商业风控-直营电商高频违规解析

百度内部资料未经授权请勿随意外传 营销学堂课程中⼼-直营电商⾼频违规解析 审核规范具有⼀定时效性，会随法律法规及平台政策不断调整，如有变更，请以实际审核内容为准。 1 2 3 违规案例 序号 违规⾏为 违规案例 1 含有等级夸张性描述、绝对化⽤语 ❌违规点：利⽤夸张绝对化⽤语“百⽆禁忌、所有的、躺下就着、到头就睡、贴了xx时间就知道多好、保证、都能”突出夸⼤产品效果，虚假宣传、误导消费者✅指导建议：删除相关含有夸张性、绝对化、保证性词汇内容。建议从产品包装、成分、适⽤⼈群宣传 2 普通⻝品⼴告不得与保健⻝品、药品相混淆，宣传其保健、治疗功效 ❌违规点：普通⻝品宣传具有“祛痰、去结⽯、利尿通淋、降⾎糖”等保健治疗功效✅指导建议：普通⻝品⼴告不得与保健⻝品、药品相混淆，不得宣传其保健、治疗功效。建议从产品包装、成分、适⽤⼈群宣传 3 图⽂不相关 ❌违规点：封⾯图为咖啡/药材，实际视频中售卖产品为书籍；落地⻚为避⽕⻰，商品标题未突出具体商品、仅写了⻩铜创意摆件，两者缺乏相关性✅指导建议：⼴告主推⼴商品/服务，需保证物料标题及创意描述的商品与配图具有相关性 •封⾯图为咖啡/药材，实际视频中售卖产品为书籍类•落地⻚为避⽕⻰，商品标题未突出具体商品、仅写了⻩铜创意摆件，两者缺乏相关性 4 MEG⾏业标签与推⼴物料内容不相符 ❌违规点：开户⾏业为【直营电商-农林牧渔】，但推⼴物料为茯苓⼋珍糕、菊花决明⼦茶、维⽣素矿物质⽚，属于【⻝品饮料】，⾏业标签与所推⼴物料不符✅指导建议：删除不符物料或⽤【⻝品饮料】⾏业账户推⼴相应物料。百度实⾏⼀户⼀⾏业，账户需投放本⾏业的物料，不允许任何形式的⽤其他⾏业的账户偷跑物料/⽆资质推⼴等⾏为 5 标题党 ❌违规点：利⽤“重⼤通知男性的福利、从七⽉开始可能会发⽣、⼀夜之间中国传来...、最危险的时间来了、⼤事即将发⽣”等标题党内容激发⽤户猎奇⼼理、博眼球✅指导建议：删除相关诱导词汇，不得出现以蹭热点、吸引眼球等⽅式或故意制造恐慌的内容描述 4 5 百度内部资料未经授权请勿随意外传 6 7 ❌违规点：客户推⼴物料为⻣贴（医疗器械），但视频后半段为纯⻛景展示，跟⻣贴⽆关联 ✅指导建议：推⼴物料的标题、视频前后内容需保持相关性 百度内部资料未经授权请勿随意外传 6视频描述与视频内容⽆关 7涉嫌名⼈⽆授权 ❌违规点：物料涉及名⼈“⽩岩松、涂磊”未提供名⼈授权 ✅指导建议：涉及名⼈的物料，需提供名⼈授权⾛⻛铃流程进⾏备案，备案成功后⽅可推⼴名⼈相关物料。如没有名⼈授权，需将违规物料删除 ⚠名⼈定义： 明确指出⼈物为⼴告主推⼴品牌/产品/内容的代⾔（包含代⾔⼈、品牌⼤使等）；认知中公众⼈物或有具体名字的xxx教授等 8 宗教宣传 ❌违规点：物料涉及宗教形象✅指导建议：不得展现或描述具体的宗教形象、内容活动（包括不限于佛教、道教、基督教、天主教或⾃创教派等） 9 图⽚质量不符 ❌违规点：图⼀图⼆⽂字/⼈脸涉及截断、未展示完整；图三图⽚未展示完整且⽅向颠倒；图四红框处印有⽔印✅指导建议：⽂案描述需完整、⼈脸需露出清晰五官，不可出现任何重叠、截断、⽅向颠倒、印有⽔印等影响图⽚展示效果 8 9 百度内部资料未经授权请勿随意外传 10 引⼈不适 ❌违规点：视频或图⽚中出现肌⾁/器官纹理、⽛结⽯、⽛⻩根、不规则⽛⻮具体细节及身体肌⾁纹理等引⼈不适内容✅指导建议：视频或图⽚中不得出现丑陋、恶⼼、恐怖等引起⽹⺠感观不适的内容，如⼈类肝脏等脏器、具体病理图、肢体部位细节等内容 11 低俗图⽚和⽂字 ❌违规点：书籍客户利⽤紧身⾐包裹呈现出⼤胸、拍摄⻆度刻意聚焦胸部产⽣明显性暗示；图⽚/画⾯涉及直接展示两性相关动作✅指导建议：可详细说明书籍内容，购买后可学到的知识点（精准识别⽤户需求） 12 保证性承诺 ❌违规点：物料涉及“⼀次通过”、“7天，腰围瘦⼀圈”、“让...不发愁”等保证性承诺内容✅指导建议：推⼴物料不得含有对某商品具有某功效的承诺性描述 10 11 12 百度内部资料未经授权请勿随意外传 ❌违规点：物料涉及政府⼈员为产品做代⾔ ✅指导建议：不可涉及地⽅政府或部委公务⼈员为产品做宣传 13 13政治敏感 百度内部资料未经授权请勿随意外传 ❌违规点：视频不清晰流畅，有明显的噪⾳、晃屏、卡顿，视频局部模糊或打码 14 ✅指导建议：视频内容需清晰、流畅、完整，不得有明显的噪点、晃屏、卡顿现象，不得出现视频局部模糊或打码 14视频质量差 百度内部资料未经授权请勿随意外传 a 15