旅游海岛七夕乞巧文化节暨全年营销活动建议活动策划方案

LOVEISLAND 创 意 方 案 某海岛七夕乞巧文化节暨全年营销活动建议 2024.05 1 七夕特别企划 厚植“浪漫爱情”特色气息，丰厚风貌内涵 一场「上岛即浪漫」的七夕剧本 一个沉浸游园的爱情公路市集 1 项目思考 CHINESEVALENTINE’SDAY 中国的情人节-七夕节 农历七月初七是七夕节，又名乞巧节、女儿节。相传农历七月七日夜或七月六日夜，妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。因牛郎织女的爱情传说，七夕节成为象征爱情的节日，被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。 TheseventhdayoftheseventhlunarmonthistheQixiFestival,alsoknownasQiqiaoFestivalandDaughter'sDay.Accordingtolegend,onthenightoftheseventhorsixthdayoftheseventhlunarmonth,womenbegforwisdomfromtheVegastarinthecourtyard,hencethename"Qiqiao".BecauseofthelovelegendofTheCowherdandtheWeaverGirl,theQixiFestivalhasbecomeafestivalsymbolizingloveandisconsideredtobethemostromantictraditionalfestivalinChina. 项目思考 内植某地“浪漫爱情”特色气息 联合婚旅产业、场景体验、人气宣发打造独一无二的爱情浪漫体验 / 构建丰富场景，丰厚风貌内涵加大某地婚旅目的地品牌效应 项目思考 “颜值”是某海岛的一扇重要“窗口” 某海岛规划依托玛塔线形成山海游览轴 构建某地爱情风貌景观体系，提升风貌颜值 本案构思 以七夕为节点，提炼爱情主题 落实“走出去、请进来”通过外引内联，以场景剧本 打造「上岛即浪漫」的沉浸爱情体验 进一步打响「东海浪漫爱情岛」品牌 一场浪漫岛屿上的浪漫沉浸游 雅韵某地·鹊梦乞巧 某海岛七夕游园嘉年华 活 动概 述 ACTI VITYOVER VIEW 活动概况 一场浪漫启动发布浪漫品牌 “6个1”活动架构 打造 「上岛即浪漫」 落地浪漫基因 的沉浸爱情体验一场浪漫开幕式 宋梦七事构建一大浪漫场景 以宋梦七事场景 打造一步一景的流动人气 一大宋韵市集构建浪漫经济 市集培育业态助力某地业态发展 一场宋式婚礼 某地爱情集中发声 一场音乐LIVE 自带流量吸引客流 一场营销战役打响千万曝光 一场浪漫宋式婚礼浪漫发声吸引游客 一场浪漫主题音乐节音乐力量吸引流量 多样化渠道曝光提升活动影响力 一场浪漫启动发布浪漫品牌 主题活动启动仪式 沉浸场景造某地浪漫雅事 启动一场浪漫启动发布浪漫品牌 亮点浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济 短剧孵化基地成立 与影视机构合作打造短剧孵化基地 持续、多样输出“某地浪漫”让浪漫经济持续落地 浪漫十二月市发布 某地浪漫十二月市品牌发布市集培育业态契机 助力某地业态发展 启动一场浪漫启动发布浪漫品牌 亮点浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济 “才聚某地共富浪漫”浪漫俱乐部成立仪式 通过人才引进，聚才共富推动某地村经济发展 活动上以邀请新兴人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齐心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱乐部 启动 亮点 一场浪漫启动发布浪漫品牌 浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济 七夕游园嘉年华启动仪式 启动一场浪漫启动发布浪漫品牌 亮点沉浸浪漫演绎，助力浪漫出圈 WASHHANDS 签到-净手 HEAD-PINNEDFLOWERS 签到-簪花 以水静心，当愿众生得清净手，内外光洁双手无垢，以静内心 为郎簪花不自羞花应羞上男儿头 Tokeeptheessence,neverperfunctoryeverypureheartofpeople MenwearingflowersbecamefashionableandevolvedintoaritualsystemintheSongDynasty 启动一场浪漫启动发布浪漫品牌 亮点沉浸浪漫演绎，助力浪漫出圈 HANFUCROSS-DRESSING 入场-妙裳 挽发髻、戴朱钗，持团扇，拎彩灯衣袂飘曳，彩袖翩然 畅游在花灯长亭间，美景汉服相辉映罗裳佳人迎风缓缓而来 …… Tokeeptheessence,neverperfunctoryeverypureheartofpeople 诗签上是七夕古诗词的上半句，嘉宾用笔写下下半句并写下愿望贴在许愿墙上 新颖独特的七夕表达爱情方式，定会长长久久 MenwearingflowersbecamefashionableandevolvedintoaritualsystemintheSongDynasty 一场浪漫启动发布浪漫品牌 七大宋风雅事打造某地浪漫场景 沉浸场景造某地浪漫雅事 宋梦七事构建一大浪漫场景 宋梦七事一步一景 乞巧集市共赴浪漫 沉浸演绎七夕踩街 七大宋风雅事打造街区浪漫场景 30家浪漫展位共赴七夕美好 非遗艺术当代再现海岛和美再闹元宵 贯穿某海岛主要线路点位 以一场七夕奇妙沉浸游串联打卡，让“人气”流动起来，让“经济”流动起来打造“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的「上岛即浪漫」 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 荷包被称为“女红”艺术的经典之作，而荷包通常被作为定情信物，是纯洁、坚贞爱情的象征。 乞巧节是织女祈祷自己的心灵手巧，感受古人的七夕传统，表达对和美姻缘、和美射高的向往及祝福。 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 画纸伞，抒妾意，在某地街感受浪漫与惬意风韵 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 古人认为，在七月初七吃巧果，不仅能帮助牛郎和织女在鹊桥上相会而且自己的心愿也能通过“巧”（桥）来实现， 一个个活灵活现的茶果在艺人手中一一展现，也是中国人独有的浪漫，也寓意着爱情长长久久。 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 宋代，花灯发展到了高峰，样式变化万千。 自制一个属于自己的情意花灯，一起游园点亮浪漫 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 男生在纸箱内抽取眉型卡片，为自己的女嘉宾上手画眉毛，看在场哪组画得蕞好，得到老师认可的可以获得额外奖励。 一场浪漫启动发布浪漫品牌 沉浸场景造某地浪漫雅事 风佩裳，明灯煌。识得美人面，莲结并蒂长。晚上八点，统一进行放孔明灯祈福（孔明灯售卖，促进某地二次消费）； 一大宋韵市集构建浪漫经济 市集品牌赋能业态发展 流动艺术X互动体验打造宋韵文化的融合共生 30家宋风展位共赴千年盛世 市集已成为城市生活的先行者，是海岛特色文化产业的展示窗口 / 它不仅是一个交易场所 更是一种文化传承活化、文化创意新生、文旅体验的场所 以市集为媒介，以活动为契机 以流动艺术X互动体验打造宋韵文化的融合共生孵化培育某地业态产业发展 一大宋韵市集构建浪漫经济 市集品牌赋能业态发展 一大宋韵市集构建浪漫经济 市集品牌赋能业态发展 走过一生，我们生活在充满爱情的岛屿里。打造某地情诗村， 在这里回味一段旅行，一张照片，一句情诗，一种生活通过邀约文创展商、岛内民宿市集陈展浪漫展位 一大宋韵市集构建浪漫经济 宋风簪花、宋风拓印、国风绘扇、国风面具、等 一同穿越千年宋时，在某地感受文化与爱情的共融共生 一大宋韵市集构建浪漫经济 定制景区内消费银票，与景区内商家互通，收到银票可与景区进行等额兑换；以通用货币作为刺激消费的手段 一大宋韵市集构建浪漫经济 踩街1-沉浸科目三 踩街2-街巷卖货郎 踩街3-情意卖花郎 踩街4-海岛贩货车 一大宋韵市集构建浪漫经济 一场宋式婚礼某地爱情集中发声 一场宋式婚礼某地爱情集中发声 活动现场，30对新人身着传统婚服举办宋韵婚礼 迎亲、穿红鞋、挽手礼、跨火盆、敬茶礼、五福甜汤圆 …… 独具文化特色传统婚俗礼仪 打造某地婚恋圣地标签 一场宋式婚礼某地爱情集中发声 一场宋式婚礼某地爱情集中发声 一场音乐LIVE自带流量吸引客流 一场自带流量的国风音乐会 活动现场，30对新人身着传统婚服举办宋韵婚礼 迎亲、穿红鞋、挽手礼、跨火盆、敬茶礼、五福甜汤圆 …… 独具文化特色传统婚俗礼仪 打造某地婚恋圣地标签 全场人气爆点 抖音里的流量担当 大咖音乐人&抖音实力网红HIGH翻全场 我爱记歌词团队主力 王滔&袁野实力大咖 王滔 中国内地男歌手、音乐制作人浙江音乐学院流行音乐系副主任 浙江卫视《我爱记歌词》的领唱兼乐队键盘手 袁野 中国内地男歌手、演员、主持人，为浙江卫视中国蓝的专属艺人 《我爱记歌词》领唱歌手 抖音造浪 大咖抖音同步开播 人气实力歌手抖音同步直播 国风歌手&国潮舞蹈 潮流音乐生中，再现状元文化自信 一场营销战役，打响千万曝光 多元化、多渠道、全链路营销宣传曝光 一场营销战役，打响千万曝光 三大核心方向为宣传目标进行规划 制作传播策略，全面推广某地爱情岛标签 多平台媒体曝光 提升活动影响力与曝光量 影响力 品牌向 联动多平台 (抖音、头条、OTA、大众、美团)高质量输出 完成活动亮相及社团邀约 导流向 （红人打卡\分享） 省外：扩散圈粉：围观·好奇·向往使围观者“路转粉”，促进到访打卡省内：玩法体验攻略分享 吸引本土受众前往打卡/故地重游 一场营销战役，打响千万曝光 多频次、多维度、范围广、效率高，精准触及目标客户，引领话题 微博、抖音头条热搜、打造热门话题榜，微信朋友圈广告精准投放 一场营销战役，打响千万曝光 @旅游达人/实力网红矩阵安利 渠道规划 内容创作 数据反馈 达人匹配 优化升级 合作共赢 渠道矩阵规划/达人资源匹配/内容监控优化 联合抖音、小红书、微博旅游达人 根据营销节奏进行内容分享、攻略分享矩阵输出，形成圈层传播 江浙媒体宣传-全网覆盖将浙江旅游深入终端消费群体 新华网、腾讯大浙网、网易浙江、澎湃新闻、新蓝网、凤凰网、搜狐、百度新闻APP央广网、环球新闻网、中国广播网、中国经济导报、一点旅讯、趣头条、东南旅游频道 中华网、今日头条、华东旅游网、环球时报、天天快报、中国旅游新闻网、中国旅游信息网 2 全年营销 打造十二月市品牌助力爱情业态发展 2 立意&寓意 CreativeIdeas 立意&寓意 CreativeIdeas 立意&寓意 CreativeIdeas 立意&寓意 CreativeIdeas 表现形式 Formofexpression 共富有鲜·寻鲜集情谊绵长·年味集 国潮当时·复古集 海鲜年味 旗袍传统 某地上元·奇妙夜 秋意正浓·丰收集 丰收 11月 12月 1月技艺 2月 春天 春日植班·萌动集 未来来可期·邻里集 10月 9月 未来 8月 3月 4月花朵 5月 四月得闲·花花集 七夕 情蕴弄巧·乞巧集 7月6月 避暑儿童 宠爱 家有萌宝·宠爱集 COOL爽一夏·海上集匠艺童心·童玩集 通过打造十二月市品牌标识 应用于多样传播媒介，升级导览视觉形象，从而增加品牌传播量，增快传播速度，扩大年龄层次市场接受度，深化信息记忆点。 设计一套十二月市主题精美印章，让市民游客在参与活动的过程中，解锁当月主题印章，增加活动的趣味性和互动性。 3 全年营销 打造特色场景标签 以特色风貌为着力点 描绘“东海浪漫海岛”新图景 依托玛塔线形成的山海游览轴，打造浪漫的活动线 3 01 氛围营造 打造属于某海岛必打卡的真爱公路 01 氛围营造 真爱公路 踏上爱情的诗歌公路唱起海边浪漫的歌 02 氛围营造 红框里的 地标日出 在国家地理红框站上 打卡收集一份来自某地的烂漫日出 复刻国家地理红框 借红框效应，一起来一场地标日