2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能

核心观点： 当前品牌营销面临诸多挑战，如消费者对效果广告的接受度下降、存量市场竞争激烈、优质内容生产困难等。快手平台凭借其独特的优势，为品牌营销提供了新的机遇。

关键数据：

• 超过八成的广告主计划增加品牌广告投放，并愿意为获得更稳定、更高净值的用户资源投入更高的营销费用。
• 快手非重合用户规模庞大，且保持月度环比增长，在沿海及华东、华南地区非重合用户规模明显增长。
• 快手非重合用户使用频次与时长高于短视频总体用户，且超九成用户将快手作为信息主站。
• 快手非重合用户近半年在快手平台的购物花费占比高达45.0%。
• 快手品牌词搜索人数增长迅速，部分品牌通过快手平台的各类特色内容矩阵占领用户品类品牌认知与搜索的心智。
• 快手用户拥有更多可支配时间，形成“基础消费圈+品质探索圈+垂直兴趣圈”的多元鲜活圈层。

研究结论：

• 快手非重合用户具有高价值，品牌心智尚未完全建立，存在大量空白心智蓝海，为品牌营销提供了新的增长空间。
• 快手达人生态的独特性在于构建了“信任经济”的护城河，达人团队化特征更是强化用户情感归属，为品牌营销带来持久爆发。
• 快手内容“生活剧场”特质为品牌创造了天然的信任场域，其市井烟火气的内容调性与家庭生活场景深度绑定，消解了商业信息的违和感，形成跨圈层的穿透力。
• 快手用户养成优先在快手购买、以及在快手主购品类与家庭消费品类相关，如家庭日用品、食品、服装服饰、生活服务等，在快手的家庭消费场景多元，且部分细分品类消费呈现高速增长。
• 快手通过精准提供用户兴趣商品、达人信任以及内容与消费场景的情绪绑定，提供给用户更多的情绪价值，激发用户为情绪买单，推动用户在快手的短链路消费。