2024当代文娱人群行为洞察报告

2024当代文娱人群行为洞察报告 研究背景及目的 娱，作为个体生活不 ，在当下中国消费者中的需求 数据来源 PART.1 2024文娱消费人群洞案 追求高品质、多元化的文娱体验,，热表互动和社媒分享 为社会消费超于理性，文娱领域逆努增长 6.7%11.2% 20到清类麦出高昆展 00000000 线上规模庞大，线下显著增长 演出市场火热，热门演唱会一票难求 文娱人群洞察① 高意愿付费，✲费观看 热来源：MINTEL《中国✲美 文娱人群洞察② 高活跃让交,全民共创进提在欢 热头社交场： 5%NO. 喜爽在社交媒体分 文娱人群洞察 高中美需来,追求高质感文娱内容形态 10%TOP1 8.7%TOP 为高美需求,退术高质感文娱内容形态 意加关注艺术人文微养 TOP3000 文娱人群洞察 高沉没体验，为一场演出春赴一座城 为爱弃赴意感强，跨城或略首观看演出比例炎破新高 52% 一 小结 PART.2 阿里大文娱7+4特色人群 7+4特色人群定义及概览、五类重点人群 文娱✲费行为偏好 人群划分依据 7大内容偏好人群概览 A岁TGIH 4大行为偏好人群概览 五大重点文娱人群解析 通勤发条人 容偏好 五大重点文娱人群解析 通勤发 通勤发条人！沟通策明 高糖嗑学家 高糖嗑当家 五大重点文娱人群解析 高糖嗑学家 [高糖磕学家」沟通策旺 3、IP限量版产品营销 五大重点文娱人群解析 潮流占上师 五大重点文娱人群解析 潮流占师 可源性宿梨津边柜 五大重点文娱人群解析 早鸟开荒团 内容偏好 鸟开荒团 行排名，共分成五 五大重点文娱人群解析 早鸟开荒团 在追更前线万丈闪耀 主动预约TGI200+ 1、新品场景重点人群 2、创造独家内容&提供首发体验 膜贝伤证片之外刺造独家内满足望尊体险机好奇感后炎 三度 五大重点文娱人群解析 刷片特种乒 TE10珠生者品/妆护肤 TG120服饰配饰✲费电子 医疗健康 五大重点文娱人群解析 刷片特种乒 高活会员人群，高活跃社交，主动搜素及分享 参与各种话题、人设讨论，日常催更 月均观看时长3倍+ 点赞贡献/主动分享TGI140+评论贡献/弹幕贡献TG1110+ 「刷片特种兵」沟通策略 热点场景营销 PART.3 文娱人群营销策略 以人为核心的资源组合拳，实现人群运营与营销 以人为核心，打造文娱营销方法论 流量投放 4文娱人群行业/投放场景方向建议 7大内容偏好人群 自体验收整车 高精德学家潮充点卜师 烧胞尖子生 小镇时蛋精，品 4大行为偏好人群 被窝冲浪家周末沙发人 7大内容偏好人群一内容IP营销建议 高糖墙学家烧脑尖子生 体验收藏家潮流占卜师家房育儿合伙人 4大行为偏好人群一内容IP营销建议 被赛冲浪家周末沙发人 声明 创作团队