2024年中国数字营销发展报告

中国数字营销发展报告概览

市场现状与趋势

• 市场规模增长：近年来，中国广告行业持续增长，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达到1.7万家，广告业务收入为13120.7亿元，增长17.5%，其中互联网广告是行业增长的核心驱动力。

• 政策与法规：3月24日发布的《互联网广告管理办法》明确了互联网广告的投放方式和参与主体的管理要求，对评测等新兴广告形式进行了规范管理，并加强了对未成年人的保护，体现了更科学和细致的管理标准。

• 用户变化：在经济疲软的背景下，年轻用户倾向于选择低消费、低社交、低欲望的生活方式，表现出消费意愿下滑，营销转化率降低，但对情绪价值的付费意愿增强。

• 全球趋势：全球范围内，年轻用户普遍在收缩开支，显示出经济下行的影响，导致消费能力和意愿普遍下滑。

• 互联网流量与策略：互联网流量总体稳定，但碎片化趋势加剧，用户触达难度增加。品牌营销策略转向全域营销、内容营销、情绪营销及体育营销，以应对流量碎片化和用户触达的挑战。

• 策略转型：全域营销强调整合媒体资源，提高效率，同时满足广告主的高要求，触达更多用户。内容营销成为品牌主的首选策略，通过丰富的内容提升转化率。情绪营销聚焦情感连接，提升品牌忠诚度。体育营销利用国际赛事进行全内容形式营销，挖掘赛场内外的价值。

广告主洞察

• 美妆市场：美妆市场保持良好增长态势，广告主更关注效果广告，青睐新渠道和产品的投入，尤其是通过定制短剧等创新形式获取增量人群。

• 日化日清：面临曝光与转化之间的关系问题，日化日清广告主更加注重营销效果的量化，特别是与用户消费行为的关联性。

• 乳制品：面对经济形势带来的营销转化挑战，乳制品企业在数字化营销上寻求突破，通过合作媒体平台优化营销策略。

• 汽车广告：汽车市场竞争激烈，价格战持续，广告主寻求有效线索和提高线索质量，以应对销售转化的高要求。

趋势展望

• AI与数字化营销：AI技术将进一步深入改造数字营销，提升各环节的转化能力，尤其是在内容生产和投放策略上。

• 短剧营销变革：短剧营销模式从冠名转向IAA模式，内容丰富度和质量的提升为IAA模式提供了基础，平台支持为剧方提供了更多的变现途径。

• 媒体形式展望：元宇宙概念虽具前景，但当前的技术和设备条件尚未成熟，未来发展仍需时间验证。

结语

本报告通过对中国数字营销市场的深度分析，揭示了当前市场动态、用户行为变化、营销策略趋势以及未来展望，为企业提供了宝贵的市场洞察和决策依据。在不断变化的市场环境中，企业应灵活调整营销策略，充分利用数字技术，以适应用户需求和市场趋势。