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国庆消费数据点评：国庆假期出游符合预期

休闲服务 2024-10-09 任晓帆东海证券高杨

投资要点
- 旅游数据：国庆7天国内旅游出游人次7.65亿，同比增长5.9%（较2019年增长10.2%）；旅游收入7008.17亿元，同比增长6.3%（较2019年增长7.9%）；人均消费916元，同比增长0.4%。
- 出行数据：全社会跨区域人员流动量20.03亿人次（日均2.86亿），同比增长3.9%（较2019年增长23.1%）；铁路日均1875万人次（同比增长6.3%/27.5%），公路日均2.64亿人次（同比增长3.7%/23.3%），民航日均229.9万人次（同比增长11.1%/22%）。
- OTA数据：
  1. 县城游热度高，酒店预订热度同比上涨超50%。
  2. 慢充式旅游兴起，游客平均出游半径185.3公里，目的地游憩半径18.5公里，度假感旅行模式受青睐。
  3. 年轻群体（00后）成消费主力，银发人群增长显著；出境游日均订单量超2019年历史新高，长线目的地占比高，下沉城市居民出境游订单量增长近3倍。
景区与票房
- 景区：宋城演艺接待超260万人次（同比增长159.7%），黄山、峨眉山、长白山等景区接待量同比显著增长。
- 票房：国庆档票房21.04亿元，观影人次5209万，国产影片占比95.87%；前5名影片分别为《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》等。
投资建议
- 国庆消费在去年高基数下仍保持小幅增长，政策组合拳有望推动消费上行，建议关注OTA、景区、酒店等受益板块。
风险提示
- 居民消费意愿下行、市场竞争加剧、宏观经济波动。