家电行业周报（2024W41）：双十一大促提前开启，以旧换新叠加优惠刺激家电销售

证券研究报告|行业研究周报 2024年10月21日 双十一大促提前开启，以旧换新叠加优惠刺激家电销售 评级及分析师信息 行业评级：推荐行业走势图 30%22%13% 5% -4% -13% 2023/102024/012024/042024/072024/10 家用电器沪深300 分析师：陈玉卢邮箱：chenyl@hx168.com.cnSACNO：S1120522090001联系电话： 家电行业周报（2024W41） ►行情数据 根据中信行业分类，本周（2024.10.14-2024.10.18）家电板块周涨跌幅-0.02%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-1.95%/+16.21%/-0.09%/+3.71%。2024年至今家电板块累计涨跌幅+30.28%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别 +48.31%/+12.00%/-5.52%/+5.48%。 ►重点动态 双十一大促提前开启，以旧换新叠加优惠刺激家电销售近期，各平台陆续公布双11规则，各平台普遍拉长战线， 提前开启大促，抖音拼多多率先于10月8日开启，天猫京 东于10月14日正式开始，相比去年均提前10天左右。从优惠力度来看，各平台在以往优惠基础上，额外新增优惠券等福利，除此之外，家电以旧换新政策补贴首次与双11优 惠叠加，天猫平台超3万款家电可享受6折优惠，有望刺激家电内需改善。京东进一步升级服务，家电支持“送新取旧”，服饰支持“买一试三”，提升消费者购物体验。 极米科技收到北汽新能源定点根据公告： 全资子宜宾极米于近日收到北汽新能源开发定点通知，成为其车载投影仪和幕布总成的定点供应商，为其享界新车型供应智能座舱显示产品。 预计对本年度业绩不产生直接影响，产品量产后将根据客户实际订单交付情况进行产品收入确认。 除北汽以外，宜宾极米于近日收到了国内另一家知名汽车产业链企业的预定点通知，正式定点通知尚需通过该企业的供应商体系批准 春风动力三季报：销售规模增长，期间费用率下降，盈利能力改善 2024Q1-3：实现营业收入114.50亿元(+21.98%),归母净利 润10.81亿元(+34.87%),扣非归母净利润10.50亿元(+36.74%)。 单Q3：实现营业收入39.21亿元(+36.11%),归母净利润3.73亿元(+48.95%),扣非归母净利润3.63亿元(+46.62%)。 ►投资建议 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 从各个板块来看，我们推荐关注以下三个方向1）内销以旧换新：考虑到国内白电行业发展进入相对成熟阶段，以旧换新政策落地效果逐渐显现，格局相对稳定，相关龙头公司增长稳健、现金流稳定，具有长期稳定的分红策略，同时部分标的估值具有一定性价比，建议关注国内白电企业如美的集团、海尔智家、海信家电、长虹美菱等。2）出口链：扫地机内外销高景气，高端策略奏效，海外势能明显提升的石头科技。全球份额持续扩张，Mini-LED技术带动产品结构升级的TCL电子、海信视像；3）工具方向：考虑到海外工具渠道去库存尾声，下游渠道有望进入补库周期，美国降息落地下，地产相关需求望迎复苏，国内相关公司有望迎来收入拐点；长期看，户外动力工具锂电化趋势下，相关锂电OPE公司份额有望持续提升；建议关注国内工具企业如巨星科技、泉峰控股等。 ►风险提示 下游需求不及预期、行业竞争加剧、订单获取不及预期、上游原材料成本波动等风险、海运运费上涨以及港口堵塞造成货物交付不及时风险、新技术迭代风险、行业空间测算偏差、第三方数据失真风险、研究报告使用的公开资料可能存在信息滞后或更新不及时的风险等。 正文 1.投资建议4 2.行情数据4 3.奥维数据跟踪5 4.上下游数据跟踪8 4.1.原材料数据8 4.2.海运运价及汇率9 5.重点动态9 6.风险提示10 图表目录 图1家电板块周度涨跌幅4 图2家电板块年累计涨跌幅4 图3家电板块年走势5 图4空调线上销售额增速5 图5空调线下销售额增速5 图6冰箱线上销售额增速6 图7冰箱线下销售额增速6 图8洗衣机线上销售额增速6 图9洗衣机线下销售额增速6 图10油烟机线上销售额增速7 图11油烟机线下销售额增速7 图12集成灶线上销售额增速7 图13集成灶线下销售额增速7 图14扫地机器人线上销售额增速8 图15扫地机器人线下销售额增速8 图16铜铝价格（美元/吨）8 图17DCE塑料结算价（元/吨）8 图18钢材综合价格指数（1994年4月=100）9 图19中国出口集装箱运价指数9 图20人民币汇率9 1.投资建议 从各个板块来看，我们推荐关注以下三个方向1）内销以旧换新：考虑到国内白电行业发展进入相对成熟阶段，以旧换新政策落地效果逐渐显现，格局相对稳定，相关龙头公司增长稳健、现金流稳定，具有长期稳定的分红策略，同时部分标的估值具有一定性价比，建议关注国内白电企业如美的集团、海尔智家、海信家电、长虹美菱等。2）出口链：扫地机内外销高景气，高端策略奏效，海外势能明显提升的石头科技。全球份额持续扩张，Mini-LED技术带动产品结构升级的TCL电子、海信视像；3）工具方向：考虑到海外工具渠道去库存尾声，下游渠道有望进入补库周期，美国降息落地下，地产相关需求望迎复苏，国内相关公司有望迎来收入拐点；长期看，户外动力工具锂电化趋势下，相关锂电OPE公司份额有望持续提升；建议关注国内工具企业如巨星科技、泉峰控股等。 2.行情数据 根据中信行业分类，本周（2024.10.14-2024.10.18）家电板块周涨跌幅-0.02%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-1.95%/+16.21%/-0.09%/+3.71%。2024年至今家电板块累计涨跌幅+30.28%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别 +48.31%/+12.00%/-5.52%/+5.48%。 图1家电板块周度涨跌幅图2家电板块年累计涨跌幅 资料来源：wind，华西证券研究所资料来源：wind，华西证券研究所 图3家电板块年走势 资料来源：wind，华西证券研究所（备注：以每年1.1日为基准） 3.奥维数据跟踪 白电： 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）空调线上销额同比+56.64%，线下销额同比 +436.74%；均价方面，线上均价同比+4.66%，线下均价同比+11.89%。 图4空调线上销售额增速图5空调线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）冰箱线上销额同比+49.97%，线下销额同比 +315.69%；均价方面，线上同比+18.29%，线下同比+30.72%。 图6冰箱线上销售额增速图7冰箱线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）洗衣机线上销额同比+35.28%，线下销额同比+272.31%；均价方面，洗衣机线上同比+10.42%，线下同比+37.32%。 图8洗衣机线上销售额增速图9洗衣机线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 厨电： 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）油烟机线上销额同比+63.16%，线下销额同比+330.94%；均价方面，线上同比+1.04%，线下同比+20.19%。 图10油烟机线上销售额增速图11油烟机线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）集成灶从销额来看，线上同比+97.60%，线下同比+107.59%。均价方面，线上、线下均价同比分别为+32.11%、-1.28%。 图12集成灶线上销售额增速图13集成灶线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 清洁电器： 2024W41（奥维口径为10.07-10.13）扫地机器人从销额来看，线上销额同比 +567.78%，线下销额同比+299.09%；均价方面，线上同比+27.65%，线下同比+10.76%。 图14扫地机器人线上销售额增速图15扫地机器人线下销售额增速 资料来源：奥维云网，华西证券研究所资料来源：奥维云网，华西证券研究所 4.上下游数据跟踪 4.1.原材料数据 根据Wind，LME铜现货结算价（2024.10.18）环比上周（2024.10.11）为-1.3%，LME铝现货结算价（2024.10.18）环比上周（2024.10.11）为-3.5%；DCE塑料结算价 （2024.10.18）环比上周（2024.10.11）为-2.1%；钢材综合价格指数（2024.10.18）环比上周（2024.10.11）为-1.7%。 图16铜铝价格（美元/吨）图17DCE塑料结算价（元/吨） 资料来源：Wind，华西证券研究所资料来源：Wind，华西证券研究所 图18钢材综合价格指数（1994年4月=100） 资料来源：Wind，华西证券研究所 4.2.海运运价及汇率 海运运价方面，CCFI综合指数（2024.10.18）环比前值（2024.10.11）为-4.86%，美东航线、美西航线、欧洲航线综合指数（2024.10.18）分别环比前值 （2024.10.11）-3.96%、-3.01%、-7.56%。根据Wind，美元兑人民币即期汇率 （2024.10.18）环比前值（2024.10.11）为+0.5%。 图19中国出口集装箱运价指数图20人民币汇率 资料来源：wind，华西证券研究所资料来源：wind，华西证券研究所 5.重点动态 极米科技收到北汽新能源定点根据公告： 全资子宜宾极米于近日收到北汽新能源开发定点通知，成为其车载投影仪和幕布总成的定点供应商，为其享界新车型供应智能座舱显示产品。 预计对本年度业绩不产生直接影响，产品量产后将根据客户实际订单交付情况进行产品收入确认。 除北汽以外，宜宾极米于近日收到了国内另一家知名汽车产业链企业的预定点通知，正式定点通知尚需通过该企业的供应商体系批准。 春风动力三季报：销售规模增长，期间费用率下降，盈利能力改善 2024Q1-3：实现营业收入114.50亿元(+21.98%),归母净利润10.81亿元(+34.87%),扣非归母净利润10.50亿元(+36.74%)。 单Q3：实现营业收入39.21亿元(+36.11%),归母净利润3.73亿元(+48.95%),扣 非归母净利润3.63亿元(+46.62%)。 6.风险提示 下游需求不及预期、行业竞争加剧、订单获取不及预期、上游原材料成本波动等风险、海运运费上涨以及港口堵塞造成货物交付不及时风险、新技术迭代风险、行业空间测算偏差、第三方数据失真风险、研究报告使用的公开资料可能存在信息滞后或更新不及时的风险等。 分析师承诺 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 评级买入 分析师预测在此期间股价相对强于上证指数达到或超过15% 以报告发布日后的6个 增持 分析师预测在此期间股价相对强于上证指数在5%—15%之间 月内公司股价相对上证 中性 分析师预测在此期间股价相对上证指数在-5%—5%之间 指数的涨跌幅为基准。 减持 分析师预测在此期间股价相对弱于上证指数5%—15%之间 卖出 分析师预测在此期间股价相对弱于上证指数达到或超过15% 行业评级标准以报告发布日后的6个 推荐 分析师预测在此期间行业指数相对强于上证指数达到或超过10% 月内行业指数的涨跌幅 中性 分析师预测在此期间行业指数相对上证指数在-10%—10%之间 为基准。 回避 分析师预测在此期间行业指数