数字化助力三品战略应用场景洞察报告

2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 数字化助力‘三品”战略应用场景 洞察报告 中国软件评测中心 （工业和信息化部软件与集成电路促进中心） 淘天集团1688 100101 0100101010100111 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 编制背景 目录 CONTENTS 二、现状分析 国中CTSC 三、场景洞察 测评国中 测评国中 四、趋势展望 测评国中 测评国C 0100101010100111 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 00101001010 编制背景 目录 CONTENTS 现状分析 国中CTSC 三、场景洞察 测评国中 测评国 四、趋势展望 测评国中 测评国C 2024赛迪论坛 编制背景 新型工业化：新理论新实践 010101010010 00101001010 以消费升级为导向 聚焦关键环节 制造业重要筑牢实体经济满足消费需求 统筹推进数据驱动、资源汇聚、 组成部分 根基本盘拉动经济增长 保障改善民生 以数字化为抓手 平台搭建和产业融合 以场景应用为切入点+●推动“三品”战略迈上新台阶 助力消费品工业高质量发展 评国中 消费品工业 增品种提品质创品牌“三品”行动01020304 为系统梳理数字挖掘一批技术先面向纺织、食品、中国软件评测中心联 推进新型工化助力“三品进、成效显著、轻工等行业，对合淘天集团1688联 推动消费品 战略发展现状可复制易推广的近百余家重点企合发布《数字化助力 工业高质量深化供给侧促进工业稳业化建设应用场景、落地典型案例。 业进行深度调研，“三品”战略应用场景 发展结构性改革增长 03 路径。 召开行业座谈会。洞察报告》。 旨在为制造企业、行业组织、地方政府等提供有效的经验借鉴 引导企业把握数字化带来的机遇和挑战 中高端产品供自主品牌影响产业链优化升推动“三品”战略在消费品领域的深入实施 测评国C 给能力不足力有待提升级步伐放缓 助力消费品工业的高质量发展 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 0010100101 编制背景：顶层规划确立发展方向0010101010010 012016年国务院032022年工信部商务部国家市场监督管理总局052023年工信部国家发改委 国家药品监督管理局国家知识产权局 商务部市场监管总局 《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造《关于印发数字化助力消费品工业“三品”《关于印发纺织工业提质升级实施方案 良好市场环境的若干意见》 （国办发【2016]40号） 行动方案（2022-2025年）的通知》 （工信部联消费〔2022]79号） 三品政策脉络 (2023—2025年）的通知》 （工信部消费〔2023]232号） 《关于开展2016年消费品工业业“三品”专项行动《关于印发轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）的通知》 营造良好市场环境的通知》 国中CTSC （工信部消费〔2016]197号） （工信部联消费【2023]101号） 测评国C 022016年工信部042023年工信部国家发改委商务部 到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。 R 创新能力显著增强供给水平明显提高发展生态持续优化 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 编制背景：新时代新征程，对消费品工业高质量发展提出更高要求0010100101 巩固提升传统优势产业地位 传统产业高端化、智能化、2024年3月12日，工业和信息 绿色化转型 化部长金壮龙传达习近平总 2024年3月5日，习近平总书记书记重要讲话精神和全国两会 测评国 指出，发展新质生产力不是忽精神指出，巩固提升优势产业 视、放弃传统产业，要用新技竞争优势和领先地位。 术改造提升传统产业。 新型工业化 2023年9月，习近平总书记指出：“新时代新征程，以中国式现代化全面推进强国建设、 ? 中CTS 新型消费 民族复兴伟业，实现新型工业 化是关键任务”。 2024年政府工作报告指出，实施数字消费、 绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 政策背景-各地加快推进“三品”占战略落地实施010101010010 三 各地政策彰显区域特色数字“三品”赋能区域发展‘三品”标杆发挥示范效能专项资金加速产业升级 ●东部地区：广东省、浙江省侧·广东省出台《广东省实施消费品·天津、安徽、湖北、湖南等地天津市对“三品”标杆企业， 重于创新驱动和品牌建设。福工业“数字三品”三年行动方 每家给予最高200万元一次性 建省关注智能制造和市场营销，案》。 相继培育“三品”标杆示范企奖励。 拓展国内外市场。 ●河北省印发《河北省数字化助力业480家。 ）辽宁省对获评国家级消费品工 ●中部地区：山东省、河南省注 业“三品”战略示范城市给予 重产业升级和品质提升。 消费品工业“三品”行动方案●河北、河南等地创建省级“三100万元支持。 ●西部地区：四川省注重发展具(2023—2025年）》。 品战略示范城市19个，起到了安徽省对新认定的国家级消费 有地方特色的消费品。 ●浙江省发布《浙江省消费品工业 品工业“三品”示范企业、企 ●东北地区：辽宁省注重传统产 很好的示范带动作用。 业技术中心，给予20万元一 “浙里智造供全球”行动方案业转型升级和新产品开发。(2023-2025年）》。 次性奖励。 0100101010100111 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 00101001010 国中CTSC 编制背景 目录 CONTENTS 二、现状分析三、场景洞察四、趋势展望 测评国中 测评国中 测评国 测评国C 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 现状分析 10010101010010 00101001010 中国社会消费品零售总额： 2013年2023年 全国家用电冰箱 23.8万亿47万亿产量9632.3万台，同比增长14.5% 推广电子商务、直播带货、即时零售等新模式 倡导绿色低碳的生产方式和生活方式 房间空气调节器 24487.0万台，同比增长13.5%。 产量 对品质提出了更高要求家用洗衣机 产量10458.3万台，同比增长19.3%。 绿色消费 日 数字消费健康消费 数据来源：国家统计局 培育壮大新型消费新中式服饰订单量马面裙订单量汉服订单量 同比增长195%同比增长841%同比增长336% 智能家居文娱旅游体育赛事国货“潮品'数据来源：《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》 2024赛迪论坛 现状分析 新型工业化：新理论新实践 010101010010 010100101 目 一）新型消费驱（二）数字化变革驱（三）绿色低碳驱（四）消费数据互联 动供给体系升级动企业生产方式转变动产业可持续发展驱动制造模式创新 商务部数据显示，2023年1—12月，生产流程优化 苏宁易购数据显示，2023年依托互联网平台和各种终端， 我国社会消费品零售总额累计达到工艺参数优化、设备维护与保“双11”期间，线下门店绿色企业将触角延伸到全世界的消 口47.1万亿元，同比增长7.2%，其中，养、生产计划与调度、质量控智能家电销售占比提升至73%，费者，根据消费者的偏好实现 同比增长8.4%，占社会消费品零售 实物商品网上零售额13.0万亿元，制、能源管理、人员管理站式以旧换新订单量环比增长小批量定制、大规模生产、全 总额的比重为27.6%。 供应链管理 131%，持续推动家消费向“绿产业链贯通、全球化配送。 在产品创新方面，利用人工智能等产品设计优化 先进技术进行市场分析和预测，研发出更符合市场需求的产品。 升级。 ·生产方式的绿色化 2019-2024年中国跨境出口电商交易规模及预测 万亿 在产业链优化方面，新型消费驱动供给体系向更加高效、协同的方向发展。 在服务模式创新方面，推动线上 线下的深度融合。 ·产品设计的绿色化 消费模式的绿色化政策与标准的引导国际合作与交流 0100101010100111 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 国中CTSC 编制背景 目录 CONTENTS 现状分析三、场景洞察四、趋势展望 测评国中 测评国中 测评国 测评国C 2024赛迪论坛 三、场景洞察 数字化助力“三品”战略 九大应用场景： 围绕增品种、提品质、创品牌三大重点方向; 着力提升企业创新能力，优 新型工业化：新理论新实践 0010101010010 数字化助力“三品”战略九大应用场景 化供给水平，打造知名品牌;推动消费端数据与生产、运维、服务全生命周期数据的 增品种 提升创新能力 提品质 优化供给水平 创品牌 打造知名品牌 协同赋能; 场景一：用户画像驱动产品场景四：VR探厂实现产地、场景七：数字赋能国货潮品 面向研发设计、生产制造、创新选代 产品可视化全景展示 焕发新生机 经营管理、用户服务等关键场景二：轻定制促进设计与场景五：敏捷供应链快速响场景八：线上线下融合营销 环节; 生产解耦合 应市场变化 提升渠道效能 实现模式创新、流程再造以场景三：柔性制造实现“小场景六：产业链挂接图谱实场景九：件代发助力中小 及效能提升的应用路径和典单快反” 型范式。 现上下游产品匹配 企业线上直营 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 三、场景洞察 110010101010010 00101001010 场景1：用户画像驱动产品创新选代 用户画像能够帮助企业更好地理解目标用户群体，从而设计出更符合用户需求的产品和服务 市场敏锐度降低建立用户画像调整功能设定位 计产品创新 产品或服务与市场需求脱节深度应用数据机器 选代 优化算法 学习 营销效率低下 挖掘学习 国 用户画像 广泛覆盖的营销策略效率低下个性化优化自然语 用户行 满足用户 算法言处理 为追踪 需求决策 资源浪费，甚至可能引发用户反感客户大数据产品画像 产品创新方向偏离隐私保 可视化 多渠道 数字副本 创新方向偏离市场需求 护技术提升 分析工集成 创新效果不尽如人意浏览行为运营商信息 数据 跨平台融合兴趣爱好购买行为产品送代优化 企业竞争劣势消费/支付黑名单信息用户体验 产品功能与用户需求不匹配 无法及时抓住消费者的新需求和新趋势，错失市场机遇 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 三、场景洞察00101001010 场景1：用户画像驱动产品创新选代 案例：买家身份识别与POI兴趣点信息库 总结不同身份买家或类目 产品设计的需求特征，建立专业的 身份识别建立用户画像定制意图兴趣向不同客户呈现不同的检 兴趣点信息库： 点信息库 索标签 匹配效率 服装加工行业聚焦加工方式、品 买家身份加工定制模式选品&商机工厂核心能力用户需求&意图导购与场景 ODM定制研 类、面料、地区、专业设备数量 小家电行业关注品牌代工信息 日百行业关注专利设计 发资质工厂榜单 美妆行业关注专有配方等 规资质 OEM定制 生决策注意力代工 模规模 方式选层 平台通过对买家兴趣点的识 类目偏好匹 配别，向不同客户呈现不同的 改款定制 趋POI兴趣 势 品 改标定制品商品信 检索标签，整理与汇总客户定制需求，形成标签化的产品设计，同时提高客户和产品匹配效率。 现货采购 2024赛迪论坛新型工业化：新理论新实践 三、场景洞察 场景2：轻定制促进设计与生产解耦合 00101001010 客户反馈体系 设计快速原型制作与测试轻定制是一种介于标准化生产和完全定制化 客户收集反馈分析反馈实施改进跟踪评估产品解耦 感情关联合 数据信息交互 生产之间的生产模式，它允许在保持生产效 率的同时提供一定程度的产品个性化。 国中C 模块组合实现个性化，每个模块可以独 市场响应速度生产流程对设计变更的依赖性过高，导致 轻定制 立设计和生产 缓慢 对市场变化的响应速度变慢，难以快速适 应消费者需求和市场趋势