首届大地文化节暨种业公园开园仪式活动策划方案【农业活动】

K宁波种业公园 A小种子·大梦想 GONG EYUAN ZHONGY I宁波种业公园Y 小种子·大梦U想宁波种业公A园小种子·大N梦想 开园活动提案 ZHONGYEGONGYUANKAIYUANHUODONGTIAN YE 立足本土文化坚持自主创新 根植姜山长期运筹用人文艺术擦亮大地魅力 COUNTRYDEVELOPMENT 乡村发展 EDUCATIONRESEARCH 教育研学 生活方式 LIFESTYLE 农产业 AGRICULTURALINDUSTRY NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIA ZHONGNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG N G NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG CULTUREY YOUTH GONGYUAN CUL YUAN FOR Y TURE ONGYUAN KAI FOR ZHONGYE 种业公园有话说 文化为乡村扬活力 通过本场活动，引发大众积极探讨地域文化的传承与发展，挖掘地方蕴含的价值和潜在的魅力，将年轻力与活力带入乡村，打破大众对乡村一贯的固有认知，用人文艺术赋能大地，促进 新乡村建设。 乡村为文化展气象 通过此次活动，用包容的方式，接纳着Z世代的每一种需求，提供实现自我的可能和跨界对话的空间。同时坚持创新驱动，不断提升核心竞争力，联农带农促进共同富裕，形成龙头带产 业、产业促发展的良好态势，同时创建新型经济模式，辐射带动周边村庄协同发展。 NG I NN GA I BX OG ZN E H OM NA D G YI EZ G GN OO NH KEYWORD GYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZ LANDCULTURE 关键词 以“自然拥抱人类”为理念，以“地方重建”为目标，以农田为舞台，通过各类文化表现手段连接大地与人类， 从描绘大地，到捕捉大地，再到融入大地， 自此不断突破媒材的限制，持续拓宽文化的边界和可能， 突破对大地的定义和展示的界限，也让人们可以回归自然重新去认识大地。 NI NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN T H E M E ZHONGYE 大地文化节·活动介绍 CULTURE INTRODUCTION LAND ACTIVITY THE 2023年12月15日-17日（待定） 活动时间： 活动地点： 活动主题： 主办单位： 活动目的： 宁波种业公园项目处 种在姜山——2023首届大地文化节暨宁波种业公园开园仪式 大地生长 市政府/街道政府领导、十方商业领导、浙江万里学院领导、合作业主代表等100位 ，潜移默化地植入新农产业态文明，实现让小种 a)通过此次活动对 子变成大产业； 此次活动作为首届大地文化节，因地制宜将地理优势发挥到最大化，同时融入时下流行热点，改变 大众一往对乡村及农业的固有认知， b) 。 I N NINGBOZHONGYEGONGYUAN NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUAN 多元文化 沉浸式场景体验 MulticulturalImmersivesceneexperience 利用地域优势及人文业态，集结社会时下热点元素， 从声、视、味、乐四维角度对文化进行诠释，为活动及未来项目发展赋予更多彩的活力， 用青年力量影响产业用人文艺术赋能乡村。 NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUAN IP定制营销打造本土品牌 IPCustomizationMarketingBuildingalocalbrand ·活动IP：大地文化节 将大地文化节以年度为单位持续举办， 源源不断吸引且融入新生力量，为品牌打造动态文化形象。 ·人物IP：在玩种子 将IP主人公拟人现实化，以人物�一视角， I N NINGBOZHONGYEGONGYUAN 更生动地带领大众进入场景体验和互动中，为品牌打造静态文化形象。如：周边伴手礼、IP打卡点、人偶导示牌… NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUAN 教育资源跨界联动新生力量赋能乡村 CrossborderlinkageofeducationalresourcesEmpoweringruralareaswithnewforces 教育研学业态与本地教育机构跨界联动， 以“大地”、“自然”为主题，举办青少儿艺术比赛，同时面向全网同步征集作品，绘画、摄影、书法皆可，最后精选出20幅优秀作品，装裱至麦田里展示， I N NINGBOZHONGYEGONGYUAN 同时开设种业研学课堂，零距离科普并体验农产业发展。 活动排期 Marketingscheduling 活动阶段 活动策略 活动内容 传播终端 预热期12.01-12.14 线上活动+官宣预热 线上官宣 官方全媒体平台活动官宣及倒计时预热，合作媒体配合转发，扩大活动声量 线上活动：《大地说》艺术作品线上征集 由官方平台发起《大地说》艺术作品征集活动，围绕“大地”、“艺术”、“自然”为主题，不限创作形式与内容，于活动前一周报名截止并开启线上投票，评选出10组优秀作品，于线下装裱展示。 十方商业全媒体政府媒体、合作媒体 头部B端本地生活 十方商业全媒体 活动期12.15-12.17 活动开展： 线下活动+线上直播 线下活动+线上直播： 开园仪式开启线上直播通道，同时活动期间每日更新活动动态 十方商业全媒体B端 延续期12.18- 活动总结+媒介投放：线上总结及回顾 后期媒介定期投放 线上总结 活动结束，线上图文总结，面向全网收集意见采访，同时为延续大地文化，定期投放媒介助传播 十方商业全媒体 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 传播规划Spreadplanning 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 由种业公园自媒体发起，政府、合作单位集体转发，同时MP&K&K全方位本地社交媒体矩阵投放，以本地生活公众号、时尚达人、生活达人、探店达人为�一类目，再细分领域到泛生活领域，头部垂直B端自媒体提高活动曝光量，中部KOL带动活动热度，尾部KOL和KOC铺量延续活动热度，引导自发传播。 官宣发起十方商业 自媒体 1% •种业公园、政府、合作单位自媒体，进行活动官宣及发起： 配合转发 政府&合作单位10% 预热 期•头部垂直B端本地生活，重在活动官宣预热转发和线上话题活动： 硬文推广 软文推广 软文推广 头部垂直B端自媒体+KOL30% 腰部C端KOL20% 尾部C端KOL、KOC40% •腰部C端KOL选取多元人设，时尚、探展、音乐等，相较于头部更具亲切感，活形成真实的口碑风向，重在活动期发表个人观点，推动热度： 动 期 •尾部KOL和铺量KOC增大传播面积和体量，覆盖大量潜在人群，重在活动期间达到病毒式传播： NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 大地文化节·活动板块 LANDCULTURE·ACTIVITYPLATE 01音乐·MUSIC 露营音乐LIVE 02艺术·ART 大地艺术装置 《大地说》艺术展 大地写生 03运动·SPORTS 自由骑行 巨型网球场 04市集·MARKET 大地市集 在玩种子周边商店 05开园·OPENING 开园仪式 商业发布 NI NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围主题Atmospherelayout 诉说大地 TELLINGTHELAND 以《诉说大地》为氛围布置主题，围绕着大地，从声、形、态角度， 用艺术装置描述与其相关的色彩、声音、语言，充分展示大地的魅力。 #FFD03B #92E617 #FFFFFF #000000 大大大 地地地 的的的 色声语 彩音言 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 总平图Atmospherelayout 艺术装置④ VIP区 在玩种子合影板 导示指引 导示指引 房车露营基地 大地写生 自由露营基地 艺术装置①大地的色彩 《大地说》艺术展 导示指引 仪式区 导示指引 大地市集 艺术装置② 来 大地的声音艺术装置③ 宾 大地的语言 停 车 运动： 场 巨型网球场 主视觉桁架 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 仪式区Atmospherelayout 签到处 茶歇区 座席区 舞台区 项目展示区 签到处 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围布置Atmospherelayout 签到处 Sign-indesk 以主视觉为背景，定制特色种子签到墙，将墙面按照稻田形状镂空出小盒子外廓，到场来宾在种子盒上签名并嵌入镂空种子墙中，共绘种业公园未来版图。 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围布置Atmospherelayout 仪式区 Ceremonialarea 仪式舞台以钢架异形舞台为造型，中间镶嵌LED 屏幕，四周点缀大地种业相关主题元素。 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围布置Atmospherelayout 仪式区 Ceremonialarea 仪式座席区氛围VIP领导区和来宾区，VIP领导区用皮质沙发茶几桌花布置，提高品质感，来宾区用露营桌椅布置，拉近距离。 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围布置Atmospherelayout 仪式区 Ceremonialarea 仪式区两侧设置茶歇区和项目展示区，精致茶歇为到场领导来宾提供更优质地交谈休憩条件，项目展示区有助于增加对项目的了解。 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN 氛围布置Atmospherelayout 艺术装置① 大地的色彩 Theland’scolor 以光影色彩为主题，用镜面♘克力为材质，高低错落有致地 矗立在大地中，在阳光的照耀下折射出大地的色彩，探索人与大地之间深刻的联系和内在的意境。这不仅是一处艺术装置， 更是一次对自然之美的礼赞，以及人与自然的深度对话。 NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIAN