大众点评酒水饮料行业解决方案
美团-大众点评发展历程 顺应时代发展，立足时代需求 美团-吃住行游购娱覆盖用户全生活场景 大众点评在美团生态中的定位：生活消费决策入口和内容分享平台 34.4 大众点评发现好去处 汇聚世界各地吃喝玩乐消费内容和品质好去处链接线下好店，以LBS特性【发现吃喝玩乐目的地】提供美食、休闲娱乐、结婚、丽人、酒店、亲子、周边游、运动健身、购物、宠物等各类生活服务 生活服务消费决策平台 聚集高品质消费用户 大众点评引领全国各大城市品质生活消费风向 城市覆盖：中高收入人群：大专及以上用户：25-35岁：比例均衡： 全国广覆盖 男女均衡 品质人群 用户年轻化 消费力强 通过浏览首页信息流内容大众点评用户习惯主动发现吃喝玩乐好去处 信息流优质内容引导消费决策 用户浏览和分享吃喝玩乐行游购的好去处 点评用户最关注的品类-美食 汇聚各地餐饮商户+沉淀高浓度和种草力的美食内容 大众点评餐饮场景的独有优势，用户天然对美食内容更加关注 产品在适合的场景氛围中更容易打动用户，有效沟通 大众点评酒水饮料解决方案 匹配生活消费场景，开启品牌种草拔草的增长引擎 大众点评-平台新变化餐饮场景-建立饮用氛围 选择美食街/人气餐厅，打造饮用氛围，影响用户心智 一直是酒水饮料品牌线下与用户有效互动的方式 大众点评聚集餐饮商户——建立饮用氛围的最佳阵地 如何在大众点评为酒水饮料打造饮用氛围？ 点评首页原生信息流：氛围感开启引导用户进入品牌互动 •使用产品结合真实美食场景饮用的吸睛图片•嵌入点评首页生活消费原生信息流•触发更多用户点击进入品牌活动主页 如何在大众点评为酒水饮料打造饮用氛围？ STEP2 核心动作：打造美食场景话题建立饮用氛围 •将品牌调性结合美食场景，如可乐x小龙虾，鲜橙多x夜宵•打造品牌美食话题内容，提升围观和参与，引爆用户饮用氛围 如何在大众点评为酒水饮料打造饮用氛围？ STEP3 埋点达人营造氛围吸引用户关注：话题更多围观参与 1、选择点评过往表现优异的达人 2、达人选择点评用户喜欢的 3、达人在探店中结合品牌产品饮用体验，产出 ，饮用氛围引爆 SHOWCASE 百威x大众点评 项目背景： 中秋月圆，恰是家人亲友举杯相聚之时，百威金尊打造嫦娥下凡，中秋金尊盛宴，如何传播百威金尊是佳节聚餐搭配的最佳酒水，营造中秋美食聚餐都在喝百威金尊的饮用氛围？ 佳节团聚搭配美食，怎能少了百威金尊？中秋佳节金尊在广州打造以嫦娥为噱头的节日盛宴，如何传播金尊是节日聚餐最佳搭配，引爆饮用氛围？ 话题聚合中秋都在喝金尊氛围打造金尊-嫦娥-中秋聚餐形成聚合爆点 渠道客情引流（+餐饮场景建立饮用氛围） 渠道商户是酒水饮料线下重要的售卖终端>>>需要提升渠道客情 帮助品牌渠道商户在点评的曝光 通过美食内容教育用户建立饮用心智 餐饮渠道/商超/便利店/卖场 如何在大众点评巩固渠道客情，同时建立饮用氛围？ 点评首页原生信息流：品牌相关美食场景物料吸引用户 •使用产品结合热门美食搭配的吸睛图片•嵌入点评首页生活消费原生信息流•触发更多用户点击进入品牌活动主页 如何在大众点评巩固渠道客情，同时建立饮用氛围？ 如何在大众点评巩固渠道客情/引流，同时建立饮用氛围？ STEP4 埋点达人—渠道重点商户探店+话题营造氛围吸引用户 1、选择点评过往表现优异的达人 3、达人在探店中结合品牌产品饮用体验，产出 ，饮用氛围引爆 COKEWITHMEAL 可口可乐x大众点评 背景诉求:可口可乐一直主打Coca with meal，核心诉求在于为渠道商户引流，维护客情，并与美食场景强绑定，传播可乐x热门美食搭配心智 可口可乐小龙虾畅爽热门榜巩固渠道商户客情同时饮用心智教育 饮用氛围内容种草-闪购闭环拔草 大众点评作为餐饮内容和决策平台用户对“吃”相关内容兴趣度高 同时大众点评是离购买渠道最近的平台 作为同城零售平台，有即时配送的履约能力—即时种草即时拔 利用内容建设在餐饮场景内的用户心智 在内容影响后闪购闭环-满足即时拔草需求 如何在大众点评饮用氛围内容种草，闪购即时拔草？ 点评首页原生信息流：饮用氛围物料吸引用户种草点击 •使用真实美食场景吸睛图片+文案利益点引导•嵌入点评首页生活消费原生信息流•触发更多用户点击进入品牌活动主页 如何在大众点评饮用氛围内容种草，闪购即时拔草？ STEP2：内容种草 饮用氛围内容种草方式1：话题 饮用氛围内容种草方式2：达人笔记 契合品牌x美食氛围话题吸引力奖品+参与门槛低达人内容置顶带动用户参与 选择平台推荐优质达人达人探优质好店增加分发机会二跳强提示闪购文案引导 以零食品牌为例 如何在大众点评饮用氛围内容种草，闪购即时拔草？ 统一鲜橙多新理念主打【多纤多C多漂亮】，重口味美食搭配鲜橙多，依然健康漂亮，通过搭配当季最IN小龙虾，话题【打造小龙虾搭配鲜橙多】饮用氛围，内容种草引流至闪购闭环，吸引购买 大众点评-天然以门店POI为核心的平台 主 精准人群引入门店提升快闪POI浏览量门店丰富信息引导用户互动埋点达人探店内容反向引流门店 如何在点评快速提升品牌快闪店影响力-线上声量提升为线下引流？ 点评首页信息流：原生物料吸引更多用户进入品牌快闪店 如何在点评快速提升品牌快闪店影响力-线上声量提升为线下引流？ 达人探店口碑扩散,，吸引更多用户打卡，发布评论笔记快闪店有机会冲上大众点评“城市热门榜单” 【大众点评榜单】是依据消费者的浏览行为和真实评价得出的吃喝玩乐指南大众点评榜单分类 酒水饮料品牌快闪店类目归属建议 根据快闪店性质选择POI品类归属，相应类别上榜作为热度观测指标 branding【创意美食】【品牌文化历史】【潮玩/新奇体验】最相关的归属建议为： ü美食类-品牌快闪美食偏创意，与主流赛道自然流量过大的美食榜（如火锅榜川菜榜）相区隔ü休闲玩乐类--适用快闪传递品牌文化历史-适用潮玩氛围饮料酒水快闪 拉菲传奇波尔多佳酿之旅 信息流广告+达人内容快速进入快闪POI——快闪最终冲榜上海 #梅见森林酒馆共享穿越千年的茶酒梦 梅见森林酒馆快闪—年轻品牌来自1021年的种草传播中式餐桌上的千年共鸣 作为中国梅酒新生代的代表，梅见深入中国青梅之乡福建漳州-打造中式美食盛宴快闪 TH A N K S
