珀莱雅在双十一期间表现亮眼,位列天猫、抖音美妆第一,天猫与第二名差距超4亿元,抖音与第二名差距超1亿元,京东排名第二且差距仅约1000万元。产品端,天猫源力面霜销量增长55%,能量系列增长120%。彩棠团队调整完成,天猫彩妆排名第二(仅次于YSL),品牌底妆占比从去年的15%提升至30%。OR增长远超预期,实现三位数增长,抖音增速超300%。珀莱雅后续打法包括系列品牌化,将红宝石、双抗、源力等系列作为独立品牌运营,打通研发布草到收割全链路。下沉市场方面,水动力套装和美白套装日销分别达80-90万和50-60万,初抗套组即将推出,下沉市场日GMV近200万。中期战略延续6N与大单品战略,目标从100亿到200亿,完善品牌矩阵覆盖不同群体,打造明星品类,并计划在海外设立研发中心、探索东南亚和日本市场,收并购重点为欧美高端品牌(500-1500元)。人才方面,公司关键岗位人才稳定,新引入首席科学家、欧洲研发中心负责人等关键人才已到岗或即将到岗。