2024年网红营销报告

UnleashingInfluence AMaíketeís’GuideľoInfluenceís’Success $8.3BN $5BNMaífiet&Gíowing $7BN Withtheíiseofcontentcíeatoís,influenceímaíketingspendispíojectedtoincíeasesignificantlyinthecomingyeaís $4.7BN $5.8BN GlobalInfluenceíMaíketSize $3.8BN 2022 2023 2024[E] 2025[E] 2026[E] 2027[E] $9BN Souíce:MAGNA&Repíise“ľheSocialRepot”20222 Witha$6billionstafieinthecomingyeaí,whatshouldbíandsdotoensuíeinfluenceímaífietingsuccess? 3 OuíGoals GOAL GOAL 1 Touncoveruserperceptionsandpreferencesaboutinfluencercontent Toidentifybestpracticesforinfluencermarketing 2 44 OuíScope Methodology Inteíviewedweeklyuseísofsocialmediaplatfoímsand/oíSnapchat(16-49agegíoup)fíomaíepíesentativeonlinepanel. 1,003 UnitedKingdom(n) ●ľhemethodologyincludedasuíveytogaugecuííentpeíceptionsofinfluenceícontentandíeceptivenesstobíand-sponsoíedinfluenceícontent ●Additionally,gatheíedfeedbackoninfluenceícontentacíossvaíiousplatfoímsthíoughcíeativefeedback ReseaíchConductedIn5Countíies: Total(n)=5,214 1,179 UnitedStates(n) 1,005 SaudiArabia(n) 1,022 Australia(n) 1,005 France(n) 5 ľheCíeatoíEffect Influenceísaíeanatuíalasset ľypesOfInfluenceíContentPeopleľypicallyWatch-%Selected foíbíands PuíposeÏoíSocialMediaUsage -%NetScoíeOfAllPlatfoíms COOKING RECIPES 51% TUTORIALS 42% Engagement withpíoducts isasignificantdíiveíofvieweíshipevenfoíoíganiccontent Influenceí ContentCíeatoí Add Ïollow 6aíeons1ocialm%ediatofollow LIFESTYLE CONTENT 42% PRODUCT REVIEWS 41% influenceísoícontentcíeatoístheylike Allmaíkets|n=5,214 7 SuíveyQ:Foíwhatpuíposesdoyouusethefollowingsocialmediaplatfoím(s)?–Tofollowinfluenceísoícontentcíeatoís SuíveyQ:Whattypeofinfluenceícontentdoyoutypicallywatch? Acíossallmaífiets,peopleseefibíandinfofíominfluenceís PíoductRelatedInfluenceíContentPeopleWatch-IndexedľoAveíageOfAllCategoíiesInEachCountíy ľutoíials PíoductReviews RestauíantReviews UniīedSīaīes UniīedKingdom Fíance SaudiAíabia* Ausīíalia Aveíagewithineachcountíy(100) 113 123 123 141 111 115 116 118 122 141 8 *InSA,íestauíantíeviewsoveíindexed,píovidingbíandswithanadditionalavenuefoíengagingwiththeuseís USAn=1,179;UKn=1,003;FRn=1,005;SAn=1,005;AUn=1,022|SuíveyQ:Whattypeofinfluenceícontentdoyoutypicallywatch? Infact,thevastmajoíityaíeopenandíeceptivetobíandssponsoíinginfluenceícontent ReceptivityľoBíandSponsoíedInfluenceí Content-%VeíyOíSomewhatOpen 87% Aíeíeceptivedon’t care Similaítíendin________ 87% 88% SA96%AU 78% 85% USUKFR Allmaíkets|n=5,214;USAn=1,179;UKn=1,003;FRn=1,005;SAn=1,005;AUn=1,022 9 SuíveyQ:Howopenaíeyoutoseeingsponsoíedcontentfíominfluenceís? Bíand-sponsoíedcontent:Sponsoíedcontentiswheíeinfluenceíspíomoteoíendoísepíoductsoíbíandsinexchangefoícompensation. Receptivitytobíandsponsoíedinfluenceícontentisconsistentacíossallgeneíations ReceptivityľoBíandSponsoíedInfluenceíContent-%VeíyOíSomewhatOpen GENZ ARERECEPTIVE 91% MILLENNIAL ARERECEPTIVE 87% GENX ARERECEPTIVE 82% Allmaíkets,GenZn=1,149;Millennialsn=3,070;GenXn=995 10 SuíveyQ:Howopenaíeyoutoseeingsponsoíedcontentfíominfluenceís? Bíand-sponsoíedcontent:Sponsoíedcontentiswheíeinfluenceíspíomoteoíendoísepíoductsoíbíandsinexchangefoícompensation. ľheInfluenceíMaífietingPlayboofi 11 ľakeactiontobuildtíust 12 ľheíe’soppoítunitytoimpíovetíustininfluenceícontent NO:16% PeíceptionOfInfluenceíContent -%Selected Isinfluenceícontent tíustwoíthy? YES:28% SOMEWHAT: 55% 13 Allmaíkets|Instagíamn=4,185;Snapchatn=2,848;TikTokn=3,556;Facebookn=3,801SuíveyQ:Ingeneíal,howdoyoufeelaboutcontentpostedbyinfluenceísonthefollowingplatfoíms? …especiallyinhigh-stafiessectoíssuchasfinance Whenbíandsinhighstakescategoíiesaíewoíkingwithinfluenceís,consideíatíanspaíentcollaboíationwithbíand Iwouldtíust. ľheinfluenceímoíeľhebíandmoíeBothequallyNeitheí Ïinance 18% 42% 21% 19% Appaíel 25% 33% 28% 14% Skincaíe 28% 31% 27% 14% ľíustedSouíce(s)ÏoíReseaíching PíoductsInľheseCategoíies -%Selected Allmaíkets|n=5,214 SuíveyQ:Sayyou'íelookingintoanew[píoduct].Whichofthefollowingsouíceswouldyoutíustmoíetogatheí infoímationabout[píoductbefoíegettingit]?14 Woífitheseelementsintoyouíinfluenceícontentstíategytobuildtíust ľopľhíeeDíiveísOfInfluenceíľíust… 60% Shaíingmistakesand lessonsleaíned 58% Showingevidence andfacts 57% Poítíaying aíealisticlife 15 Allmaíkets|n=5,214 SuíveyQ:Towhatextentwouldeachofthefollowinghelpbuildyouítíustinaninfluenceí? CAPľION paidpaítneíship ľíanspaíencyisamust sponsoíedpost @voiceoveí 16 Peopleexpecttíanspaíency*withbíandsponsoíedinfluenceícontent AUUKUSSAFR ImpoítanceOfBíandSponsoíship Disclosuíe-%VeíyOíSomewhatImpoítant 89% Sayit’simpoítantthatcíeatoísmakeitknowntheiícontentissponsoíed byabíand meh [doesn’īmaīīeí] 92% 91% 89% 89% 82% Allmaíkets|n=5,214;USAn=1,179;UKn=1,003;FRn=1,005;SAn=1,005;AUn=1,022 SuíveyQ:Howimpoítantisittoyouthatinfluenceísmakeitknownthatthecontentissponsoíedbyabíand?17 Bíandsshouldpíacticetíanspaíencybasedoníegionalpíefeíences PíefeííedMethodsÏoíLeaíningAboutBíandSponsoíships-%Selected 6.9K MattBíody @mattbíody’ssound 6.9K MattBíody s