第一阶段：调研分析阶段
- PART 1 市场调研
- 企业内部调研：了解企业基本信息、战略规划、品牌规划、生产、产品、渠道现状及竞品认知。
- 市场竞品调研：盘点竞品品牌、产品、价格、终端、渠道等信息。
- 消费认知调研：分析市场细分、消费者基础认知、核心产品认知、产品对比认知、产品价格认知。
- 案头资料收集：收集市场信息、行业法律法规、行业标准、竞品信息等。
- PART 2 市场分析
- 通过PEST、波特五力模型、SWOT、行业生态地图、消费者画像等工具分析宏观经济形势、行业现状与趋势、品牌发展阶段、品牌资产、市场表现、产品特点、竞品表现及客群特征，明确品牌优劣势、机会与威胁，确定品牌发展方向。
第二阶段：品牌体系建设阶段
- PART 3 品牌基础体系建设
- 品牌战略规划：制定长期、短期及近期发展规划，确定品牌扩张战略和品牌架构战略。
- 品牌策略构建：明确品牌定位、理念、个性、核心价值、价值体系及支撑点。
- 品牌话语体系：制定品牌战略表述、命名创意、传播口号、价值矩阵及品牌故事。
- 品牌形象系统：设计品牌符号、规范基础系统与应用系统，制作品牌形象KV及宣传物料。
- 品牌商誉建设：制定品牌背书策略和品牌公益策略。
- PART 4 产品体系建设
- 产品线规划：规划概念产品、主力产品、铺市产品、狙击产品，并列出产品线。
- 产品系列形象建设：确定产品定位、核心价值、价值体系、价值支撑点，命名产品系列并制定广告语。
- 产品视觉设计：设计产品KV和包装（内包装、外包装）。
- PART 5 渠道体系建设
- 整体渠道策略：梳理渠道类型、产品分布、区域分布及管理。
- 流通渠道策略：制定流通沟通策略和流通视觉表现。
- 专卖/连锁渠道：制定专卖/连锁沟通策略、SI设计及物料。
- 电商渠道：制定电商品牌诉求策略、主页/详情页设计、整体装修及推广策划。
第三阶段：品牌传播阶段
- PART 7 传播策略
- 传播目标：设定整体及阶段传播目标。
- 传播洞察：分析目标受众生活习惯、关注点及品牌/产品利益点。
- 传播概念：设定整体及阶段传播概念。
- 整合传播策略：制定线上线下终端整合策略、线上传播策略、线下传播策略、终端传播策略及跨界/联营策略。
- 传播创意：确定创意主题、文案及设计。
- 媒介策略：分析受众媒介习惯、区域投放特点、媒介投放选择等。
- PART 8 传播执行
- 传统媒体传播执行：执行新闻、多媒体投放及宣传片制作。
- 网络媒体传播执行：设计PC/微网站、搜索传播、口碑传播、事件营销、互动活动、微电影/MG、社交媒体/自媒体策略及硬广投放。
- 公关传播执行：执行产品上市发布、品牌/周年庆发布、危机公关、代言人/赞助/冠名、公益活动及传播活动。
- 促销传播执行：制定终端促销策略和动销策略。
