Nox聚星：2024年俄罗斯网红营销生态报告

2024 Nox聚星MarketResearch·2024年10月 关于报告 Nox聚星基于自身7500w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从20W+品牌网红营销中 获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台7500万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台 支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家 全球优质网红资源 7500万+ 覆盖4大主流社交平台 35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）7500万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2024.10.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 俄罗斯主要国家网红生态 目录 CONTENT 1.俄罗斯网红生态概况 •俄罗斯网红整体分析 •俄罗斯网红区域概况（平台、类型、量级） 2.俄罗斯网红榜单 •Youtube网红榜 •Instagram网红榜 •TikTok网红榜 3.俄罗斯网红营销趋势 •俄罗斯网红常用标签 •俄罗斯网红分类概况 •品牌出海俄罗斯洞察 4.俄罗斯网红营销品牌榜 •Youtube品牌KOL营销榜 •Instagram品牌KOL营销榜 •TikTok品牌KOL营销榜 俄罗斯网红生态概况 基于Nox聚星7500万+优质网红数据库，对俄罗斯的网红数据进行整理，分析总结俄罗斯地区网红特点及概况 俄罗斯网红营销发展趋势 多社交媒体同步营销：俄罗斯网红营销渠 道较多，除了YouTube，VK和 Instagram也是优选的社交媒体渠道VK相当于俄罗斯本土的Facebook，拥有大量用户； 高性价比与具有契约精神：与欧美国家相比，俄罗斯网红的性价比较高，价格方面具有明显优势；同时俄罗斯网红具有较强的契约精神，因此在合作时签订合同，明确条款是非常重要的； 信任中小网红：相比于头部网红，俄罗斯 用户更倾向于信任中小网红的内容。 俄罗斯网红营销特点 俄罗斯网红营销邀约和投放最好使用本地 化语言，沟通和触达率较高； 俄罗斯网红营销渠道较多，VK、 YouTube社交媒体渠道可作为优选范围； 俄罗斯网红合作尽量签订合同，提前将沟通的事项纳入合同中； 俄罗斯用户不急于听取名人网红的建议， 中小型网红的建议可能更有效； 俄罗斯网红生态概况 俄罗斯网红生态-网红平台及量级分布 俄罗斯约72.2%网红集中在Instagram平台，YouTube头腰部网红占比最大 •俄罗斯有超72%的网红集中在Instagram平台，其次分别为YouTube（15.1%），TikTok（12.7%）； •从具体网红分级来看，YouTube头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台； •Elite •精英型1M+Subs •Macro •大型500k-1MSubs •Mid-tier •中型200k-500kSubs •Micro •小型100k-200kSubs •Nano •微型50k-100kSubs •Cute •入门10k-50kSubs YouTube Instagram TikTok 2.47% 0.53% 0.73% 2.80% 0.80% 1.23% 7.28% 2.99% 4.47% 9.60% 5.95% 8.18% 14.5% 11.49% 14.8% 63.34% 78.25% 70.59% 俄罗斯网红社媒平台分布 YouTubeInstagramTikTok 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 俄罗斯网红生态-网红类型分布 汽配类KOL是俄罗斯数量最多的网红类别，游戏、3C类别次之 •由于俄乌冲突的背景，俄罗斯市场上的芯片电子、轻工业等产品出现短缺，导致汽配需求量在一年内暴涨了2300%。这种需求的激增吸引了大量内容创作者关注汽配领域，从而成为网红。 •俄罗斯的互联网渗透率较高，尤其是年轻一代积极使用移动互联网进行社交媒体、通信、娱乐和获取信息，为游戏和3C产品的内容创作和分享提供了广泛的受众基础。 俄罗斯各行业KOL数量排行类型占比 汽配类游戏类3C类美容与发型食品类户外与运动服装类玩具类 •西方企业的撤离导致俄罗斯市场上的汽车配件供应出现短缺，这增加了对汽配的需求，网红通过分享汽配相关信息来满足市场需求。 •俄罗斯有超过7000万的游戏玩家，其中手游玩家 约有4000万人，PC玩家数量也相当可观。 •俄罗斯3C产品市场竞争激烈，除Ozon外，还有其他电商平台如Wildberries等，这促使更多网红通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，以获得市场份额。 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 俄罗斯网红生态-网红常用标签 俄罗斯Instagram偏向美容和旅行、TikTok倾向幽默内容，YouTube游戏、娱乐属性明显 •俄罗斯Instagram平台关注爱、美容、旅行、TikTok则重娱乐幽默属性 •与Instagram、TikTok不同，俄罗斯YouTube则展现出非常明显的游戏内容倾向，其中动作冒险游戏相关标签火爆； YouTube网红常用标签 #humor #movie#gaming #Action-adventuregame #entertainment Instagram网红常用标签 travel #любовь #love#beauty#entertainment TikTok网红常用标签 #love#entertainment#recommend #humor #рекомендации 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 俄罗斯热门网红榜单 基于Nox聚星网红排行榜功能，对俄罗斯国家YouTube、Instagram、TikTok平台不同类型的粉丝量最多网红Top10进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红 YouTube汽配网红Top10（粉丝数排序） TikTok汽配网红Top10（粉丝数排序） 汽配类热门网红榜单（截止至2024年10月31日） Instagram汽配网红Top10（粉丝数排序） YouTube游戏网红Top10（粉丝数排序） Instagram游戏网红Top10（粉丝数排序） TikTok游戏网红Top10（粉丝数排序） 游戏类热门网红榜单（截止至2024年10月31日） YouTube热门网红Top10（粉丝数排序） Instagram热门网红Top10（粉丝数排序） TikTok热门网红Top10（粉丝数排序） 3C类热门网红榜单（截止至2024年10月31日） 俄罗斯网红营销洞察 基于Nox聚星抽样俄罗斯商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结俄罗斯网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉俄罗斯网红营销市场 俄罗斯地区品牌网红营销各类型占比 时尚、电子、游戏、美妆等领域在网红营销中较为突出，占据了较大的份额 •相比之下，体育用品、玩具等领域的品牌网红营销热度较低； •不同类型的产品在网红营销中的受欢迎程度差异较大，品牌在选择网红营销时可能需要根据自身产品类型和目标受众有针对性地进行策略制定； 2024年品牌类别TOP10排名 2024年品牌网红营销类型占比 2.70%8.99% 5.01% 2.31% 3.34% 12.84% 11.17% 25.93% 17.20% 游戏应用电子产品时尚服饰美容美妆生活家居应用程序车辆产品食品饮料玩具体育用品 品牌类别排名 10.53% 时尚服饰游戏应用生活家居电子产品美容美妆食品饮料体育用品车辆产品玩具应用程序 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 游戏品牌出海俄罗斯洞察 投放数量：1.8万位KOL 投放平台：YT、IG、TK 总曝光量：66.7亿 广告视频数量：29.6万个 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能DateRange：2024年10月 合作KOL粉丝量级配比 Under50K50-500K500K-1M1M+ Top5合作KOL 分类 游戏 娱乐 音乐 生活方式 电子产品 Top5标签 #genshin impact #genshin #genshi #genshingame #genshiimpact 游戏优质达人推荐 YouTube游戏达人推荐Top20（按涨粉速度排序） YouTube游戏达人推荐Top10（按涨粉速度排序） 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 3C品牌出海俄罗斯洞察 投放数量：4133位KOL 投放平台：YT、IG、TK 总曝光量：3.12亿 广告视频数量：2.04万个 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能DateRange：2024年10月 合作KOL粉丝量级配比 Under50K50-500K500K-1M1M+ Top5合作KOL 分类 电子产品 科学与技术 游戏 拆箱 娱乐 Top5标签 #honor #Honor #HONORMagicV3 #UnfoldYourMagic #HONOR200 YouTube3C达人推荐Top20（按涨粉速度排序） 3C优质达人推荐 YouTube3C达人推荐Top10（按涨粉速度排序） 数据来源：Nox聚星海外网红营销云 DateRange：2024年10月 汽配品牌出海俄罗斯洞察 投放数量：1727位KOL 投放平台：YT、IG、TK 总曝光量：2.36亿 广告视频数量：1.07万个 数据来源：Nox聚星平台竞品洞察功能DateRange：2024年10月 合作KOL粉丝量级配比 Top5合作KOL 分类 汽车 娱乐 体育 电子产品 科学和技术 Top5标签 #geely #Geely #авто #chery #автомобили Under50K50-500K500K-1M1M+ cn.noxinfluencer.com 汽配优质达