2024美国社交媒体（下）

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2019-2028•2023年美国主流社交媒体各平台品牌数据分析年美国社交媒体广告市场收入•2024年美国TikTok各类型核心数据•2023年美国TikTok用户在社交媒体应用上花费的时间 目 录 3.其他平台 1.美国社交媒体概况 2. TikTok •社交媒体品牌信息 •Twitter•Reddit•Snapchat•Linkedln •TikTok •美国社交媒体广告与营销 第01章 美国社交媒体概况 美 国 社 交 媒 体 概 况 社 交 媒 体 品牌 信 息 美 国 最 知 名 的 社 交 网 络 中Y ouTu b e和F ac e b o ok在互联 网用户中的 品 牌 认 知 度 分 别 为94 %和93%， 处 于 领 先 地 位 。这 两 家 巨 头 在 我 们 的 社 交 网 络品牌 使用份额和社 交网络品牌忠 诚度排 名 中 也 名 列 前 茅 。 美 国 社 交 媒 体 概 况 社 交 媒 体 品牌 信 息 在 社 交 媒 体 用 户 中，F a ce b o o k的 品 牌 认 知 度 在美 国 达 到94%。这 项 调 查 采 用 了 辅 助 品 牌 识 别 的概 念，向 受 访 者 展 示 了 品 牌 的 标 志 和 书 面 品 牌 名称。 美 国 社 交 媒 体 概 况 社 交 媒 体 品牌 信 息 I n s t ag ram在 美 国 社交 媒 体 用 户 的 各 项 指标 中 表 现 较 为 优 秀 ，其 中 品 牌 知名度、受欢 迎 程 度 仅 次 于F a c e b oo k， 是 美 国最 热 门 的 社 交 媒 体 美 国 社 交 媒 体 概 况 社 交 媒 体 品牌 信 息 在美国除了Facebook和Google这两大主流社交媒体之外其他社交媒体中我们可以看出，TikTok和Snapchat在多个方面表现出色，包括品牌知名度、使用程度、忠诚度和热点概率。 Twitter和LinkedIn在品牌知名度和使用程度上表现也很好，但流行程度和忠诚度稍显逊色。Pinterest和Reddit在知名度和流行程度方面有一定基础，但忠诚度和热点概率相对较低。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 广 告 支 出 预 计 将 在2 0 2 3年 至2 028年 间 持 续 增 长，总 计1 58亿 美 元( +2 1.84%)。该 指 标 连 续9年 增长，预 计 到2 028年 将 达 到880.8亿 美 元，创 下历 史 新 高。值 得 注 意 的 是，数 字 广 告 市 场 中“社交 媒 体 广 告”部 分 的 广 告 支 出 持 续 增 长。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 +132.33美元2 0 1 9年社交 媒 体 广 告 细 分 市 场的每 个 互 联 网 用 户 的 平 均 广 告 支出 +231.76美元2 0 2 3年社交媒体 广告 细 分 市 场 的每 个 互 联 网用户的平 均广告支出 +248.34美元2 0 2 5年社交媒 体广告细分市 场的每 个 互 联 网 用 户 的 平 均 广 告 支 出 +265.17美元2 0 2 8年 社 交 媒 体 广 告 细 分 市 场 的 每个 互 联 网 用 户 的 平 均 广 告 支 出 +259.65美元2 0 2 7年社交媒体广 告 细 分 市 场 的每 个 互 联 网用户的平 均 广 告 支 出 +254.13美元2 0 2 6年社 交 媒 体 广 告 细 分 市 场的每个 互 联 网 用 户 的 平 均 广 告 支 出 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 美 国 数 字 广 告 市 场 中“社 交 媒 体 广 告”部 分 的 广广 告 支 出 增 长 预 计 将 在2 02 3年 至2 02 8年 间 持 续下 降5.3个 百 分 点。在 连 续 第 五 年 下 降 之 后，该指 标 预 计 将 达 到3.2 5%，从 而 在20 2 8年 达 到 新的 最 低 水 平。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 在2 0 2 8年 ， 与 之 前的 时 间 点 相 比 ， 所 有细 分 市 场 的 广 告 支 出都 将 大 幅 下 降 。 对 比2 0 2 8年 的 两 个 不 同细 分 市 场 ， “ 社 交 媒体 移 动 广 告 ” 细 分 市场 以3 . 2 6%的 比 例 领先 。 相 比 之 下 ， “ 社交 媒 体 广 告桌面”排名 最 后 ， 占3. 24 %。 从2020-2028年，美国社交媒体广告支出增长率(按设备计算) 与S o c i a l M e d i aA d v e r ti s i n gM o b i l e相 比 ， 它 们的 差 异 为0 . 0 20 0个百 分 点 。 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 在2 02 3年11月，Y ou Tub e的 移 动 应 用 程 序 是 美国 最 受 欢 迎 的 智 能 手 机 应 用 程 序，在 该 国i OS和A nd ro i d上 的 每 月 独 立 用 户 总 数 约 为1.61亿。F a ce b o o k紧 随 其 后，月 活 跃 用 户 约 为1.4亿，而G m a i l的 月 活 跃 用 户 为1.36亿。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 广 告 与 营 销 截至2024年初，在现有的社交网络中，YouTube上的广告在美国的女性和男性中都有最高的覆盖率，分别为77.7%和77%。 平均而言，YouTube广告覆盖了77.4%的美国成年人。 第02章 TikTok T i k T o kT i k T o k +1.02亿用户2 0 2 3年， 社 交 视 频 应 用T i k T o k在 美 国 拥 有 约1 .0 2亿用 户 +1.07亿用户2 0 2 4年，社交 视频应用T i k T o k在 美 国 拥 有 约1 .0 7亿用 户 +1.21亿用户2 0 2 7年 ， 社 交 视 频 应 用T i k T o k在 美 国 拥 有 约1 .2 1亿用 户 +1.17亿用户2 0 2 6年，社交 视频应 用T i k T ok在美 国 拥 有 约1. 1 7亿 用 户 +1.13亿用户2 0 2 5年， 社 交 视 频 应 用T i k T ok在 美 国 拥 有 约1 .1 3亿 用 户 T i k T o k T i k T o k 根 据2 0 2 3年5月 对 美 国社 交 媒 体 用 户 的 调 查 ，年 龄 在1 8至24岁 之 间 的用 户 中 ， 超 过7 6 %的 人在 使 用T i k Tok。 相 比 之 下 ， 大 约7 0 %的美 国 青 少 年 使 用Ti k To k，并 每 月 与 该 应 用 进 行 互动 。 T i k T o k在 老 年 用 户 中 的使 用 率 有 所 下 降 ， 年 龄在5 5岁 至6 4岁 之 间 的 美国 用 户 中 ， 只 有1 4%的人 表 示 会 使 用 这 款 流 行的 社 交 视 频应用 T i k T o k 根据2024年3月对美国成年人进行的一项调查，54%的受访者表示不使用流行的社交媒体TikTok。 截至2024年3月，在美国使用TikTok的频率，按年龄组分列 相比之下，年龄在18岁至29岁之间的年轻在线观众中，有20%的人每天或每天多次访问TikTok。 相比之下，年龄在30岁至44岁之间的用户中，有15%的人表示每天都会访问TikTok。 T i k T o k T i k T o k 根 据2 02 3年1月 对 美 国i O S用 户 的 一 项 研 究，在T i kT o k上，86%的 女 性 表 示 喜 欢 她 们 观 看 的 视频，而7 9%的 男 性 表 示 在 调 查 期 间 也 喜 欢。男 性和 女 性 观 看 直 播 视 频 的 比 例 大 致 相 同，分 别 约 为6 3%和6 4%。 截至2024年3月，美国抖音用户中认为自己的工作是该平台上的内容创作者的比例，按年龄组分列截 至2 0 2 4年3月 ， 在 美 国 接 受 调 查 的 抖 音 用 户 和 内 容 创 作 者 中 ，只 有6 %的 人 认 为 自 己 是 全 职 内容 创 作 者 。 在1 8至2 4岁 的用户中，这 一数字 增 加 到8%的 受 访 者 感 兴 趣 ，而 同 一 年 龄 段 的 抖 音 用 户 中 有1 5 %的 人 认 为 自 己 是 兼 职(或 更少)的 内 容 创 作 者 。 此 外 ，22 %的 年 轻T i k Tok用 户有兴趣成为内 容 创 作 者 ， 而 大 约1 9 %的 人有 兴 趣 成 为 内 容 创 作 者 。 T i k T o k T i k T o k 根 据 对 美 国 公 民 进 行 的一 项 调 查 ， 表 示 感 到 非常 担 忧 的 受 访 者 比 例 从3 9 %下 降到36 %。同样 ， 有 些 担 心 的 受 访 者减 少 了 两 个 百 分 点 。 2 0 2 4年4月24日 美 国总 统 乔·拜登( J oeB i d e n)签 署 了 一 项 法 案 ，要 求T i k T ok必 须 从 其中 国 母 公 司 字 节 跳 动 公司(B y te Dan ce)销 售 ，否 则 将 面 临在中国的 禁令 。 截至2023年2月，美国抖音用户在社交媒体应用上花费的时间份额 T i k T o k T i k T o k 十 分 之 四 的 非Ti k T ok用户 表 示 非 常 担 心 这 款 中国 应 用 的 隐 私 和 安 全 。然 而 ， 市 场上38 %的T i k T o k用 户 表 示 ， 他 们对 这 款 应 用 的 隐 私 和 安全 有 些 担 心 。 2 0 2 4年4月24日美国总统 乔·拜 登( J oe B i d e n)签 署 了 一 项 法 案 ， 要 求T i k T o k必 须 从 其 中 国 母公 司 字 节 跳 动 公 司(B y t e Danc e)销售 ，否则 将 面 临 在 中 国 的 禁 令 。 +73.5%超 过7 3 %的 受 访 者 认 为T i k T o k会 上瘾。 +39%3 9 %的 美国成年人 反对禁止T i k T o k。 +61% +26.8% 根 据2 0 2 3年 对 美 国 成 年 人 的 一项 调 查 ， 每1 0名 受 访 者 中 就 有6人 表 示 支 持 美 国 政 府 禁 止 社 交 视频 应 用T i k T o k。 约2 7 %的 受 访 者 表 示 ， 由 于使 用 该 应 用程序，他 们感到了 负 面 的 心 理 健 康 影 响 。 第03章 其他平台 其 他 平 台 L i n k e d l n L i n k e d I n在 美 国 的 用户 数 量 预 计 将 在2 02 4年 至2 0 2 8年 间 持 续 增长 ， 总 计1 0 4 0万用 户( + 5 . 2 3% )。 在 连 续 第 九 年 增 长 之 后 ，L i n k e d I n的 用 户 基 数预计将 达到2 . 092 6亿 ，因 此 在2 0 28年 将 达 到一 个 新 的 高 峰 。 值 得 注 意 的 是 ，L i n k e d