2024北美新闻稿现状报告
北美新闻稿现状报告 目录 执行摘要 03 多渠道推广和发布的兴起 19 2024年公关和传播人员如何使用新闻稿 04 结语 23 生成式AI对新闻稿创作的影响 11 调查方法 24 通过最佳标题和多媒体最大限度提高参与度 15 关于美通社 25 执行摘要 自我们在2021年发布《新闻稿现状报告》以来，世界的面貌在许多方面都发生了显著变化。虽然新冠疫情已成过去，但长期封锁所带来的影响却永久性地改变了很多人的工作方式。面对面沟通互动的减少，使得品牌通过多渠道与受众沟通的需求比以往任何时候都更加迫切。 在今年的《全球媒体调查报告》中，记者们表示，“保持作为可信新闻来源的公信力”是他们面临的最大挑战。由于新闻稿由品牌直接发送，并由值得信赖的发行合作伙伴进行审核，因此已成为对抗网络虚假信息的一剂良药。新闻稿可帮助记者和传播人员在瞬息万变的世界中保持受众对他们的信任及公信力。 虽然一些公关和传播人员依然保留着原来的习惯（如发送同样多的新闻稿），但新的技术进步（尤其是人工智能）有望颠覆他们未来的内容创作方式。目前，早期采用者和好奇的观望者正在尝试使用生成式AI功能。不过，如果预测正确的话，在不久的将来，生成式AI的使用将如同在内容创作中使用拼写检查一样无处不在。 在今年的报告中，我们询问了传播人员目前如何使用生成式AI来帮助他们制作新闻稿内容。从他们的回答中可以看出，一些公关人员愿意测试AI在各种场景中的应用，以帮助简化新闻稿的制作流程。 我们还询问了传播人员对新闻稿的使用情况，他们的回答表明了新闻稿作为公关工具具有强大的适应力和稳定性。此外，我们还深入调查了传播人员如何在多个渠道上改编其内容，以及他们正在通过哪些渠道这样做。 最后，在整个报告中，我们纳入了有关新闻稿趋势、影响prnewswire.com页面浏览量的因素等方面的专有数据。我们分享这些信息，目的是让公关和传播人员能够制作出优质新闻稿，最大限度提高参与度。 2024北美新闻稿现状报告3 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 2024年公关和传播人员如何使用新闻稿 我们的调查数据清楚地表明，对大多数公关人员来说，新闻稿依然是内容传播的黄金标准。绝大多数受访者表示，他们计划在未来一年中为其品牌发送同样多或更多的新闻稿。传播人员可能已从我们的《全球媒体调查报告》中了解到，大多数记者也更喜欢接收新闻稿。根据今年的报告： ●74%的记者表示，他们希望从公关人员那里获得新闻公告/新闻稿。 ●68%的记者认为，新闻稿是公关人员向他们提供的最有用的内容类型。 虽然挑战依然存在，但传播人员表示，通过通讯社发布新闻稿可以带来一些后续好处。 2024北美新闻稿现状报告4 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 您平均每年通过通讯社发布多少篇新闻稿 以下回答与我们三年前收到的回答相对一致。各种规模和发展水平的企业都会发布新闻稿，因此没有标准答案。 37% 少于5篇 24% 5-10篇 21% 11-25篇 11% 26-50篇 5% 50-100篇 2% 101篇或更多 2024北美新闻稿现状报告5 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 通过通讯社发布新闻稿对贵组织有何帮助？ 4%搜索引擎优化 2%按要求披露信息/与投资者沟通 72% 提高品牌/产品知名度 增强品牌在行业中的权威性/领导地位 52% 与记者/影响者建立了更牢固的关系 27% 21% 其他 提高活动出席率/参与度 18% 2024北美新闻稿现状报告6 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 传播人员如此评价新闻稿的价值 “新闻编辑室总是先要求提供新闻稿。新闻稿是公司宣传的重要工具，关键在于如何有效利用它们。” “新闻稿带来的影响和机遇在不断发展。” “[新闻稿]非常重要！它们必不可少，并且应始终作为发布信息的重要工具。” “新闻稿依然是重要的公关工具。它们不仅可以表明机构对某个项目的支持，还为未来的内容提供了主要素材。除了发送给记者之外，新闻稿也是社交媒体和其他传播渠道上的主要内容。” 2024北美新闻稿现状报告7 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 您在新闻稿方面所面临的最大挑战是什么 三分之一的受访者告诉我们，曾有记者就他们通过通讯社发布的新闻稿联系过他们。另一方面，部分受访者对他们发布的新闻稿没有获得预期的媒体关注表示失望。 虽然新闻稿未能获得记者关注的原因不只一个，但主要归结于以下几点： ●整个行业新闻编辑室的持续裁减：在我们的年度 《全球媒体调查报告》中，36%的记者认为“人员和资源不足”是去年新闻业面临的最大挑战之一。因此，即使记者想要报道更多他们收到的推介稿，也因资源不足而无法做到这点。 ●未能通过优化新闻稿来最大限度提高参与度：加入多媒体内容、制作简洁醒目的标题以及使用易于阅读的格式，这些都是新闻稿吸引眼球的必备条件。然而，并非所有企业都会遵循这些最佳做法。 ●没有选择合适的发布定位：美通社提供基于地域、行业和内容主题的发布选项。尽管可以进行非常精细的微定位，但并非所有传播人员都充分利用了这些细分发布策略。 没有产生预期的媒体关注度 确保新闻稿覆盖合适的受众 在诸多新闻稿中脱颖而出 没有足够多有新闻价值的内容 9% 其他 7% 撰写吸引人的文稿 5% 16% 25% 38% 2024北美新闻稿现状报告8 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 您预计未来12个月内贵组织发布的新闻稿数量会有变化吗？ 从此图表中可以看出，93%的传播人员在未来一年中将保持或增加新闻稿的发布量。 根据今年发布的年度《全球媒体调查报告》，与往年一样，四分之三的记者表示希望从公关人员7% 那里获得新闻稿内容。因此，公关人员应继续将新闻稿用作吸引记者关注的工具。 24% 93% 保持或增加新闻稿的发布量 69%-不会变化，我们将在未来12个月内发布同样多的新闻稿 24%-会，我们将在未来12个月内发布更多新闻稿 7%-会，我们将在未来12个月内减少新闻稿发布量 2024北美新闻稿现状报告9 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 您计划在未来12个月内重点发布哪类新闻稿？ 有些组织将新闻稿视为分享其重大新闻的主要工具，而有些组织则明白，有新闻价值的内容可以通过各种形式呈现。如果品牌持续发布不同主题的新闻稿，就能有效保持受众的关注。 60% 产品或服务相关新闻 47% 活动 44% 公司成长-合并或收购、开设新办事处、搬迁、公司里程碑/周年纪念 42% 原创内容-思想领导力、调查结果、方法论、市场教育 35% 品牌/营销-新的宣传活动、代言人、品牌重塑、网站更新、赞助、竞赛或比赛 18% 员工相关新闻 16%财报/业绩等相关新闻 8% 其他 2024北美新闻稿现状报告10 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 生成式AI对新闻稿创作的影响 自ChatGPT于2022年11月首次亮相以来，关于生成式AI对内容创作影响的讨论已渗透到文化领域。生成式AI究竟是对创造力的威胁，还是能够提高生产力的革命性工具？虽然很难预测这项技术的发展方向，但毋庸置疑的是，生成式AI已经改变了许多公关和传播人员的工作方式。 2024北美新闻稿现状报告11 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 26% 是的 您是否在使用生成式AI制作新闻稿内容？ 技术采用生命周期最初由埃弗里特-罗杰斯(EverettRogers)提出，后经杰弗里-摩尔(GeoffreyMoore)修改。它是一条钟形曲线，将新技术的用户按以下顺序分类： 1.创新者(2.5%) 2.早期采用者(13.5%) 3.早期大众(34%) 4.晚期大众(34%) 暂时还没有，但不久后可能会使用 42% 没有，近期也不打算使用 32% 5.落后者(16%) 尽管无法与该模型进行精确对比，但显而易见，大多数公关人员尚未使用AI创作新闻稿。不过，有42%的受访者表示，他们对使用该技术持开放态度，这表明他们可能还在等待技术的进一步改进。 2024北美新闻稿现状报告12 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 您如何使用生成式AI来帮助撰写新闻稿内容？ 使用生成式AI撰写新闻稿内容的受访者表示，他们在撰写过程中非常谨慎且有条不紊。有几位受访者将AI的使用比作让实习生撰写初稿，然后由更资深的专业人员进行严格的审查和编辑。需要牢记的是，生成式AI只能作为提高效率的工具，而不能取代创造力。 49%撰写正文 41%撰写标题 41% 校对内容 38%生成新闻稿创意 27%进行研究 6%其他 2024北美新闻稿现状报告13 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 热门行业中的AI提及率 我们研究了过去两年中通过通讯社发布新闻稿的四大行业对AI的提及情况。与其他行业相比，科技行业在新闻稿中使用“AI”一词的频率较高，这在预料之中，但金融行业的提及率同比增幅最大，达到了40%。总体而言，今年“AI”一词在所有新闻稿中的出现次数比去年增加了15%。 12,000 10,000 8,000 +16%YoY 6,000 4,000 2,000 0 +40%YoY +4% YoY +11%YoY 科技金融医疗保健零售 7/1/22-6/30/237/1/23-6/30/24 2024北美新闻稿现状报告14 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 通过最佳标题和多媒体最大限度提高参与度 每周都有数以千计的新闻稿发布，对于一些品牌来说，要想吸引人们的注意可能非常困难。与往年一样，我们在美通社的平台上收集了一些数据，为企业新闻稿提供指南，最大限度地提高其参与度。 品牌若想提高新闻稿的参与度，最重要的是优化标题和加入多媒体内容。 2024北美新闻稿现状报告15 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 标题中动词的使用频率与页面浏览量之间的关系 新闻稿浏览量与标题中使用的热门动词之间的关联性，一直是我们最关注的数据集之一。 多年来，“announce”一直是新闻稿标题中最常出现的动词。在过去几年中，“announce”的使用频率与相关新闻稿的浏览量之间出现了不匹配的情况。今年，这一差距开始缩小。 在撰写新闻稿标题时，务必回答这个问题："读者为什么要关注？”使用直奔主题的行为动词就可以轻松做到这一点。 正如我们在以往报告中所提到的，使用“reveal”和“unveil”等激发兴趣的动词可以提高人们对报道的兴趣，并收获更多浏览量。 AcquireAnnounceAppoints/ Appointed Celebrated/Celebrates ExpandJoinLaunchNamed/ Names Reports/Reported RevealUnveil 出现次数网页浏览量 2024北美新闻稿现状报告16 Copyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved. 计算标题字数 一般建议将标题的字数控制在70个字符以内。这是因为搜索引擎和电子邮件应用会截断超过这一字数的文本。因此，我们的新闻稿专家建议将
