2024 年美国 TikTok 用户变化 势、习以为常

UNITEDSTATES 停止，购物和滚动：美国TikTok报告2024 TikTok不断变化的人口结构，TikTokShop的崛起以及对即将到来的禁令的态度 生活消费者智能|yougov.com/business 美国TikTok报告20242 TikTok不断变化的面貌 尽管TikTok现在在美国面临强制抛售或禁令，但英超联赛仍在继续飙升。 实际上，自2021年以来，每周使用TikTok的美国用户数量quadrupled，年龄在35岁及以上的用户增长改变了该平台的用户demographic结构。 视频平台上的消费者engagement对品牌意味着什么 ？抖音商城（TikTokShop）是否为社交电商带来了新的机遇？ 利用YouGov简介和YouGovBrandIndex，本报告探讨了TikTok在2024年的变化。 3美国TikTok报告2024 越来越多的美国人支持TikTok禁令，但TikTok用户普遍反对。 最近国会通过了一项法律，该法律将在未来一年内要么强制TikTok出售给美国公司，要么禁止其在美国的使用。您支持或反对这项法律？ 46% 45% 34% 27% 21% 27% 支持支禁持令 反对反禁对令 TikTok用户Genpop 不确定 YouGov调查：2024年4月26日TikTok用户：TikTok成员(n>1200) 运行快速调查 4美国TikTok报告2024 分析方法 本报告中的见解来自YouGov配置文件和YouGovBrandIndex。 YouGovProfiles是一个不断增长的实时消费者数据来源，包含来自YouGov全球面板成员的超过200万个数据变量。YouGovProfiles是一个年度数据集，数据连续收集并每周更新。除非另有说明，本分析中的见解反映了52周移动平均值，因此应从趋势角度进行解读。 •2024-概况+美国2024-03-03• 2023-概况+美国2023-03-05• 2022-概况+美国2022-03-06• 2021-概况+美国2021-03-07* 每周TikTok用户 定义为每周至少使用TikTok一次的18岁及以上受访者。基于YouGovProfiles数据，本报告揭示了消费者的人口统计学、心理图景、态度和行为指标。 报告的最后一部分的品牌排名基于2023年3月1日至2024年2月29日的调查响应，评估了周度TikTok用户在购买考虑中的品牌排名。 与研究人员交谈 *2021年3月的数据集不包括2020年3月的几周。 美国TikTok报告20245 每周TikTok的使用在美国呈上升趋势 自2021年以来，每周使用TikTok的美国人比例翻了两番，从5%上升到21%。 美国人每周使用TikTok 21% 16% 11% 5% 2021202220232024 YouGov简介美国：2021年3月、2022年3月、2023年3月、2024 年3月每周TikTok用户(18+)(n>32,100) 6美国TikTok报告2024 TikTok的人口统计数据正在发生变化 每周使用TikTok的35-44岁用户增长了3个百分点，而18-24岁的用户则下降了10个百分点，自2022年以来。然而，与2022年相比，每周使用TikTok的18-24岁用户发布或评论的内容增加了37个百分点。 每周TikTok用户，按年龄组划分 每周TikTok用户，按年龄段每周发布或评论 67%68%66% 35%32%30% 25% 16%19%13%14% 8%9% 30% 40% 42% 31% 48%45% 25% 18-2425-3435-4445-5455+ 20222024 18-2425-3435-4445-5455+ 20222024 YouGov简介美国：2022年3月，2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>32,100)，每周TikTok海报/评论者(18+)(n>5,500) 与研究人员交谈 美国TikTok报告20247 是什么推动了TikTok的使用？ 每周用户使用TikTok的主要原因 Rank All(18+) 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 1 50% 52% 48% 44% 58% 54% 2 38% 45% 43% 35% 29% 29% 3 31% 38% 35% 32% 29% 26% 4 31% 34% 35% 30% 23% 21% 5 29% 32% 29% 28% 22% 20% 每周用户使用TikTok的主要原因包括：“观看有趣或娱乐内容”（50%）、“分享我发现有趣的事情”（38%）以及“了解我喜欢的名人动态”（31%）。 相比之下，较老的TikTok用户对名人不太感兴趣，而更可能使用TikTok来“关注有趣的人/行业专家”。 YouGov简介美国：2022年3月，2023年3月，2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>750) 观看有趣/有趣的内容 分享我觉得有趣或有趣的事情 与我喜欢的名人保持最新 保持最新随着新闻 关注有趣的人/行业专家 8美国TikTok报告2024 谁✁每周✁TikTok用户？ 取得联系 9美国TikTok报告2024 每周TikTok用户更有可能✁女性，有孩子并生活在城市中 每周 55% Female 每周TikTok用户✁家庭类型 45% 32% 45% Male 有孩子 每周TikTok用户 Genpop 每周✁TikTok用户中有55％✁女性，而一代流行音乐✁比例为51％。 50% 每周✁TikTok用户 ✁城市居民，而37%✁一代流行音乐。 探索更多数据 YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>8,100) 美国TikTok报告202410 他们比普通美国人更有可能就业和受教育 44％✁每周TikTok用户全职工作，而普通人群为36％。 每周TikTok用户✁就业状况 1有4年或职位 研究生学位2 44% 36% 17% 14% 10%6% 32%29% 工全作职满工作-time兼职工作学生 每周TikTok用户Genpop 每周TikTok用户Genpop 1.YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>2,400) 问题：以下哪一个选项(如果有✁话)最好地描述了您当前✁就业状况？(仅显示回答>10％) 2.YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>8,100) 用户ID：529794，docid：171861，日期：2024-08 每周TikTok用户✁政治意识形态，按年龄组划分 38% 33% 37% 38% 38% 37% 32% 33% 32% 34% 23% 24% 17% 19% 21% 11% 8% 9% 9% 6% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 自由派温和保守派不确定 美国TikTok报告202411 每周TikTok用户通常左倾，更有可能感到自己✁隐私受到保护 在普通人群中，29％✁人认为✁自由主义者，32％✁人认为✁温和✁，26％✁人认为✁保守✁。 42% 每周✁TikTok用 户同意“政府保护我✁隐私”，而不 ✁27%✁genpop。 与研究人员交谈 YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18岁以上)(每个年龄组：n>850) 12美国TikTok报告2024 他们更有可能拥有更高✁家庭收入，并认为加密货币✁未来 每周30％✁TikTok用户每月家庭收入超过2500美元，与普通人群相比增加了9pp。 家庭每月可支配收入 45% 36% 30% 51% 金融态度同意 43% 32%29% 32% 16% 15% 21% 18% 19% 18% Upto$1,001to $2,500+ 不喜欢 “加密货币✁ “我喜欢冒险“我愿意放弃我✁ $1,000 $2,499 说say 在线✁未来 股票市场“ 银帐行户账和户使和用使用 金融交易记“录 加密货币而不✁“ 每周TikTok用户Genpop YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>2,400) 美国TikTok报告202413 电影，购物和喜剧✁流行✁消遣方式 每周有近一半✁TikTok用户表示，他们喜欢电影作为空闲时间活动，与普通人群相比，这✁12个百分点。 48% 36% 空闲时间活动 39% 35% 27%24% 27% 19% 20% 12% 53% 每周✁TikTok 用户同意，“我保持与 电影购物喜剧节目体育赛事美容院 每周TikTok用户Genpop YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>7,500) 当前时尚 趋势“，而33%✁世代流行音乐。 探索更多数据 美国TikTok报告202414 什么会影响每周TikTok用户✁购买决策？ 每周使用TikTok✁用户更容易受到广告（64%）和名人或影响者✁产品推荐（47%）✁影响 ，相比之下，一般人群✁比例较低。 64% 每周✁TikTok用户同 意“广告可以帮助我选择购买什么”，而46 ％✁gen流行音乐。 47% 每周一次✁TikTok 用户同意“我信任名人或有影响力✁人推荐✁产品”，而27%✁人认为流行 。 59% 每周✁TikTok用户 都同意“我倾向于冲动购买”，而不✁45%✁gen流行音乐。 YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>2,500) 美国TikTok报告202415 TikTok用户活跃于所有平台 使用✁其他社交网络 80% 70% 74% 71% 53% 46% 47% 39% 29% 21% 27% 19% 21%16% Facebook YouTube Instagram X Snapchat Pinterest LinkedIn 每周TikTok用户 Genpop 对于每周✁TikTok用户来说，广告更有可能在社交媒体上突破，而不✁在线其他地方 61% 每周使用TikTok✁用户 中有更多比例（versus40%✁一般人口）认为“我更有可能在社交媒体上而不✁普通网站上参与广告活动”。 YouGov简介美国：2024年3月每周TikTok用户(18+)(n>8,400) 16美国TikTok报告2024 内部 TikTok商店 取得联系 美国TikTok报告202417 86%✁TikTok用户知道TikTok商店，但信任TikTok商店 ✁卖家明显减少 以下哪项陈述最能描述您在TikTokShop✁体验 ？1 与其他电子商务平台相比，我认为TikTokShop上✁卖家✁.2 28% 14% 27% 31% 24% 16% 19% 37% 42% 40% 39% 42% 41% 我曾从TikTok_shop购买过商品 我浏览过TikTok_Shop但从未购买过任何商品我对TikTok_Shop有所了解但从未访问过 我从未听说过TikTok_Shop 更值得信赖作为值得信赖✁不太值得信赖MenWomenAll 1.YouGov调查，2024年3月29-30日，TikTok用户（样本量>475） 2.YouGov调查，2024年3月29-30日，了解TikTokShop✁TikTok用户（样本量>325）；排除“不确定”回答 美国TikTok报告202418 在知道TikTok商店✁TikTok用户中，服装✁他们最有可能购买✁商品 家居装饰，美容产品和艺术套件和用品✁下一个最受欢迎✁。 43% TikTok用户会考虑从TikTok商店购买什么 33%32%31% 26%24%23%22% 21% 10% 服装/时尚 家居装饰 Beauty产品 艺术、工艺品或科技产品爱好用品 食物/小吃