2024年化妆品新原料备案竞赛升级
竞赛升级
新原料备案数量持续提升
- 自2021年《化妆品监督管理条例》实施以来，化妆品新原料数量连年增加，2024年前8个月备案数量已与去年全年持平，四季度预计将涌现更多新原料。
- 中国企业备案新原料数量占比74%，远超国际企业，显示本土企业创新活力和研发实力提升。
美妆品牌企业活跃度增加
- 共24家品牌企业申报新原料，包括贝泰妮、华熙生物、敷尔佳等申请多款新原料，上美股份、福瑞达等首次申报。
- 中国品牌企业展示差异化自研原料需求，试图打造类似“波色因”和“Pitera”的竞争壁垒。
成分类型与具体成分
- 植物原料和化学原料形成分庭抗礼之势，贝泰妮7个新原料均为植物提取物，溪木源、至本等新锐品牌也挖掘植提成分建立产品壁垒。
- 备案次数最多的新原料：肽类、NMN、补骨脂酚、金线莲提取物、紫檀芪，其中肽类、NMN、补骨脂酚主要用于抗衰，后两者为抗氧化、舒缓。
驱动因素
- 消费需求：成分党进化为“科学党”和“功效派”。
- 政策法规：《化妆品监督管理条例》《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》推动原料创新。
- 研发投入：2023年主要美妆上市企业研发投入同比增长13.97%，总投入金额创历史新高，华熙生物投入最高，敷尔佳、巨子生物、珀莱雅增幅最高。
中国美妆企业原料创新方法论
差异化技术路径
- 贝泰妮、巨子生物、上海家化等在主流技术方向上形成性能优势和识别度，掌握领域技术话语权。
- 巨子生物：全球首家实现重组胶原蛋白护肤终端产品量产，拥有“最多”“最长”“最短”的领先优势。
- 上美股份：环六肽-9和X肽采用环状改性技术，提升肽类成分稳定性、生物利用率和功效。
开放式创新
- 贝泰妮构建覆盖云南特色植物全链条研发路径，整合全球科研资源，产学研医结合。
- 上美、珀莱雅、丸美、福瑞达等通过内外结合的开放式创新体系加强科研实力。
- 福瑞达生物股份新原料“王浆酸”首次实现生物合成产业化转化，并完成多功效靶点机理研究。
AI数字化技术
- 上海家化利用AI网络药理学、多组学技术挖掘中国特色植物，分析青蒿活性成分和机制靶点。
- 建立数字化中医药美容方剂数据库，通过植物基原鉴定和指纹图谱控制原料来源。
- 在体皮肤双光子显微成像技术可视化证实产品功效。
结果：打破“卡脖子”、走入“无人区”
- 越来越多中国企业找到成分研发方向，在高功能性原料上打破国际企业“卡脖子”局面，形成产业化、差异化优势壁垒。
科学传播和市场教育
成分成为产品营销核心沟通点
- 成分是消费者购买决策和功效评价的首要关注点，品牌通过成分进行核心沟通。
新原料市场落地漫长
- 2024年上半年热门成分榜单变化不明显，透明质酸钠、维生素E等持续热门，依克多因、波色因热度仍在提升。
- 合欢树皮提取物、水飞蓟籽油、嗜热栖热菌发酵产物等新成分热度快速提升，但新成分转化为市场需长时间科学传播和市场教育。
原料科学传播核心能力
- 科技翻译能力、文案、视频等内容创作能力。
- 完整的原料性能、功效测试数据。
- 研发专利、论文成果、标准建立等背书。
- 持续输出、持续升级。
科学传播案例
- 自然堂“极地酵母喜莫因”
- 背书：发表SCI论文7篇，获学术界认可，联合党央媒背书。
- 证据：体外细胞试验验证提升5倍新生因子，实现细胞级修护抗老。
- 故事：命名取自基因来源和科研历程，展示喜马拉雅独特菌种库和发酵工艺。
- 巨子生物“重组胶原蛋白”
- 证据：参与起草4项重组胶原蛋白相关标准，引入双光子显微成像技术可视化论证功效。
- 背书：与《新世相》合作讲述技术艰难历程。
- 故事：展示从1998年掌握重组胶原蛋白技术的历史。
