美容护理行业月度点评：大促提前开启，期待国货龙头“双十一”表现

2024年10月16日 行业月度点评 贝泰妮 1.79 29.04 2.57 20.23 2.90 17.93 买入 维持 珀莱雅 3.01 31.93 3.87 24.83 4.67 20.58 买入 爱美客 6.14 33.10 7.39 27.50 9.01 22.55 买入 评级同步大市 评级变动： 证券研究报告 美容护理 大促提前开启，期待国货龙头“双十一”表现 2023A2024E2025E 重点股票评级 EPS（元）PE（倍）EPS（元）PE（倍）EPS（元）PE（倍） 行业涨跌幅比较 美容护理沪深30024% 4% -16% -36% % 美容护理 1M 24.54 3M 6.59 12M -21.59 沪深300 21.28 10.22 4.59 张曦月 分析师 执业证书编号：S0530522020001zhangxiyue@hnchasing.com 2023/102024/012024/042024/072024/10 相关报告 1美容护理行业2024年中报总结与展望：分 化加剧，美妆国货逆势崛起2024-10-14 2美容护理行业2024年9月月报：需求环比 改善，但板块整体持续性承压2024-09-20 3美容护理行业2024年8月月报：传统销售 淡季来临，国货龙头韧性犹存2024-08-22 资料来源：iFinD，财信证券 投资要点： 市场行情回顾：上月（2024年9月16日-10月15日，下同），申万 美容护理指数上涨25.85%，在申万一级31个子行业中排名第8位，分别跑赢上证指数、沪深300指数7.47pct、3.8pct，跑输创业板指10.03pct。其中，美容护理二级子板块中的个护用品、化妆品和医疗美容的月度涨跌幅分别为17.37%、24.64%和36.5%。 行业数据跟踪：1）渠道端“，双十一”大促临近，各渠道销售承压。据青眼资讯统计，2024年9月，天猫、抖音、快手渠道合计口径（护 肤/个护+彩妆/香水）月度GMV分别为80.54亿元、154.62亿元、21.22亿元，环比对应下滑9.7%、8.8%、14.5%。2）品类端，护肤、彩妆品类均环比下滑。据青眼资讯统计，2024年9月，护肤/个护品类，天猫、 抖音、快手GMV分别为59.04亿元、101.64亿元、18.45亿元，环比下滑9.4%、13.2%、15.2%；彩妆/香水品类，淘宝、抖音、快手渠道GMV分别为21.5亿元、52.98亿元、2.77亿元，环比变动-10.8%、 0.9%、-9.2%。3）品牌端，产品更新迭代加速，品牌竞争加剧。据青 眼资讯统计，2024年9月，护肤/个护品类中，天猫渠道GMV排名前五的分别为珀莱雅、欧莱雅、玉兰油、薇诺娜和tts；抖音渠道GMV排名前五的分别为韩束、雅诗兰黛、谷雨、珀莱雅和海蓝之谜。其中，国货品牌珀莱雅、韩束持续位列天猫、抖音渠道首位。彩妆/香水品类，天猫渠道排名前五的分别为卡姿兰、圣罗兰、毛戈平、香奈儿和NARS；抖音渠道排名前五的分别为花西子、三资堂、圣罗兰、小树美和方里。 核心观点：维持行业“同步大市”评级。化妆品部分：“双十一”大促开启，化妆品9月销售承压。目前，今年“双十一”大促已提前拉 开序幕，各平台政策以及各品牌打法也将逐步展现。1）从平台看，各平台均提前抢跑，大促周期明显拉长。淘系平台于10月14日开启“双十一”第一波预售；抖音、京东、快手则分别于10月8日、10月17日、10月16日开启抢先购。2）从打法看，各平台政策重心由去年“拼低价”转向为商家拓流降本。此外，抖音、京东、快手均取消预售环节，进一步提升消费者购物体验。3）从品牌看，各品牌与超头合作的产品结构进一步优化，但折扣力度表现分化。以头部品牌为例，折扣主要以加大赠品赠送等方式体现，而非降价。整体而言，我们认为，大促开启时间提前、周期明显拉长、以及各平台政策打法由去年拼低价吸引消费者转向加大商家扶持力度，均为今年“双十一”增添了新 此报告考请务必阅读正文之后的免责条款部分 的变量。但作为积极政策发布后第一个大促，随着消费者信心稳步回升，我们积极看好本次“双十一”大促表现。其中，作为可选消费的化妆品板块，成长性较强且估值处于历史低位，有望凭借本轮政策催化加速修复。建议持续关注：①具备强运营能力，大单品+多品牌矩阵 持续发力的国货龙头珀莱雅；②细分龙头地位稳固，预期筑底，后续有望迎来拐点的敏感肌龙头贝泰妮。医美部分：多款新品获批，叠加多项积极政策发布，医美终端景气或将稳步回暖。10月9日，据NMPA 显示，爱美客申报的用于纠正颏部后缩的“医用含聚乙烯醇凝胶微球的交联透明质酸钠凝胶”（宝尼达二代）和高德美旗下Q-MedAB公司申报的“注射用聚左旋乳酸填充剂Sculptra”（塑妍萃）均获批上市。其中，宝尼达二代作为国内适用于纠正颏部后缩适应症的四款玻尿酸产品之一，更是国内首款含PVA微球的医美注射材料，在效果持续时间方面具有差异化优势。10月13日，华熙生物旗下医美品牌润致推出两个医美针剂新品，分别为“润致·格格”和“润致·斐然”。其中，“润致·格格”专注颈部皱纹，补充了品牌在颈部抗衰领域的空白；“润致·斐然”则专注唇部填充，进一步完善了面部抗衰矩阵。短期而言，新产品陆续获批上市为医美市场注入了活力，叠加积极政策持续出台和落地，医美终端景气度或将逐步向好。长期来看我们认为行业渗透率提升、轻医美化率提升、国产替代率提升逻辑延续，持续看好医美板块未来的成长性。建议关注：拿证壁垒强、业绩增长确定性强的合规医美龙头爱美客。 风险提示：行业政策风险；消费需求增长不及预期风险；行业竞争加剧风险；电商平台流量增速放缓以及流量成本上升风险等。 内容目录 1核心观点4 2市场表现回顾5 2.1行情回顾5 2.2行业估值6 2.3个股情况6 3行业信息跟踪7 3.1化妆品数据月度跟踪7 3.2行业要闻资讯9 4相关公司公告11 4.1上海家化发布2024年半年度权益分派实施公告11 4.2爱美客发布关于全资子公司获得药物临床试验批准通知书的公告11 4.3拉芳家化发布2024年半年度权益分派实施公告11 5风险提示11 图表目录 图1：2024.09.16-2024.10.15市场表现5 图2：申万美容护理行业板块涨跌情况（%）5 图3：2024.09.16-2024.10.16申万一级行业涨跌幅情况（%）5 图4：申万一级子行业2024年1-10月涨跌幅情况（%）6 图5：美容护理、沪深300和全部A股历史估值情况6 图6：美容护理板块相对市盈（中位数，剔除负值）6 图7：美护行业2024.9.16-2024.10.15涨跌幅前五（%）7 图8：美护行业2024年1-10月涨跌幅前五（%）7 图9：淘系美妆类月度GMV数据（亿元，%）7 表1：2024年9月抖音渠道品类GMV变化8 表2：2024年9月快手渠道品类GMV变化8 表3：天猫、抖音渠道9月美容护肤类品牌TOP108 表4：天猫、抖音渠道9月彩妆/香水类品牌TOP109 1核心观点 维持行业“同步大市”评级。化妆品部分：1）渠道端，“双十一”大促临近，各渠道销售承压。据青眼资讯统计，2024年9月，天猫、抖音、快手渠道合计口径（护肤/个护+彩妆/香水）月度GMV分别为80.54亿元、154.62亿元、21.22亿元，环比对应下滑9.7%、8.8%、14.5%。2）品类端，护肤、彩妆品类均环比下滑。据青眼资讯统计，2024年9月，护肤/个护品类，天猫、抖音、快手月度GMV分别为59.04亿元、101.64亿元、 18.45亿元，环比下滑9.4%、13.2%、15.2%；彩妆/香水品类，淘宝、抖音、快手渠道月度GMV分别为21.5亿元、52.98亿元、2.77亿元，环比变动-10.8%、0.9%、-9.2%。3）品牌端，产品更新迭代加快，品牌端竞争加剧。据青眼资讯统计，2024年9月，护肤/个 护品类中，天猫渠道GMV排名前五的分别为珀莱雅、欧莱雅、玉兰油、薇诺娜和tts；抖音渠道GMV排名前五的分别为韩束、雅诗兰黛、谷雨、珀莱雅和海蓝之谜。其中，国货品牌珀莱雅、韩束持续位列天猫、抖音渠道首位。彩妆/香水品类，天猫渠道排名前五的分别为卡姿兰、圣罗兰、毛戈平、香奈儿和NARS；抖音渠道排名前五的分别为花西子、三资堂、圣罗兰、小树美和方里。 截至目前，今年“双十一”大促已提前拉开序幕，各平台政策以及各品牌打法也将逐步展现。1）从平台看，各平台均提前抢跑，大促周期明显拉长。淘系平台于10月14日 开启“双十一”第一波预售；抖音、京东、快手则分别于10月8日、10月17日、10月 16日开启抢先购。2）从打法看，各平台政策重心由去年“拼低价”转向为商家拓流降本。此外，抖音、京东、快手均取消预售环节，进一步提升消费者购物体验。3）从品牌看，各品牌与超头合作的产品结构进一步优化，但折扣力度表现分化。以头部品牌为例，折扣主要以加大赠品赠送等方式体现，而非降价。整体而言，我们认为，大促开启时间提前、周期明显拉长、以及各平台政策打法由去年拼低价吸引消费者转向加大商家扶持力度，均为今年“双十一”增添了新的变量。但作为积极政策发布后第一个大促，随着消费者信心稳步回升，我们积极看好本次“双十一”大促表现。其中，作为可选消费的化妆品板块，成长性较强且估值处于历史低位，有望凭借本轮政策催化加速修复。建议持续关注：①具备强运营能力，大单品+多品牌矩阵持续发力的国货龙头珀莱雅；②细分龙头地位稳固，预期筑底，后续有望迎来拐点的敏感肌龙头贝泰妮。 医美部分：多款新品获批，叠加多项积极政策发布，医美终端景气或将稳步回暖。 10月9日，据NMPA显示，爱美客申报的用于纠正颏部后缩的“医用含聚乙烯醇凝胶微球的交联透明质酸钠凝胶”（宝尼达二代）和高德美旗下Q-MedAB公司申报的“注射用聚左旋乳酸填充剂Sculptra”（塑妍萃）均获批上市。其中，宝尼达作为国内适用于纠正颏部后缩适应症的四款玻尿酸产品之一，更是国内首款含PVA微球的医美注射材料，在效果持续时间方面具有差异化优势。10月13日，华熙生物旗下医美品牌润致推出两个医美针剂新品，分别为“润致·格格”和“润致·斐然”。其中，“润致·格格”专注颈部皱纹，补充品牌在颈部抗衰领域的空白；“润致·斐然”则专注唇部填充，进一步完善了面部抗衰矩阵。短期而言，新产品陆续获批上市为医美市场注入了活力，叠加积极政策持续 出台和落地，医美终端景气度或将逐步向好。长期来看我们认为行业渗透率提升、轻医美化率提升、国产替代率提升逻辑延续，持续看好医美板块未来的成长性。建议关注：拿证壁垒强、业绩增长确定性强的合规医美龙头爱美客。 2市场表现回顾 2.1行情回顾 上月（2024年9月16日-10月15日，下同），申万美容护理指数上涨25.85%，在申万一级31个子行业中排名第8位，分别跑赢上证指数、沪深300指数7.47pct、3.8pct，跑输创业板指10.03pct。其中，美容护理二级子板块中的个护用品、化妆品和医疗美容的月度涨跌幅分别为17.37%、24.64%和36.5%。 图1：2024.09.16-2024.10.15市场表现图2：申万美容护理行业板块涨跌情况（%） 25.85 50.00 40.00 45.00 2024.09.16-2024.10.152024.01.01-2024.10.15 30.00 30.00 20.00 10.00 0.00 15.00 0.00 -15.00 -30.00 美容护理个护用品化妆品医疗美容 资料来源：iFind，财信证券资料来源：iFind，财信证券 图3：2024.09.16-2024.10.16申万一级行业涨跌幅情况（%） 45.00 30.00 15.00 计算机非银金融房地产电子 国防军工建筑装饰建筑材料美容护理 通信 食品饮料 传媒社会服务 综合商贸零售机械设备电力设备 钢铁 环保家用电器轻工制造有色金属 银