背景
我们对1,018名加拿大社交媒体用户进行了调研，了解其对影响者营销的看法，并分析不同年龄段和性别间的观点差异。
研究目标
- 为合作伙伴提供跨数字平台的产品和服务推广见解。
- 帮助决策者了解社交媒体和创作者经济趋势，实现有效业务运营。
- 指导相关方理解社交媒体偏好演变及意见领袖影响力动态。
样本人群
加拿大社交媒体用户，均具备互联网连接并使用社交媒体。
总结发现
平台使用和参与
- Facebook主导地位：86%的受访者经常使用Facebook，是跨不同人群最广泛使用的平台。
- 抖音受欢迎程度：64%的18-29岁用户经常使用抖音，年轻用户中参与度显著。
- 多元化平台参与：年轻消费者（18-29岁）与更广泛的社交媒体平台互动。
- 每日互动时间：影响者平均每天在社交媒体平台活跃7小时。
- 社交购物趋势：18-29岁用户中超过50%使用过社交购物功能，年轻用户购买趋势强劲。
- 产品研究方法：40%的18-29岁用户在大额购买前会通过TikTok研究产品。
- 与AI影响者互动：40%的18-29岁用户关注AI或虚拟影响者，展示对AI内容的接受度。
购买影响力
- 购买驱动：50%的受访者表示在看到产品被意见领袖使用后购买，凸显意见领袖的推动作用。
- 影响力搜索行为：94%的影响力人士在购买前会搜索社交平台。
- 主要购物者：用户表示他们是家里的主要购物者，并在购买前搜索社交平台。
信任和影响
- 信任影响因素：
- 影响者内容的真实度（54.4%）是增加信任度的关键因素。
- 产品使用演示（45.5%）和以往正面推荐经验（37.7%）也显著提升信任。
- 广告效果对比：
- 51%的18-29岁用户更可能基于影响者帖子尝试新产品。
- 只有18%受电视广告影响，传统广告效果下降。
- 横幅广告最无效，仅8%的18-29岁用户受其影响。
- 对赞助帖子的信任：
- 73%的18-29岁用户认为影响者创造的内容比营销脚本广告更具吸引力。
- 58%的受访者更偏好社交媒体意见领袖的内容。
- 透明度重要性：47.7%的受访者认为披露品牌与影响者的合作关系很重要。
- 社交购物功能：67%的受访者通过社交媒体平台的购物功能购买或愿意购买产品。
- 参与度：27.7%的受访者信任与受众互动的影响者（如回应评论）。
关键数据
- 86%的受访者经常使用Facebook。
- 64%的18-29岁用户经常使用抖音。
- 50%的受访者因意见领袖推荐而购买产品。
- 62%的受访者更信任影响者的赞助帖子而非A-List名人。
- 40%的18-29岁用户关注AI或虚拟影响者。
- 51%的18-29岁用户更可能基于影响者帖子尝试新产品。
- 58%的受访者更偏好社交媒体意见领袖的内容。
研究结论
加拿大影响者营销和社会媒体使用呈现显著趋势，Facebook仍主导但年轻用户更拥抱抖音等平台。影响者内容的真实性和产品使用演示是信任的关键，社交购物功能广受接受。与传统广告相比，影响者营销更有效，凸显了真实相关内容的重要性。
