Brand DESIGNARTABOUTBRANDMONOLOGUE 2025年品牌全案框架品牌策划的框架以及策划要点分享 1.品牌全案策划理论框架 目录2.品牌全案策划核心要点 3.写好策划的素材技巧 「策划框架」 市场方案 品牌全案包含哪些部分? 传播方案 品牌方案 1个公式=市场方案+品牌方案+传播方案 #品牌方案(市场方案+品牌策略+品牌设计+品牌传播) 市场分析,竞争分析,受众分析,SWOT分析 品牌方案 品牌定位,品牌架构,品牌系统 标志设计,VI设计,SI设计,包装设计,物料设计 线上策略策略,线下营销策略,媒介策略 #市场方案(市场方案=市场分析+竞争分析+受众分析+SWOT分析) •市场分析 行业现状,市场规模,市场增长率,市场份额,区域划分,价格划分 •竞争分析 品牌定位,视觉系统,目标人群定位,产品线,价格带 •受众分析 目标消费者定位,购买环境分析,需求动机分析,消费行为分析,品牌认知分析 •SWOT分析 优势分析,劣势分析,机会分析,威胁分析 #品牌策略(品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI) 品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI市场定位,产品定位,人群定位,形象定位,地理定位,渠道定位 用户画像,用户痛点,消费场景,核心竞争力,品牌诉求,品牌基因,品牌调性产品概念,形象概念,文化概念,风格塑造 品牌命名,品牌文化,品牌介绍,品牌广告语 #品牌设计(品牌设计=标准设计+VI设计+SI设计+网站设计+产品包装+宣传物料) 标识形象策略,标识应用策略VI基础规范系统,VI应用设计系统 企业终端形象识别系统 产品基础系统,包装策略,产品包装系统 公司画册,产品手册,海报,易拉宝/展架,折页/宣传单 #品牌宣传(品牌宣传=线上营销策略+线下营销策略+媒介策略) 新媒体营销策略,网络口碑营销策略,搜索引擎占领策略话题/事件营销策略 发布会/展会发布策略,异界合作策略,终端促销策略,公关活动策划,公关活动主题,公关活动创意,危机公关 电视广告策略,户外广告策略,互联网投放策略 「策划要点」 品牌策划要做好什么呢? 我认为最关键的三点是 1.明确目标群体 2.确定品牌定位 3.构建品牌主张 0 1 要深入分析和刻画目标消费者,了解他们的需求与痛点,才能做出针对性强的品牌策划。 0 2 根据目标群体的分析,确定品牌要占领的市场定位和品牌定位。这是品牌策划的基石影响 品牌的方方面面。 品牌主张是品牌提供的价值承诺,是品牌与消费者之间的连结纽带。一句简洁而富有激励 性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。 「产品卖点打造」 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 品牌产品的营销工作需要从消费者需求入手 这样人们才会选择该品牌消费者需求一般有三大点 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 01 痛点 而对应方式就是,直击消费者的问题。痛点是消费者难以解决的问题,导致消费者长期困扰,无法忽视的烦恼.。 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽 品牌主理人大卖产品——三大点痛、痒、爽