% 1% 2020年 我和我的家乡 47% 姜子牙 35% 夺冠9% 急先锋 2019年 我和我的祖国 44% 中国机长 39% 4% 攀登者 14% 雪人奇缘 2% 无双李茶的姑妈影胖子行动队 2018年 %EE21%20%%6 5%12% 羞羞的铁拳英伦对决追龙缝纫机乐队 2017年51%14%14%8%7%7% 2016年 湄公河行动从你的全世界路过爵迹王牌逗王牌6% 33%29%17%12% 数据来源：灯塔专业版）灯塔研究院「」抖音 米 《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫 斯科行动》等影片日票房连续逆跌 2023年国庆档第2天开始，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出 击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》纷纷开启逆 跌模式; 2023年国庆档影片单日票房走势/亿 1.6 1.4 1.2 1.0 前任4 英年早婚 0.8 0.6 0.4 坚如磐石 莫斯科行动 0.2 志愿军雄兵出击 好像也没那 么热血沸腾 0.0 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院I」抖音 国庆档新片的女性占比均高于男性《坚 如磐石》《莫斯科行动》映中拉动年轻人 9月28日到10月6日，国庆档新片购票用户中女性占比均高于 男性； 除《前任4：英年早婚》外的四部真人影片购票画像接近； 2023年国庆档影片购票用户画像 成熟 汪汪队立大功大电影2：超能大冒险 志愿军：雄兵出击好像也没那么热血沸腾 莫斯科行动 男性 注：沿着箭头方向，分别是影片上映首日 到10月6日的购 票画像 坚如磐石 前任4：英年早婚 贝肯熊：火星任务 女性 年轻 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院「」抖音 爱情题材和国产动画下沉突出 国庆档新片中，《前任4：英年早婚》《贝肯熊：火星任务》 是三四线城市票房占比最高的影片，下沉表现突出： 2023年国庆档影片分线城市表现 ■一线城市量二线城市三线城市四线城市 档期均值14.1%44.1%19.6%22.2% 贝肯熊：火星任务11.1%40.2%22.2%26.6% 前任4：英年早婚11.6%42.5%20.2%25.7% 坚如磐石13.9%43.9%19.9%22.3% 好像也没那么热血 沸腾 13.9%44.8%20.1%21.2% 志愿军：雄兵出击14.0%45.3%19.6%21.1% 汪汪队立大功大电 影2：超能大冒险 16.3%45.2%18.5%20.1% 莫斯科行动17.3%46.5%18.5%17.7% 数据来源：灯塔专业版()灯塔研究院I」抖音 暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购类型片用户观影忠诚度更高 观察国庆档新片购票用户的历史购票TOP5影片，《孤注一掷》 出现5次，且都相对高位，是暑期档爆款影片的快速复购； 《哪吒之魔童降世》作为2019年暑期档爆款仍出现四次，用户留存及活跃度高； 2023年国庆档影片购票用户的历史购票TOP5影片 坚如磐石 孤注一掷消失的她满江红封神第一部哪吒之魔童降世 27.7%23.6%20.8%20.3%20.2%