品牌价值-最有价值和最强大的公用事业品牌50强的2024年度报告（英）

公用事业 2024 50 关于最有价值和最强大 的公用事业品牌的年度报告July2024 Contents 关于品牌金融3 前言6 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析7 品牌价值排名(USDm)18 方法19 我们的服务25 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融公用事业502024 brandirectory.com/utilities2 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去25多年里，我们一直帮助各类企业及组织将其品牌与财务业绩相连。 量化品牌的财务价值 世界的 领先品牌估值咨询 我们每年都会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个sector和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinanc e.com 以技术信誉为荣 品牌金融公司（BrandFinance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），并且由奥地利标准认证的方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会的认可。 对于所有其他查询：inquiries@brandfinance.com+442073899400www. brandfinance.com 前言 品牌估值帮助企业理解其品牌的内在价值以及品牌如何贡献于公司的整体价值。这种重要的认识可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下具有重要作用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织理解自身品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司与其竞争对手区分开来，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和留存率的提高。进而，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司在消费者愿意为其感知为高质量和值得信赖的品牌支付更高价格方面占据优势。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且声誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业颠覆。 今年，BrandFinance在研究和理解全球范围内消费者对品牌的感知方面投入了更多资源，开展了多项原创研究，涉及数十个司法管辖区。您正在阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现将成为进一步讨论的催化剂。 如果您希望帮助打造更强的品牌，或希望更好地了解品牌的价值，请随时联系BrandFinance团队或我。我期待与您交流，并协助为您品牌构建更加盈利的未来。 品牌金融公用事业502024brandirectory.com/utilities4 请求你自己的品牌价值报告 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 品牌金融的品牌价值报告 提供了确定您品牌价值所使用的假设、数据来源以及计算方法的完整分解，还包括品牌资产研究。 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告包含专家建议，以促进品牌价值的增长、提升绩效，并深入了解您相对于竞争对手的位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 询问@brandfinance.com 完全访问我们的全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 41个国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，同时提供细微洞察以指导理解、维持和增强品牌实力的战略 。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchtheyrequires注意,方向and 测量支撑我们的品牌资产报告提供 专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 31个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较 ，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增 长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手它所擅长之处，以及驱动客户决策的因素，以便为您制定成功之路。 询问@brandfinance.com 排名分析 位 公用事业品牌价值增长，国家电网荣登最具价值品牌第7 th 连续一年 +公用事业品牌为可能的放缓做好准备，继续记录品牌价值增长 +国家电网仍然是世界上最有价值和最强大的公用事业品牌，品牌价值增长21％，达到711亿美元 +爱迪生记录了最大的品牌价值增长，增长了118%，EnBW&PSEG围成讲台 +来自美国和法国的公用事业品牌中的恒星品牌价值增长 +国家电网拥有最高的可持续发展感知价值77亿美元&Enel具有1.32亿美元的最高正缺口值 排名分析 公用事业品牌为可能的放缓做好准备，继续记录品牌价值增长 由于乌克兰-俄罗斯战争导致能源价格上升，许多Utilities行业的品牌实现了收入翻倍，尤其是那些位于欧洲的品牌。这些Utilities品牌强劲的财务表现导致了前50大品牌的总体品牌价值在2024年上升了12%，达到2321亿美元。 总体而言，我们在排名中列出的公用事业品牌显示出收入和品牌价值的整体提升，并且普遍关注可持续性和绿色能源。然而，由于今年政府对价格进行了封顶，预期已有所放缓，同时预计未来能源价格将下降。 消费者对不断上涨的账单感到轻微的情绪波动，尽管公用事业品牌的利润有所增加，从而可能 贡献了该行业前50品牌平均品牌强度下降1.1分的原因之一。据BrandFinance的研究显示，高昂的电费也导致了消费者对价格溢价感知的下降，相比2023年有所降低。 同时，能源公司开始认识到减少碳足迹以及多元化能源组合的重要性。这尤其体现在品牌在乌克兰战争之后更加意识到可再生能源带来的好处和机会，并且受到监管压力的影响。随着财务指标显著提升 ，大多数公用事业品牌的股价也在上升。 总之，客户满意度下降和Utilities品牌被认为是在牟利导致该领域品牌实力略有下降。此外 ，Utilities领域的品牌应准备应对可能的增长放缓和能源价格下降，并继续维护消费者对其品牌的认知和评价。 品牌金融公用事业502024brandirectory.com/utilities9 排名分析 2024十大最有价值的公用事业品牌 ©BrandFinancePlc.2024 1 +21%  +22%  -5%  +2%  -1%  6 7 8 9 10 2 $5.8bn+42% 2 $5.3bn+25% 1 $5.0bn+14% 2 $3.9bn+14% 2 $3.8bn +5% 0 $71.1bn 2 2 $14.3bn 3 1 $11.1bn 4 0 $9.6bn 5 0 $6.0bn 国家电网仍然是世界上最有价值和最强大的公用事业品牌，品牌价值增长21％ ，达到711亿美元 中国国家电网连续第七年在我们的全球排名中保持最具价值的Utilities品牌的地位，并实现了品牌价值增长21%，达到7110亿美元。 实现国家电网投资人民币501亿元的目标。国家电网在过去一年的收入增长超过20%，超过了预期。 该中国品牌预计在未来一段时间内将继续保持两位数的增长率，这得益于其持续的经济复苏。 其次是EDF(品牌价值增长22%，达到143亿美元)排名第二，排名第三， Enel（品牌价值下降5％至111亿美元)。 EDF从去年的第三位上升，Enel从第二位下降。 每年，领先的品牌估值咨询公司BrandFinance会对全球最大的6000个品牌进行评估，并发布超过100份报告，对各行业和国家的品牌进行排名。 世界最有价值和最强劲的前50大公用事业品牌被列入BrandFinanceUtilities502024年度排名。 品牌价值的增长得益于收入增长和更高的未来预期 ，这得到了中国经济复苏的支持。 品牌金融公用事业502024brandirectory.com/utilities10 排名分析 国家电网也在我们的排名中继续保持最强的公用事业品牌地位，仍然拥有其行业唯一的AAA品牌强度评级。同样，其品牌强度指数（BSI ）得分上升了1.6点，达到88.6/100。 根据中国BrandFinance的市场研究，国家电网的品牌实力得益于其无可挑剔的服务和产品声誉 ，以及国家电网对可持续性的承诺。 在2024年4月，国家电网签署协议，在巴西建设输电线路，并增强太阳能等可再生能源源与国家电网的整合。 utilities品牌表现良好，整体sector的品牌价值有所增长。然而，品牌也需要预见到在未来一年可能出现的增长放缓，这与预期中的能源价格下降有关。他们还需要继续推动可再生能源的整合，许多品牌已经通过绿色能源项目采取了相应措施。 预计将于2029年投入运营，该项目将通过为超过1200万人提供电力，支持巴西的清洁能源转型。 该努力是国家电网在巴西电力基础设施领域更大投资的一部分，还包括多个传输项目以增强电网的可靠性和可持续性。 理查德·海格, 品牌财务董事总经理 品牌金融公用事业502024brandirectory.com/utilities11 排名分析 品牌价值变化2023-2024（%)©BrandFinancePlc.2024 118%42%26%25%25%22%21%20%15%14% 爱迪生取得了最大的品牌价值增长，增长了118%，EnBW和PSEG登上了领奖台 爱迪生今年品牌价值增长幅度最大，达到118%，达到23亿美元。这使得该意大利品牌跻身前50位，并成为第31位。st我们排名中最有价值的公用事业品牌。 爱迪生的强劲增长得益于原材料成本的上升。此外，该品牌对意大利的能源安全做出了重大贡献，2022年通过供应组合覆盖了意大利约20%的天然气需求，从而替代了俄罗斯的天然气进口。 在今年五月，“防水威尼斯”展览在威尼斯Arsenale开幕，并将持续向公众开放至今年十月。 这一概念性展示得到了爱迪生品牌的显著贡献，该品牌不仅是威尼斯可持续发展基金会的联合创始人，还是威尼斯能源转型的领导者。 品牌金融公用事业502024brandirectory.com/utilities12 排名分析 爱迪生通过众多其他项目，如MargheraLevante电站的支持，也促进了该地区能源系统的低碳化、安全性和灵活性。 该项目旨在支持EnBW的可再生能源产能，涉及安装世界上最大的浮动起重机之一，并预计将于2025年底投入运营。 爱迪生紧随其后EnBWandPSEG在品牌价值增长方面，EnBW的品牌价值增加了42% ，达到580亿美元，主要原因是由于德国与邻国之间电力价格差导致的更