轻舸数据报告产品解读

轻舸数据报告优势能力-AI助力智能生成报告+辅助诊断提升账户优化效率 •应用场景：无论是优化师 （管理员）还是客户（推广账号），都可以在轻舸使用万花筒能力，根据所需维度和指标便捷生成个性化报表，您还可选择系统为您推荐的模版来定制报告。 个性化定制报告 超管&营销数据万花筒 智能诊断优化 一键生成优化提案 •应用场景：账户问题复杂不用愁，一键生成多维的账户智能诊断报告，辅助提升账户优化效率 （即将上线，敬请期待） •应用场景：账户报告中聚合搜索推广、信息流推广等多产品线投放数据，无需跨平台，看数据更高效 数据获取更简单 多维数据指标聚合 轻舸数据报告 指令唤起更便捷 对话式营销看板 •应用场景：对话式营销，您可通过【解读投放数据】随时换起强大的数据解读能力，投产分析更直观 个性化定制报告：使用数据万花筒便捷生成个性化报表 什么是营销数据万花筒？是一款快速生成个性化数据报表的实用分析工具。 效果一目了然降低使用门槛提高分析效率 支持自选数据来源、维度、指标，自定义生成指标，生成可视化图表（柱状图、饼图、趋势图等）；支持按推广业务维度聚合分析数据；可查看全产品线投放数据；各维度均支持独立聚合，方便客户更全面地根据自身需要，了解关键指标变化 丰富的维度、指标/自定义指标，自定义生成可视化图表 基于投放分析的专家经验提供多套常用的数据分析模板 多套常用模版，新手也能一键生成报告 客户中心超管、CRM账户、推广账号等不同场景角色优化师访问数据万花筒，无需切换账户登录即可一站式完成管辖权限内的多账户数据聚合和自定义报告；支持最细粒度为小时频度产出定制报告并发送客户；降低专业优化师日常数据分析门槛、提高效率 推广账户或管理员均可使用，无需切换多平台 • 个性化定制报告：数据万花筒入口 功能入口–在哪可以找到“数据万花筒” •单账户场景（账户视角）：推广账户进入轻舸平台，在数据报告使用“数据万花筒” •多账户场景（优化师视角）： ①客户中心超级管理员：超管账号跳转至轻舸平台，在数据报告使用“数据万花筒”，支持按照当前账户/同客户中心查看； 注意：您所看到的数据范围与该账号的管辖权限一致。 推广账户-数据万花筒 客户中心管理员-数据万花筒 CRM管理员-超管万花筒 ②CRM系统管理员：CRM账号跳转至轻舸平台，在工具中心使用超管万花筒。 • 个性化定制报告：如何在数据万花筒中新建自定义报告 两种方式简单轻松创建个性化报表： 方式一：新建自定义报告 点击「新建自定义报告」后选择「图表类型」、「数据来源」、「维度」、「指标」后生成预览，即可完成报告的创建。 注意：必须选择维度和指标后才可生成预览 新建自定义报告入口新建自定义报告步骤 • 个性化定制报告：如何在数据万花筒中使用模版创建报告 方式二：使用推荐模版创建报告（基于常用的分析场景，为您预制数据源、维度和指标，节省操作成本） 基于常用的分析场景，本次为您以下模版，您可以选择模版后，点击“去创建”，完成报告的创建： •账户整体：分产品线数据 •搜索推广：分推广业务数据模版、项目数据、方案数据模版、单元数据模版、关键词数据模版、搜索词数据模版、创意数据模版、分地域数据模版、分时段数据模版 •信息流推广：项目数据、方案数据模版、单元数据模版、创意数据模版、分地域数据模版、分时段数据模版 推荐模版入口 • 个性化定制报告：在数据万花筒中自定义创建指标 您还可根据自身业务特征「自定义创建指标」： 如果需要新增一些个性化监控的指标，可输入公式，拟定指标名称后完成自定义指标的创建，创建自定义指标后，与其他系统预制指标一样使用。 注意：自定义指标入口需要在保存报告后可见。 自定义指标入口 个性化定制报告：使用数据万花筒的优化师反馈 通过万花筒强大的数据定制能力，可大大节省优化师数据获取和分析的时间。 90 分钟 平均节省优化师60-90分/天 客户十几个账户几百条素材同时在投放，按素材维度整理数据非常麻烦。使用万花筒，按照素材类型直接跑数据，每天节省至少1个小时的数据下载和整理的时间。 ——某代理商优化师 指令唤起更便捷：通过【解读投放数据】指令随时换起强大的数据解读能力 在对话区输入【解读投放数据】指令内容，即可呈现近7日的核心指标和数据趋势变化，您也可自定义时间范围，并下载明细。同时为您提供该账户不同营销方案的的投放数据趋势变化，消费下降的方案，下降最多的地域&时段等详细问题诊断分析 近7日核心指标数据趋势变化消费波动问题诊断分析 数据获取更简单：数据报告固定入口 在「数据报告」模块进入查看不同类型报告 •账户整体报告：分产品线查询账户整体投放数据表现，数据量等同传统平台的账户 报告 •项目报告：所有在轻舸平台投放的项目投放报告，数据量等同传统平台的智投项目 报告 •营销方案报告：营销方案层级的投放报告，数据量等同传统平台的计划报告 •一键起量报告：起量的监控报告，数据量等同传统平台的一键起量报告 •其他类型报告：以生成式方案数据为主的不同类别报告，例如搜索词、人群、创意、 无效等相关报告。 数据获取更简单：账户整体报告 账户整体报告 您可在「账户整体报告」页面便捷查询并下载不 同产品线的投放数据，如搜索推广、信息流推广、爱采购加油推、服务直达、线索加油包等。无需切换多个平台，获取数据更便捷。 数据范围及指标与搜索平台/信息流平台的账户报告一致。 账户整体tab页中暂不支持上方数据披露，其余指 标取多平台汇总的交集指标进行披露。 项目报告/营销方案报告 您可在「项目报告」或营销方案报告中便捷查看不同项 目和营销方案的投放效果表现 数据范围与传统搜索推广平台/信息流推广平台的智投项目报告/计划报告保持一致。 指标释义： ①项目版本：升级版（轻舸为主阵地平台管理的项目，包含来自传统平台的迁移项目），旧版（以搜索/信息流推广投放平台为主阵地平台管理的项目，未经迁移至轻舸） ②方案类型：主要用于识别定向方式，「生成式广告」为Prompt提示词广告；「关键词广告」为关键词推广广告；「信息流广告」为轻舸信息流推广广告；「信息 流广告（旧）」传统信息流推广方案（旧） 数据获取更简单：项目报告 项目报告 • 数据获取更简单：营销方案报告 功能入口：轻舸-数据报告-营销方案报告 目前方案报告中已支持查看关键词广告数据，您可以通过「方案类型」字段，区分生成式广告与关键词广告的方案数据 说明：后续轻舸数据报告将陆续支持单元报告、关键词报告等细分报告 A1： 单账户场景下：在轻舸-「数据报告」查询的方法如下： a.在“营销方案报告和项目报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目版本】属性来区分，搜索产品线下：方案类型选项为“生成式广告”（轻舸）、“关键词广告”（传统搜索平台）。您可以通过查看该计划当前归属的项目版本来区分该计划当前归属轻舸项目在投或老平台项目在投。 b.在「数据报告-数据万花筒」中的「”跨表分析数据“或”广告基础数据“」来查询，在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】） 多账户场景下：在轻舸-「资产工具-工具中心-超管万花筒」来查询 a.在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或 【推广计划ID】） 注意：如果您想分析【轻舸总消费】，可通过以上方法下载数据后，在Excel表中筛选来区分轻舸消费，场景举例： 算法1：轻舸总消费=【「方案类型」为“生成式广告”的所有消费】+【「当前归属项目的版本」为“升级版”的“关键词计划”所产生的消费】算法2：轻舸总消费=【「当前归属项目的版本」为“升级版”的所有消费】+【「当前归属项目的版本」为“空”的“生成式广告"所产生的消费】 A1：后续不会单独披露轻舸或非轻舸的数据。轻舸是新老平台融合后的一个全新的2.0平台，老投放平台的一些核心投放能力都会陆续在轻舸支持，对于用户来讲搜索推广和信息流推广等不同产品线在新老平台的投放数据本质都是一套。 如果您想查看轻舸数据，可通过方案类型中的提示词广告+项目版本为升级版的关键词广告来测算。您可使用轻舸营销方案报告，老平台计划报告 /ocpc报告，营销数据万花筒（强烈推荐）等数据报告产品来查看。 附：轻舸数据查看路径请查看以下文档【常见问题解答-Q1】 https://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=2762&from=yingxiao A2：已支持。您看可在轻舸-「营销方案报告」中统一查看方案类型为生成式广告和关键词广告的数据，等同于老平台-「计划报告」。 A3：AIMAX包括智能竞价起量、七日预算择优调度、精细后效优化三大产品能力，您可在轻舸-项目报告中统一查看投放效果。您也可在一键起量报 告中，匹配不同营销方案和起量时间，来查看起量效果。 A4：文鸾已下线轻舸相关标识的数据，如果您想查看轻舸相关投放数据可在投放平台数据报告中统一查询。您也可使用「数据万花筒」产品来便捷自定义查询数据。 A1：营销通线索详单：展示的是基木鱼账号创建页面或广告卡中组件采集到的线索/交互明细，即网民发生重要行为的逐条列举明细。投放报告：以某个广告层级（账户/计划/单元/创意/投放包）维度，展示广告展示量、点击量、消费、成本、各类转化总量的统计型报告。投放报告-转化：网民动作事件即可定义为转化，网民完成A事件（点击、添加、下单等）即为达成某个转化行为。营销通-线索：有关网民所属公司、个人和商机的原始联系方式。在基木鱼详单中还包括重要的网民交互步骤（进入咨询页，复制客户微信，关注客户百家号） 线索不等于转化：比如网民进入落地页跟客服会话最终成交是，这个过程中只留下一个线索，及一个订单，不过完成了多种转化（咨询按钮点击、咨 询一句话、咨询三句话、咨询留线索、回访-高潜成交、回访-电话拨通、到点、服务购买成功等）线索和转化的区别可参考： 附：https://fe-resource.cdn.bcebos.com/vector/clue/%E7%BA%BF%E7%B4%A2%E8%AF%A6%E5%8D%95%20%E4%B8%8E%20%E6%8A%95%E6%94 %BE%E6%8A%A5%E5%91%8A%20%E4%B8%8D%E4%B8%80%E8%87%B4.pdf A2：可以。客户中心的数据已包含轻舸的转化指标，该能力在7月已经上线支持。