流媒体电视广告报告

超越:30 流媒体电视 共同致力于学习 量化流媒体电视与线性电视的有效性，建立有效频率和收益递减的明确基准 在Roku主页上尝试赞助广告，以了解与传统视频广告相比的影响 更进一步的研究，专注于品牌如何利用传统视频以外的流媒体电视 2019年2020今天 2 今天的问题 第一季度 第二季 新的创新流的影响是什么电视视频广告格式吗? 营销人员如何让流媒体电视广告经历更吸引人? vs 3 表的内容 发现 第一节:驾驶广告接受– 通过改善流媒体电视广告 第二部分:测试和学习– 超越传统意义上的广告 第三节:广告格式深潜水– 什么工作 影响 4 通过改善流媒体电视广告的经验 5 观众渴望新的广告经验 避免广告行业是一个可以克服的问题 我将避免电视广告少,如果… 94% 有变化在电视广告的类 型或数量 6% 没有什么能让我减 少电视广告 6 样本大小:n=1316 更广泛地考虑看电视，以下哪些选项（如果有）会让您不太可能避免投放广告？ 我将避免电视广告 少,如果… 45% 他们是相关的内容 42% 有更少的广告 47% 他们觉得不像典型的广告 53% 他们提供的价值回报 48% 他们提供了新的信息 60% 他们更 娱乐 品牌应专注于提供观众在电视上寻找的娱乐 第二个最受欢迎的是获得价值回报 7 样本大小:n=1316 更广泛地考虑看电视，以下哪些选项（如果有）会让您不太可能避免投放广告？ 更少的广告是最不受欢迎的解决方案 我将避免电视广告 少,如果… 122 108 与AVG挂 钩 有更少的广 告 他们是相关 的内容 他们觉得不 像电视广告 他们提 供了新的信息 他们提供了他们在更多的回报 娱乐中是有价值的 85 92 96 98 样本大小:n=13168 更广泛地考虑看电视，以下哪些选项（如果有）会让您不太可能避免投放广告？ 创意+创新将鼓励年轻受众减少广告 改革,减少电视广告回避(年龄) 年龄:■18-34■35-54■55+ 是更有趣 53%59%66% 提供价值作为回报 47%52%58% 感觉少了像典型的广告 28%48%53% 0%50%100% 9 样本量：18-34：n=326，35-54：n=855，55+：n=135 更广泛地考虑看电视，以下哪些选项（如果有）会让您不太可能避免投放广告？ 超越传统的 10 方法 控制、家庭测试 招募 流媒体电视观众 参与者是从家庭面板样本容量=2632* 随机化 参与者随机分为暴露组和对照组 自然 测量 最终调查，以衡量对传统品牌指标的影响并获得有关广告负载的反馈 流媒体电视 参与者观看他们选择的电视节目或电影。根据曝光或对照分配投放适当的广告 所有参与者观看的电视节目或电影的选择 标准超越:30广告 广告 *个人n=1，316（每人填写2个测试单元，回答有关2个品牌的问题调查)11 广告超越:30 主题标签装饰图案 ROKU原始首映装饰图案标记 手表也随之而来 广告打破 广告打破 一起看 广告加载 自然流媒体电视广告负载 自然流媒体电视广告负载 与精选电影相关的自定义短篇内容的3个非传统广告插播时间 的频率 接触测试广告223 12 在3垂直测试和学习 13 通过扩展到：30以上，自上而下地改进品牌KPI 对品牌的影响三角洲(暴露的广告——控制广告) 顶级的广告回忆 传统的电视广告超越:30的电视广告 +43%▲+57%▲ 33%的提升 +3%+8%▲ 品牌的好感度 167%的提升 意图的搜索 +9%▲+16%▲ 78%的提升 14 样本尺寸：传统电视广告;控制n=540，曝光：n=540，超出：30电视广告;控制：n=549，暴露：n=549， ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视广告的影响力进行比较 什么工作 15 主题标签装饰图案 主题标记小插图是一种简短的品牌内容，附有广告客户的品牌/徽标 ，并缝合在广告客户的视频广告创意中。 该视频资产由Roku品牌工作室制作，旨在为品牌提供与特定季节 （即品牌X为您带来的夏季补水技巧）或主题（即品牌X赞助的更好睡眠解决方案）的直接邻接 16 带标签的小插图可提供观众想要的价值 观众对广告的感受吗(%强/有点同意) “教我新的东西” 传统广告标记的小插曲 43% 65%▲ “提供了有用的信息” 50% 77%▲ 17 样本量：传统广告：n=269;标记小插图：n=246 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90% 附加值创造了更多地了解品牌赞助商的愿望 广告对品牌的影响-“我想了解更多” 三角洲(暴露的广告——控制广告) 传统的电视广告标记的小插曲 18 传统电视广告：控制：n=269，曝光n=269;标记晕影：控制n=246，曝光：n=246 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视广告的影响力进行比较 搜索意图自行车自行车运动城市骑自行车骑自行车的位置 传统电视广告：控制：n=269，曝光n=269;标记晕影：控制n=246，曝光：n=246 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视广告的影响力进行比较 除了渴望了解更多信息之外，标记的小插曲还推动了交易势头 广告在搜索意图的影响 三角洲(暴露的广告——控制广告) 传统意义上的广告 +6%▲ 标记的小插曲 +9%▲ 50%的提升 19 品牌的好感度 感知价值是密切相关的品牌kpi 品牌KPI年代感知价值的装饰图案标记(% 强/有点同意品牌指标) …标记的小插图提供价值 ■强烈同意 ■有些同意 ■中性/不同意 20 样本量：非常同意：n=174，有点同意：n=206，中立/不同意：n=112 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90% Roku原始首映装饰图案标记 RokuOriginalPremiere标记小插图是一种简短的品牌内容，附有广告客户的品牌/徽标，并缝合到广告客户的视频广告创意中。 该视频资产由Roku品牌工作室制作，旨在为品牌提供与Roku频道独家提供的Roku原创节目的直接邻接（即由品牌X赞助的Mamas） 21 标记的小插曲赞助原创内容放大了对购买和推荐意图的影响 广告对品牌的影响kpi三角洲(暴露的广告——控制广告) ●传统的广告●Roku原始标记的装饰图案 233%的提升 +10%▲ 购买意图 +3%▲ 200%的提升 +9%▲ 意图推荐 +3%▲ 样本尺寸：传统广告：控制：n=269，曝光：269，Roku原始标记晕影：控制：n=250，曝光：n=25022 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90% 提升平台正在比较30个广告之外与传统电视广告的影响 当赞助内容自然地与您的目标受众保持一致时，影响最大 ROKU原始标记的小插曲对品牌KPI的影响-三角洲(暴露的广告——控制广告) ●不定期的观众赞助节目的风格●普通观众的赞助节目的风格 260%的提升 100%的提升 180%的提升 +20%▲ +18%▲ +10%▲ +14%▲ +5% +5% 品牌我联系 我更喜欢品牌 购买意图 23 样本数量：非常规观看者：对照n=119，暴露n=119，常规观看者：对照：n=131，暴露：n=131 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视广告的影响力进行比较 一起看 WatchAlong是一个原创的、托管的短篇内容系列，存在于电影的广告插播中——通过高能量、引人入胜的片段进一步提升观看体验，所有这些都与手头的电影相关，由品牌呈现。 24 观看Alongs收到一些温暖的回应+一些怀旧 观众的感受看随之而来呢 ...这感觉就像我长大后看过的家庭电影之夜节目，一些商业插播分散在各处并主持。 …的视频很有趣和迷人的 不像…让我产生共鸣的其他广告。 我喜欢很酷的事实这部电影… 这让我没有专注于电影中的分裂/暂停。 我喜欢它们，怀念这种在我成长过程中流行的格式。 问：你对这些视频有什么看法？没有正确或错误的答案。只需告诉我们与您在电视上看到的类似视频相比，您喜欢或不喜欢的任何内容。25 与传统广告相比，对观看广告的强烈偏好 观众对广告的感受-三角洲(看也随之而来,传统意义上的广告) 我更喜欢看到在传统意义上的广告 +16%▲ 剪线钳对手表的偏好最强 100%的提升 78%的提升 我不介意看到以换取免费内容 +9%▲ 样本量：观看：对照：n=280，曝光：n=280，传统广告：对照：n=271，曝光：n=27126 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视 广告的影响力进行比较 品牌在通过WatchAalong实现突破方面的效率几乎是其2倍 首选 +66▲% 看品牌kpi随之而来的影响 三角洲(暴露的广告——控制广告) 广告回忆手表也随之而来 69%的提升 39 + %▲ 传统意义上的广告 样本量：观看：对照：n=280，曝光：n=280，传统广告：对照：n=271，曝光：n=27127 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视 广告的影响力进行比较 观看Alongs与观众建立联系并推动底线 看品牌kpi——随之而来的影响三角洲(暴露的广告——控制广告) ■传统的广告■手表也随之而来 143%的提升 0 25 ”是一个品牌,知道如何联系我” +17%▲ +7%▲ 40%的提 0 25 购买意图 +21%▲ +15%▲ 样本量：观看：对照：n=280，曝光：n=280，传统广告：对照：n=271，曝光：n=27128 ▲=置信水平下组间统计显著性>=90%提升平台将30个广告以外的广告与传统电视 广告的影响力进行比较 29 重要发现 1 观众渴望在流媒体电视上获得新的广告体验。94%的受访观众表示 ，增强功能可以改善他们的广告体验，从而为品牌带来潜在回报 2 超越：30广告超越了传统视频广告，从而提高了品牌知名度，并促进了购买轨迹的下一步 3 每种超越：30的广告格式都是有效的，并产生不同的影响 主题标记小插图提供价值并推动交易势头 Roku原创首映标记小插曲推动了品牌与观众之间更深层次的联系，尤其是当赞助内容自然地与观众保持一致时 观看令人难忘，可与观看者建立联系并推动购买意向 30 影响 1 2 更多的乐趣,更多的价值 虽然广告对于免费内容是必需的，但增强功能可以改善观看者的广告体验+营销人员的回报。营销人员应倾向于新的广告格式，以创造更有价值和更愉快的体验 最大的影响。 放大与娱乐 可以利用流媒体电视提供的数字功能来最大限度地提高广告的享受和效用，超越传统的：30点。探索高级自定义，例如根据查看者偏好定制的标记小插图。 31