2024北美新闻稿现状报告

2024 年北美新闻稿现状报告总结

执行摘要

• 报告指出，自 2021 年以来，工作方式因新冠疫情长期封锁而改变，品牌对多渠道沟通的需求增加。
• 传播人员开始尝试使用生成式 AI 简化新闻稿制作流程，但大多数尚未广泛应用。
• 新闻稿作为公关工具仍具适应力和稳定性，74% 的记者希望获得新闻稿，68% 认为新闻稿最有用。
• 通讯社发布新闻稿带来后续好处，但面临行业裁减、内容优化不足等挑战。

新闻稿使用情况

• 93% 的传播人员计划未来一年保持或增加新闻稿发布量。
• 主要发布内容包括重大新闻、项目支持及多渠道内容素材。
• 主要挑战包括行业新闻编辑室资源不足、内容优化不足、发布定位不当。

生成式 AI 对新闻稿创作的影响

• 42% 的受访者对使用生成式 AI 持开放态度，但多数尚未应用。
• 使用者将 AI 比作实习生初稿，需严格审查和编辑，AI 作为效率工具而非替代创造力。
• 科技行业 AI 提及率最高，金融行业增幅最大，整体提及率同比增加 15%。

提高新闻稿参与度的关键因素

• 标题优化：动词使用（如 "reveal"、"unveil"）和字数（51-100 字符）影响浏览量。
• 多媒体内容：加入图片、视频等视觉内容可提高参与度和媒体报道机会，美通社多媒体附件数量同比增加 4%。

多渠道推广和发布

• 48% 的传播人员在社交媒体发布新闻稿内容片段，37% 撰写相关博文，10% 制作视频。
• 综合多渠道策略（自有、付费、分享媒体）提高传播效果和品牌曝光率。
• 11% 的受访者直接面向目标受众发布新闻稿（如电子邮件、媒体数据库）。

发布时机

• PRNewswire.com 流量高峰时段为周二至周四上午 10 点至下午 4 点。
• 建议避开整点发布，选择 11:07 或 2:42 等非高峰时间。

结语与展望

• 新闻稿仍是品牌权威性和可信度的展示工具。
• 生成式 AI 在新闻稿创作中的应用将持续发展，未来调查将关注其影响。
• 美通社将基于报告洞察优化解决方案，帮助品牌有效传播新闻。

调查方法

• 数据来源：美通社 2023-2024 年 100,000+ 新闻稿，Google Analytics、Adobe Analytics 等。
• 调查对象：665 位美国和加拿大业内专业人士（2024 年 7 月）。