塑造创始人IP：沉淀公司与个人双重品牌力

塑造创始人IP 沉淀公司与个人双重品牌力 刘光耀 北京大学管理学博士、校友导师 bosie（伯喜）品牌创始人 混沌在线会员入学福利 混沌在线会员：1498元/年 600商业创新课程：创新学科、AI时代、产经趋势、哲科思维、个人成长、行业案例每周六持续上新前沿课程，看清时代趋势，探寻商业新机会！ 混沌在线会员—入学/续费福利： 福利一：入学/续费，可先私信班主任领取专属优♝福利二：入学/续费，即送商学课必备资料包 福利三：加送会员专属AI资料包，手把手教你入门chatGPT、Midjourney 扫右侧图片二维码加入混沌如何查看自己的班主任？ 【混沌App-我的-专属班主任】 *为了您的权益，请务必先找班主任领取专属优♝，再入学/续费 其实变得有名并不难 但很少有人愿意慢慢有名 课程目录 第一部分什么样的人适合做IP？第二部分个人品牌模式的选择第三部分创始人IP打造的原则 第四部分如何看待IP的长期与短期价值 第一部分 什么样的人适合做IP？ 主演导演编剧制片 个人品牌的价值 雷军与小米 为什么要做个人品牌 中国经济的“新常态”： 增量-存量 生产力-生产关系： 生产资料所有者-生产资料分配者 谁是优质的生产资料分配者 快-效率-成本优势-泛-影响力 好-信任-品质优势-垂-口碑 IP-知识产权-专属品牌-社交货币 势能与动能面子与里子 什么样的人适合做IP 【利优于名】 明确变现路径和需求 【名优于利】 不急于变现|扩大个体影响力|社交名片|放大未来成交 第二部分 个人品牌模式的选择 如何抓住生意机会 滼邸进口家具主理人 泛——机会不存在 泛——机会不存在 垂——三垂下去必有机会 如何做垂？ 三垂 垂直行业 垂直区域垂直人群 垂的机会本质来源于 媒介升级为短视频和平台的推荐算法 垂的机会本质来源于 媒介升级为短视频和平台的推荐算法 垂的要求：足够细、足够深、足够硬 IP的本质 “垂”指向：圈层 好的流量分配者：信任 IP的核心价值：基于圈层的信任 结论 做IP而非网红做垂类IP而非泛IP IP本质上是基于圈层的社交货币 拥有一个成功的IP等于获得一个长期稳定的现金流入口 第三部分 创始人IP打造的原则 从bosie到Bill刘光耀 可复制的方法论 IP打造的原则之一 垂直 定位 找到自己相对“垂”的领域 方法 如何做垂直——借鉴 IP打造的原则之二 克制 IP是经营自己的品牌 IP打造的原则之三 利他 底层的内容逻辑 “普世的内容陌生化处理” 旧瓶装新酒or新瓶装旧酒 普世：意味着引起共鸣的潜力 陌生化：新鲜感带来的刺激引发关注 打造IP爆款内容四维度 “焦虑、共鸣、同情、缺爱” 高唤醒 焦虑共鸣 消极积极 同情缺爱 低唤醒 第四部分 如何看待IP的长期与短期价值 其实变得有钱并不难，但很少有人愿意慢慢有钱。 ——巴菲特 同理， 其实变得有名并不难，但很少有人愿意慢慢有名。 短期红利和长期主义 借短期的势，做长期的事借短期的事，做长期的势“短贷而长投”BALANCE 弧光 BALANCE 拥抱这个表达者的时代 Q&A环节 THANKS 这个时代最有梦想的人