芬兰最有价值和最强大25名品牌的2024年度报告（英）

芬兰25 2024 关于最有价值和最强大的芬兰品牌的年度报告 2024年2月 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(EURm)14 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融芬兰252024brandirectory.com/芬兰2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融芬兰252024brandirectory.com/芬兰4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 芬兰的品牌经受住了经济动荡 具有品牌价值的增长和韧性。 +诺基亚无可争议的统治继续成为芬兰最有价值的品牌：75亿欧元的品牌价值 +法泽甜蜜的成功：品牌实力飙升 成为芬兰第二强品牌，评级为AA+ +瓦锡兰通电：声称是芬兰增长最快的品牌的桂冠，增长了36 ％ +渴望成长：Valioand法泽食品品牌也攀升行列： +芬兰的软实力：2023年概述 排名分析 在BrandFinance的芬兰252024排名中，芬兰最有价值和最强的品牌在很大程度上恢复了品牌价值增长。今年，前25名芬兰品牌的整体品牌价值增长了近6％，而上一年的整体下降了2％ 。这使25个最有价值的芬兰品牌的总价值达到310亿欧元。 尽管芬兰和全球经济又是动荡的一年，但这种增长还是出现了。尽管普遍存在 像高通胀和乌克兰持续的战争这样的挑战，芬兰品牌已经表现出了韧性和实力。 芬兰的顶级品牌，诺基亚,内斯特,andK集团，保持领先位置。排名第二的Neste是其中唯一一家实现品牌价值增长的公司，增长了近 3.78亿欧元。这种增长是在芬兰摆脱廉价的俄罗斯能源的同时发生的 ，这导致芬兰品牌适应了能源价格上涨的新现实。 品牌金融芬兰252024brandirectory.com/芬兰9 排名分析 安娜·布洛林 Nordics董事总经理、品牌金融 在不断变化的景观 在全球经济中，芬兰的品牌总体上是坚定不移的，物流（增长35％），食品（增长29 ％）和石油天然气（增长17％）等行业被证明特别有弹性。 展望未来，银行 芬兰预计芬兰的经济复苏将缓慢-保持品牌实力， ItisimportantthatFinnishbrandscontinuetoproactivelyenhancetheirbrandimpact.ThisapproachensuresFinnishbrandsarefrontofmind 对于消费者来说，随着消费和购买力的增加 。 AnnaBrolin, Nordics品牌财务董事总经理 ©BrandFinancePlc.2024 十大最有价值的芬兰品牌2024 1 2 3 4 5 0 0 0 2 1 75亿欧元 32亿欧元 21亿欧元 18亿欧元 17亿欧元 -1%G +13%z -2%D +27%o -10% 6 7 8 9 10 0 0 0 2 2 13亿欧元-4%H 13亿欧元 +3%m 11亿欧元-5%m 11亿欧元+31%w 0.8亿欧元+20% m o 品牌金融芬兰252024brandirectory.com/芬兰10 排名分析 诺基亚无可争议的统治仍在继续 作为芬兰最有价值品牌：75亿欧元品牌估值 诺基亚（品牌价值下降不到1％，至75亿欧元）连续第九年成为芬兰最有价值的品牌。这家电子巨头继续 品牌价值是亚军Neste的两倍多(品牌价值增长13%，达到32亿欧元)，是K集团的三倍(品牌价值下降2%，达到21亿欧元)，排名第三。 话虽如此，诺基亚的品牌价值略有下降，这可以归因于对其服务需求减少后财务业绩下降和员工裁员，以及美国和 然而，这一表现与更广泛的行业发展一致，尽管这一边际下降，BrandFinance的研究发现诺基亚在考虑、推荐和声誉方面取得了进步。 展望未来，诺基亚将寻求回到更积极的增长轨迹，旨在巩固其作为全球创新领导者的地位。在过去的一年中，诺基亚在品牌重塑和研发方面进行了投资 以提高欧洲作为微电子，AI和6G的可行竞争对手的地位，所有这些都是为了满足快速发展的网络需求，这将进一步支持AI的发展。 Fazer的甜蜜成功：品牌实力飙升，成为芬兰第二强品牌，评级为AA+ 两者法泽的(品牌价值上升20%至8.42亿欧元)品牌实力和品牌价值在今年的排名中都有所上升。在品牌实力方面，Fazer攀升了7个排名，成为芬兰第二强品牌。 这家芬兰糖果巨头的品牌实力指数（BSI）得分提高，为100分中的77.7分，并获得相应的AA级。在品牌价值增长20％之后，Fazer在整体排名中也攀升了4位，目前在今年的排名中排名前10位。 根据BrandFinance的研究，Fazer在熟悉度和声誉方面取得了提高。在过去的一年中，Fazer使用极简主义广告展示了其在芬兰文化中的标志性和重要立足点 在芬兰的国家报纸上。 十大最强大的芬兰品牌2024©BrandFinancePlc.2024 1 0 83.5 2 2 77.7 3 1 77.3 4 1 77.0 5 2 75.1 -3.4H +7.2o +0.1H +1.8o +2.2z 6 7 8 9 10 1 2 2 1 1 73.7 -1.1 73.4 m+3.2 71.3 m +1.3G 71.0 -D 70.5 -3.3m 品牌金融芬兰252024brandirectory.com/芬兰11 排名分析 品牌价值变化2023-2024(%)©BrandFinancePlc.2024 36%31%27%20%18%16%15%13%11%9% 作为20多年前第一个获得颜色商标的芬兰品牌，Fazer在即时可识别的头版广告中利用其Fazer蓝色着色，尽管没有品牌名称 ，也没有产品。 法泽现在只坐在后面Elisa（品牌价值下降4％至13亿欧元） ，这是芬兰最强大的品牌，今年品牌实力略有下降，现已被评为AAA-。 瓦锡兰掌权：为芬兰增长最快的品牌赢得桂冠，增长 36％ 瓦锡兰（品牌价值增长36%，达到8.01亿欧元）， 在今年排名中的八个工程品牌之一，在品牌价值提高了36％之后，已成为芬兰增长最快的品牌。 尽管BSI略有下降，但瓦锡兰展示了 品牌金融芬兰252024 根据BrandFinance的研究，熟悉度上升。这种改进是随着能源和海事部门对可持续技术的需求不断增长。 brandirectory.com/芬兰12 排名分析 瓦锡兰致力于开发可再生能源安全存储解决方案 asitseekstominimizewastageandpatternatingenergyasneeded.Itsdeduationtoinnovationandtheoarchinggoalofdecarbonizingitsactiveindustriesisclear,understicatedbyawtsillag’seffortsinfriling-generationtrainingandfacilitWolt(品牌价值增长31%，达到11亿欧元)成为今年增长第二快的品牌。 渴望增长：Valio和Fazer食品品牌也攀升 代表芬兰的食品工业，Valio（品牌价值增长27%，达到18亿欧元 ）和法泽占两个 ofthetopfourfast-growingbrands.Bothbrandsscoringhighlyformetrics