2024运动赛事兴趣人群洞察
运动赛事兴趣人群洞察 艺恩出品2024年02月 前言 足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。 在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准触达目标消费者，深化品牌形象。 2 在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事兴趣人群、借势赛事热度提供参考。 报告目录 CONTENTS 01体育赛事兴趣人群观察 02体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群 02-2篮球赛事兴趣人群 02-3马拉松赛事兴趣人群 032024年体育赛事发展趋势 3 01 体育赛事兴趣人群观察 4 热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温 •2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。 2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现 相关作品量：256w，同比：+76.9% 互动量：1亿7987w，同比：+14.2% 300.0 作品数（万）互动量（百万） 2000 250.0 1800 1600 200.0 1400 1200 150.01000 100.0 800 600 50.0 400 200 0.0 1月2月 3月4月5月6月 0 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年 2023年 人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征 •体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。 年轻女性是主力群体 “体育内容”消费者画像-小红书 性别分布 女：85% 男：15% 年龄分布 48% 18% 18%9% 5% 2% <1818-2425-2930-3435-44>44 热门笔记类型top3 在校减肥、健身打卡、运动穿搭 运动尝鲜意愿强 最近爱上了滑板□滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由～ KOL：桃瑞思互动量：31.0w 热门新兴运动类型top3 露营、飞盘、滑板 智能装备受到关注 我们一起悄悄努力我的运动日常小度添添健身镜智能健身镜 KOL：开心呀KAIXIN互动量：5.1w 热门智能装备类型top3 智能手环、app、健身镜 运动穿搭延申至日常 瑜伽裤怎么穿好看❓3个小心机❤摆脱尴尬土气！一学就会，不翻车！ KOL：周五周六我是周沫互动量：1.8w 热门笔记类型top3 减脂好物、拆箱、新吃法 内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容 体育健身减肥打卡 潮流体育运动分享 体育赛事相关内容 5个动作全身各部位高效燃脂｜一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身 KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w 健身就是最好的医美#反差PARADISE RON#反差#健身前 KOL:人猿泰山互动量：585.2w点赞量：350.9w 曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦 KOL谢娜-太阳女神点赞量：109.4w评论量：1.0w 这么帅的雪墙不来玩吗‼呲雪墙单板滑雪小红书冰雪季NITRO2024纯真真好 KOL:小卫 预估阅读量：356.1w互动量：47.4w 不给我呲雪我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪 KOL:小熊. 互动量：1,068.2w点赞量：844.8w 冻5分钟帅一辈子#滑雪#呲雪墙 KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2w 中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作 KOL:谈资 预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9w 2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军 KOL:抖抖体育.互动量：46.0w点赞量：103.3w 苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺! KOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,217 赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动 足球 30.8% 滑冰 2.9% 乒乓球 5.9% 篮球 21.3% 游泳 6.1% 赛事 偏好 马拉松 14.8% 网球 8.0% 滑雪 10.2% 2023年消费者体育赛事兴趣偏好度 相关热门内容 中国女足——怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯 KOL:北野很有料 预估阅读量：19.3w互动量：5.5w 瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球小红书竞技场 KOL:花田兔子! 预估阅读量：455.1w互动量：25.5w 马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望 KOL:封面新闻 预估阅读量：137.6w互动量：21.1w 赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖 音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道 足球相关赛事全网舆情分布情况篮球相关赛事全网舆情分布情况 懂球帝,1.4% 小红书,3.7% 爱奇艺,7.1% 咪咕,7.8% 央视,30.8% 快手,8.5% 抖音,9.6% 腾讯视频, 12.9% 微博,18.2% 懂球帝,0.5% 爱奇艺,6.7% 微博,21.8% 咪咕,10.4% 小红书,1.1% 快手,12.9% 央视,17.2% 抖音,13.2% 腾讯视频, 16.2% 02 体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群 02-2篮球赛事兴趣人群 02-3马拉松赛事兴趣人群 10 足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体 欧洲杯 美洲杯 亚洲杯 非洲杯 国家队赛事 足球赛事矩阵 英格兰足球超级联赛 西班牙足球甲级联赛 意大利足球甲级联赛 德国足球甲级联赛 2023年度“足球赛事”相关内容社媒热度趋势 俱乐部赛事 作品数互动数（万） 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 西超杯等 欧联杯等 英超等 英超等 英冠等 欧冠联赛决赛 女足世界杯 五大联赛 英锦赛等 杭州亚运会等 足协杯等 国际足联俱乐部世界杯 等以洲际为单位 法国足球甲级联赛 展开的足球赛事 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 五大联赛开赛，热度最高 14000 1月2月3月4月5月6月7月 8月 9月10月11月12月 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强 •英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈 （TGI=262.4）。 2023年度“足球赛事”相关内容与互动贡献TOP10 262.4 137.9 105.2 114.8 86.6 61.2 49.3 60.4 59.9 .9 35 35%300 30% 250 25% 200 20% 15% 10% 5% 150 100 50 0% 英超欧冠 西甲意甲 德甲世界杯亚洲杯欧洲杯 0 法甲中超联赛 内容占比互动占比互动TGI 球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高，但梅西由于登场门事件，存在商业价值下降风险 •梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。 2023年度“足球明星”商业价值排名top10 商业价值商业价值排名变化 492 69.01 65.85 62.57 61.36 60.43 58.24 57.64 56.73 56.61 56.61 80 70 60 50 40 30 20 10 利昂内尔·梅西 内马尔·达席尔瓦 托马斯·穆勒 武磊 基利安·姆巴佩 曼努埃尔·诺伊尔 埃尔林·哈兰德 卢卡·莫德里奇 恩戈洛·坎特 孙兴慜 0 11751264651 1038 1200 1000 800 600 400 200 0 -200 *商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑 品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈 相关热门内容 在女足世界杯开幕之际NIKEx王霜的艺术装置，希望把王霜和中国女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩！KOL：CharlotteZhang 预估阅读量：5.1w互动量：2,845 精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？！adidasSportswear轻运动KOL：adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w 互动量：6,816 请大数据推给想看女足世界杯的朋友！帽子戏法！蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯™全球官方赞助商啦！ KOL：蒙牛乳业 预估阅读量：5,100互动量：525 作为曾经英格兰国家队!□□□□□□的标志性运动品牌umbro，承载着8090后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，⚽现代足球的穿搭也变得更具时尚感KOL：柯正饿预估阅读量：9,700 互动量：1,502 “足球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况 puma 库迪 汉堡王 路易威ML登B沛纳海 乐 作品均值：123 Procreate 高 umbro 阿迪达斯耐克 乔丹华为肯德基 迪卡侬 伊利 JOMA 京东中国移动海信 吉列 匹克 欧米茄 平均互动均值：31 100 70 60 50 平均互动量 40 30 20 10 0 0200300400500 相关作品量 600 库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈 新品-潘帕斯蓝上市营销期 新年营销-积极应对梅西负面事件影响 体育营销热度高：借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈 优惠促销力度大：一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透 绑定夏日场景： 夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高 潘帕斯蓝系列出圈：茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断 梅西香港之行友谊赛未登场一事在国内引发舆论风波，库迪咖啡使用“福”字将店梅西面部挡住，既含有“福到了”的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西“划清界限”的态度 20000 库迪是阿根廷国家队的全球赞助商！黛茶冰萃咖啡，迎接阿根廷中国行出的新品～KOL：木木鱼 阅读量：26.5w 2023年度“库迪”相关内容社媒热度趋势 作品数互动数（万） 2000 库迪你是懂除“西”的…因为众所周知的原因库迪咖啡用一个大大的福字将店内海报上梅西的脸部挡住KOL：モモ 阅读量：650 6月 0 7月8月 9月10月 11月 0 2月 12月1月 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网15 爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销 多元解说，沉浸式体验 代言结果 爱奇艺x女足世界杯 足球赛事营销打法 赛事直播 •实时直播，前瞻分析 •专业解说，名嘴集结 衍生内容 •独家专访 •深挖故事 •原创节目 •热剧联动 •话题互动 •代言势能 全域联动 内容量131% 互动量188% 体娱联动：爱奇艺体育与热播剧《不完美受害人》联动为女足世界杯及中国女足造势 内容衍生，深化女性价值 解说阵容：名嘴解说、退役球
