2025年春节档电影市场洞察报告

2025年春节档电影市场大盘票房达95.10亿，创历史新高，观影人次和人均观影频次均破纪录。档期内，大年初一票房18.08亿创历史新高，且连续七天单日票房破12亿，大年初一预售票房破10亿，观影决策延后。三四线城市贡献票房过半，女性购票用户占比提升至63.5%，35岁以上用户占比44%，熟龄观影属性加强。人均观影次数达1.4次，创近十年新高，单均购票升至2.08张，多人观影占比增长至24%，异地购票占比为31.4%。

影片竞争格局呈现“一超多强”，集中度高。《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房夺冠，贡献档期票房51%，三天单日票房破8亿。《唐探1900》票房22.78亿位列第二，口碑超越同系列作品。《封神第二部：战火西岐》票房9.98亿排名第三，IP粘性强，映前淘票票想看位列影史春节档第二。动画电影《射雕英雄传：侠之大者》预售表现突出，想看到购票转化率最高。

城市影院方面，上海票房3.2亿领跑，十四城票房过亿。三亚流入流出占比均位列首位。影城票房TOP10中，北京耀莱成龙影城（五棵松店）以597.1万票房居首，唯一一个票房过500万的影城。

特效厅票房占比提升至12.5%，其中《哪吒之魔童闹海》贡献70%份额。《哪吒之魔童闹海》口碑六维高分无短板，刷新春节档单片档期票房纪录。《唐探1900》口碑好于同系列影片，连续4天票房破3亿，社交属性强。《封神第二部：战火西岐》淘票票想看位列影史春节档第二，映前促活效果显著。《射雕英雄传：侠之大者》预售票房进入影史春节档影片前三，想看到购票转化率最高。