萧山进化镇文旅品牌IP塑造方案

萧山进化镇文旅品牌IP塑造 全年活动策划 江南九寨·忠勇故里 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi CONTENTS|目录 一、进化镇现状分析 二、文旅小镇品牌IP塑造通路三、进化镇品牌IP塑造战略四、全年活动策划 五、成功塑造文旅小镇品牌ip 01./ 进化镇现状分析 ·现状分析 ·增长策略 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi Weakness|劣势 地处偏僻，交通不便 Threats|威胁 成功模式是否可复制 各村之间差异化小，个性不鲜明 地村民及政府配合度 网络时代缺少线上推广，知名度低 对原有生态环境是否会造成伤害 没有爆款，资源太散 Strength|优势 各类资源丰富 Opportunities|机会 整合资源，突出重点及特点 历史底蕴悠久 着重开发，大力推广 旅游开发可玩性强 进化镇现状分析 SituationAnalysis 生态+人文小镇 进化镇现状策略分析 增长策略 引爆项目品牌IP塑造 优势+机会 1→100 StrategicAnalysis 确立品牌核心思想制定战略 活动策划活动推广活动执行公关推广 02./ 文旅小镇IP塑造通路 ·文旅小镇发展痛点 ·文旅小镇塑造通路 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi 交通闭塞，知名度低 地方特色小镇 发展痛点 对外信息分享少 原有景观文物过度开发游客素质参差不齐 旅游爱好者 痛点 城市发展 痛点 打造互联网经济下的文旅小镇ip势在必行 伴随着消费者注意力碎片化，新时代力量崛起，泛娱乐时代碾压式到来，短期旅游出行成为更多人放松自我的选择。 但在消费环境变化和互联网的冲击下，热门景点更加一票难求，而地方特色小镇却少有问津，在旅游爱好者感叹为何没有人少景美的世外桃源时，与大热美景毫不逊色的地方特色小镇也在苦苦寻找出路，等待时机破圈。 文旅小镇发展痛点 Developmentpainpoints 假期少，口袋空不想扎堆出行想体验特色景点 城市特色不鲜明各景点趋同性城市旅游拥挤性 互联网性 整体规划性 Shapingthepathway 点带动面抓住痛点 特色鲜明对外输出准确 全链路用户体验 互联网推广 文旅小镇品牌塑造通路 整合资源避免浪费 整合现有资源，抓住核心问题，为该区域经济和社会的发展提供全面有效的决策支持和战略保障，切实指导旅游区的建设、布局和发展，因此整体规划具有极强的实用性。 区划分明突出重点 根据当下旅游市场系统，整合现有资源构筑具有区域特色的旅游产业板块，制定具有可操作性的旅游发展目标，突出重点，进而由点及面的带动整体发展。 完整详善落实具体 Theimportanceofoverallplanning 整体规划的重要性 整体规划可对旅游资源、旅游市场、发展目标、战略部署、空间布局和功能组合等进行具体的分析和研究，不是大而空的规划，而是大全实的规划，每一项具体措施都是有依据，可逐项落实，真正发挥效用的。 从消费者到产消者 移动媒体的发展，使得更多的用户参与到信息传播链条中，改变了以往受众消费者的角色，变为今天 既可以生产内容，同时又有信息需求的用户。 媒体接触行为从整一性到碎片化 移动互联网时代，随着新媒体技术的进一步普及、融合和优化，整个传播模式正在呈现出“去中心化”和“分裂”的特征。在此情境下，实时传播及数据推荐个性化使以往接触媒体的整一性转变为碎片化。 信息获取习惯从封闭固定到开放多元 Theimportanceofinternetpromotion 互联网推广的重要性 在信息来源裂变为一个个的终端和平台的同时，原来“大众”的信息获取方式也分崩离析，差异化受众使信息不断地进行分化和重组，短小精悍的内容赢得了市场，改变了受众的信息获取方式和知识传播方式。 游客需求驱动 获取景点信息被种草产生游玩想法 小镇发展驱动 •朋友圈安利 Theimportanceofuserexperience 用户体验的重要性 •抖音、微博、小红书等新媒体平台种草 •景美、好吃、 •可玩性强 •性价比高、好出片 •了解旅行目的地信息、 •感受到此次旅行的价值和必要性 推荐给其他人 体验良好 游玩体验 订购服务 •种草裂变转化闭环成功 •形成新一轮种草转化 •愿意在社交平台分享及安利给身边人 •与想象中是否相同 •是否令人惊喜/失望 •交通、住宿 •门票、套餐 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi 03./ 进化镇 IP塑造通路 ·塑造通路 ·IP策略 以自然风光引领 以发扬旖旎景色及明清文化为目标 以旅游产业为主导 文化、康养、教育、商贸等为延伸 塑造通路 Shapingthepathway 发展定位 江南九寨·忠勇故里 景观 大岩山、进化溪、浦阳江、金竹岭水库、 梅花、吉山梅园、老洋房、萧绍古道、临溪公园 文化 汤寿潜、岳飞、葛云飞、茅湾里印纹 陶窑址、明清古建筑、祠堂、故居、古庙 功能定位 玩乐 青梅、杨梅、微笑的梅子庄园、 塑造通路 Shapingthepathway 民宿、天域·开元酒店、老街、书屋、采摘垂钓、农家乐、沿江步道、桃花水母 感受风景文化 净化身心健康 满足乐趣品味 塑造通路 Shapingthepathway 情感定位 01 文旅品牌IP 02 人群 是否能相互匹配 文旅品牌 应该说什么？ 应该如何表达？ 想去哪儿？ 小镇品牌IP战略 品牌IP推广 消费者/游客 策略 品牌特性品牌定位品牌架构 整合传播策略市场推广 活动策划、举办、推广 个性性格、习惯价值体系 IP BrandStrategy 人群策略触达对的人 REACHTHERIGHTPERSON 活动策略 文旅品牌 策略 IP BrandStrategy 文旅品牌IP策略 04./ 2021全年活动策划 ·商业模式 ·全年活动策划 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi 线上社交媒体平台小红书、抖音、微博、微信等平台以图文和视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌，让市场及消费者形成“进化镇=江南小九寨”的认知 通过民间自发分享，使更多的潜在用户能够看到并被安利种草，在保证原有留存的基础上，形成新一轮的推广拉新，达到裂变式的游客增长。 目标用户在网络媒体上看到相关推荐，产生去目的地旅游打卡的想法，在网络上搜索相应攻略及食宿，成功将网络流量转化为 推广 拉新 流量 转化 达成 裂变 体验 分享 消费用户。 商业模式 BusinessModel 消费者到达目的地，进行亲身的体验，并将自己的所见所闻及亲身体验分享至线上平台，形成民间自发的“自来水”效应。 短视频推广小红书种草优质内容 商业模式 BusinessModel 年轻化推广 微博话题营销 算法引流精准，平台覆盖圈层广,视频内容接地气 ,直播氛围浓♘。以视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌 内容分享社区,种草笔记为主要输出，美图分享，种草笔记，旅游攻略，网红打卡点分享。爆款出圈 盛产高质量视频内容用户粘性强、活跃度高，Z世代人群为主面向二次元爱好者“汉服活动”“市 集”“摄影展”等优质活动内容推广 微博本地热门话题、官方账号预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。 电梯广告 云梯 住宅区电梯广告，人群特征智能识别，智能传播。 传统媒介 区、市、省、中央大报 权威媒体 商业模式 BusinessModel 每次大型活动邀请权威媒体跟踪报道、力求把每场活动的主题和文化推向全国 春 ·天乐+华家垫 时间：三天小长假（清明、五一、中秋）地点：以天乐村和华家垫村为中心 原因：气候适宜、风景优美、空气质量好人群匹配：老年人养生踏青、家庭出游、朋友小聚、独自背包周边游 ·十一欢潭市集文化周时间：十一黄金周 地点：欢潭村及周边村镇 原因：小众、人少、离家近、景色优美、有教育意义和纪念意义人群匹配：以家庭自驾为主的泛人群 秋 冬夏 ·二月红梅迎春祭时间：春节假期 地点：以吉山梅园为核心 原因：小众、景色美、出片率高 人群匹配：以年轻人为主，主打闺蜜出游、情侣旅拍，辅以家庭自驾游 ·中元河灯节 商业模式 BusinessModel 时间：7-8月暑假时期 地点：以大汤坞新村和沈家渡村为中心 原因：学生放假、活动有趣有纪念意义、避暑胜地 人群匹配：家庭假日出游、亲子活动游、情侣打卡、研学考察等 JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi 暑期、文化研学、度假 精品旅游群体 休养春季或秋季、气候适宜 群体 人群细分差异化推广 年轻春节、梅花、旅拍 商业模式 BusinessModel 群体 泛人群 欢潭、十一黄金周 风景+人文爆款策略集中推广 全年活动 YEAR-ROUNDACTIVITIES JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi 一月/冬日暖阳年俗文化节暨进化年货节 二月/吉山梅花节 三月/舌尖上的春天——春季美食节 四月/春日晴空嘉年华 五月/华家垫养生周 六月/邂逅梦幻初夏 七月/桃花水母迎七夕 八月/中元河灯节 九月/金秋月圆三日游 十月/欢潭市集文化周十一月/你的微笑最“梅栗”十二月/中西合璧新年祭 互联网 智能化 + Internet+Intelligence 通过二维码扫描，关注公众号或官网进入人工智能导航程序 智能化 + Internet+Intelligence 电子微站 活动官方推送 活动微站贯穿活动全程，自定义九大板块， 涵盖本次活动的重点内容， 以数字会务解决了许多传统活动的固有弊端。微站的九大板块涵盖了本次活动的重点内容，体现了数字化会务的时效与便捷 互联网 体现了数字化会务的时效与便捷。 温馨提示 交通指南 纪念品兑奖 吃喝玩乐 照片上传 坐标打卡 活动流程 展区签到 游园地图 互联网 智能化 + Internet+Intelligence 2D/3D导航图；可以通过地图导览功能查看园区内不同版块，商家列表、地图展示以及公共服务设施（服务台、商店、休息站、卫生间等）的导航。 不同区域板块的自由切换； 支持地图的任意放大、缩小、移动； 动画仿真引导。系统在导航过程中实时生成智能导航路线，在触控大屏上用动画方式表现路径。 互联网 智能化 + Internet+Intelligence 。 全年活动策划 EventPlanning 活动概述 场地规划 活动流程 运作模式 执行保障 主题 签到区 1.流程表 1.招募期 1.人员配置 活动目的 分会场 （启动仪式、演出） 2.预热期 2.执行方案 活动背景 主舞台 2.内容形式 3.活动期 3.安保（防疫）措施 KV设计 欢潭文化展 （集市、文化周等） 4.宣传期 欢潭市集 3.现场节目推荐 打卡点 泛人群 热闹十一黄金周欢潭 欢潭市集文化周 •活动概述：集市+美食美景美文美人 •主题：十一欢潭——岁华金秋 •时间：10.1-10.7黄金周 •人群定位：泛人群 活动概述 EventOverview •活动关键词：传统文化+前卫弄潮儿、跳蚤集市、古着 【Mù】 木 【Shān】 【Táo】 陶 山 【Yá】 芽 •欢潭是进化镇的核心区域，选择国庆黄金周并举办市集文化周的活动，以富有前卫特色和传统兼容并举的文化节形象，吸引泛旅游人群前来进化镇体验独特的小镇文化和服务 活动概述 EventOverview •市集文化周以市集为核心主题，以复古和时尚为风格调性，既能吸引传统旅游人群，还能吸引年轻人前来进化镇参与活动并旅游度假。带动十一黄金周进化镇整个旅游产业和文化传播。 复古+集市 =不一样的文艺派对 与以往的复古不同的是，让此次的复古跟村里的传统文化相结合，让游客感受到在传统的基础上，能有更新潮的活动，以及感受到进化村独特的文化魅力。 策划思路 Plan