2025年大众点评CNY营销解决方案

2025CNY 全城年味尽在点评 2025大众点评春节营销解决方案 @大众点评广告业务部 大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台 吃喝场景 餐厅到店交易市场份额生活服务平台 业界第一 700万+60%+ 收录商户数美食交易市场份额 玩乐场景 出游场景 酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率国内OTA与生活服务平台 业界第一 52% 100%+ 酒店间夜量市场份额旅游业务交易增长 数据来源：大众点评内部数据 浙商证券统计数据（2023年）、酒店观察网数据（2023年） 休闲娱乐到店交易市场份额生活服务平台 业界第一 90万+55%+ 收录商户数休娱到店市场份额 数据来源：大众点评内部数据 开源证券《本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存》（2023年10月） 在大众点评，过最有特色的中国年 年事 贯穿从准备到过年的全周期记录用户新春本地生活的特色场景 年味 从用户的本地生活行为出发记录全国不同城市新年的特色文化 大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年 2024年CNY，用户通过大众点评找本地吃喝玩乐热情不减 改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯 2024除夕后大众点评流量一路走高 大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73% 2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍 （数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3） 大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻 每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有大众点评的身影 订年夜饭 机票火车票订单量 +80%+ 订车票机票 异地养车 “美美”过年 丽人医美订单量 +100%+ 到家团圆 阖家出游 本地祈福 景区、寺庙、灯会 POI到访+130%+ 异地旅游 异地旅游消费 +70%+ 老友小聚 年夜饭团单订单量 +120%+ 养车服务订单量 +70%+ 相关笔记聚合超20万 休闲娱乐消费 +40%+ 过年前1-2个月 过年前20天 过年前10天 过年前5天 除夕 大年初二 大年初五后 大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗 用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活 用户从都市走回老家，大众点评见证了用户的使用地域迁徙 2024CNY期间用户流量增长TOP城市 1 哈尔滨 2 成都 3 无锡 4 舟山 5 佛山 6 厦门 7 济南 8 三亚 9 珠海 10 昆明 用户从超一线都市向周边内陆地区迁徙 在全国超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升 （数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3） 城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适 成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气 哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天 麻将配火锅 特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点 2024CNY期间 成都茶馆PV 上涨300%+ 团单上涨 150%+ 边吃火锅边打麻将成为成都 城市休闲娱乐热点 滑雪配泡汤 气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验 2024CNY期间 哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5 滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单 上涨200%+ （数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3） 老民俗的非遗传承让小城年味满满 自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望 山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化 年俗：逛灯会 自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国 年俗：打铁花 千年非遗+黑悟空热度，2025新春热点预定 2024CNY期间 相关搜索量增长 120%+ 相关笔记量增长 180%+ 2024CNY期间 打铁花相关笔记发布5000+条 相关搜索同步增长 240%+ （数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3） 祈福和许愿带给所有人新年新希望 厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化 舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝 拜妈祖拜天公 拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事 拜佛拜菩萨 舟山成为华东地区春节最大的香火之城 也带动了CNY周边游的火热 拜妈祖、天公相关内容提及笔记 上涨60%+涵盖餐饮、景点 各个品类 普陀山景区团单销售 春节期间环比 上涨260%+ 舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+ （数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3） 品牌x用户年事x城市年味在大众点评玩转CNY本地营销 祈愿篇 出游篇 团圆篇 团圆篇 祈愿篇 年末尾牙季，打工人的年末狂欢 年夜饭餐厅预定攻略 大厨年菜请上桌 晒晒我家团圆饭 新年压马路计划 新年财神到–流动财神见者有份 点评新春许愿池 我在家乡有好寺–2025祈愿计划 新春出游目的地大赏 2025大众点评，玩转CNY本地营销 1月1日，过年前4周 1月14日 1月21日（小年） 1月28日，除夕 1月29日 2月12日，元宵 出游篇 2025全城【追年】地图指南 春节票票互助局 （活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准） 2025CNY 全城年味尽在点评 团圆篇-团圆的N种方式 @大众点评广告业务部 在点评，看见「团圆」的N种打开方式 吃喝玩乐齐出动，黏在一起才是过年！ 吃喝篇 和家人 <吃在一起> 玩乐篇 和朋友 <乐在一起> <和家人吃在一起！> 大桌变小桌，年菜送到家……潮流在变，团圆的味道一直不变 01 小家庭也有仪式感 小规格年饭套餐在一线城市受欢迎 销量占比 64% 2-4人小家庭套餐 在2024年CNY期间销量最高 北京上海广州 双人套餐销量TOP城市 03 地方年味大不同 一城一味，最爱的还是那口地道家乡味 北京四季民福紫光园全聚德 京味顶流首选烤鸭 上海 便宜坊大鸭梨大董烤鸭 新荣记江浙菜 02 在家吃更有年味儿 年菜到家，轻松复刻大厨同款 年夜饭外送/自提年夜饭半成品 搜索增长小象超市年夜菜销量增长 128%72% 原汁原味清淡至上 广州 顺风大饭店 本帮菜 老广味道经典不变 南京 炳胜广州酒家陶陶居 淮扬菜 小厨娘南京大排档 可盐可甜浓淡皆宜 小菜园徽菜 同庆楼徽菜 平台独家资源联动，打造品牌真实体验 携手大众点评深入本地生活美食场景，让品牌走上万千家庭的团圆餐桌 玩小团圆 一 法就是年 玩大厨年菜 三团圆饭 #地方年菜风味图鉴 玩晒晒我家 法 大曝光 平台CNY美食IP活动，黄金曝光资源投入，品牌赞助植入 强互动 邀请用户为家乡特色年菜投票打Call，领取品牌团圆福利 强心智 站内话题有奖激励，平台优质达人资源投入，赋能品牌内容沉淀 二 法请上桌 #攒个地道年味局 联动平台优质餐饮商户的经典年菜，推出品牌联名套餐，打造真实佐餐体验 #不费力的大厨同款年菜 联动小象超市“象大厨”IP，打造地方爆款年菜联名礼盒，30分钟到家，年味热气上桌 酒水饮料 = + 2-4人 粮油调味 小团圆套餐 品牌×象大厨新春家宴礼盒 金汤酸菜鱼 梅菜扣肉 红烧肉金汤花胶鸡 #集个新年红运包 用户到店购买套餐并带指定话题发布笔记，可 获得品牌限量【红运包】，助力品牌声量传播 和心智沉淀 奥尔良烤鸡八宝饭 + 酒水饮料调味品 红包对联 白酒洋酒啤酒 碳酸饮料 调味汁调味酱调味料 …… 营销玩法 小团圆就是年 团圆美味大放送 吃地道年菜，领到店福利 五湖四海共团圆 分享团圆笔记，瓜分团圆基金 线下吃年味打造团圆热事 + 品牌年饭套餐火热上线，吃吃喝喝过大年 畅销 粮油调味品牌 品牌联名 酒水饮料品牌 =吃出团圆好胃口！ 2-4人小家庭团圆套餐 =吃出团圆好滋味！ 线上造年味营造团圆氛围 |品牌 寻找城市团圆年味 品牌TVC 团圆年味大比拼 为家乡年味打call赢抽奖机会 北京烤鸭 投票 广州盆菜 投票 上海爆鱼 投票 年味红运包 品牌年味小铺限时快闪，重温记忆里的春节 年味打卡区 年味真体验 <和朋友，乐在一起！> 东西南北过大年，在地方特色年俗活动里感受不一样的年味 北京 逛庙会 大年初一逛庙会 属于老北京的过年仪式感 大年初一 厂甸庙会最热门 站内搜索热度TOP1 厂甸庙会 朝阳公园庙会 东北 洗大澡 呼朋唤友去搓澡 泡个热水澡，迎接热闹年 大年初四 腊月二十八 除夕 2024年CNY期间平台 沈阳洗浴中心 订单量较去年同期增长 100% 哈尔滨洗浴中心 订单量较去年同期增长 150% 四川 搓麻将 过大年搓麻将 刻在川人DNA里的巴适精神 茶馆搓麻 大年初七 除夕 家里搓麻 上海 赏花灯 大年初一赏花灯 在豫园体验魔都年味儿天花板 大年初一 广州 行花街 广州过年，花城看花 买一束年花，添一份喜庆 腊月二十九 #新年压马路计划适配品类：饮料|零食|日化美妆 1个 城市特色年俗体验地图 逛庙会|赏花灯|行花街 城市街头新春大事件 1场 阶梯式打卡激励 上海|广州 街头氛围感包店物料 沿街商户送福站点 平台IP活动绑定，助力品牌心智渗透 携手大众点评深入本地生活玩乐场景，融入用户真实生活链路 |品牌 送福小站 XX庙会 送福小站 XX庙会 送福小站 送福小站 XX庙会 品牌元素融入街拍1秒出片 打卡领取福气包含品牌样品/正装 持续卷入用户裂变参与 2025CNY 全城年味尽在点评 祈愿篇–年关祈愿攻略 @大众点评广告业务部 ” 开工第一杯断层TOP1 开工 年轻人过年，有一套自己的祈愿攻略 当祈求好运的心态深入当今年轻人，过年这一重大节点，烧头香、讨彩头、拜寺庙已逐渐成为年轻人过年的新的习俗 新年祈福攻略 当对新年期许有了具象的崇拜对象 新年集福攻略 把象征美好寓意的东西收集到眼前 寺庙古刹 2024春节期间 相关搜索增长 +172% +31% 相关订单增长 财神咖啡 2024春节期间相关搜索增长 +234% 元宝面包 2024春节期间相关内容笔记发布 近600篇 24年春节定制美甲元素top TOP“1TOP“2 龙”醒狮 龙年/战甲 +1379% 相关订单较2023同比增长 茶饮果汁 2024春节期间 相关内容笔记发布 断层TOP1 川渝菜馆 2024内容提及商户 毛血旺 第一TOP顿 【上个头香】【财神到胃】【彩头上身】【开工见喜】 2025CNY 当人类对美好生活的期许浓缩到了新年 联动大众点评玩转玄学营销 祈福篇 集福篇 把人们对新年的期许具象化共创营销新玩法 【流动财神随机掉落】 【我在家乡有好寺】 【点评新春许愿池】 通过玩法卷动平台、商户和用户进入CNY“找财神”的游戏，通过传播性的事件引发自然声量和活动口碑的爆发 联动内容笔记打造线上用户互动小游戏，每日上香即签到，春节期间引发用户上点评祈福热潮 联动大众点评笔记官方账号，开设主题“许愿池”板块，从前期造势到过年期间的持续运营，有效建立到夯实用户的互动心智 橙宝 浏览 在用户原生链路里随机掉落 财神到！见者有喜 搜索 找店 发内容 祈福篇 流动财神见者有份 大众点评吉祥物-橙宝化身小财神 联动各大品牌在大众点评站内随机出没在用户原生链路中 用户浏览、搜索、找店、评论等行为都有可能触发小财神掉落礼品 橙宝小财神X品牌方形象联合 财神X品牌线索 祈福篇 流动财神见者有份 【饮料】 【零食】 【购物】 请你喝新年第一杯“财神咖啡” RiboneOnitacoffeaSHEcafeD 抽奖 集卡 红包雨 扫码进入品牌互动页“百分百中奖” 引流品牌专属会场领取大众点评、品牌随机派发的大额消费券、品牌新春礼 【接财神】 春节期间流动财神光临N城美食、茶咖商户 进店遇财神，扫码领【财神咖啡】消费券和品牌好礼 【遇财神】 线上+线下：三层互动玩法，财神送大礼心智强植入点评用户心智 联动发布官宣海报 定制品牌互动会场 流动财神线下进店 橙宝和品牌形象结合发布“