20242025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振

核心观点

• 跨境电商市场持续增长但竞争加剧：全球跨境电商市场保持旺盛增长，但市场动荡频繁，竞争加剧，企业面临“内卷”和“市场、产品、渠道”多元化带来的挑战。
• 企业全球化发展出现两大现象：因竞争激烈，企业通过低价策略抢占市场形成恶性循环；品牌出海进入尾声，价格、产品同质化下，细分场景成为品牌“新增长点”。
• 品牌全球化面临五大挑战：地缘政治风险、本土化建设、跨境流量与营销成本、风险控制与资金安全、跨境人才短缺。
• 出海企业融资呈现五大趋势：中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；“智能硬件”热潮涌动，机器人行业融资活动日益频繁；汽车/出行与AI/WEB3.0/元宇宙成为今年融资企业热门领域；广东企业领跑海外融资，出海积极性最高。
• 赛道机会洞察：拉美、中东、非洲等新兴市场潜力巨大；电商零售（母婴亲子、户外、家具家居）、宠物食品/用品、AI、环保、大健康、短剧等品类成为出海热门赛道。
• 全球消费者洞察：从“大牌平替”到“服务优替”；既要硬核科技，又要软性体验；更深层的情绪价值。
• 企业出海营销策略：线上线下全渠道融合、短视频营销、善用AI工具、深耕本地化内容、打造节日营销大事件、数字化营销。
• 深度本土化与全球化：本土化与品牌力共振，包括竞争力、号召力、扩散力、信任度、忠诚度、辨识度、知名度。

关键数据

• 全球网络零售额预计将保持增长，到2028年将达到6.8万亿美元。
• 中国出口跨境电商主体超过12万家，机电产品出口占比近六成。
• 2023年上半年中国出口为11.46万亿元，2024年上半年达到12.13万亿元，同比增长6.9%。
• 拉美地区互联网用户渗透率高达70%，是全球互联网用户渗透率第四高的地区。
• 中东地区互联网普及率平均值达到58.7%，海湾阿拉伯国家合作委员会（海合会）中，这一数字更是接近99%。
• 非洲电商市场在2024年仍然增收强劲，购物类应用的活跃用户规模同比增长23.17%。
• 2024年上半年，母婴用品市场规模预计将达到900亿美元，全球母婴市场预计在2023-2026年的复合年增长率将达5.2%。
• 2024年上半年，家具及其零件出口额为2846.9亿元，较去年同期增长14.8%。
• 全球户外运动电商市场规模在2025年将会增长至2485亿美元。
• 2021年全球智能宠物用品市场规模为27.37亿美元，预计2028年达到101亿美元。

研究结论

• 企业出海需要重视本土化和品牌化，通过精细化运营和差异化竞争实现可持续发展。
• 线上线下全渠道融合、短视频营销、AI工具应用、本地化内容打造、节日营销和数字化营销是企业出海的有效策略。
• 拥抱新技术，提升品牌竞争力，才能在全球市场中立于不败之地。