微播易2024短剧整合营销指南

—— 2024 —— --- ——CEO —— —— —— 2018-2019 2020-2021 2022 •2022 •2012-2013 APP •202312 1 2023 8 11 •2023 •2023 •20236 APP •20233 •20235 APP •20208 • 2020 12 • 2018 • 2021 3 " • 2021 4 • 2021 6 2.0 • 2019 8 " • 2021 8-9 • 2019 9 • 2021 10 * • 70% 2024 2023 504.4 373.9 2020-2027 YoY 1,200 350% 291.5%1,006.8 1,000 267.6% 300% 793.3 800 250% 677.9 200% 600 504.4 150% 400 100% 200 50% 9.4 0 0% 20202021202220232024E2025E2026E2027E 34.9% 34.4% 17.0% 26.9% 176.4% 373.9 101.7 36.8 * 3,574 398 2021 2,775 2022 2023 20232024 * 2024 3亿人 2023 10 + 2023 5 + 39.9% 60% 12,001 11,788 8,6808,599 9,5569,5259,097 5,9276,139 2,3932,862 979 1,682 2024 DAU 120% 2024 2倍 2024 近8成 20232024 202211 202212 2023 1 2023 2 2023 3 2023 4 2023 5 2023 6 2023 7 2023 8 2023 9 202310 202311 * userid:156862,docid:176154,date:2024-09-26,sgpjbg.com • • IP• • •• •IP• • • • • APP • • • •// IP MCN •APP * • •• * / / APP / APP * 2024H1 2024H1 53% 47% 47% 70 APP 2023H1 3C 15 20241-6 2024 • 2023 455 214 242 2024H1 65% 89% 6% 5.5 189 176 TV 66 12 5 4 3 1 3C 19% B TV PV 43%57%300% 2024 2024 • 2024H1 20+ 91.2% 3 2024H1 ≈75% 8.8% 16.3% 83.7% 10+ 5+ + 2023H1 • 2024 2 0.9% 3 23.5% 4 4.3% 5 11.1% 33.3% 6 7 2.5% 8 4.0% 0.6% 2.2% 1.5% 8.0% 8.1% H1 / 123456 9 10 11 12 22 1-2 618 5 13 • 2024110 8 • • M CN / • 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 4 6 • 6 + 5 2023 1 2023 2 2023 3 2023 4 2023 5 2023 6 2023 7 2023 8 2023 9 202310 • * • • • • • AI • • • • • + AI √ √ AI AI AI √ √ AI AI 20-59 44.7% 60 40-59 20-39 19 55.3% * / 5000- 8000 12000 9.0% 8001-12000 16.9% 5001-8000 3001-5000 17.9% 1001-3000 15.6% 1000 7.5% 33.1% 5.5% 4.3% 2.7% 1.6% 0.5% 26.3% 14.0% 13.4% 12.5% 10.7% 7.9% 0.6% / / * + 49.6% 43.2% 39.7% 38.0% 33.0% 32.3% KOL 21.8% 11.5% 19.2% 37.5% 31.6% 55.8% 51.3% 43.6% 41.0%41.0% 35.0% 29.8% 63.3% 0.2% 69.5% APP / * 30 8 3 40 3.2% 15.1% 15.1% 24.9% 39.7% 7.5% 2.8% 12.7% 22.0% 21.2% 33.7% 39% 36% 18% 34 2.0% .1% 4-6 1-3 1 30.2% 29.1% 8.2% 1.9% 1 3-5 1-3 5-10 30.2%29.7% 15.3% 14.5% / 1011-2021-30 1031-4040 26.1% 26.0% 22.9% 22.7% 22.6% 21.8% 21.1% 19.2% * 2024H1 • 27.4% 30.9% 35.8% 39.9% 41.6% / • 41.6% 63.1% 65.2% * • GenZ * 41% 51-100 6.3% 10.8% 23.4% 25.8% 51-100 54.9% 49.8% 8% 33.7% 10 101-200 11-50 200 49. 44.9% 44.5% 40.5% 39.2% * 5.0% 40.4% 54.6% / 48%42% / 40% KOL 35% 34% 31% 30% 29% 28% 27.1% / / / TOP10 35.6% 29.8% 26% 24.3% 23.8% 23.5% 23.2% 22.4% * \ 叙事简练的品牌娱乐化表达 比长剧长综更高效 A1A2 内容产品的深植入与强连接 比KOL种草更长效 KOL + A2A3 消费随时随地发生 交易链路更短 A4 A5 A3 人群的精捞与破圈 人群资产长期留存 / IP KOL KOL KOL KOL POI+ POI + 2023 60% CP Z TVC 5 beforenowbeforenow A B…… POI — POI 480+3.6+100 * 24 3.8 + + + + —— * & * DKFS / /IAA / //APP... (duanju) / ////// (duanju) 成长职场 …… X * DKFS TGI / * DKFS …… 依托流量闭环生态 短剧切片+KOL种草优质素材测试筛选 * DKFS 人群包匹配放量 基础属性 流量助推生意增长 →x:/ 行业兴趣人群品类人群品牌人群 → x: FL/VL X * DKFS X 50% KOL+ • • • •     • •     •   • • • • • • • A3 + A3 —— • 年抖音电商韩束内容营销趋势 • • 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 韩束雪白瓶，米白k老一瓶拿捏，还原“抛光般”细腻好皮肤！ 成年人的爱情，真的只是权衡利弊的选择吗？#韩束红蛮腰#韩束#心动不止一刻 @张嘉倪在米兰出差也会携带的#韩束红蛮腰轻松拿捏肌肤好状态！#米兰时装周 好老公和好婆婆，我全都拥有！#韩束#韩束红蛮腰 本想低调地跟老板地下恋，心机同事却害我不得不高调……#韩束红蛮腰#抗老 卖鱼时帮助了老奶奶，却意外获得了好运！#韩束红蛮腰#抗老 家庭聚会，堂姐开始了她的表演，最后自作自受了#七夕我要种草浪漫#韩束白蛮腰#美白 薅羊毛遇到了抠门老太太，最后竟然要送我一个亿彩礼#韩束红蛮腰#抗老#持续走红计划 国外回来的表姐装洋气，没想到最后出尽洋相！#韩束红蛮腰#抗老 喜恶同因，你从未改变，是他变得不爱你了。#韩束红蛮腰#韩束#持续走红计划#抖音商城双11好物节 为了挽救自家公司我去当卧底，没想到把自己搭进去了#韩束红蛮腰#韩束#持续走红计划#抖音商城双11好物节 主管对山区女孩说穷是因为她不够努力？我姜十七忍不了了……#韩束#韩束红蛮腰#今年要大dan过节 潘雨润PanYR_ 姜十七 韩束官方旗舰店 姜十七 姜十七 姜十七 姜十七 姜十七 姜十七 乔七月 姜十七 姜十七 曝光：200W+互动：5.3W 曝光：2000W+互动：5.4W 曝光：3000W+互动：11.7W 曝光：5000W+互动：120W 曝光：5000W+互动：88.9W 曝光：7000W+互动：108.3W 曝光：7000W+互动：122.8W 曝光：5000W+互动：165.1W 曝光：5000W+互动：99.5W 曝光：3000W+互动：48.0W 曝光：4000W+互动：123.6W 曝光：2000W+互动：75.0W • • • • • • • 达人丰富 场景多元 • 韩束品牌抖音“人找货通路”建设 Search 搜索运营 Shop 店铺/达人橱窗 Store 图片/达人秀/讲解视频 多维度展示商品 主题活动直达 低价秒杀 商城推荐/频道活动 分类导购，辅助决策 首页推荐 合作达播 超值购 品牌搜索词广告投放 爆品/入会，加速转化 搜索小蓝词&评论置顶 爆品强化曝光 丰富会员玩法，吸引复购 热搜/榜单缩短消费链路 竞品投放拦截 新品发售 大牌试用 会员日 商品卡详情重点讲解专利科技成分 品牌馆 短剧同款商品链接 产品Q&A增强消费信心 KOLFeedsSearch • • • • •• • +TA 1V1 1V1 蝉妈妈，赋能每一个电商人 关键场景 蝉妈妈矩阵赋能 品牌电商经营地图 开品上市/行业研究 战略决策 蝉魔方 chanmofang.com 行业趋势全业务复盘 竞争格局消费热点 人群分析营销舆情 内容电商精细化运营 电商运营&内容创意 自播爆量 蝉妈妈（电商+创意+AI创作） chanmama.com 蝉管家 changuanjia.com 找达人内容创作 自播运营与管理 主播绩效统计 直播录屏AI排班 多直播监控投放分析 选爆品看竞对 找素材做投放 达播增长 AI电商 蝉圈圈 kolkoc.com 资源位曝光 蝉选 原创素材分发 chanxuan.com 蝉镜 达人营销种收一体 跨平台营销 AI智能推达人 达人带货管理 寄样核销管理 实时效果追踪 团队业绩复盘 达人分销爆量 精准算法推荐 精英团推品 海量私域推品 专属商务推品 AI赋能，降本增效 / CEO18350282991 mahuizhen@limayao.com chanjing.cc AI短视频创作 数字人无人直播