618大促，商业风控赋能通案

内部材料未经授权请勿随意外传 618大促 商业风控赋能通案 *在法律允许范围内，版权及解释权归属百度，未经授权禁止使用； *审核规范具有一定时效性，会随法律法规及平台政策不断调整，如有变更，请以实际审核内容为准。 微信扫一扫即可看到 市场监管总局发布“618”合规提示 1.无资质不得使用未被认定的"中华老字号”进行宣传，中华老字号查询官网： 2.不得利用“驰名商标”这个词作为荣誉称号进行虚假宣传; 3.不得宣传国家已经明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等； 内部材料未经授权请勿随意外传 4.不得涉及无品牌权利人授权的情况下擅自使用、仿冒或假冒他人品牌、品牌logo的本体及变体进行推广；1）不得出现山寨物品、高仿内容，如明确使用他人品牌logo，需提供品牌授权； 2）不得使用相同字体、相似汉字进行混淆； 3）不得利用知名品牌名称加产品描述，作为山寨品牌LOGO的行为； 5.不得包含央视相关内容的推荐和认证，及央视重点栏目的名称，地理位置性类描述除外； 6.无相关授权，不得借助电影、电视剧、综艺、知名动漫IP进行宣传; 7.广告中如涉及阳澄湖大闸蟹、大连海参，需提供真实有效的地理标志产品保护专用标识使用权的资质证明; 8.广告中如涉及国家地理协会标志、非物质文化遗产等，需提供真实有效的资质证明； 9.禁止在推广物料中，无授权使用百度LOGO、商标进行推广（商业产品侧要求的默认样式除外）; 10.禁止在推广物料中，使用仿造的百度官网、搜索页面、搜索框等侵权百度的形式进行推广; 11.不得涉及未经他人授权，使用他人名义和形象进行推广素材，包括不限于：广告主推广品牌、产品、内容的代言（代言人、品牌大使等）或认知中公众人物形象； 12.广告中如涉及专利，需提供真实有效的专利证书，并需在素材中标明专利号、专利种类; 1 13.使用演员素材进行推广，必须提供演员授权或演员经纪公司的相关授权（含有效期）； 1.不得涉及“最”“国家级"“第一”“唯一”“no.1“&“顶级"等绝对化用语； 内部材料未经授权请勿随意外传 2.不得以新闻报道形式(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)变相发布广告，包括但不限于虚假新闻、报纸、暗访等形式； 3.不得涉及虚假数据相关内容； 4.不得涉及与事实成分不符的相关内容； 5.不得涉及暴力测试相关内容； 6.不得涉及虚假实验相关内容； 7.不得涉及承诺效果相关内容；8.不得涉及无效退款相关内容； 9.手百信息流及贴吧禁止推广含有丰胸、壮阳、增高、补肾类的内容； 10.不得涉及承诺保值升值相关内容; 2 11.非医疗广告中不得涉及医疗相关内容； 12.对商品内容的宣传不得使用虚假、夸大、无法证实的描述； 13.直营电商杜绝任何形式的“0元购”的宣传和推广； 14.不得出现严重低于市场价格的产品； 15.不得涉及虚假支付方式相关内容； 内部材料未经授权请勿随意外传 16.不得刻意使用官方名义或标志等做宣传； 17.不得涉及虚假范围相关内容; 18.不得涉及诱导下载或强下载的行为; 19.不得涉及虚假/伪造论坛、按钮、通话、视频界面等任何虚假页面形式或内容论坛； 20.广告推广内容需与营业执照范围保持一致； 21.广告推广内容需与商标证核定范围保持一致； 22.广告中涉及的品牌/商标信息需保持一致； 23.广告中店铺信息等与广告主或代投方保持一致； 24.广告中的活动规则（如活动时间等）前后表述需保持一致； 25.LP网站中的外链必须与商家推广主域保持一致; 26.不得涉及其他有违客观事实的虚假内容。 3 1.不得推广诱发不良思想行为的信息，包括不限于淫秽图片，音视频，动漫，文章、文案; 2.不得出现对性行为，性过程，性方式的任何形式的描述，包括文字描述（涵盖声音动词），图片，画面; 3.不得表现和展示非正常的性关系及色情交友相关内容。 内部材料未经授权请勿随意外传 4.不得展示或描写男女性器官，或仅用肢体、人体彩绘掩盖人体隐秘部位。 5.不得涉及性药物或情趣用品，SM用品，成人用品（性器具）等。 6.不得贩卖或推广色情信息、淫秽相关服务：卖淫嫖娼，色情服务，买春招嫖，成人奶妈等内容，不得宣传男士会所，私密会所等场所内容。 7.禁止使用未成年人色情内容； 8.不得涉及含有性暗示，性诱惑，性挑逗的人物行为/动作。 9.得涉及营造引诱色情、暧昧联想的场景; 10.不得涉及易产生明显性暗示的拍摄视角; 11.不得涉及引诱色情联想的文案、场景; 12.不得涉及不健康的交友行为; 13.模特胸部裸露不得出现敏感部位特写、聚焦； 14.不得涉及低俗诱惑服饰，或利用服装展现人物敏感部位突出聚焦; 4 15.不得涉及易产生不良联想的动作。 1.不得展现或描述具体的宗教形象/内容活动，及盲目沉迷地崇拜倾向蛊惑；违规案例❌ 内部材料未经授权请勿随意外传 2.不得借助任何封建迷信类元素进行导向内容宣传，如鬼神、大仙、魂魄、神灵、犯太岁等；不得展现封建迷信的具体活动或行为：如请神降仙、驱鬼治病、进行开光等活动； 3.不得涉及“唱衰”类内容宣传描述，具体为：通过明示或暗示描述衰退、不利、极端现象等内容；违规案例❌ 4.允许表达改运、转运（包括不限于财运、事业运、健康运、厄运、霉运）等运程运势类描述； 5 1.不得出现血腥画面，大面积血渍、血清特写； 2.不得涉及真实棺材、真人/手绘/动画人物遗照+灵堂/墓碑等阴间相关素材； 3.不得涉及观感差的低质人物形象或患处病变展示； 4.不得出现黄牙，牙渍外部，钢牙等引人感官不适的内容； 5.不得展示黑头、粉刺、斑点、爆开的痘痘/有血渍的痘痘或挤出毛孔脏物等内容； 6.不得展示严重妊娠纹、或因肥胖而产生的皮肤松弛下垂等； 内部材料未经授权请勿随意外传 7.不得出现烧/烫伤等类疤痕，大面积严重手术疤痕或展示其他类型疤痕（疤痕明显凸起/凹陷+颜色异于正常皮肤）； 8.不得展示真实器官（如：心肝脏肺等）或非写实的3D模拟图、模型器官图，整体画面写实，观感恶心； 9.不得利用仿真模具模拟隐私患处治疗； 10.不得涉及两性相关器官及受精、排卵3D模拟图/解剖图/漫画等； 11.不得展示恶心、密集、丑陋、吓人、怪异等动物； 12.不得涉及贴身衣物（如：内裤、内衣）上的块状血溃； 13.不得出现腋下深色区域特性，如：腋毛、腋下汗渍等引人视觉观感不适的内容；‘ 14.不得展示人体排泄物，包含屎尿便、耳屎、眼屎、头皮屑/皮肤屑/皮肤搓泥脏物等； 15.不得模拟或写实患处治疗过程； 16.不得展示奇异发型、油腻头皮/毛囊、特写稀疏发缝等； 17.不得涉及真人病理性斑秃/大把掉发/植发血点等； 18.不得近距离、特写展示大面积、密集的体毛； 19.不得涉及场景、环境等出现大面积脏乱差，或表现异味散发的画面； 6 20.不得出现行为举止怪异、极度不雅的动作； 7 21.不得涉及脚部特写，影响用户感官（包含鞋袜类售卖商品配图、材质等信息介绍的试穿图可以）； 22.素材不得涉及丝袜穿搭特写低俗动作的宣传； 23.不得使用非写实的3D模拟图、模型器官图； 24.不得聚焦展示引人不适的肤质状态； 26.图片元素中不得出现任何重叠、截断、方向颠倒等影响图片展示效果； 27.图片水印不得涉及侵权，图片不得出现无意义水印； 内部材料未经授权请勿随意外传 28.文字不得涉及错别字或语义不明； 29.视频不得出现卡顿黑屏、音画不同步等影响用户观感问题； 30.广告中需使用普通话和规范汉字。 8 PART2:高频物料审核案例分析 618热点案例！早了解！ badcase： 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：违规使用京东等文字、图片及logo，如京东狗形象、文字“京东”，变体“京栋”等 修改建议：投放广告物料中未经授权不得出现类似“京东/淘宝”等品牌文字、变体、“京东狗/天猫”形象、 logo等，若有授权，需要添加非限，若无授权需删除修改物料； goodcase： 9 badcase： 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：物料中存在绝对话用语如“几十几十的赚”、“无人不知无人不晓”、“真的送”、“你要是赚不到”等绝对化、夸张用语。 修改建议：词汇中不得出现类似“无人不知无人不晓”“真的送”等绝对化用语，同时也不得出现涉及“最”“国家级"“第一”“唯一”“no.1“&“顶级"等绝对化用语。 goodcase： badcase: 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：普通食品宣传具有“降血糖”“去结石”“利尿通淋”“祛痰”等治疗功效。 修改建议：普通食品广告不得与保健食品、药品相混淆，不得宣传其保健、治疗功效。 goodcase: 附：药食同源审核标准： 药食同源类商品，不可直接宣传27类保健或治疗功效，规定位置可适当针对推广产品的成分进行客观介绍； 27类保健功效：（1）增强免疫力;（2）辅助降血脂;（3）辅助降血糖;（4）抗氧化；（5）辅助改善记忆；（6)缓解视疲劳； （7）促进排铅；（8）清咽；(9)辅助降血压；(10）改善睡眠；（11）促进泌乳；(12）缓解体力疲劳；（13）提高缺氧耐受力； 10 (14）对辐射危害有辅助保护功能；（15）减肥；（16）改善生长发育；（17）增加骨密度；（18）改善营养性贫血；（19）对化学性肝损伤的辅助保护；（20）祛痤疮;（21）祛黄褐斑；（22）改善皮肤水分；（23）改善皮肤油分；（24）调解肠道菌群；（25）促进消化；（26）通便；(27）对胃粘膜损伤有辅助保护功能 badcase: 违规点：推广农药产品，但是账户无农药资质， 涉嫌无资质推广。 修改建议：需要在账户中上传相关农药资质。 badcase: 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：品牌头像仅可使用与公司名称、商标名称相关信息，不可涉及其他。案例中“健康茶饮”为通用词，未体现品牌“弘 x堂”，也未体现公司名称。 修改建议：修改为与公司名称、商标名称相关信息。 11 badcase1: 违规点：利用紧身衣包裹呈现出大胸、拍摄角度刻意 聚焦胸部产生明显性暗示。 修改建议：正常展示书籍内容，素材中如涉及人物不可刻意突出展示身体性部位。 goodcase: badcase2： 违规点：图片/画面涉及直接展示两性相关动作。 修改建议：正常展示书籍内容，素材中如涉及人物不可展示两性相关动作。 goodcase: 内部材料未经授权请勿随意外传 2 1 PART2:高频物料审核案例分析 618热点案例！早了解！ badcase： 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：不得展现或描述具体的宗教形象、内容活动，及盲目沉迷地崇拜倾向蛊惑； 修改建议：图一避火龙瓶中不得出现“如来佛祖”等含有宗教意味的封建形象，图二不得出现“僧人”形象； 13 14 PART2:高频物料审核案例分析 618热点案例！早了解！ badcase： 内部材料未经授权请勿随意外传 违规点：视频或图片中不得出现畸形、人类肝脏、脚部特写等引起网民感丑陋、恶心、恐怖等不适的内容；修改建议：不得出现器官纹理、脚步特写等引人不适或血腥画面，可用唯美动画来代替； goodcase： 内部材料未经授权请勿随意外传 感谢观看