传媒深度全球竞争出海系列20241006

2024年10月07日14：52 关键词关键词 华兴证券跨境电商投资建议华西用传媒出海数字营销传媒互联网全球竞争二级市场A股港股市场规模一带一路移动互联网增速K歌尔直播电商芒果TV美团福客栈 全文摘要全文摘要 本次会议探讨了全球竞争环境下的跨境电商机遇，尤其关注中国跨境电商市场的增长趋势及企业出海策略。指出随着市场规模扩大，企业面临机遇与挑战并存，需深入研究出海策略与市场适应性。全球数字营销市场增长与跨境电商齐头并进，TikTok等企业引领数字营销和文化输出，为新商业模式国际化开辟道路。 传媒深度传媒深度–全球竞争出海系列全球竞争出海系列20241006_导读导读 2024年10月07日14：52 关键词关键词 华兴证券跨境电商投资建议华西用传媒出海数字营销传媒互联网全球竞争二级市场A股港股市场规模一带一路移动互联网增速K歌尔直播电商芒果TV美团福客栈 全文摘要全文摘要 本次会议探讨了全球竞争环境下的跨境电商机遇，尤其关注中国跨境电商市场的增长趋势及企业出海策略。指出随着市场规模扩大，企业面临机遇与挑战并存，需深入研究出海策略与市场适应性。全球数字营销市场增长与跨境电商齐头并进，TikTok等企业引领数字营销和文化输出，为新商业模式国际化开辟道路。强调全球ZE时代消费者需求，特别是非洲市场的潜力，指出企业需洞察需求以应对未来市场。阿里巴巴、拼多多等企业海外布局展示中国企业在国际舞台的竞争力，同时探讨了数字营销、体育赛事等领域的出海策略及文化内容的国际影响力。整体上，中国跨境电商出海策略和商业模式展现出巨大潜力和机遇。 章节速览章节速览 ● 00：：00全球竞争出海系列：获取新增供需视角全球竞争出海系列：获取新增供需视角本次会议由华信用传媒的珠珠主讲，聚焦于全球竞争环境下的跨境电商机遇。在分析了中国跨境电商市场的增长 趋势和潜力后，讨论了企业出海的策略和挑战，特别强调了传媒互联网领域的跨境电商发展。报告指出，随着中国跨境电商市场的不断扩大，企业面临新的机遇，但也需应对竞争加剧和市场渗透等问题。建议深入研究企业出海策略和市场适应性，以探索更多元化的出海范式。 ● 05：：48中国出海企业与全球数字营销趋势中国出海企业与全球数字营销趋势全球数字营销市场持续增长，与跨境电商齐头并进，成为重要市场领域。TikTok 作为中国出海企业代表，引领数字营销和文化输出，推动新商业模式国际化。此外，中国电商平台和数字营销企业如蓝色光标，也加速出海步伐。分析指出，全球ZE时代（特别是Z世代）的消费者需求成为企业关注焦点，非洲作为Z世代人口占比最高的地区，为互联网公司提供了巨大商机。企业需洞察这一群体需求，准备迎接未来10万亿美金的市场规模。 ● 12：：21全球社交媒体趋势及中国企业在海外的机遇全球社交媒体趋势及中国企业在海外的机遇TikTok 在全球范围内拥有庞大的用户基础，成为年轻人主要的社交媒介之一，引发多国政府的关注与讨论。尽管面临政治风险和信息安全等问题，TikTok的商业价值和货币化潜力巨大，拉动了相关产业的发展，包括数字营销、直播电商等。中国企业在海外市场的出海战略中扮演着重要角色，如阿里巴巴、拼多多、美团等公司在东南亚等地的成功案例，展示了中国企业在国际舞台上的竞争力。此外，美图等公司在海外市场的积极布局也值得关注。整体上，全球社交媒体趋势与中国企业的海外机遇密不可分，显示出中国企业在国际市场上的潜在增长空间和多样化发展模式。 ● 18：：09中国跨境电商的全球竞争与发展策略中国跨境电商的全球竞争与发展策略 讨论强调了跨境电商作为出海标杆的重要性和未来增长潜力，特别是在一带一路国家和互联网低渗透地区。分析了中国跨境电商市场规模的增长趋势，以及政策支持和地缘政治风险对出海企业的影响。此外，讨论了不同企业如kk talk和拼多多模式在全球市场的应用与扩展，以及这些企业对全球注册用户和商业价值的预期增长。整体上看，中国跨境电商的出海策略和商业模式在国际竞争中展现出巨大潜力和机遇。 ● 27：：36阿里巴巴跨境电商业务增长与战略投资阿里巴巴跨境电商业务增长与战略投资阿里巴巴自2010 年起作为电商龙头，通过试水国际市场，推出奥利斯平台，助力中小企业海外拓展。同时，通过 国内外投资，增强在东南亚及全球的影响力。最新财报显示，阿里国际电商业务增速显著，速卖通订单增长迅速。分析认为，关注阿里云进展和海外业务亏损收窄将是未来重点。此外，另一电商企业计划在伦敦上市，并转型为综合电商平台，推出产业带出海计划，体现数字化供应链优势。 ● 31：：16中国出海企业与体育赛事的国际拓展中国出海企业与体育赛事的国际拓展探讨了中国企业在数字营销和体育赛事领域的出海策略。指出数字营销市场庞大，TikTok 等平台成为新媒介焦点，为企业提供了巨大商业潜力。同时，体育赛事赛道虽小众，但潜力巨大，中国的体育赛事正逐步走向世界。此外，还提及了企业如蓝色光标通过出海获得增长，以及体育赛事公司如何在国内外市场运营和推广。 ● 36：：04文化出海战略及其国际影响力文化出海战略及其国际影响力芒果超媒提出了国际倍增计划，以芒果TV 为中心，通过自建平台和与其他厂商合作，成功地在东南亚地区取得了巨大成功。此外，还与海外媒体合作，推出本地化节目。这表明，文化出海不仅依赖国家经济实力，还需文化自身的魅力。华策影视和中文在线等公司也通过不同方式出海，展现了中国特色内容的国际影响力。 ● 40：：36全球跨境电商和出海竞争分析全球跨境电商和出海竞争分析 讨论了美图公司作为影像和设计产品领域的代表，其产品在亚洲和非洲多个国家的高排名及其对投资者的吸引力。同时，探讨了全球跨境电商和企业出海的机遇与挑战，强调了供给端和需求端在推动市场增长中的作用。特别提到了中国企业在数字营销、文化出海（包括综艺、剧集、动漫、体育赛事等）方面的潜力，以及对年轻用户的吸引力。强调了对这些领域内企业持续关注的必要性，并提出虽然机遇和挑战并存，但出海企业仍具有巨大成长空间。 要点回顾要点回顾 在本次会议上，华兴证券对与会者有何重要声明？华兴证券如何确保其会议内容的保密性与合规性？在本次会议上，华兴证券对与会者有何重要声明？华兴证券如何确保其会议内容的保密性与合规性？华兴证券强调，本次会议在任何情形下都不构成对会议参加者的投资建议，并且对于因使用会议内容而产生的任何损失，华兴证券不负任何责任。未经华兴证券事先书面许可，任何机构或个人严禁以任何形式公布、转发、转载、传播、复制、编辑、修改、解读会议内容和相关信息。违反上述规定者，华兴证券有权追究其法律责任。 本次报告的核心内容是什么？本次报告的核心内容是什么？ 本次报告的核心内容是从供需角度分析全球竞争出海系列，特别是在当前经济环境下，关注哪些企业值得深度跟踪以及它们如何在全球出海竞争中发挥作用。 跨境电商市场的发展情况如何？跨境电商市场的发展情况如何？ 报告指出，中国跨境电商市场将持续增长，预计到2028年市场规模将达到2.4万亿美金，有望保持10.4%的增速，体现出巨大发展空间。 在跨境电商市场中，有哪些值得关注的企业标杆？在跨境电商市场中，有哪些值得关注的企业标杆？ 报告提到，许多中国新秀跨境电商企业通过渠道变革、价格带调整、支付模式创新等方式树立了出海标 杆，例如PepTalk、TMO、Shein以及allegro争格局。 press等，这些企业正在形成与电商龙头阿玛周的差异化竞 除了跨境电商，还有哪些出海领域的投资机会值得关注？文化综艺出海以及特色互联网模式的出海有哪除了跨境电商，还有哪些出海领域的投资机会值得关注？文化综艺出海以及特色互联网模式的出海有哪些些代表性案例？代表性案例？ 报告认为，在数字营销领域，广告市场规模也极为重要，全球数字营销市场在2017年至2023年的年均增长率为10.8%。此外，以TikTok为代表的数字营销平台如蓝色光标，在今年上半年代理服务收入增长显著，显示出这一领域的投资潜力。芒果TV提出了出海倍增计划，其内容受到东南亚年轻人喜爱；美团旗下的Kita品牌首先在中国香港试水，随后在沙特阿拉伯上线，探索中国特色的外卖模式。同时，奥飞娱乐旗下的baby trend品牌也进军美国市场，体现了中国产品和内容的全球输出策略。 中国企业出海背景及重要篇章是什么？中国企业出海背景及重要篇章是什么？ 中国企业在互联网模式下出海探索的空间广阔，尤其以阿里巴巴为代表，其供给端模式在海外复刻成功。为了理解中国企业出海的大背景，推荐阅读《大潮澎湃》这本书。该书中提到，中国互联网模式出海主要是通过阿里巴巴实现，而在需求端方面，可以从全球ZE时代（主要指Z时代人群）的新需求角度去洞察。 全球全球ZE时代人口特征及市场规模预测如何？时代人口特征及市场规模预测如何？ 全球ZE时代（Z世代）人口数量预计到2024年将达到20亿，占全球人口比例的25%。其中，非洲的Z世代人口占比最高，达到33.7%。随着资金时代的成长，预计到2030年，全球Z世代的支出能力将达到12.6万亿美金。这表明洞 察并满足Z世代的需求对于未来企业的发展至关重要。 TikTok在全球用户中的使用情况及影响是什么？在全球用户中的使用情况及影响是什么？ 目前全球大约有超过19.58%的人口和29%的互联网用户使用TikTok，使其成为新时代最重要的社交媒体平台之一。尽管TikTok面临来自美国等国家的政治风险和信息安全问题，但在高活跃度的平台上，其强大的舆论影响力和商业价值为其带动整个产业链的发展提供了巨大潜力。因此，数字营销、直播电商和内容企业等赛道值得关注。 阿里巴巴在海外市场的战略举措有哪些？阿里巴巴在海外市场的战略举措有哪些？ 阿里巴巴自2015年开始在全球范围内积极布局海外市场。在东南亚地区，阿里巴巴通过投资新加坡电商平台Lazada，将其业务扩展至马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、新加坡和越南等国，成为出海进程中的重要平台之一。此外，阿里巴巴还关注并跟踪拼多多、美团等公司在海外市场的动态和发展情况。 全球竞争出海系列的背景与投资要点是什么？全球竞争出海系列的背景与投资要点是什么？ 全球竞争出海系列旨在探讨跨境电商领域的投资机遇和挑战。投资要点主要关注供给端和需求端，其中跨境电商作为标杆行业，在未来几年将持续保持小两位数的增长，具有较大提升空间，特别是在中东、非洲、东南亚和拉美地区。 中国跨境电商市场规模及其发展趋势如何？中国跨境电商市场规模及其发展趋势如何？ 根据预测，中国跨境电商市场规模将在未来五年内达到11%的增长率。代表性企业不仅包括传统电商平台如阿里巴巴，还有新型电商平台PCC Talk等。此外，从物流、金融、营销平台到B2B和B2C环节，各个产业链上的企业都受益于跨境电商的快速发展。 中国跨境电商的成长路径及商业模式演变是怎样的？中国跨境电商的成长路径及商业模式演变是怎样的？ 中国跨境电商自2013年开始进入元年，经历了从渠道变革（从平台电商到直播电商）、价格带下沉等变化。渠道方面，跨境电商从传统的电商平台向以直播电商为代表的新模式转变；价格带方面，通过差异化竞争策略，如低成本优势，中国互联网企业在海外市场取得了显著成绩。 中国制造中国制造2025背景下，中国跨境电商的优势有何提升？背景下，中国跨境电商的优势有何提升？ 随着中国制造2025的提出，中国跨境电商的国际竞争优势得到持续提升。跨境电商企业在商业模式探索过程中，不仅面临地缘政治、合规经营和本地化等风险，同时也为中国企业的全球化战略提供了重要铺垫，并在全球不同国家和地区展示了差异化竞争的优势。 在跨境电商领域，有哪些中国企业在海外具有显著影响力？在跨境电商领域，有哪些中国企业在海外具有显著影响力？ 中国跨境电商领域的领军企业包括Kk Tod和拼多多（Tmo）。其中，Kk Tod在2020年估值达到625亿美元，预计到2027年全球注册用户将达到22亿，其商业价值和权利在未来几年内将持续增长。