首届大地文化节暨种业公园开园仪式活动策划方案【农业活动】
ZHONGYEGONGYUAN KAIYUAN宁波种业公园 小种子·大梦想 宁波种业公园 小种子·大梦想 宁波种业公园 小种子·大梦想 开园活动提案ZHONGYEGONGYUAN KAIYUAN HUODONG TIAN NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG立足本土文化 坚持自主创新根植姜山 长期运筹 用人文艺术擦亮大地魅力乡村发展农产业教育研学生活方式COUNTRY DEVELOPMENTEDUCATION RESEARCHLIFE STYLEAGRICULTURAL INDUSTRYZHONGYE ZHONGYE GONGYUANCULTURE Y FOR YOUTHZHONGYE GONGYUAN KAIYUANCULTURE FOR YOUTH文化为乡村扬活力通过本场活动，引发大众积极探讨地域文化的传承与发展，挖掘地方蕴含的价值和潜在的魅力，将年轻力与活力带入乡村，打破大众对乡村一贯的固有认知，用人文艺术赋能大地，促进新乡村建设。乡村为文化展气象通过此次活动，用包容的方式，接纳着Z世代的每一种需求，提供实现自我的可能和跨界对话的空间。同时坚持创新驱动，不断提升核心竞争力，联农带农促进共同富裕，形成龙头带产业、产业促发展的良好态势，同时创建新型经济模式，辐射带动周边村庄协同发展。种业公园有话说 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGLANDCULTURE关键词以“自然拥抱人类”为理念，以“地方重建”为目标，以农田为舞台，通过各类文化表现手段连接大地与人类，从描绘大地，到捕捉大地，再到融入大地，自此不断突破媒材的限制，持续拓宽文化的边界和可能，突破对大地的定义和展示的界限，也让人们可以回归自然重新去认识大地。KEYWORD THEMEZHONGYE 大地文化节·活动介绍THE LAND CULTUREACTIVITY INTRODUCTION活动时间：2023年12月15日-17日（待定）活动地点：宁波种业公园项目处活动主题：大地生长 种在姜山——2023首届大地文化节暨宁波种业公园开园仪式主办单位：市政府/街道政府领导、十方商业领导、浙江万里学院领导、合作业主代表等100位活动目的：a)通过此次活动对，潜移默化地植入新农产业态文明，实现让小种子变成大产业；b)此次活动作为首届大地文化节，因地制宜将地理优势发挥到最大化，同时融入时下流行热点，改变大众一往对乡村及农业的固有认知，。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUANNINGBO ZHONGYE GONGYUAN利用地域优势及人文业态，集结社会时下热点元素，从声、视、味、乐四维角度对文化进行诠释，为活动及未来项目发展赋予更多彩的活力，用青年力量影响产业 用人文艺术赋能乡村。多元文化沉浸式场景体验MulticulturalImmersive scene experience NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUANNINGBO ZHONGYE GONGYUAN·活动IP：大地文化节将大地文化节以年度为单位持续举办，源源不断吸引且融入新生力量，为品牌打造动态文化形象。IP定制营销打造本土品牌IP Customization Marketing Building a local brand·人物IP：在玩种子将IP主人公拟人现实化，以人物第一视角，更生动地带领大众进入场景体验和互动中，为品牌打造静态文化形象。如：周边伴手礼、IP打卡点、人偶导示牌... NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUANNINGBO ZHONGYE GONGYUAN教育研学业态与本地教育机构跨界联动，以“大地”、“自然”为主题，举办青少儿艺术比赛，同时面向全网同步征集作品，绘画、摄影、书法皆可，最后精选出20幅优秀作品，装裱至麦田里展示，同时开设种业研学课堂，零距离科普并体验农产业发展。教育资源跨界联动新生力量赋能乡村Cross border linkage of educational resourcesEmpowering rural areas with new forces 活动排期Marketing scheduling活动策略活动内容传播终端活动阶段预热期12.01-12.14活动期12.15-12.17延续期12.18-线上活动+官宣预热线上活动：《大地说》艺术作品线上征集由官方平台发起《大地说》艺术作品征集活动，围绕“大地”、“艺术”、“自然”为主题，不限创作形式与内容，于活动前一周报名截止并开启线上投票，评选出10组优秀作品，于线下装裱展示。十方商业全媒体政府媒体、合作媒体头部B端本地生活活动开展：线下活动+线上直播线上官宣官方全媒体平台活动官宣及倒计时预热，合作媒体配合转发，扩大活动声量活动总结+媒介投放：线上总结及回顾后期媒介定期投放线下活动+线上直播：开园仪式开启线上直播通道，同时活动期间每日更新活动动态十方商业全媒体B端线上总结活动结束，线上图文总结，面向全网收集意见采访，同时为延续大地文化，定期投放媒介助传播十方商业全媒体十方商业全媒体 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 传播规划Spread planning由种业公园自媒体发起，政府、合作单位集体转发，同时MP&K&K全方位本地社交媒体矩阵投放，以本地生活公众号、时尚达人、生活达人、探店达人为第一类目，再细分领域到泛生活领域，头部垂直B端自媒体提高活动曝光量，中部KOL带动活动热度，尾部KOL和KOC铺量延续活动热度，引导自发传播。传播策略COMMUNICATION STRATEGY十方商业自媒体1%政府&合作单位10%头部垂直B端自媒体+KOL30%腰部C端KOL20%尾部C端KOL、KOC40%官宣发起配合转发硬文推广软文推广软文推广•种业公园、政府、合作单位自媒体，进行活动官宣及发起：•头部垂直B端本地生活，重在活动官宣预热转发和线上话题活动：•腰部C端KOL选取多元人设，时尚、探展、音乐等，相较于头部更具亲切感，形成真实的口碑风向，重在活动期发表个人观点，推动热度：•尾部KOL和铺量KOC增大传播面积和体量，覆盖大量潜在人群，重在活动期间达到病毒式传播：预热期活动期 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 大地文化节·活动板块01音乐·MUSICü露营音乐LIVENINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGNINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANGLAND CULTURE·ACTIVITY PLATEü大地艺术装置ü《大地说》艺术展ü大地写生02艺术·ARTü自由骑行ü巨型网球场03运动·SPORTSü大地市集ü在玩种子周边商店04市集·MARKETü开园仪式ü商业发布05开园·OPENING NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围主题Atmosphere layout大地的色彩大地的声音大地的语言诉说大地TELLING THE LAND以《诉说大地》为氛围布置主题，围绕着大地，从声、形、态角度，用艺术装置描述与其相关的色彩、声音、语言，充分展示大地的魅力。#FFD03B#92E617#FFFFFF#000000 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 总平图Atmosphere layout来宾停车场VIP区艺术装置①大地的色彩艺术装置②大地的声音艺术装置③大地的语言运动：巨型网球场《大地说》艺术展大地写生大地市集房车露营基地自由露营基地仪式区艺术装置④在玩种子合影板主视觉桁架导示指引导示指引导示指引导示指引 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 仪式区Atmosphere layout座席区舞台区茶歇区项目展示区签到处签到处 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout签到处Sign-in desk以主视觉为背景，定制特色种子签到墙，将墙面按照稻田形状镂空出小盒子外廓，到场来宾在种子盒上签名并嵌入镂空种子墙中，共绘种业公园未来版图。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout仪式区Ceremonial area仪式舞台以钢架异形舞台为造型，中间镶嵌LED屏幕，四周点缀大地种业相关主题元素。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout仪式区Ceremonial area仪式座席区氛围VIP领导区和来宾区，VIP领导区用皮质沙发茶几桌花布置，提高品质感，来宾区用露营桌椅布置，拉近距离。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout仪式区Ceremonial area仪式区两侧设置茶歇区和项目展示区，精致茶歇为到场领导来宾提供更优质地交谈休憩条件，项目展示区有助于增加对项目的了解。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout艺术装置①大地的色彩The land’s color以光影色彩为主题，用镜面亚克力为材质，高低错落有致地矗立在大地中，在阳光的照耀下折射出大地的色彩，探索人与大地之间深刻的联系和内在的意境。这不仅是一处艺术装置，更是一次对自然之美的礼赞，以及人与自然的深度对话。 NINGBO ZHONGYE GONGYUAN XIAOZHONGZI DAMENGXIANG NINGBO ZHONG YEGONG YUAN 氛围布置Atmosphere layout艺术装置②大地的声音The land’s
