2024澳大利亚网红信任度报告(英)

AUSEDITION + 见解特别报告 2024澳大利亚对Infuencer营销的信任 July2024 ©2024IZEAWorldwide,Inc. Background 我们对超过1,000名基于澳大利亚的消费者进行了调查，以了解他们对influencer营销的看法，并观察不同年龄段和性别之间的观点差异。 GOALS •为我们的合作伙伴提供宝贵的见解，以监督跨数字平台的产品和服务推广。 •为确保业务运营的有效性，向必须了解社交媒体和创作者经济趋势的决策者提供教育和支持。 •协助所有相关方理解社交媒体偏好和影响力者的传播动态，并指导他们采用有效的方式与消费者互动。 样本人群 澳大利亚社交媒体用户 澳大利亚 5/16/24 TO 5/17/24 地理学 收集的数据 1,006个受访者 所有受访者均需具备互联网连接并使用社交媒体才能参与本次调查。 SEX 60% 57.0% 50% 40% 43.0% 30% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% AGE 33% 27% 20% 20% 20% 10% 0% Male Female 18-29 30-44 45-60 >60 我们知道人类联系推动行动 问：您是否曾经在看到产品被注入者使用后购买过产品？ 48.4% 42.5% 20% 10% 0% 20.9% 20% 10% 18-29 30-4445-60 60+ 0% Male Female “是”按年龄组 “是”性别 90% 90% 80% 80% 70% 60% 70.0% 70%60% 50% 55.8% 50% 40% 40% 30% 35.3% 30% 广告对购买的影响 问：哪个更有可能让你尝试新产品？ 18-29 30-44 45-60 >60 18至44岁的人最有可能被激励者激励。 70% 60% 61% 52% 54% 41% 33% 25% 25% 17% 12%10% 7% 8% 5% 5% 6% 3% 5% 5% 6% 4% 4% 4% 6% 1% 50% 40% 30% 20% 10% 0% InfuencerPost电视广告付费社交广告横幅广告杂志广告广播广告 建议中的信任 问：哪些因素增加了您对影响者产品推荐的信任？ 灌输者内容的真实性 真实性 50.3% 披露infuencer与品牌的合作关系 透明度 展示他们如何使用产品的发明家 过去的建议 过去建议的积极经验 产品使用 类别专业知识 Infuencer在产品类别中的专业知识 Engagement （例如，回答问题/评论) 44.9% 42.5% 36.2% 33.3% 29.4% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% 产品研究 问：在进行大量购买之前，您通常如何研究产品/服务？ 至少35%的18至60岁人群通过社交媒体进行产品研究，而18至29岁的人群则更倾向于使用TikTok而非向朋友和家人咨询。 18-2930-4445-60>60 60% 51% 1.6X 49% 42% 37% 38% 40% 35% 34% 31% 21% 20% 20% 11% 8% 6% 3% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 搜索TikTok搜索YouTube搜索Instagram询问家人和朋友 你：您是否认为由社交媒体影响者创建的内容比由营销专业人士撰写的脚本广告更具吸引力？ 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 61% 48% 24% 18-29 30-4445-60 60+ 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 51% 54% Male Female “是”按年龄组 “是”性别 90% 90% 80% 80% 70% 75% 70% 社会购物 问：您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品？ 在18至44岁的人群中，至少有40%的人购买过社交平台。 18-2930-4445-60>60 40% 36% 33% 31% 28% 24% 23% 18% 16% 13% 14% 10% 10% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 是，多次是的，但只有一次不，但我对此持开放态度 *示例：Instagram购物 userid:444287,docid:175134,日期:2024-09-22,sgpjbg. 社会购物 问：您是否曾经通过社交媒体平台的购物功能直接购买产品？ 18-29澳大利亚 18-29在英国 18-29美国 36％的澳大利亚人通过社交媒体平台进行了多次购买，而美国人只有15％。 60% 50% 51% 36% 33% 28% 24% 18% 19% 15% 14% 40% 30% 20% 10% 0% 是，多次是的，但只有一次不，但我对此持开放态度 资料来源：2024年Infuencer营销信托基金美国和英国版本 消费者拥抱社会 51% 18至29岁的孩子 54% 18至29岁的孩子 70% 18至29岁的孩子 在购买产品之前研究TikTok的购买决策 通过社交媒体应用程序直接购买产品(例如Instagram购物等) 在看到产品被infuencer使用后购买了产品 18至29 平均花费 消费者拥抱社会 38% 30至44岁的孩子 40% 30至44岁的孩子 56% 30至44岁的孩子 在购买产品之前在YouTube上研究购买决策 通过社交媒体应用程序直接购买产品(例如Instagram购物等) 在看到产品被infuencer使用后购买了产品 30-44岁 平均花费 问：您是否更有可能信任来自A-List名人或社交媒体支持者的赞助帖子？ 按性别分列的“Infuencer” 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 59.5% 61.3% 54.8% 59.2% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 63.8% 52.2% 18-29 30-4445-60 60+ Male Female 平台使用 问：您经常使用哪些社交媒体平台？ 所有受访者 Infuencers TIER1TIER2TIER3 100% 90% 80% 70% 60% 71% 82% 88% 86% 60% 73% 62% Facebook和Youtube是最常用的社交媒体平台。 50% 40% 30% 20% 10% 37% 31% 45% 20% 34% 23% 31% 22% 28% 16% 7% 15% 19% 0% YouTubeFacebookInstagramTikTok SnapchatXLinkedInPinterestTwitchReddit 平台使用 问：您经常使用哪些社交媒体平台？ Ages18-29 Ages30+ TIER1TIER2TIER3 100% 90% 80% 70% 60% 50% 78% 69% 81% 91% 83% 54% 71% 63% 年轻的消费者对社交媒体平台的使用更高，更多样化。 40% 30% 20% 10% 28% 23% 24% 18% 21% 24% 28% 20% 14% 5% 23% 14% 0% YouTubeFacebookInstagramTikTok SnapchatXLinkedInPinterestTwitchReddit 社会关注 问：您在社交媒体上关注多少有影响力的人？ 10% 6% 26% 13% 29% 遵循21+ 44% 14% 7% 13% 48% 遵循21+ 46% 21% 所有响应18-29-YEAR-OLDS 48% 在18至29岁的青少年中 ，有超过21名追随者。 无跟随 1-20InfuencersFollowed 21-50InfuencersFollowed 51-100Infuencers被跟踪101+Infuencers被跟踪 AI影响因素 问：您是否在社交媒体平台上关注任何AI生成或虚拟影响者？ 20% 17% 33% YES 16% 24% 24% 30岁以上-OLDS 6% 9% 29% 15% YES 20% 36% 是的，我积极关注并与AI/虚拟开发者互动。 是的，我遵循一些，但不积极参与他们的内容。不，但是我知道他们，并且有兴趣跟随他们。不，我对AI/虚拟infuencers不感兴趣。 直到现在我还不知道AI/虚拟开发者。 18-29-YEAR-OLDS 33% 在18至29岁的年轻人中 ，他们会跟随人工智能或虚拟注入者。 15% 30岁以上的人遵循AI或虚拟infuencer。 影响平台的有效性 问：在你看来，通过影响者推广产品的最佳平台是什么？ TikTok偏好倾向于年轻，而Facebook倾向于年龄。 18-2930-4445-60>60 50% 45% 47% 39% 29% 27% 26% 27% 29% 24% 22% 23% 25% 18% 11% 13% 13% 8% 5% 6% 4% 4% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% TikTokInstagramYouTubeFacebook其他平台 影响驱动影响 77% 影响者 84% 影响者 91% 影响者 说他们直接通过社交媒体平台购买了产品。 说他们在看到另一个infuencer使用产品后购买了该产品。 说他们是家里的主要购物者。 Infuencers 年轻消费者拥抱社会 真正成为观众-人类的行为和情感51 BE客户-LED 代了 首先，利用来自真实人的司机现在取 18至29岁的孩子 脚本化的品牌资产。创作者弥合了品牌价值和研究购 买 出决定 激励人们。 18至29岁平均花费 真正的连接和在购买产品之前在TikTok上做 社会第一搜索正在进行 社交搜索是新的货币。53 % 与者。他们真实的内容 Infuencers是这个领域的关键参 18至29岁的孩子 和代言显著影响消费者决策。品牌应该直接通 过a购买产品优先考虑与社交媒体应用 程序(例如TikTok商店等) 投资者扩大他们的影响力和可信度 影响者权力采购决定 中持有显著影响力，transformingtheway我们做出购买 决策。Seeingreal 18至29岁的孩子 人，来自不同的背景和 购买了产品生活方式，使用您的产品和 在看到它被使用后服务，显著提升消费者的 由一个发明家 相信购买。 0 % 影响者在消费者行为 使用社交媒体平台 洞察力 平台和影响 平台使用和参与 Facebook普遍：88%的受访者经常使用Facebook，使其成为社交平台使用率最高的人群。 •TikTok受欢迎程度：37％的受访者定期使用TikTok，在年轻人口统计学中的使用率更高，为71％。 Instagram：60％的受访者活跃在Instagram上，使其成为infuencer营销的关键平台。 •青年用户多元化平台使用：18-29岁年龄段的年轻消费者在社交媒体平台上的使用频率和多样性高于其他年龄组。 •每日互动：影响者每天平均花费7小时在社交媒体平台上，而18至29岁用户的平均每日使用时间为5.8小时。 广告和影响 InfuencerEffectiveness:52％的18至29岁的受访者更有可能尝试基于infuencer帖子的新产品。 •广播和杂志默默无闻：只有6％的18至29岁的受访者受到广播和杂志广告的影响，以尝试新产品。 •横幅广告效果：横幅广告是在线广告方法中效果最差的一种，所有年龄段的受访者中只有3-6%的人受到其影响。 •社交媒体购物功能：所有受访者中有64%的人通过社交媒体平台的购物功能购买过产品，或愿意这样做。 洞察