2025年大众点评CNY营销解决方案
2025大众点评春节营销解决方案 @大众点评广告业务部 大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台 玩乐场景 出游场景 吃喝场景 在大众点评，过最有特色的中国年 大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年 改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯 2024除夕后大众点评流量一路走高 大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73%2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍 大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻 每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有大众点评的身影 大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗 用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活 在全国超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升 城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适 哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天 成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气 麻将配火锅 滑雪配泡汤 2024CNY期间成都茶馆PV上涨300%+团单上涨150%+ 2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5 滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单上涨200%+ 老民俗的非遗传承让小城年味满满 山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化 自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望 年俗：打铁花 年俗：逛灯会 2024CNY期间打铁花相关笔记发布5000+条相关搜索同步增长240%+ 2024CNY期间相关搜索量增长120%+相关笔记量增长180%+ 祈福和许愿带给所有人新年新希望 舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝 厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化 拜妈祖拜天公 拜佛拜菩萨舟山成为华东地区春节最大的香火之城 普陀山景区团单销售春节期间环比上涨260%+ 拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+涵盖餐饮、景点各个品类 舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+ 品牌x用户年事x城市年味 2025大众点评，玩转CNY本地营销 全城年味尽在点评 团圆篇-团圆的N种方式 @大众点评广告业务部 在点评，看见「团圆」的N种打开方式 吃喝玩乐齐出动，黏在一起才是过年！ <和家人吃在一起！> 大桌变小桌，年菜送到家……潮流在变，团圆的味道一直不变 01 小规格年饭套餐在一线城市受欢迎 2-4人小家庭套餐在2024年CNY期间销量最高北京上海广州双人套餐销量TOP城市 在家吃更有年味儿年菜到家，轻松复刻大厨同款 02 年夜饭外送/自提搜索增长128% 年夜饭半成品小象超市年夜菜销量增长72% 平台独家资源联动，打造品牌真实体验 携手大众点评深入本地生活美食场景，让品牌走上万千家庭的团圆餐桌 #攒个地道年味局 #地方年菜风味图鉴 #不费力的大厨同款年菜 联动平台优质餐饮商户的经典年菜，推出品牌联名套餐，打造真实佐餐体验 联动小象超市“象大厨”IP，打造地方爆款年菜联名礼盒，30分钟到家，年味热气上桌 大曝光 平台CNY美食IP活动，黄金曝光资源投入，品牌赞助植入 品牌×象大厨新春家宴礼盒 +金汤酸菜鱼金汤花胶鸡梅菜扣肉奥尔良烤鸡八宝饭红烧肉 强互动 邀请用户为家乡特色年菜投票打Call，领取品牌团圆福利 #集个新年红运包 用户到店购买套餐并带指定话题发布笔记，可获得品牌限量【红运包】，助力品牌声量传播和心智沉淀 强心智 站内话题有奖激励，平台优质达人资源投入，赋能品牌内容沉淀 小团圆就是年营销玩法 线上造年味营造团圆氛围 线下吃年味打造团圆热事 品牌年饭套餐火热上线，吃吃喝喝过大年 品牌年味小铺限时快闪，重温记忆里的春节 为家乡年味打call赢抽奖机会 <和朋友，乐在一起！> 东西南北过大年，在地方特色年俗活动里感受不一样的年味 洗大澡 逛庙会北京 2024年CNY期间平台沈阳洗浴中心订单量较去年同期增长100% 厂甸庙会朝阳公园庙会厂甸庙会最热门站内搜索热度TOP1 大年初一逛庙会 呼朋唤友去搓澡 属于老北京的过年仪式感 哈尔滨洗浴中心订单量较去年同期增长150% 行花街广州 搓麻将四川 赏花灯上海 大年初一赏花灯 过大年搓麻将 在豫园体验魔都年味儿天花板 平台IP活动绑定，助力品牌心智渗透 携手大众点评深入本地生活玩乐场景，融入用户真实生活链路 个城市特色年俗体验地图 场城市街头新春大事件 逛庙会|赏花灯|行花街 品牌元素融入街拍1秒出片 全城年味尽在点评 祈愿篇–年关祈愿攻略 @大众点评广告业务部 年轻人过年，有一套自己的祈愿攻略 当祈求好运的心态深入当今年轻人，过年这一重大节点，烧头香、讨彩头、拜寺庙已逐渐成为年轻人过年的新的习俗 2025 CNY 当人类对美好生活的期许浓缩到了新年 联动大众点评玩转玄学营销 把人们对新年的期许具象化共创营销新玩法 祈福篇 集福篇 【我在家乡有好寺】 【点评新春许愿池】 【流动财神随机掉落】 流动财神见者有份 大众点评吉祥物-橙宝化身小财神 联动各大品牌在大众点评站内随机出没在用户原生链路中 用户浏览、搜索、找店、评论等行为都有可能触发小财神掉落礼品 橙宝小财神X品牌方形象联合 流动财神见者有份 线上+线下：三层互动玩法，财神送大礼心智强植入点评用户心智 橙宝和品牌形象结合发布“财神到！品牌到！”的活动宣传海报做站内外联合发声 引流品牌专属会场领取大众点评、品牌随机派发的大额消费券、品牌新春礼 【财神到】 【接财神】 【遇财神】 流动财神见者有份 品牌互动玩法 线上 STEP3到店偶遇“小财神”参与互动 我在家乡有好寺 发布#我在家乡有好寺话题求事业求姻缘求财力各地神明哪家强？汇集各地寺庙“灵验力”大PK和赛博上香指南 点评新春许愿池 联动大众点评笔记六大官方账号在CNY期间设置六大主题“许愿池”引导用户在春节期间参与线上话题内容互动 点评新春许愿池 六大账号春节期间长期开设“许愿池” 春节期间每天每个账号下抽取20名用户助力完成心愿 做任务爆金币【互动领奖】限量20位【接力抽奖】 全城年味尽在点评 出游篇出游篇-春运变春游，新年在路上 @大众点评广告业务部 大众点评成为新春出游灵感的集合地 需求承载每一种新春出游背后的用户情绪，满足每一程新春出游背后的年味探索 逃返乡焦虑 追寻新体验TA们 做起新春背包客 走进小城过大年 南北互跨游新春 新春游客的足迹走向下沉城市小镇承包起年轻人的年味寄托 比起苦寻新春盘问的应答法宝越来越多人通过旅游逃离返乡焦虑 春节期间南北互跨游趋势显著不论南北年味是共同主题 南方游客春节钟爱出游城市TOP3 哈尔滨 北方游客春节钟爱出游城市TOP3 寻觅年味，年轻人走向小镇，川南小城自贡跃升到店支付订单量增幅榜第二，特色年俗表演带动本异地游客消费，潮汕文旅订单量同比上涨115%，特色英歌舞表演于大众点评搜索量同比上涨破千倍。 TA们 把握长假好时机出游团圆全都要 新春出游足迹走向海外境外成为别样年俗分会场 周边国家/地区仍为新春出境主流目的地免签政策带动东南亚地区热度回温 意大利 新春出境游仍以周边国家/地区为主要目的地，冬季温暖的南半球国家热度排名显著上升，年轻人的新春出游探索地图从“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，免签政策带动东南亚地区热度回温、港澳游是新春短途出境游的主流选择。 全程大众点评陪伴用户新春出游体验 从攻略，消费到体验分享，关于新春出游的灵感想象在点评变为真实体验 消费 攻略 体验 收藏 评价 该省省该花花新春套餐享实惠 CNY重磅IP火热上线平台联动释放营销势能 定制追年互动玩法up！ 追年体验线下搞热事爆点up！ 趁势新春出游潮大众点评CNY火热上线 平台独家黄金资源联动融入用户春节真实出游链路打造新春营销新范式 携手地方文旅共创新春出游指南 声 势 够 浩 大 指 南 够 靠 谱 地方文旅联合出品“最在地”的追年指南覆盖新春出游吃喝玩乐一本在手追年无忧 活动长尾/蓄热期地方权威媒体联合发文造势带动追年地图指南活动势能及在地声量攀升 邀请品牌×地方文旅×大众点评共同打造新春出游特色城市名片 平台玩法全面升级有机互动趣追年 年俗活动多城接力打造背包客追年真体验 「追年」市集花式闹新春 联动城市当地热门商圈落地「追年」市集强化年味儿氛围物料包装及互动机制让在路上的新春背包客也能过一把热闹赶集瘾 贯穿2025过年期间和大众点评一起追年从头玩到尾 增长把握新春流量趋势，撬动品牌在节点的确定性增长 多品类多切口活动搭载空间联合品牌及用户共同打造新春限定追年体验 全城年味尽在点评 2025大众点评春节营销解决方案 @大众点评广告业务部
