2024年美妆个人护理跨境电商专题研究报告

中国美妆个护行业总体趋势 2023年中国化妆品行业国内零售额4142亿元，同比增长5.1%；进出口贸易总额244.5亿美元，同比下滑12.2%，出口增长16.7%达65.1亿美元。产业已形成几大集群，广州产业规模占全国55%，生产企业占全国33.6%。广州白云区是行业硅谷，占全市生产企业68.95%。

中国美妆个护外贸趋势 2023年出口额65.1亿美元，近十年稳定增长。前五大出口市场为美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占总额48.7%。基础护肤和彩妆占出口总额54%。广东省出口额22.8亿美元，占全国35%，同比增长20.9%。

亚马逊美妆个护趋势 亚马逊全球电商用户超26.59亿，活跃客户超3.1亿，市场份额遥遥领先。美国市场占比37.6%，预计2024年线上销售额达4922.3亿美元。2024Q1彩妆和身体护理产品销量领先，基础护肤品份额被挤占。美妆个护产品均价下跌11%，因网红品类定价虚高后衰退。商家需打造自有品牌、严控渠道以保障利润。

亚马逊商家推广实践 TikTok语言类主播推广效果显著。Nyx超级碗线下广告成功触达年轻女性客群。