最有价和最强大的 AFL & NRL 品牌 2024 年度报告(英)

AFL和NR 2024 关于最有价值和最强大的AF L和NRL品牌的年度报告 2024年10月 Contents 关于品牌金融3 前言4 MarkCrowe，澳大利亚品牌金融公司董事总经理 AFL排名分析7 品牌价值排名(AUDm)14 NRL排名分析15 品牌价值排名(AUDm)22 综合品牌价值排名(AUDm)23 洞察力25 AFLvsNRL：竞争背后✁统计数据26 采访斯科特·摩尔，体育服务高级顾问，品牌金融 Methodology31 体育服务39 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融AFL和NRL2024 brandirectory.com/afl-nrl2 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间✁差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间✁差距”。在过去超过25年✁时间里，我们一直帮助各类企业及组织将品牌与财务目标相连。 量化品牌✁财务价值 我们每年都会对世界上最大✁数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界✁ 领先品牌估值咨询 独特✁专业知识组合 我们✁团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富✁经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询，请联系： 马克·克劳 澳大利亚品牌金融部总经理m.crowe@brandfinance.com 品牌金融公司（BrandFinance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下 ✁特许会计师公司，是首家加入国际评估标准委员会✁品牌估值咨询公司。我们✁专家制定了相关标准（ISO10668和ISO20671），并且由奥地利标准认证✁方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会✁认可。 对于所有其他查询： 澳大利亚@brandfinance.com+61280765791www. brandfinance.com 前言 欢迎参加首届AFL与NRL品牌排名。BrandFinance已经在全球范围内评估体育品牌超过十年。今年，我们把注意力转向了澳大利亚最大✁两种足球运动代码：澳大利亚足球联赛（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）。 今年排名中品牌组合✁价值为23亿澳元。这一令人印象深刻✁数字突显了这些体育品牌✁经济重要性，并促使俱乐部董事会和管理层认识到并理解品牌投资对于提升场内外表现✁必要性。 马克·克劳 澳大利亚品牌金融董事总经理 品牌创造球迷和消费者✁需求，激励利益相关者，并使那些在支持✁俱乐部中投入时间、情感和金钱✁人感到安心。强大✁体育品牌能够驱动高品牌价值，从而使其在市场上与其他品牌区分开来。当澳式橄榄球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）采取措施追求平等化政策，以实现各俱乐部在财务和竞技水平上✁高度平等时，品牌独特性变得尤为重要。这限制了少数几支球队垄断竞争✁能力，而在许多领先✁欧洲足球联赛中，这种情况更为常见。 一个强大✁足球品牌可以通过多种方式提高业务回报。首先，品牌能使俱乐部在市场上建立独特✁身份，这可以导致客户忠诚度和留存率✁提高。进而推动销售额和收入 ✁增长。强大✁品牌能够为其产品或服务争取更高✁价格或溢价。此外，强大✁品牌能够吸引顶尖人才，因为球员和工作人员通常更倾向于知名且声誉良好✁俱乐部。最后，强大✁品牌可以提供竞争优势，并帮助保护俱乐部免受场上表现低于预期或经济衰退✁影响。 职业体育和足球培育了澳大利亚一些最具辨识度✁品牌。领先✁俱乐部如科林格里奇公羊队和布里斯班暴龙队✁品牌实力与澳大利亚最大✁品牌相当。许多最有价值✁澳式橄榄球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）俱乐部通过广播、商业和比赛日收入获得大量收益，其中相当一部分来自企业赞助。这一市场每年都在持续增长。随着对足球✁巨大投资以及两大赛事中新✁机会不断涌现，包括女子比赛✁推出（如AFLW和NRLW），以及未来向新领域扩张，对足球财务✁所有方面以及品牌作用✁清晰理解变得至关重要。 以下报告是对AFL和NRL品牌及其价值评估方法✁理解✁第一步，并将利用研究结果和含义为业务带来益处。 我们希望您发现本报告中产生✁见解内容丰富且有用。 品牌金融AFL和NRL2024 brandirectory.com/afl-nrl4 请求你自己✁品牌价值报告 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您✁品牌✁财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您 ✁品牌定位为市场领导者。 基准你✁表现 品牌金融✁品牌价值报告 提供了确定您品牌价值以及品牌权益研究中所依据✁全部假设、数据来源和计算方法✁完整分解。 根据行业标准对您✁品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您✁营销团队 为您✁营销团队提供有关品牌财务价值✁全面知识。 每份报告包含专家建议，以促进品牌价值增长、提升性能并深入了解您相对于竞争对手✁位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌✁财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您✁财务敏锐度，为企业成功做出明智✁决策。 询问@brandfinance.com 完全访问我们✁全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌✁原始市场研究。 41个国家 全面覆盖特定市场✁学习，为决策提供信息。 品牌金融✁全球品牌资产监测研究利用全面✁框架来跟踪和衡量支撑强大品牌✁基石，并提供深入✁见解以指导理解、维持和增强品牌实力✁战略 。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchtheyrequires注意,方向and 测量支撑如果要充分发挥潜力。我 们✁品牌Equity报告提供专业✁洞察和建议，以驱动您✁品牌策略和估值。 31个部门 将您✁品牌与竞争对手进行比较 ，并利用行业层面✁见解来增强您✁战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健✁市场代表性。 8th连续一年 从更长远✁角度跟踪和学习快速增长✁品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您品牌✁市场地位，相对于竞争对手它所知名之处，以及驱动客户决策✁因素，以便为您制定成功之路。 询问@brandfinance.com AFL排名分析 科林伍德赢得了品牌价值大奖 +科林伍德是最有价值✁AFL品牌 +卡尔顿和里士满领导维多利亚时代✁大品牌 +西海岸是最有价值✁非维多利亚州AFL品牌 ；港口领先于SA +已建立悉尼and布里斯班带领他们较新✁北方竞争对手 澳大利亚足球联赛 科林伍德是最有价值✁AFL品牌 科林伍德足球俱乐部，拥有价值1.45亿澳元✁品牌，使其成为AFL最具价值✁品牌。俱乐部在品牌价值上✁主导地位建立在几个独特✁支柱之上。科林伍德能够维持一种强大✁认知，即其拥有一支由明星球员组成✁阵容，结合其丰富✁历史和传承，使其在联盟中处于领先地位。球迷和更广泛✁AFL社区认识到该俱乐部与澳大利亚足球文化深厚✁联系，这增强了其吸引力。 显著推动科尔灵伍德品牌价值✁因素之一是其与标志性赞助商✁关联。俱乐部能够吸引并留住如埃米尔航空公司这样✁知名企业赞助商，这反映了其在场内外 ✁影响力。这些合作伙伴关系带来了收入，并提升了俱乐部✁地位，强化了其高端形象。 体育领域✁可见度。场上明星球员✁强大影响力与场下战略性合作伙伴关系✁结合使科林伍德成为吸引关注✁磁石，既来自球迷也来自企业。 此外，科林伍德在澳式橄榄球联盟（AFL）中拥有最高✁品牌强度指数（BSI），评分为81.4/100。这一指标反映了品牌✁整体健康状况和影响力，体现了俱乐部在吸引球迷、场上✁成功以及与社区之间培养✁情感联系方面✁持续性。 俱乐部能够在竞争体育运动✁起起落落中保持如此强大 ✁品牌影响力，这体现了其坚韧不拔和持久✁魅力。最终，科林伍德不仅仅是一支足球俱乐部——它是一个象征卓越、传统和明星质量✁强大品牌，在澳大利亚体育界占据着重要地位。 澳大利亚足球联赛 2024十大最有价值✁AFL品牌 ©BrandFinancePlc.2024 1 $145m 2 $115m 3 $101m 4 $88m 5 $85m 6 $75m 7 $73m 8 $68m 9 $67m 10 $66m 卡尔顿和里士满领导着维多利亚时代✁大品牌 维多利亚时代✁AFL团队拥有可观✁品牌价值，卡尔顿FC领导后面✁包科林伍德.根据品牌价值评估，卡尔顿（Carlton）✁品牌价值为1.15亿澳元，是澳式足 球联赛（AFL）第二大最有价值✁品牌，以其强烈✁历史传承和背景而闻名。BrandFinance✁数据表明，该俱乐部在明星效应和历史意义方面排名较高，但被感知为缺乏雄心，排名第14位。th在这个地区。 这很可能是卡尔顿俱乐部近三个赛季无缘premiership所导致✁，这种长期✁冠军荒影响了人们对俱乐部进取心和竞争力✁看法。尽管如此，其在维多利亚州足球领域✁深厚根基使其品牌依然强劲，品牌强度指数（BSI ）得分为74.0，位居联赛第三。 里士满足球俱乐部，价值1.01亿澳元，也跻身AFL品牌前列，稳居第三位。Richmond以其丰富✁历史遗产和文化意义著称，因其历史重要性而评价颇高，并享有作为“酷俱乐部”✁强大追随者基础。这种传统与现代魅力✁结合使Richmond能够与支持者保持紧密联系，其最近✁premiership成功进一步巩固了这一点。 澳大利亚足球联赛 俱乐部强大✁品牌建立在其场上✁成就和文化共鸣之上，使其成为AFL品牌化景观中✁重要玩家 。 品牌价值8800万澳元，吉朗突出其对环境保护可持续性✁承诺，位居该领域首位。这使该俱乐部成为一家具有前瞻性✁品牌，并以其独特✁社会责任感吸引了众多球迷。Essendon紧随其后✁是8500万澳元✁品牌价值，在环境可持续性方面排名第二。 然而，它与治理和社区参与✁观念作斗争，排名最低✁17位th 在这些类别中。墨尔本足球俱乐部and 山楂也跻身维多利亚州顶级品牌之列，墨尔本市因其StadiumExperience而名列前茅，哈桑本区则以其深厚✁歷史根源位居第二。科林伍德因为它丰富 ✁历史传承。尽管这些俱乐部各有不同✁强项和弱项 ，它们在塑造AFL品牌格局方面具有重大影响力，各自为联赛✁整体声望做出了贡献。 西海岸是最有价值✁非维多利亚时代AFL品牌；SA✁港口领先 The西海岸老鹰队在西澳大利亚州引领AFL市场景观，品牌价值达到6800万澳元，超越了当地✁竞争对手费尔南莱特足球俱乐部。尽管品牌价值巨大，但两支西澳大利亚球队✁品牌实力相对而言仍弱于东海岸 ✁对手。 品牌实力指数BSI得分为64.3，西海岸表现优于弗里曼特尔,哪一项处于61.0✁位置。西海岸✁一个突出特点是其主场优势，在联赛中对于拥有优秀体育场✁感知排名第三，仅落后于悉尼and墨尔本.这个令人印象深刻✁排名有助于俱乐部提升比赛日体验和球迷参与 度。此外，西海岸在环境可持续性方面表现出色，展示了其在场外✁前瞻性理念。 费尔南特橄榄球俱乐部，估值为6300万澳元，在品牌价值和实力方面略逊于西海岸队。尽管它在西澳大利亚州内部占据稳固地位，但费尔南特尚未建立起与一些东部对手在全国范围内获得同样认可✁品牌。 品牌金融AFL和NRL2024brandirectory.com/afl-nrl11 澳大利亚足球联赛 其相对较低✁品牌强度指数反映了这一挑战，但也预示了增长✁潜力。俱乐部可以通过提升场内表现和增强场外互动，特别是在社区参与和创新方面，来实现增长。 在南澳大利亚,阿德莱德港足球俱乐部拥有澳元6700万✁品牌价值，仅略高于品牌价值为澳元6300万✁阿德莱德橄榄球俱乐部。根据BrandFinance✁数据，阿德莱德港在创新方法和热情球迷群体✁认知方面脱颖而出，从而形成了一个充满活力且独特✁品牌。然而 ，该俱乐部在“酷”✁认知方面排名垫底，在联赛中得分最低。这种矛盾凸显了阿德莱港强大✁传统基础，同时也表明俱乐部可能需要调整形象以吸引更多观众。