国庆假期文旅市场趋势洞察

知天下微变化 BigDat 奥论场 国庆假期文旅市场趋势洞察专题报告 2024.10 Copyright@2024ZhiweiData.Allrightsreserved 综述 ·交通运输部初步统计显示，10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次日均同比增长4.1%。在一系列政策"组合拳"的持续发力下，国内消费市场热情高涨。 ·文旅市场火热，袁牢山景区、济南药突泉的“猪鲤、县小西天景区口碑逆转等。其中，袁牢山景区走红，影响力指数达79.5，高于96%的事 件，高于95%的社会类事件。 ·一些新的旅游趋势也出现在舆论场中走红。如， 出行新宠是具有座椅功能的拐杖、泰山陪爬业务 假期火热等 ·此外，A股大涨，遇国庆保市，也使得很多股民 “人在景区，心在股市”，更有股民飞往香港开户。 ：多地调整住房限购，假期期间，楼市热度升高。 该事件影响力指数达77.6，高于94%的事件，高 于93%的社会类事件。 数据来源：知微事见，知微数据用 2 知微数据 热门的文旅宣传 假日期间，天津市文旅官方账号抖音涨粉第一，@天津文旅抖音 互动量较高内容为"天津快板评硬核小金刚”，互动量达2W+。 ·江苏文旅抖音官方账号掉粉量最多，分析发现负面多与国庆前夕 苏州骂人事件、假期中山陵景区217元停车费争议相关。 此外，河北省、山西省、吉林省和浙江省文旅官方账号在抖音和 微博均有涨粉。 省级文旅账户抖音涨粉TOP10 省/直辖市/自治区/特别行政区最新粉丝数涨粉数 1天津市34.58.2 2 宁夏回族自治区 48.6 3 河北省 167.4 4 贵州省 47.6 5.3 4.5 1.8 5 福建省 98.7 1.3 6 7 山西省吉林省 140.076.7 1.21.0 8 浙江省 62.4 1.0 6 广东省 38.4 1.0 10广西壮族自治区94.00.9 数据来源：知微媒鉴 数据周期：9月19日-10月8日 粉丝数，乱粉数单位为万：以乱粉数降序排列。知微数据 热门的文旅宣传 @文旅山东微博涨粉第一，其微博互动量较高内容与山东省京剧 院作品《大运河·南旺闸》相关，两条内容互动量共计4W+。 作为微博抖音均涨粉的河北文旅，微博发布孙颖莎夺冠内容播放 量最高，达191W+：抖音发布"驴小保迷失在城市街头，“这驴我保定了！"互动量达0.5W+。网友：河北文旅终于有创意了。 省级文旅账户抖音涨粉TOP10 省/直辖市/自治区/特别行政区 最新粉丝数 涨粉数 1 山东省 921.3 10.0 2 湖北省 296.7 3.1 3 北京市 176.6 2.8 4 内蒙古自治区 137.6 2.6 5 河北省 715.9 1.9 6 江苏省 61.4 0.4 7 山西省 22.90.3 8 吉林省 107.50.2 6安徽省120.50.2 浙江省73.10.1 10 数据来源：知微媒鉴 数据周期：9月19日-10月8日 粉丝数、乱粉数单位为万：以乱粉数降序排列。知微数据 小众景区出圈袁牢山 ：9月28日，抖音博主@山取发布网络中的颜料师VS现实中的颜 料师异极矿篇"内容为其在哀牢山导找颜料矿石的工作日志，引发较多讨论。网友们惊守于充满危险的哀牢山，即便是有经验的科考队，也出现过队员失踪死亡案例，这片被称之为现实版云 南虫谷"的神秘"禁区”，就这么水灵灵的被博主打卡了。 9/28>抖音博主@山取发布网络中的获料师VS现实中的颜料师异极矿篇"内容为其在衰牢山导找颜料矿石的工作日志，引发较 多关注， 9/29 9/30 9月30日，衰牢山荐料师勇闻衰山等相关热搜登榜 微博、快手平台， 10/1 10/2 10/3 山取衰牢山视频引发网友退想，本人回应：别脂请，是拍摄 红星新四：记者深访走红的衰牢山：部分区域已被开发成景 10/4区，当地人不敢寅然进入深山 10/5 10/6 10/7 衰率山票区发布安全警示；当地文旅局：工作人员进山也需护林员带领，游客不要自行前往来开发区成， 大批游客打卡裹审山。官方发布安全警示，同时农示；阳农牢山保 护区将罚款。 云南新平文旅回庄寰津山景区安 全间照， 数据来源：知微数据库数据同期：9月28日-10月7日 °5 知微数据 小众景区出圈一哀牢山 ：国庆期间哀牢山走红网络，吸引较多网友前往打卡。周期内，相 关声量达19w+，热搜数量130+条，10月7日@新平文旅发文称 哀牢山景区位于县级自然保护区实验区，游客安全有保障。国庆 期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%。 ，分析哀牢山相关词条在榜时长TOP10发现，哀牢山走红与哀牢山的危险程度，吸引了较多的关注， 哀牢山相关热搜在榜时长TOP10 平台词条 在榜时长 (单位：小时) 抖音想你的风吹到了哀牢山39.0 抖音袁牢山地理大揭秘25.7 B站擅入哀牢山保护区将罚款23.8 百度“人类禁区"哀牢山国庆堵车23.8 微博哀牢山23.7 B站哀牢山有多凶险23.7 B站袁牢山当地人称不敢贸然进深山23.6 百度民宿老板回应哀牢山爆火23.4 百度哀牢山晚上会释放大量二氧化碳23.3 B站哀牢山为何是禁区22.8 数据来源：知微舆论场、知微数据库 6 数据同期：9月28日-10月7日知微数据 小众景区出圈一哀牢山 ：面对成为“网红的哀牢山，不少博主前来打卡。其中@苗陈朵朵国庆假期在云南哀牢山搭帐篷露营2天1夜的视频，吸引了较多的关注。视频显示，她此次行程经过袁牢山的两个保护区，对此，保护区南华县管护局和镇浣县管护局工作人员表示将展开调查。 ：10月9日，@苗疆陈朵朵发布道款书，称愿意积极配合任何有关部门调查。同时，她强调自己是在上述两地政府部门10月7日发布禁止擅闯保护区公告前进山，公告后未踏入袁牢山半步。 ：该事件调查人员表示，禁入公告早在2022年就发布过，本次国 庆假期再次进行发布。调查人员还表示将设法联系陈朵朵，核实 地曾停留衰牢山的位置再依法进行处置， ：话题#苗疆陈朵朵道款#登榜微博，最高排名1，在榜时长打7.3 小时：#袁牢山调查人员回应苗疆陈朵朵道款#登榜微博、百度。 ：据云南省林草局网站介绍，云南袁牢山国家级自然保护区地跨云 南3州（市）6县（市），总面积67700公顶。保护区于1981年经 云南省人民政府批准建立，1988年经国务院批准晋升为国家级自 然保护区。 ：目前，袁牢山部分区域已开发成景区，有较完善的配套设施与服 务，如长约8公里的哀牢山茶马古道，有马踏石穿""干家寨""炼 铁炉"等遗址，沿线还开发建设了南恩瀑布、大平掌战斗遗址等景点。不过，未开发区域严禁进入。网友对此表示：哀牢山你不必宣传，（这么危险）我活够了自己会去。 苗疆陈朵朵道款衰牢山调宣人员国应苗谨陈余朵道 上路910:2024/10/0912:329期：(微据热据上:92024/%/ 137,4240.9@7.3h126,7900205.3h 在积时长B.8 数据来源：知微黄论场、知微数据库 数据周期：9月28日-10月7日知微数据 小众景区出圈一袁牢山 哀牢山燥火，别把”禁区当“景区”新京报 想象中的体验再美好，如果安全得不到保障，那么就完全不应该 考虑。 ：世界可以是旷野，但对大自然应该有足够的敬畏之心。安全大于天，云南袁牢山景区发出的安全提示，应该成为每位游客的行为 "红线"。 正观 营险道闯袁牢山，这种跟“疯“要根治 突如其来的"泼天流量“虽然让人惊喜，但问题也会被随之放大。无论如何，安全始终是第一位的，“劝退“游客未尝不是真心待客。杜绝"流量至上"冲动，才能真正赢得口碑。 彝语中，哀牢山即“虎豹出没的地方”，既然明知山有虎，就不要 “偏向虎山行"了。毕竞，风景再好，也不能拿生命安全去冒险 袁牢山一夜爆红，“安全至上“要切记 ：对于广大游客而言，要秉持对大自然的敬畏之心，遵守当地规定尊重自然环境，增强安全意识，避免盲目跟风前往，不可贸然深入自然保护区和未开发区域。 ，对于当地政府来说，面对互联网带来的"泼天流量”，更应理性看 待和应对，一方面要加强宣传引导，针对自然保护区和未开发区 域，尤其要加强巡逻和监督，防止游客擅闯"禁区“：另一方面 在条件允许的情况下，可以进一步完善旅游基础设施，通过适度开发，提升旅游接待能力，丰富旅游产品种类，满足游客对当地美景的探索热情。 数据来源：知微数据库 *8 知微数据 网红景点持续走红一山西县 ：国庆假日，山西省文旅市场延续了《黑神话：悟空》带来的爆火热度，线上线下持续升温。山西文旅官方账号微博、抖音均呈涨粉态势，全省累计接待游客784.46万人次，较上年同期增长 46.90%：累计实现门票收入25466.31万元。 ，隔县，一个只有9万多人的小县城，因游戏《黑神话·悟空》而爆火。假期第2天，有不少游客因排队时间久高减“差评”。面对超 出承载量的客流，当地为此道款，迅速增派志愿者提供引导，想 方设法增加停车位，还免费赠送玉露香梨。集全县之力保障文旅 服务工作，赢得一片叫好。 ，假期期间，隔县相关声量达15w+，相关热搜30+条。县小西天量区去年相比，接待游客人数同比增长335% 10/1 10/2 10/3 有网友发布视照量常，在山西合临汾市端品小西天 禁区，不少期从游客高吨：“小西天，差评！ 温量文化和路网发出（东致小西天广大天会人的一持信》，表示：山或需要天拿人的每进包客，黑是是山区农业品，在广大天拿人的我信之下正在男力转型胎游成，小西天量区实行线上预均通图， 10/4 10/5 是长最取安抚小西天游客，公安是长现身小否 天最区安抚游客年等文放 保障工作模令日头条 快事,B6, 10/6 10/7 数据来谅：知微数据库 数据周期：10月1日-7日 需是小西天发文效准游客，示中肤国度到过小西天可免费 知微数据 网红景点持续走红一山西县 ：10月3日，县文化和旅游局发出《再致小西天广大天命人的一 封信》，表示：山城需要天命人的海涵包容。隔县是山区农业县 在广大天命人的宠信之下正在努力转型旅游城。 ：阖县副县长吕学慧在小西天景区现场为游客唱歌、县公安局局 长黄生辉到景区一线，为游客解决问题等。 ：在匾县北高速路口，该县交通运输局和相关乡镇设立便民服务站 为游客提供咨询和引导服务，并免费赠送玉需香梨。 ：10月7日，县小西天景区服务中心发布《致广大游客朋友的感 谢信》感谢每一位“天命人“给予“小西天“土地的热爱、理解和 包容。很多游客也在社交媒体上发表评论，回忆医县之行的美好体验，感谢当地上下一心的力和付出。 代表观点 @威士忌清凉：我看视频几乎整个县城的公职人员都出来迎接游客了，辛苦了@小兔子76：山西文旅大气！接住了这波富贵！ @xiyao-多多：听说小西天本来就不是景区，因为大家想来打卡就开放了。地方小热度高体验不好也是可以理解的。@ykz403：给经济不发达地区一些宽容全国一起奔小康 @请叫我帝：当地政府人民够给力的了，这么多人去，接待 能力也有限，可以说已经尽全力了@老杨20269：我排了一小时没票了买了20斤梨就走了@格调油炸果FM：9万人口的小县城，你想想吧，很厉害了，真的。点个蜜 @喵喵x7小乌贼：根本不是景区，是文保单位。而且我觉得现场维持秩序的警察素质真的好高 @橘色落日Zz：两个局长行动力还是童好的 数据来源：知微数据库 10数据同期：10月1日-7日 知微数据 网红景点持续走红一山西县 央广网：“差评"后的照县为小城文旅打了个样，网典广网 友：真诚永远最打动人！ 在将"流量变"留量"的过程中，县这次能够及时改进，平衡好 文物保护、游客观感、经济效益之间的关系，可以说为其他"小城"文旅发展也起到了借鉴作用。毕竞，真诚永远是最能打动人心的力量。 评论 一人泉一 人民日报评论：“小西天"化差评，此中有真经” ，县的可贵之处，在于一个实字。实实在在正视问题，用心用情解决问题，获得游客的理解和支持。这也给出启示：要让流量变留量，关键是以游客为中心，以