2024美国社交媒体（下）

2024 美国社交媒体下 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2023年美国主流社交媒体各平台品牌数据分析 •2019-2028年美国社交媒体广告市场收入 •2024年美国TikTok各类型核心数据 •2023年美国TikTok用户在社交媒体应用上花费的时间 目录 扫描领取报告 1.美国社交媒体概况 •社交媒体品牌信息 •美国社交媒体广告与营销 2.TikTok •TikTok 3.其他平台 •Twitter •Reddit •Snapchat •Linkedln ©2024Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 第01章 美国社交媒体概况 美国社交媒体概况 社交媒体品牌信息 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年美国主要社交网络品牌知名度排名 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% YouTubeFacebookInstagram TikTokTwitterSnapchatPinterestLinkedInReddit YelpTwitchTumbIrWeChat FlickrTruthSocial 30% 44% 43% 64% 64% 71% 76% 75% 82% 94% 93% 91% 89% 89% 88% 美国最知名的社交网络中YouTube和Facebook在互联网用户中的品牌认知度分别为94%和93%，处于领先地位。这两家巨头在我们的社交网络品牌使用份额和社交网络品牌忠诚度排名中也名列前茅。 Source(s):StatistaConsumerInsights 美国社交媒体概况 社交媒体品牌信息 2023年Facebook在美国社交媒体用户中的各类型品牌数据 扫描领取报告 100% 90% 94% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 68%72%67% 51% 在社交媒体用户中，Facebook的品牌认知度在美国达到94%。这项调查采用了辅助品牌识别的概念，向受访者展示了品牌的标志和书面品牌名称。 Source(s):StatistaConsumerInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体概况 社交媒体品牌信息 2023年Instagram在美国社交媒体用户中的各品牌数据 扫描领取报告 Instagram在美国社 100% 93% 交媒体用户的各项指 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 53%53%48% 37% 标中表现较为优秀，其中品牌知名度、受欢迎程度仅次于 Facebook，是美国最热门的社交媒体 Source(s):StatistaConsumerInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体概况 社交媒体品牌信息 2023年美国社交媒体各平台品牌数据分析 100% 在美国除了Facebook和 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved Google这两大主流社交媒体之 90% 91% 90% 85% 91% 外其他社交媒体中我们可以看 80% 70% 60% 50% 40% 76%77 43%42% 33 36% 37%39% 出，TikTok和Snapchat在多个方面表现出色，包括品牌知名度、使用程度、忠诚度和热点概率。 Twitter和LinkedIn在品牌知 30% 32% 34% %30% 31% 28% 26% % 27% 26% 名度和使用程度上表现也很好， 20% 23%23 %23 18%19 21% 18% 23% 但流行程度和忠诚度稍显逊色。 10% 0% % % % 品牌知名度 品牌流行程度 22 品牌使用程度 品牌忠诚 13% 热点概率 Pinterest和Reddit在知名度和流行程度方面有一定基础， 但忠诚度和热点概率相对较低。 TikTokTwitterLinkedlnPinterestRedditSnapchat Source(s):StatistaConsumerInsights 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 2019-2028年美国社交媒体广告市场收入（单位：亿美元） 100 扫描领取报告 90 80 70 60 5049.13 4038.44 63.1466.65 72.33 76.4 79.6682.53 85.3188.08 30 20 100 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 美国数字广告市场中“社交媒体广告”部分的广广告支出预计将在2023年至2028年间持续增长，总计158亿美元(+21.84%)。该指标连续9年增长，预计到2028年将达到880.8亿美元，创下历史新高。值得注意的是，数字广告市场中“社交媒体广告”部分的广告支出持续增长。 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 +132.33美元 2019年社交媒体广告细分市场的 每个互联网用户的平均广告支出 +254.13美元 2026年社交媒体广告细分市场的每 个互联网用户的平均广告支出 +231.76美元 2023年社交媒体广告细分市场的 每个互联网用户的平均广告支出 +259.65美元 2027年社交媒体广告细分市场的 每个互联网用户的平均广告支出 +248.34美元 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2025年社交媒体广告细分市场的 每个互联网用户的平均广告支出 +265.17美元 2028年社交媒体广告细分市场的每 个互联网用户的平均广告支出 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 2019-2028年美国社交媒体广告收入增长率 35% 扫描领取报告 30% 29.76%27.81%28.52% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 5.55% 8.53% 5.62% 4.27% 3.6%3.36%3.25% 美国数字广告市场中“社交媒体广告”部分的广广告支出增长预计将在2023年至2028年间持续下降5.3个百分点。在连续第五年下降之后，该 2019202020212022202320242025202620272028 指标预计将达到3.25%，从而在2028年达到新的最低水平。 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 从2020-2028年，美国社交媒体广告支出增长率(按设备计算) 移动社交媒体广告社交媒体广告台式电脑端 扫描领取报告 在2028年，与之前的时间点相比，所有细分市场的广告支出 35% 30% 25% 20% 15% 10% 33.04%30.92% 15.97% 8.77% 都将大幅下降。对比2028年的两个不同细分市场，“社交媒体移动广告”细分市场以3.26%的比例领先。相比之下，“社交媒体广告桌面”排名最后，占3.24%。 与SocialMedia 5.99% 5% 0% 6.27% 1.29% 6.97% 5.7% 5.12% 4.3%3.26% 3.61%3.37% 4.11%3.55%3.35%3.24% Advertising Mobile相比，它们的差异为0.0200个百分点。 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 202020212022202320242025202620272028 美国社交媒体概况 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体广告与营销 2019-2028年美国单互联网用户的社交媒体广告平均支出 按设备分（单位：美元） 300 在过去的两次观察中，每个互联网用户的平均广告支出预计将在所有细分市场中显著增加。 250 200 150 26.5 35.27 36.02 30.2130.1 31.7132.8633.76 34.53 作为正趋势的一部分，该指标在比较期结束时达到所有两个不同部分的最大值。 100 50 25.58 106.75 138.84 178.67186.76200.05 208.48214.58219.6224.38229.15 特别值得注意的是社交媒体广告移动部分，其价值最高，为229.15美元。 0 2019202020212022202320242025202620272028 社交媒体广告移动端社交媒体广告非移动端 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 2018-2027年美国社交媒体广告支出各设备分列（单位：十亿美元） 90 1 1 1 18 1 1 2 4 4 21.21 25.8 3 31.25 6 7.66 5 9 5 0.96 46.93 8 5 4.04 8.6 9 1 4.4 2.2 4.86 4.4 5.88 5.4 16 0.7 5.78 6.1 1 17.16 6.63 7.78 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2018201920202021202220232024202520262027 移动横幅广告横幅广告电脑端 扫描领取报告 在2023年11月，YouTube的移动应用程序是美国最受欢迎的智能手机应用程序，在该国iOS和Android上的每月独立用户总数约为1.61亿。Facebook紧随其后，月活跃用户约为1.4亿，而Gmail的月活跃用户为1.36亿。 Note：带星号为预测值 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights ©2024Wezo.-AllRightsReserved 美国社交媒体概况 美国社交媒体广告与营销 2024年1月美国社交媒体广告的覆盖范围按平台和性别占比 0%20%40%60%80% 扫描领取报告 截至2024年初，在现有的社交网络中， YouTube FacebookLinkedInInstagram TikTokSnapchat X(formerlyTwitter) 73.3% 76.2% 54.1% 65% 51.4%59.1% 30.9% 36.3% 26.4% 男性女性 46.9% 77% 77.7% 66.8%74.6% YouTube上的广告在美国的女性和男性中都有最高的覆盖率，分别为 77.7%和77%。 平均而言， YouTube广告覆盖了77.4%的美国成年人。 Source(s):DataReportal;Kepios;Meltwater;Varioussources;WeAreSocial ©2024Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 第02章 TikTok TikTok TikTok +1.02亿用户 2023年，社交视频应用 TikTok在美国拥有约1.02亿用户 +1.13亿用户 2025年，社交视频应用TikTok 在美国拥有约1.13亿用户 +1.17亿用户 2026年，社交视频应用TikTok在 美国拥有约1.