2024年加拿大网红营销信任度报告

CA版 IZEA见解特别✲告 2024加拿大对Infuencer营销的信任 July2024 ©2024IZEAWorldwide,Inc. Background 我们对超过1,000名基于加拿大的消费者进行了调研，以了解他们对influencer市场营销的看法，并观察不同年龄段和性别之间的观点差异。 GOALS •为我们的合作伙伴提供宝贵的见解，以监督跨数字平台的产品和服务推广。 •为决策者提供教育和支持，使其能够及时了解社交媒体和创作者经济领域的趋势，以实现有效的业务运营。 •帮助所有相关方理解社交媒体偏好的演变以及意见领袖影响力的动态，并指导他们采用有效的方式与消费者互动。 样本人群 加拿大社交媒体用户 加拿大 5/16/24 TO 5/17/24 地理学收集的数据 1,018受访者 所有受访者均需具备互联网连接并使用社交媒体方可参与本次调查。 SEX AGE 60% 40% 50% 40% 30% 52.5% 47.5% 35% 30% 25% 20% 32% 26% 23% 20% 15% 19% 10% 10% 5% 0% MaleFemale 0% 18-2930-4445-60>60 总结发现 我们的研究发现揭示了加拿大影响者营销和社会媒体使用方面的显著趋势。Facebook仍然是最广泛使用的平台，而Instagram和TikTok在年轻用户中拥有高度的参与度。内容创作主要由短格式视觉内容主导，这些内容在各个平台上继续受到欢迎并增长。 信任influencer推荐的原因在于其真实性和产品使用体验的透明度，从而驱动消费者行为和购买决策。 社交购物功能广受接受，影响者广告比传统方法更为有效。这些见解凸显了数字营销格局的变化，强调了在影响消费者行为方面真实且相关的内容的重要性。 平台使用 问：您经常使用哪些社交媒体平台？ 所有受访者Infuencers TIER1 TIER2 TIER3 86%88% 86% 78% 75% 61% 59% 49% 39% 44% 35% 31% 34% 28% 32% 27% 20% 24% 11% YouTube Facebook Instagram TikTok Snapchat X LinkedIn Pinterest Twitch Reddit 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 平台使用 问：您经常使用哪些社交媒体平台？ 所有受访者 18至29岁 TIER1TIER2TIER3 100% 90% 80% 70% 60% 78% 84% 86% 71% 61% 81% 64% 年轻的消费者对社交媒体平台的使用更高，更多样化。 59% 50% 40% 30% 20% 10% 39% 27% 35% 43% 31% 29% 28% 31% 11% 22% 24% 35% 0% YouTubeFacebookInstagramTikTok SnapchatXLinkedInPinterestTwitchReddit 社会关注 问：您在社交媒体上关注多少有影响力的人？ 11% 22% 8% 34% 遵循21+ 15% 44% 所有响应18-29-YEAR-OLDS 18% 10% 9% 48% 遵循21+ 41% 21% 48% 在18至29岁的青少年中 ，有超过20名追随者。 无跟随 1-20InfuencersFollowed 21-50InfuencersFollowed 51-100Infuencers被跟踪101+Infuencers被跟踪 你：您是否发现由社交媒体影响者创建的内容比由营销专业人士撰写的剧本广告更具吸引力？ “是”按年龄组“是”性别 80%80% 70% 60% 73% 69% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 50% 33% 50% 40% 30% 20% 10% 56% 58% 0% 18-2930-4445-6060+ 0% MaleFemale 影响驱动影响 93% 影响者 84% 影响者 94% 影响者 说他们是家里的主要购物者。 说他们在看到另一个infuencer使用产品后购买了该产品。 表示他们可能会在购买之前在社交平台上搜索。 Infuencers 的平均值 广告对购买的影响 问：哪个更有可能让你尝试新产品？ 18-29 30-44 45-60 TIER1 >60 TIER2TIER3 60% 50% 40% 51% 45% 43% 53% 30% 34% 25% 32% 20% 10% 0% 18% 16% 9% 5%4% 8% 5%6%7% 7%7% 5%5% 4%6%5% 0% InfuencerPost电视广告 付费社交广告 横幅广告杂志广告广播广告 18-29-YEAR-OLDS 30-44-YEAR-OLDS 广告对购买的影响 问：哪个更有可能让你尝试新产品？ InfuencerPost电视广告 付费社交广告 横幅广告杂志广告 广播广告 InfuencerPost电视广告 付费社交广告 横幅广告杂志广告 广播广告 18% 16% 8% 7% 0% 51% 0%10%20%30%40%50%60%70% 45-至60-YEAR-OLDS 34%43% 5% 6% 7% 6% 0%10%20%30%40%50%60%70% InfuencerPost电视广告 付费社交广告 横幅广告杂志广告 广播广告 InfuencerPost电视广告 付费社交广告 横幅广告杂志广告 广播广告 4% 5% 5% 9% 32% 45% 0%10%20%30%40%50%60%70% 60岁以上-OLDS 5% 5% 7% 4% 53% 25% 0%10%20%30%40%50%60%70% 问：您是否更有可能信任来自A-List名人或社交媒体支持者的赞助帖子？ 按性别分列的“Infuencer” 70%70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 67.0% 60.7% 59.1% 61.0% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 58.6% 63.6% 0% 18-2930-4445-6060+ 0% MaleFemale 产品研究 问：在进行大量购买之前，您通常如何研究产品/服务？ 18-29 30-44 45-60 >60 更多的18至44岁的人转向YouTube，而不是朋友和家人。 60% 51% 47% 47% 48% 40% 36% 36% 31% 28% 27% 23% 23% 9% 10% #1#1 4%18-2930-44 2% #1 45-60 #1 60+ 50% 40% 30% 20% 10% 0% 搜索TikTok搜索YouTube搜索Instagram询问家人和朋友 年轻消费者拥抱社会 40% 18至29岁的孩子 51% 18至29岁的孩子 67% 18至29岁的孩子 在购买产品之前研究TikTok的购买决策 直接通过社交媒体应用程序(例如TikTok商店等)购买产品 在看到产品被infuencer使用后购买了产品 18至29岁的人平均花费 问：您是否曾经在看到产品被注入者使用后购买过产品？ “是”按年龄组“是”性别 70%70% 60% 67.0% 60.4% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 45.2% 23.9% 50% 40% 30% 20% 10% 47.8% 51.8% 0% 18-2930-4445-6060+ 0% MaleFemale Male Female 所有受访者中有67％通过社交媒体平台的购物功能购买了产品*或对此持开放态度。 40% 35% 30% 33.6% 社会购物 问：您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品？ 29.9% 23.0% 20.2% 14.7% 13.3% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 是，多次是的，但只有一次不，但我对此持开放态度 *示例：TikTok商店，Instagram购物 社会购物 问：您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品？ 18-29 30-44 45-60 >60 40% 34% 35% 32%32% 27% 27% 17% 17% 16% 13% 9% 6% 在18至29岁的人群中，有51%的人使用过社交购物功能。 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 是，多次是的，但只有一次不，但我对此持开放态度 社会购物 问：您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品？ 18-29加拿大 18-29美国 社交购物在加拿大和加拿大有更大的接受度。美国，特别是18至29岁的年轻人。 40% 34% 33% 2.3X 32% 19% 17% 15% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 是，多次是的，但只有一次不，但我对此持开放态度 来源：IZEAInsights 影响平台的有效性 问：在你看来，通过影响者推广产品的最佳平台是什么？ 18-29 30-44 45-60 >60 TikTok和Instagram倾向于更年轻，而Facebook倾向于更老。 50% 45% 46% 33% 31% 29% 26% 27% 24% 26% 27% 19% 16% 17% 19% 11% 11% 12% 9% 5% 6% 7% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% TikTokInstagramYouTubeFacebook其他平台 灌输者内容的真实性 真实性 54.4% 展示他们如何使用产品的发明家 过去的建议 过去建议的积极经验 产品使用 披露infuencer与品牌的合作关系 透明度 建议中的信任 问：哪些因素增加了您对影响者产品推荐的信任？ 类别专业知识 Infuencer在产品类别中的专业知识 Engagement （例如，回答问题/评论) 45.5% 37.7% 47.7% 35.2% 27.7% 0%10%20%30%40%50%60% AI影响因素 问：您是否在社交媒体平台上关注任何AI生成或虚拟影响者？ 15% 19% 40% YES 28% 21% 17% 30岁以上-OLDS18-29-YEAR-OLDS 11% 26% 12% 20% YES 21% 31% 是的，我积极关注并与AI/虚拟开发者互动。 是的，我遵循一些，但不积极参与他们的内容。不，但是我知道他们，并且有兴趣跟随他们。不，我对AI/虚拟infuencers不感兴趣。 直到现在我还不知道AI/虚拟开发者。 40% 在18至29岁的年轻人中 ，他们会跟随人工智能或虚拟注入者。 23% 30岁以上的人遵循AI或虚拟infuencer。 KEY 平台和行为 平台使用和参与 •Facebook主导地位：86%的受访者经常使用Facebook，使其成为跨不同demographic最为广泛使用的平台。 •抖音受欢迎程度：抖音在年轻用户中的使用率显著较高，18至29岁用户中有64%的人经常使用该平台。 •多元化平台参与：年轻消费者（18-29岁）与比老年人群体更广泛的社交媒体平台进行互动。 •影响者搜索行为：94%的影响力人士在购买前会搜索社交平台，表明社交媒体在其决策过程中扮演着关键角色。 •每日互动：影响者每天在社交媒体平台上的平均活跃时间为7小时，突显了营销人员可以利用的广泛互动时间。 消费者行为和偏好 •购买影响力：50%的受访者表示在看到产品被意见领袖使用后购买了该产品，突显了意见领袖在推动销售方面所具有的影响力。 •对激励者的信任：62％的受访者更