传媒深度全球竞争出海系列20241006

核心观点与关键数据

• 全球竞争环境下的跨境电商机遇：华兴证券探讨了中国跨境电商市场的增长趋势及企业出海策略，指出市场规模扩大带来机遇与挑战，需深入研究出海策略与市场适应性。
• 全球数字营销市场增长：全球数字营销市场与跨境电商齐头并进，TikTok等企业引领数字营销和文化输出，推动新商业模式国际化。
• ZE时代消费者需求：全球ZE时代（Z世代）消费者需求成为关注焦点，非洲Z世代人口占比最高，预计到2030年支出能力将达到12.6万亿美金。

跨境电商市场发展情况

• 市场规模：中国跨境电商市场规模持续增长，预计到2028年达到2.4万亿美金，年增速10.4%。
• 企业标杆：PepTalk、TMO、Shein、allegro等新秀企业通过渠道变革、价格带调整、支付模式创新等方式树立出海标杆。

出海领域投资机会

• 数字营销：全球数字营销市场规模接近万亿美金，TikTok等平台成为新媒介焦点，蓝色光标代理服务收入增长显著。
• 文化综艺出海：芒果TV在东南亚地区取得成功，华策影视、中文在线等公司展现中国特色内容的国际影响力。
• 特色互联网模式：美团Kita品牌在沙特阿拉伯上线，奥飞娱乐baby trend进军美国市场。

中国企业出海背景与发展策略

• 阿里巴巴海外布局：自2010年起布局海外市场，投资Lazada等平台，国际电商业务增速显著。
• 拼多多模式：在美国市场销售额有望达到250亿美元，复刻拼多多模式并采用广告投流策略取得成效。
• 产业带出海：适应平台转型为综合电商平台，推出产业带出海计划，借助数字化供应链优势。

全球竞争与投资要点

• 竞争分析：美图公司影像和设计产品在亚洲和非洲多个国家排名靠前，跨境电商和企业出海机遇与挑战并存。
• 投资要点：关注供给端和需求端，跨境电商作为标杆行业将持续保持小两位数的增长，中东、非洲、东南亚和拉美地区潜力巨大。
• 港股和美股企业：阿里、拼多多、美团Kita、B站、美图等值得关注。

跨境电商潜力领域

• 细分领域：数字营销、文化出海（综艺、剧集、短剧、动漫、体育赛事）、动漫玩具、体育营销、直播电商等。