甘孜州山地旅游文化节暨丹巴美人谷选美大赛框架策划方案

DiscussionDocument2022/07 Confidentalandproprietary Anyuseofthismaterialwithoutspecificpermissionisstrictlyprohibited. 目录 CONTENTS 第大第第赛章赛二商章概规合 大 一 章 招 三 况划作 第一章 大赛概况 大赛概况围绕赛事背景、赛事介绍、组织机构、赛事目的、赛事影响力以及往届的回顾对大赛情况做全面的阐述。 美人谷·丹巴 甘孜州山地文化旅游节暨丹巴选美大赛 GanziMountainTourismFestivalandDambaBeautyValleyBeautyContest 四川甘孜山地旅游文化节是甘孜州人民政府和四川省文化和旅游厅共同打造的大型旅游节会活动，此前已成功举办四届。近年来，自治州党委、政府坚持“甘孜搭台、全州唱戏”，将山地文化旅游节与各地市州的特色文化相结合。将山地旅游节办成一个融生态旅游、文化体验、经贸交流与合作为一体的大型综合性文旅活动。 丹巴，素有“美人谷”之美誉，位于四川西部、甘孜州东部，是大渡河第一城，是嘉绒藏族风情文化的中心，素有“春赏梨花、夏尝果实、秋赏红叶、冬晒暖阳、美人谷看美女”之说。 作为甘孜山地文化旅游节的重要组成，丹巴美人谷选美大赛，已经成为丹巴文化传播平台和景区形象展示窗口，是丹巴文化走向全国的桥梁和世界了解丹巴的名片。 大赛背景 在党的二十大即将召开之际，丹巴人民用歌声和美丽喜迎党的二十大，用丹巴独具民族特色的文化寄托对更美好生活的向往。 在疫情常态化对旅游业发展持续冲击的背景下。举办“中国·丹巴选美大赛”是在丹巴地域文化体系中举办的一个全国性、以全新理念演绎的品牌赛事，是一场“知性+美丽”的民族文化时尚盛会，也是为丹巴在十一国庆旅游黄金周引流、吸引全国游客来到丹巴。 这不单单是一场比赛，一场秀，更是一种民族文化理念的传播，一个藏区精神文明建设的样板工程，具有更多的人文色彩与文化内涵。 赛事组织机构 指导单位：主办单位：协办单位：承办单位： 美人谷·丹巴 大赛名称：中国·丹巴美人谷选美大赛 大赛主题：相约丹巴·见证美丽（拟定） 魅力丹巴·美丽无限（拟定） 大赛时间：2022年10月1日~10月7日（拟定）大赛地点：丹巴美人谷某地点（拟定） 活动赛程：大赛海选-大赛复赛-大赛决赛 活动规模：来自政府、行业协会、时尚界、娱乐界、相关企业代表、媒体代表、全国各地游客及赛事导演组、执行团队等 往届回顾 第二章 大赛规划 大赛规划围绕赛事的目的、赛事亮点、大赛内容对大赛情况做全面的阐述。 大赛影响力现状 中国·丹巴美人谷选美大赛IP认知与客源数据分析 综合中国·丹巴美人谷选美大赛IP认知与客源数据分析可得知，丹巴美人谷景区和丹巴选美大赛的传播度和游客认知度较低，影响范围以甘孜州内为主，景区和大赛影响力有待提升。 客源来源地情况游客对于丹巴美人谷的了解程度 21% 四川省内甘孜州内四川省外 丹巴美人谷省内游客占比77%，省外23% 丹巴本地甘孜州内甘孜州外 甘孜州外游客对丹巴美人谷了解度为21% 备注：数据来自于网络，不具备权威性，仅供参考 PARTONE RT PA ONE 赛事目的 打造川西文旅IP让世界发现丹巴文化之美 赛 事 作为康藏文化的发源地之一，川西重要的文旅观光目的地，丹巴，已经越来越受到全国甚至是世界的关注。近年来，甘孜山地文化旅游节已经成为了一个综合性文旅活动。它是甘孜旅游发展的平 台和丹巴文化展示的窗口。是康宗藏文化面向全国、走向世界的旨桥梁和外界了解丹巴的名片。在 这一个文化搭台、文旅唱戏的舞 台上。“中国·丹巴选美大赛”将承担光大和弘扬丹巴民族文化的责任和使命。 成为万众瞩目的超级“金花” 放眼国际，颠覆传统，塑造经典 21世纪民族文化新主张、川西文化新表达-拒绝陈词滥调，抛弃条条框框， 张扬个性，提升气质。懂得打扮外表更注重扮美心灵。中国·丹巴美 人谷选美大赛，放眼国际，颠覆传统，塑造经典。为所有平凡与不平凡 的人提供一个时尚展示舞台。只要拥有自信，你就可以成为万众瞩目的超级“金花”。 赛事理念 EventConcept 倾力打造川西特色民族文化IP •以“金花、银花、石榴花”仙子为龙头，推动一系列丹巴元素的商品走向全国。如：丹巴民族服饰、丹巴刺绣、丹巴农牧特产等。 大 •以互联网为依托，延伸发展，充分利用新媒体的传赛播优势，对丹巴文化传播与乡村旅游发展起到承上定启下的桥梁作用。位 •为全区、全国热爱康藏文化的女性和爱好者搭建一个文化交流平台和魅力展示平台。 赛事核心价值 MISSINTERNATIONAL 实施密集的宣传推广计划 在丹巴美人谷定制丰富多多彩的主题活动 以“丹巴石榴花”影响力建立肖像合作体系 短时间内为景区及景区品牌带来超高的曝光率及广泛的媒体宣传 民族文化的创新表达 PARTTWO RT PA TWO 赛事亮点 借助热点节点及优质资源打造独特亮点 传统组国际组（藏风美少年） 亮点一 民族文化与时尚潮流的碰撞融合 民族的就是世界的。民族文化既是文化、也是产业；既要传统、也要时尚。丹巴文化、服饰、理念的国际化、时尚化，将是本次丹巴美人谷选美大赛的重点发展方向。 亮点二 线上选拔与导师级专业培训 基于疫情常态化的背景，本届丹巴选美大赛各地区初选与复赛将采取小规模线下+线上选拔的方式进行，同时，决赛入围选手将获得组委会专业导师在仪态、才艺等方面的培训。 亮点三 将决赛与丹巴歌会相结合的表现形式 丹巴选手大赛决赛选手与丹巴歌手联袂演出。走秀+音乐，集视觉、听觉享受为一体，丹巴民族文化之间的交流、融合，让丹巴选美大赛更具话题度和吸引力。 亮点四 世界超模大赛莅临现场引爆话题 本届丹巴选美大赛将力邀2021世界超模大赛冠军选手莅临决赛现场，现场分享走秀经验与指导点评，并带来话题热度。 亮点五 大赛获奖选手后续发展的签约与合作 丹巴选美大赛金花、银花、石榴花获奖选手将获得与专业经纪公司签约的机会，后续将获得表演、代言、直播等方面的专业培训与渠道资源，为丹巴文化的推广贡献更多的力量。 PARTTHERE TTHERE PAR 赛事内容 展现丹巴女性之美与人文风华的音乐时尚盛宴 中国·丹巴选美大赛 赛事筹备赛事组织决赛/颁奖 启动仪式 奖项设置 场地舞美示意 报名 海选 初赛 决赛 颁奖 壹1.中国·丹巴选美大赛启动仪式 丹巴美人谷选手大赛新闻发布暨启动仪式 事 赛2.中国·丹巴选美大赛奖项设置 筹 总决赛与单项奖项设置 备 3.中国·丹巴选美大赛场地布置 场地及布置效果示意图 中国·丹巴选美大赛启动仪式 甘孜州山地文化旅游节暨丹巴美人谷选美大赛启动仪式 将邀请地方政府、行业协会、赛商业品牌、著名评委、知名事艺人、名人名模及相关嘉宾筹共聚盛会，强势发声，共同备见证甘孜州山地文化旅游节 暨丹巴美人谷选美大赛的正式启动！ 倾力打造川西文旅IP 总决赛奖项设置 金花：1名银花：2名石榴花：1名 奖金60000元 有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会 以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划 中国·丹巴选美大赛唯一宣传形象大使（一年） 奖金40000元 有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会 以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划 奖金20000元 有机会参与世界超模大赛面试并与知名经纪公司签约机会 以丹巴选美大赛金花身份参与赛事合作品牌推广计划 *拟定计划，不代表最终执行内容 各项单项奖项设置 中国·丹巴选美大赛十强（10人） 中国·丹巴选美最佳上镜奖（1人） 中国·丹巴选美大赛最佳身材奖（1人） 中国·丹巴选美大赛最佳人气奖（11人） 中国·丹巴选美大赛最佳潜力奖（1人） 中国·丹巴选美大赛最具人气奖（网络平台评选：1人） 中国·丹巴选美大赛最受媒体关注奖（网络平台评选：1人） 中国·丹巴选美大赛最佳文化表达奖（1人） *拟定计划，不代表最终执行内容 *拟定计划，不代表最终执行内容 品读千年川西文化 欣赏丹巴金花仙子 赛事场地后续确定 丹巴美人谷内具有文化代表性和具备比赛用基本条件的场地。 赛事场地 演唱 走秀 本次大赛的决赛拟将“选美大赛走秀与丹巴歌会”相结合的方式，通过“丹巴走秀+丹巴音乐”的融合，更好的展现丹巴女孩之美、丹巴文化之美。 演唱 走秀 决赛的舞美风格与布置也将充分考虑“选美与演唱”的风格特点，在保留丹巴传统之外，融入更多的时尚、潮流元素，为十一旅游黄金周到达丹巴的游客留下一个难忘的回忆。 冠名商Logo+主题 中国·丹巴选美大赛 中国·丹巴选美大赛 贰1.中国·丹巴选美大赛报名方式 自主报名及相关渠道报名 事 赛2.中国·丹巴选美大赛才艺海选 组 出场才艺展示、舞台表现力 织 3.中国·丹巴选美大赛场地初赛 通过的选手进入初赛比选 中国·丹巴选美大赛报名方式 本次大赛拟采取网络报名+线下渠道报名相结合的方式： 线下报名点报名 官方邮箱报名 海选现场直接报名 网络平台报名（微信公众号、H5等） 合作机构报名（赞助单位、培训机构、学校等） 电话报名 ... *一切以执行计划方案为准 中国·丹巴选美大赛才艺海选 参加中国·丹巴选美大赛的选手们，将在线下举办的各大海选现场进行自我展示（服装走秀、妆容展示）、文化礼仪知识问答、丹巴民俗知识问答，由专业评委评判是否通过。 *将根据疫情防控形势确定海选是否由线上进行 中国·丹巴选美大赛才艺初赛 通过海选的“丹巴金花”们将在线下进行以民族服饰为主的走秀初赛，并由专业的评委进行评分是否拥有进入到中国·丹巴选美大赛决赛的资格。 选美大赛海选/初赛场地建议 海选/初赛场地后续确定。 叁1.中国·丹巴选美大赛决赛 决赛内容细则及流程 赛 决2.中国·丹巴选美大赛颁奖 颁 单项、金花、银花、石榴花颁奖仪式 奖 3.丹巴歌会&世界超模分享会 丹巴明星演唱会 世界超模大赛冠军私人分享 中国·丹巴选美大赛决赛流程 决赛详细流程后续确定。 · 丹巴明星演唱会 中国丹巴选美大赛将邀请著名的康藏歌手、艺人助力金 花的诞生，用视觉、听觉的双重享受来表达丹巴的女性之 美，丹巴的文化之美，丹巴的人民的生活之美。 · 明星选手与世超超模同台走秀 中国丹巴选美大赛将邀请二零二一年世界超模大赛冠军 与丹巴金花明星同台走秀通过丹巴民族服饰与时尚潮流的 碰撞，来展现模特艺术与传承民族之美。 云摄影&视频直播 记录每一个精彩时刻 【现场进行网络平台直播，更广泛的传播丹巴之美】 PARTFOUR FOUR T PAR 赛事宣传 赛事内容传播赋能IP及品牌价值 事 赛1.传统媒体 宣 结合相关报刊、周刊、户外广告、电视台等进行宣传 发 2.网络新媒体及社交媒体 借助门户网站、社交媒体、两微一抖、小红书、今日头条等进行传播 3.主题活动宣传 发起“丹巴金花”巡游、丹巴传统服饰巡游大片拍摄、等主题宣传活动 SPREADVALUE 赛事传播影 1.流量噱头。利用世界超模大赛冠军的名人效应和丹巴美人的IP效应、自主粉丝圈层和受众圈层效应；响 进行话题度传播，在全国范围内进行快速覆盖。力 2.号召影响。利用【甘孜山地文化旅游节和中国丹巴选美大赛】平台下的官方融媒体资源，结合合作解 执行机构的传统与新媒体全覆盖宣传矩阵，线上+线上，策划囊括活动前中后全程、覆盖全国超500万人读 次的传播力度。 3.人气聚集。本次大赛将打造“内容即传播”的UCG传播方式，充分利用丹巴美人谷景区及十一黄金周的人气聚集效应，通过丰富赛事内容、提高赛事品质的方式吸引眼球。 大赛媒体资源整合示意 国家级媒体 中新社、新华社、新华网、人民网、中新网、央广网、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中央