2024中国3

halysys 易观分析 中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察 易观分析 2024年10月e人 nalysys 易观分析 01 3-6岁儿童人群需求变化背景 基于对未来责任和规划的日益重视，孕育下一代已经成为深思 熟虑后的决策 malysys 易观分析 现代家庭在生育时不仅考虑到生活成本和教育费用上升带来的经济压力，以及职业发展与家庭责任的协调，更加关注健康和优生优育， 通过全面的性教育和健康检查来减少意外怀孕和孕期风险。 此外，传统中国文化对优生优育的重视和现代人对情感、心理成熟度的追求，使得当前生育决策已经是在情感和心理准备充分后进行， 以确保能为下一代提供良好的成长环境。 社会经济因素教育和健康意识政策支持文化观念影响 (观念变化经济压力)(教育水平提高）(社会保障提升)（优生优育观念家庭责任感） ·晚婚晚育趋势：现代年轻人通常在事业和经济更加稳定 ·避孕知识普及：性教育和避 孕知识的普及，使得年轻人 ·计划生育政策：计划生育政策影响了几代人的生育观念， ·优生优育理念：传统文化中对优生优育的重视，使得现 后再考虑生育； 在生育决策上更加有计划性； 使得人们在生育决策上更加 代家庭在生育决策时更谨慎； ·家庭结构变化：核心家庭模式更加普遍，生育决策更加 ·健康意识增强：更多的夫妇 在怀孕前进行身体检查和健 谨慎；·生育激励政策：近年来，为 ·家族责任感：家庭对生育的 期待和责任感，使得夫妇在 谨慎和规划性； 康评估，以确保优生优育； 应对人口老龄化问题，政府 决策时考虑更多的未来规划； 2024/10/14 推出了一些鼓励生育的政策， ·生活成本增加：生活成本和·教育水平与生育决策：高学这些政策也需要夫妇在决策·情感和心理准备：生育更需教育成本的增加，使得父母历人群通常更加重视生育决时进行仔细权衡。要情感和心理上的准备，现在生育决策上更加慎重。策的理性和规划性，生育行代夫妇更愿意在情感和心理 为更加理性和科学。成熟后进行生育决策。 激发科技与创新活力3 在强生育规划之下，成分党、技术党、规划型妈妈成为主流 malysys 易观分析 随着生育规划的重要性日益凸显，许多家庭开始更加注重孕育过程的科学性和计划性。这一趋势催生了新的育儿主流群体，即成分党、 技术党和规划型妈妈。这些群体的共同点在于，他们强调育儿的科学性、系统性和前瞻性。 易观分析认为，通过科学的成分选择、先进的技术手段和详尽的育儿规划，现代父母展现了对育儿质量的高度重视和对科学育儿方式的 强烈追求。 成分党、技术党、规划型妈妈成为主流 一般成分党 “疫情后明显更加重视宝宝的体质提升，有在重视健康规划” 95%-53%的妈妈 46%46%的妈妈明确表示自己有成分党属性， 在购买时候会格外关注母婴产品的成分、 配方、营养 95%的妈妈表示： 重要“其实无论疫情前还是疫情之后，技术党 重视宝宝的体质做长期健康规划 一直都很重视宝宝的免疫力和体 质，有在注重科学补充营养” 31% 31%的妈妈明确表示自己已修炼成为技术 党，在购买时会偏好于购买精准功能定向 42%的妈妈的产品 2024/10/14 数据来源：中国新母婴人群新消费调研，2023年，N=2500 ③易观分析www.analysys.cn 激发科技与创新活力4 AI风起正盛，辅助智育工具、APP为母婴用户达成松弛育儿与 科学育儿两不误提供充分条件 AI辅助智育工具和APP为母婴用户实现松弛育儿与科学育儿提供了充分的条件。通过个性化育儿方案、实时监测与反馈、专业知识的普 Onalysys 易观分析 及以及智能数据驱动的决策，AI技术不仅帮助家长更好地了解和满足孩子的需求，还能及时应对异常情况，提升育儿技能和效率，减轻育儿负担。随着A/育儿工具的广泛应用，家长能够在享受亲子时光的同时，依托科学数据和专业知识，实现更高效、更科学的育儿方式，提升育儿质量。 智能AI融入孕育全程服务管理智能AI工具场景 智能互动助手 交流社区回答：自动抓取十科学建议解惑 AI便便解码器AI皮肤识别工具育儿AI问答工具 皮肤检测 ·社区回帖：即时响应，活跃互动育儿问管 4岁里宝不爱轮饭愈么办 工具·健康管理：皮肤识别工具智能宝宝养育 ·个性化陪伴：爸妈声音讲故事、哭声翻译器AI便便解码器 宝宝常见皮肤问题 一测便知 体验宝宝不爱吃饭可以吃健胃消食片吗？ 创新增值服务宝宝长相预测：父母照片、宝宝照片 发送 2024/10/14激发科技与创新活力5 nalysys 易观分析 02 3-6岁儿童人群家庭画像 中国家庭规模趋于小型化，儿童人口规模和比例保持相对稳定 malysys 易观分析 我国家庭规模正趋于小型化，从2000年的3.4人降至2020年的2.6人。与此同时，有儿童的家庭占比也在变化，2020年全国4.94亿个家 庭户中，37.2%即1.84亿户中有0-17岁儿童，其中只有1个儿童的占60.1%，有2个儿童的占32.9%，3个或更多儿童的占7.0%。 易观分析认为，受人口流动、住房条件改善及年轻人婚后独立居住等因素影响，我国家庭结构呈现小型化态势；受生育政策影响，二孩 和多孩家庭占比有所增多。 中国儿童人口年龄分布及规模中国家庭平均人口数量变化中国各类型家庭结构占比变化 根据全国第七次人口普查：截止2020年，0-5岁儿一0一小家庭(一代人) 童9443万人，6-14岁义务教育阶段儿童1.59亿人。0一中国家庭平均人口数量（个）0一核心家庭(两代人)0大家庭(三代或以上) 年龄 66.58%67.50% 0-2岁3-5岁6-11岁12-14岁O58.72% 家庭结构呈现小型化态势 51.87% 阶段儿童数量 (万人) 婴幼儿 4164 学前 5279 小学 10874 初中 5021 5.3 a 4.0 3.4 3.1 3.1 O 3.0 2.6 18.80% 18.30% 22.28% 48.53%33.25% 39.86% 49.50%36.72% 8 在0-17岁 儿童中占比 14% 18% 37% 17% 13.92% 13.52% 19.00% 18.12% 16.24% 13.26% 0 1950s199020002010201620182020198219902000201020162020 数据来源：国家统计局一第七次人口普查数据·易观分析整理 ③易观分析www.analysys.cn 2024/10/14激发科技与创新活力7 3-6岁儿童父母用户画像 malysys 易观分析 从受访用户分布来看，男性占比25%，女性占比75%，主要以大学本科学历为主；一线及新一线城市用户占比超过五成；用户职业分布 较为分散。 高中以下12% 高中、职高或中专18% 大专29% 性别分布学历分布 大学本科40% 男25%女75%硕士研究生1% 一线城市 媒体人员14% 文员7% ■新一线城市金融从业人员18% 教育从业人员3% ■二线城市专业从业人员5% 城市分布 ■三线城市 娱乐文娱6% IT/互联网17% 服务工作者12% 职业分布 ■四线城市技工及机器装配人员6% 32%■五线城市 国企、事业单位、国家公务员5% 私营业主18% 待业/其他9% 数据来源：中国3-6岁儿童人群需求与行为变化调研，2024年8月，N=2300 ③易观分析www.analysys.cn 2024/10/14激发科技与创新活力8 以一胎家庭为主，一天家庭育儿时长集中分布在半小时到四小时 Omalysys 易观分析 受访家庭生育情况以一胎家庭为主，占比超过六成，二胎家庭占比接近三成。普遍来看，一天之内，家庭育儿时长分布集中在半个小时 到四个小时。从用户家庭月度收入水平来看，主要分布在1万5到3万的收入水平。 家庭月度收入水平家庭生育情况天家庭育儿时长分布 50001元及以上2% 30001-50000元6% 29% 20001-30000元26% 一胎家庭 4%3% 18% ■半个小时以内 ■半个小时-2个小时 119 15001-20000元33%■2个小时-4个小时 ■二胎家庭 10001-15000元14% 8001-10000元10% ■三胎及以上家庭 36% 28% ■半天时间 ■基本全天带娃 5001-8000元7%基本不参与 5000元及以下2% 数据来源：中国3-6岁儿童人群需求与行为变化调研，2024年8月，N=2300 ③易观分析www.analysys.cn 2024/10/14激发科技与创新活力9 nalysys 易观分析 03 3-6岁儿童人群行为变化与家庭需求 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:529794下载,文档Id:177836,下载日期:2024-10-16 儿童行为变化特点：科技和环境变化促使现代儿童的能力发展 更趋多样化和个性化 Oalysys 易观分析 伴随科技进步和教育方式的改变，现代儿童在感知能力、专注能力、学习能力和活动能力均呈现出更为多样化和个性化的发展趋势，家 长也越来越重视儿童早期感知能力、学习能力、专注能力以及活动能力的开发与拓展。 感知能力 ·多感官刺激：现代儿童接触到的多媒体和多感学习能力数字化学习：儿童越来越多地通过数字设备和 官刺激增多，提升了他们的视觉、听觉等多方在线资源进行学习，这种方式使得他们的学习 面的感知能力。更加互动和个性化。 01。早期感知开发：越来越多的父母和教育者重视03：自我导向学习：现代教育理念鼓励儿童自主学 儿童早期的感知能力开发，通过各种游戏和活习，培养他们的自我导向学习能力和批判性思 动促进儿童的感官发展。维。 专注能力·碎片化注意力：由于接触电子设备较多，许多活动能力。多样化活动：儿童的活动范围更加多样化，包儿童的注意力变得更加碎片化，难以长时间集括户外运动、室内活动、科技体验等，这有助 中在单一任务上。于全面发展他们的身体和心智能力。 02·增强专注力训练：随着专注力问题的增加，更 04·运动能力提升：越来越多的家长和教育机构重 多的教育者和家长开始采用专注力训练方法，视儿童的身体健康，通过体育运动、体能训练 如冥想、专注力游戏等。等活动提升儿童的运动能力和协调性。 2024/10/14激发科技与创新活力11 儿童身心健康：身高问题是最主要的关心点，其次是视力问题和牙齿问题 Omalysys 易观分析 身高问题是3-6岁儿童家长对孩子身心健康最主要的关心点，其次主要关注在视力问题和牙齿问题上，反而现代家庭看待孩子的智力问题 更为松弛了一些。 3-6岁儿童身心健康主要关注点 77.9% 45.9% 38.4% 24.6% 19.1% 26.6% 8.9% 7.1% 1.6% 身高问题牙齿问题视力问题情绪问题睡眠问题脊椎问题体重问题智力问题其他 数据来源：中国3-6岁儿童人群需求与行为变化调研，2024年8月，N=2300 ③易观分析www.analysys.cn 2024/10/14激发科技与创新活力12 辅助育儿需求：超六成家庭有辅助育儿工具需求，侧重需求点 主要在于喂养百科和入园准备 调研数据显示，有69%的3-6岁家庭表示在育儿过程中有使用到辅助育儿工具或APP，而使用辅助育儿工具或APP的主要需求在于获取喂 养营养百科、入园准备以及常见病百科。 69% 的3-6岁家庭表示有使用辅助育儿工具/APP Onalysys 易观分析 使用辅助育儿工具/APP侧重的需求/功能 喂养营养百科62.3% 入园准备56.1% 常见病百科54.6% 早教/教育启蒙37.7% 69%的3-6岁育儿家庭表示：相册日常记录29.7% “在育儿过程中， 有使用辅助育儿工具或APP等” 户外遛娃经验 28.5% 69%身高/成长测评管理22.3% 性格塑造16.9% 亲子科学陪伴16.0% 其他4.8% 数据来源：中国3-6岁儿童人群需求与行为变化调研，2024年8月，N=2300 ③易观分析www.analysys.cn 2024/10/