2021大众点评APP品牌营销通案
2021大众点评营销趋势 大众点评全新产品矩阵 品牌营销合作分享 2021大众点评营销趋势 内容营销广告用户经营 品质生活消费决策平台平台介绍2.5亿月活用户消费力强品质人群一二线城市活跃种草拔草 引领品质生活200+全生活品类覆盖吃、住、行、游、购、娱 MOREMOREMORE主动寻找种草内容平台用户行为洞察内容浏览场景分享拔草行为美食逛街运动宠物旅行玩乐亲子结婚家装既是又是品质生活消费人群原生内容创作者TA“拔草”“喜提”评论量年同比增长用户分享&浏览内容种类快速多元化优质内容吸引百万级浏览量数据来源：大众点评消费大数据 帮助每个用户发现品质生活2021大众点评需求-消费种草-决策-消费内容升级延伸生活场景+探索更多美好生活 优质内容引领用户生活消费决策平台内容趋势内容更多品质更优推荐更准 开启生活种草拔草循环增长引擎2021品牌合作营销机遇为用户提供更多优质生活选择200+生活场景吃生活消费需求喝玩乐用游娱种草拔草分享 大众点评全新产品布局 大众点评全新产品营销布局2021商业化营销品牌需求品牌曝光口碑发酵调性传播产品推广线索收集引流线下渠道链接私域沉淀 大众点评营销矩阵笔记话题品牌阵地POI/快闪POI话题H5笔记H5品牌阵地POI快闪POI留资内外链用户心智教育 影响消费决策品牌内容共创 建立口碑阵地用户信息收割 激发消费意向 内容营销广告用户经营信息流 信息流广告2021内容商业化生态嵌入真实场景内容触发生活方式种草ü用户触达率高ü符合用户浏览习惯自然融入内容流，更易点击触发 笔记2021内容商业化生态品牌笔记 ：品牌背书融合原生形式，更具亲和力·达人笔记 ：达人优质内容创作，自带流量引导种草.笔记可引导进入话题/品牌阵地/POI/快闪POI笔记可引导进入话题/品牌阵地/POI/快闪POI信息流—笔记信息流—笔记原生内容 种草营销 用户心智教育 影响消费决策 话题2021内容商业化生态品牌沟通 内容发酵 品牌内容共创 建立口碑阵地·信息流信息流为话题持续曝光引流聚合品牌口碑，沉淀品牌内容资产话题可链接：笔记/H5品牌阵地POI/快闪POI 帮助品牌融入生活场景 在内容共创中完成心智种草 品牌阵地-企业蓝V号2021内容商业化生态发布话题 粉丝互动直播活动预告/回放品牌产品宣推品牌私域长期建设，粉丝运营，官方发布活动/笔记/直播发布图文动态/直播粉丝运营积累管理官方内容创作管理 品牌阵地-品牌馆2021内容商业化生态品牌内容沉淀，官方活动聚合，打造供给闭环团购供给UGC沉淀闪购供给「官方活动沉淀」 H5互动2021内容商业化生态信息流链接至H5信息传达 互动引流 用户收割 激发消费意向跳转内链：跳转美团/大众点评原生页面：话题页/达人笔记/品牌馆/外卖闪购页跳转外链：跳转可允许的外链：品牌官网/京东电商等，不可唤起第三方App，不可引导关注 激发消费意向留资收割用户 快闪POI2021内容商业化生态品牌热店打爆的最佳传播阵地 线上曝光 口碑沉淀 线下快闪引流·为快闪店建立线上原生店铺形态，一键了解活动详情 品牌营销合作分享 酒水行业行业案例江小白多场景用户触达心智种草 影响决策官方身份 活动发布运营品牌供给+闪购+团购江小白主打年轻消费人群，一直强调情怀调性打造。通过年轻人聚会场景话题发起，以及优质KOL&内容引领，快速抢占受众场景认知，并一键链接供给渠道，缩短产品购买链路，形成闭环信息流原生场景切入生活场景共鸣建立品牌号聚合优质流量品牌馆链接供给场景 内容营销合作分享美妆行业喝刺柠吉，吉上加吉首页信息流切入引入聚合话题品牌激励吸引互动品牌号粉丝运营品牌馆内容沉淀发起品牌话题：品牌权益快速吸粉促评，低成本沉淀优质内容，品牌阵地长期粉丝沉淀娇兰 汽车行业行业案例上汽R汽车上汽R汽车冠名MS音乐节，打造南京西路双旦超级网红快闪事件。R汽车以双旦热度话题，快速引发大众点评内热度围观事件，线下引流线上发酵，并以双旦福利激活产品留资需求，提升触客机会信息流链接双旦内容话题链接官方活动留资豪礼助力留资优质内容沉淀内容机制刺激发酵达人内容触发超级流量3天效果 行业案例游戏行业天龙八部手游信息流链接达人笔记达人内容自带流量引发用户内容共创沉淀用户体验口碑心智种草 引流快闪平台高颜值游戏达人，优质内容+话题引发用户种草天龙八部手游幻境盛典，引流线下快闪店 附：更多合作分享 酒水行业金宾达人笔记种草品牌话题引发参与引流H5互动内链供给闭环行业案例原生内容引流年轻人的聚会，有了金宾嗨棒才够嗨，作为与日料烧肉搭配的最佳CP，通过与日料场景相关的话题发起，达人笔记引发种草，认知金宾嗨棒搭配烧肉的美味，并一键引流H5，链接团购供给，形成站内闭环 时尚购物内容营销合作分享建立品牌阵地，品牌馆聚合活动内容，用户UGC沉淀；品牌号官方身份发布活动，粉丝长期运营：丝芙兰品牌馆活动沉淀用户UGC聚合品牌号活动发布品牌活动信息传达 时尚购物内容营销合作分享达人优质笔记内容更具种草力，结合强互动话题，为购物品牌引发更多自来水口碑，引导消费决策信息流原生场景切入购物达人引导种草集合话题口碑狂欢用户UGC沉淀原生信息嵌入达人笔记内容吸引打造购物商业话题用户口碑留存购物相关 P r e s e n t B y 大 众 点 评 信 息 流 广 告 业 务 部
